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常见市场定位策略

维度
定位
含义阐述
产品维度
特质定位
以公司某些特色、特质定位(最知名的老品牌钢笔)
利益定位
以产品能满足的需求定位(功能性牙膏)
应用定位
以某种最佳应用功能定位(Cisco交换机)
竞争者定位
暗示自己不同或优于竞争者
使用者定位
以独特的目标顾客为产品定位(劳斯莱斯)
类别定位
形容自己为行业的领导者
品质/价格定位
定位于某一层次的品质或价位
竞争维度
避强定位
避开竞争,定位于空白的蓝海市场
迎头定位
与市场领导者计锋相对的对抗定位
重新定位
变动产品特色,以适应顾客需求或竞争变化
顾客维度
第一定位
在顾客心目中树立某个第一的概念
强化定位
在顾客心中强化印象,突出个性(脑白金)
集团定位
定位于某一集团,从而提高自身位置