4个人需求和市场需求.ppt

Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.1of504.1Individual Demand4.2Income and Substitution Effects4.3Market Demand4.4Consumer Surplus4.5Network Externalities4.6Empirical Estimation of DemandAppendix:Demand TheoryA Mathematical TreatmentC H A P T E R 4Prepared by:Fernando Quijano,Illustrator个人需求和市场需求个人需求和市场需求CHAPTEROUTLINE个别需求个别需求收入和替代效应收入和替代效应市场需求市场需求消费者剩余消费者剩余连带外部效应连带外部效应需求的经验估计需求的经验估计2of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.1.首先导出个别消费者的需求曲线首先导出个别消费者的需求曲线2.在此基础上更详细地考察价格变化的效应在此基础上更详细地考察价格变化的效应3.接下来，我们将会看到个人需求曲线是如何可以加总以确定市场需求接下来，我们将会看到个人需求曲线是如何可以加总以确定市场需求曲线的。曲线的。4.我们将进一步说明市场需求曲线是如何用来度量，当人们消费超过或我们将进一步说明市场需求曲线是如何用来度量，当人们消费超过或者低于他们支出水平的商品时，他们所获得的福利。者低于他们支出水平的商品时，他们所获得的福利。5.然后我们说明网络外部性的效应然后我们说明网络外部性的效应也就是，当一个人对一种商品的也就是，当一个人对一种商品的需求也取决于其他人的需求时会是怎样的情形。需求也取决于其他人的需求时会是怎样的情形。6.最后，我们将简要地说明经济学家用以获得有关需求的经验信息的一最后，我们将简要地说明经济学家用以获得有关需求的经验信息的一些方法。些方法。分析需求的六个步骤分析需求的六个步骤3of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.个人需求个人需求4.1收入和衣服价格保持不变，而收入和衣服价格保持不变，而食物价格下降，这使本图中的食物价格下降，这使本图中的消费者选择了一个不同的市场消费者选择了一个不同的市场篮子。篮子。在在(a)图中，对应于不同价格图中，对应于不同价格食物的效用最大化的市场篮子食物的效用最大化的市场篮子(A点，点，2美元；美元；B点，点，1美元；美元；D点，点，0.50美元美元)勾画出了价格勾画出了价格消费曲线。消费曲线。(b)图给出了需求曲线，它将图给出了需求曲线，它将食物的价格和需求量联系了起食物的价格和需求量联系了起来来(点点E、G和和H分别对应于点分别对应于点A、B和和D)。价格变化的效应价格变化的效应4of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.价格价格消费曲线消费曲线price-consumptioncurve描述了随着一种商品的价格变化而变化的效用最大化的两描述了随着一种商品的价格变化而变化的效用最大化的两种商品组合种商品组合个人需求曲线个人需求曲线individualdemandcurve描述了消费者将会购买的商品数量与其价格的关系描述了消费者将会购买的商品数量与其价格的关系个人需求曲线有两个重要特征：个人需求曲线有两个重要特征：当我们沿着曲线移动时，可获得的效用水平会发生变化。当我们沿着曲线移动时，可获得的效用水平会发生变化。在曲线的每个点上，消费者通过满足食物对衣服的边际替在曲线的每个点上，消费者通过满足食物对衣服的边际替代率等于食物和衣服的价格之比这一条件来使效用最大化。代率等于食物和衣服的价格之比这一条件来使效用最大化。个人需求曲个人需求曲线5of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.边际替代率沿着个人需求曲线而变化这一事实，告诉我们消费边际替代率沿着个人需求曲线而变化这一事实，告诉我们消费者是如何评价一种商品或服务的消费的。者是如何评价一种商品或服务的消费的。假设我们问一位消费者，在她目前消费假设我们问一位消费者，在她目前消费4单位食物的时候，她单位食物的时候，她愿意为消费额外愿意为消费额外1单位食物最多支付多少钱（单位食物最多支付多少钱（支付意愿支付意愿）。）。图图4.1(b)中需求曲线上的点中需求曲线上的点E给了答案：给了答案：2美元。为什么？美元。为什么？因为食物对衣服的因为食物对衣服的MRS在在E点是点是1，那么额外，那么额外1单位食物就单位食物就值额外值额外1单位衣服。但是单位衣服。但是1单位衣服需花单位衣服需花2美元，因而这美元，因而这2美美元就是消费额外元就是消费额外1单位食物所获得的价值单位食物所获得的价值(或边际收益或边际收益)。个人需求曲个人需求曲线与支付意愿与支付意愿6of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.收入收入消费曲线消费曲线(income-consumption curve)勾画出了与每一收入水平相对应的效用最大勾画出了与每一收入水平相对应的效用最大化时的两种商品组合化时的两种商品组合个人需求曲个人需求曲线收入收入变化化7of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.收入变化的效应收入变化的效应保持所有商品的价格不变，保持所有商品的价格不变，消费者的收入增加会引起其对消费者的收入增加会引起其对市场篮子的选择的改变。市场篮子的选择的改变。在在(a)图中，在各种收入情况图中，在各种收入情况下下(点点A，10美元；点美元；点B，20美美元；点元；点D，30美元美元)使消费者使消费者满足最大化的市场篮子勾画出满足最大化的市场篮子勾画出了收入了收入消费曲线。消费曲线。需求曲线因收入增加而向右需求曲线因收入增加而向右的移动如的移动如(b)图所示图所示(点点E、G和和H分别对应于点分别对应于点A、B和和D)。8of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.正常品和劣等品正常品和劣等品劣等品劣等品当一个人的收入增当一个人的收入增加时，购买的两种加时，购买的两种商品中一种的消费商品中一种的消费量反而减少。量反而减少。此处，汉堡包在此处，汉堡包在A和和B之间为正常商之间为正常商品，但是在品，但是在B和和C之之间，收入间，收入消费曲消费曲线向后弯曲，它就线向后弯曲，它就成了劣等品。成了劣等品。9of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.恩格恩格尔曲曲线恩格尔曲线将一种商品的恩格尔曲线将一种商品的消费量与收入联系在一起。消费量与收入联系在一起。在在(a)图中，食物是一种正图中，食物是一种正常商品，恩格尔曲线向上常商品，恩格尔曲线向上倾斜。倾斜。然而，在然而，在(b)图中，对于收图中，对于收入在入在20美元以下的人来说，美元以下的人来说，汉堡包是一种正常商品；汉堡包是一种正常商品；而对于收入在而对于收入在20美元以上美元以上的人来说，它则是一种劣的人来说，它则是一种劣等品。等品。10of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.我们也可以推导各个收入群体的恩格尔曲线。我们也可以推导各个收入群体的恩格尔曲线。当我们试图去获知不同收入组别的消费开支是如何变当我们试图去获知不同收入组别的消费开支是如何变化的时候，这一信息特别有用。化的时候，这一信息特别有用。EXAMPLE 4.1 美国的消费者支出美国的消费者支出TABLE4.1美国家庭年消费开支美国家庭年消费开支收入组别收入组别(2009$)支出项目支出项目（美元）（美元）$10,000以下以下10,00019,99920,00029,99930,00039,99940,00049,99950,00069,99970,000ANDABOVE娱乐娱乐1,0411,0251,5041,9702,0082,6114,733自有住房自有住房1,8802,0833,1174,0384,8476,47312,306租房租房3,1723,3593,2283,2963,2952,9772,098卫生保健卫生保健1,2221,9172,5362,6842,9373,4544,393食物食物3,4293,5294,4154,7375,3846,4209,761衣服衣服7999271,0801,2251,3361,6082,85011of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.EXAMPLE 4.1 美国的消费者支出美国的消费者支出美国消费者的恩格尔曲线美国消费者的恩格尔曲线每个家庭在租房、保健、每个家庭在租房、保健、娱乐上的平均开支被画娱乐上的平均开支被画成年收入的函数。成年收入的函数。保健和娱乐为正常商品，保健和娱乐为正常商品，开支随着收入的增加而开支随着收入的增加而增加。增加。租房在收入超过租房在收入超过30000美元之后是劣等品。美元之后是劣等品。12of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.替代品和互替代品和互补品品如果一种商品价格的上涨导致另一种商品需求量的上升，那么这两种如果一种商品价格的上涨导致另一种商品需求量的上升，那么这两种商品为商品为替代品。替代品。如果一种商品价格的上涨导致另一种商品需求量的下降，那么这两种如果一种商品价格的上涨导致另一种商品需求量的下降，那么这两种商品就是商品就是互补品。互补品。如果一种商品价格的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么这两如果一种商品价格的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么这两种商品就是种商品就是独立的。独立的。商品可以是互补品或替代品这一事实表明，当我们研究一个市场价格商品可以是互补品或替代品这一事实表明，当我们研究一个市场价格变化的影响时，看一下相关市场的变化，这也许是很重要的变化的影响时，看一下相关市场的变化，这也许是很重要的确定两种商品到底是互补品、替代品还是独立品，归根结底是一确定两种商品到底是互补品、替代品还是独立品，归根结底是一个实证问题。个实证问题。13of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.商品价格的下降有两种效应：商品价格的下降有两种效应：消费者往往会更多地购买变得便宜的商品，而减少购买那消费者往往会更多地购买变得便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品。对商品相对价格变化的这一反应些变得相对较贵的商品。对商品相对价格变化的这一反应被称为被称为替代效应替代效应(substitutioneffect)。因为其中的一种商品变得便宜了，消费者的实际购买力得因为其中的一种商品变得便宜了，消费者的实际购买力得到了提高。他们的状况变好了，因为他们能够以较少的钱到了提高。他们的状况变好了，因为他们能够以较少的钱买到相同数量的商品，于是就有余钱可以进行额外的购买。买到相同数量的商品，于是就有余钱可以进行额外的购买。这一真实购买力的变动导致的需求的变化被称为这一真实购买力的变动导致的需求的变化被称为收入效应收入效应(incomeeffect)。收入效应和替代效应收入效应和替代效应4.214of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.收入和替代效收入和替代效应：正常商品正常商品食物食物(单位单位/月）月）O衣服衣服（单位（单位/月）月）RF1SC1AU1收入效应收入效应,EF2,(从点从点D 到到 B)保保持相对价格不变，但购买力增加持相对价格不变，但购买力增加收入效应收入效应C2F2TU2B随着食物价格的下跌随着食物价格的下跌,消费者的消费消费者的消费由由A移向移向B，消费增加了消费增加了F1F2。E总效应总效应替代效应替代效应D替代效应替代效应,F1E,(从点从点A到到D)，改变了相对改变了相对价格，但真实收入（满意度）保持不变价格，但真实收入（满意度）保持不变15of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.替代效应替代效应在效用水平保持不变的情况下与商品价格变化相联系的该在效用水平保持不变的情况下与商品价格变化相联系的该商品消费量的变化。商品消费量的变化。收入效应收入效应在相对价格保持不变的情况下，因购买力的增加而带来的在相对价格保持不变的情况下，因购买力的增加而带来的商品消费量的变化。商品消费量的变化。总效效应价格价格变化的总效应在理论上为替代效应和收入效应的总和变化的总效应在理论上为替代效应和收入效应的总和总效应总效应(F1F2)=替代效应替代效应(F1E)+收入效应收入效应(EF2)收入效应和替代效应收入效应和替代效应16of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.食物价格的下降具有收入效应和替代食物价格的下降具有收入效应和替代效应。消费者最初在预算线效应。消费者最初在预算线RS上的上的A点，当食物价格下降时，消费者移至点，当食物价格下降时，消费者移至B，食物消费增加了，食物消费增加了F1F2。替代效应替代效应F1E(与从与从A向向D的移动相对的移动相对应应)改变了食物和衣服的相对价格，但改变了食物和衣服的相对价格，但保持实际收入保持实际收入(满足满足)不变。不变。收入效应收入效应EF2(与从与从D向向B的移动相对的移动相对应应)保持相对价格不变，但提高了购买保持相对价格不变，但提高了购买力。力。食物是一种正常商品，因为收入效应食物是一种正常商品，因为收入效应EF2是正的。是正的。收入和替代效收入和替代效应：正常商品正常商品17of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.消费者最初选择预算线消费者最初选择预算线RS上的上的A点，随着食物价格的下跌，消费点，随着食物价格的下跌，消费者移向者移向B点。点。食物价格下跌的效应可以被分解食物价格下跌的效应可以被分解成替代效应成替代效应F1E(与从与从A向向D的移动的移动相对应相对应)和收入效应和收入效应EF2(与从与从D向向B的移动相对应的移动相对应)。在本例中，食物是一种劣等品，在本例中，食物是一种劣等品，因为收入效应是负的。因为收入效应是负的。不过，因为替代效应超过了收入不过，因为替代效应超过了收入效应，所以食物价格的下跌导致效应，所以食物价格的下跌导致食物需求量的上升食物需求量的上升。收入和替代效收入和替代效应：劣等品劣等品18of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.食物食物(单位单位/月）月）OR衣服衣服(单位单位/月）月）F1SF2TAU1E替代效应替代效应D总效应总效应食物是劣等商品，因为价格变化食物是劣等商品，因为价格变化导致的收入效应是负值。不过，导致的收入效应是负值。不过，替代效应超过了收入效应。替代效应超过了收入效应。B收入效应收入效应U2收入和替代效收入和替代效应：劣等品劣等品19of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.收入和替代效收入和替代效应劣等品特例劣等品特例吉芬商品吉芬商品从理从理论上上讲，一个劣等品价格下降的收入，一个劣等品价格下降的收入效效应可以可以大到超大到超过替代效替代效应，总效效应是是负的，使的，使该劣等品的劣等品的需求曲需求曲线向右上方向右上方倾斜斜。吉芬商品很少吉芬商品很少见，很少能，很少能够引起人引起人们的的实际关注。关注。20of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.向上倾斜的需求曲线：吉芬商品向上倾斜的需求曲线：吉芬商品当食物是一种劣等品，而收入当食物是一种劣等品，而收入效应又大到足以抵消替代效应时，效应又大到足以抵消替代效应时，需求曲线就会向上倾斜。需求曲线就会向上倾斜。消费者原先位于消费者原先位于A点，但在食物点，但在食物价格下降后，消费者移至价格下降后，消费者移至B点，点，减少了食物的消费。减少了食物的消费。因为收入效应因为收入效应EF2大于替代效应大于替代效应F1E，所以食物价格的下降反而，所以食物价格的下降反而导致了食物需求量的减少。导致了食物需求量的减少。收入和替代效收入和替代效应：吉芬商品吉芬商品21of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.汽油税的影响汽油税的影响包含税收返还计划的汽油税的影响包含税收返还计划的汽油税的影响消费者原先在点消费者原先在点C购买购买1200加仑汽油，现在有了汽油税，加仑汽油，现在有了汽油税，税后，预算线从税后，预算线从AB移至移至AD，消费者选择消费者选择E使其偏好最大化，使其偏好最大化，即消费即消费900加仑汽油。加仑汽油。不过，当税收退还给消费者不过，当税收退还给消费者后，其消费增加了一点，至后，其消费增加了一点，至H处的处的913.5加仑。加仑。尽管有退还计划，消费者的尽管有退还计划，消费者的汽油消费还是下降了，他的满汽油消费还是下降了，他的满足程度也下降了。足程度也下降了。EXAMPLE 4.2 22of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.包含退包含退还计划的汽油税的影响划的汽油税的影响汽油消费汽油消费(加仑加仑/年年)其它商品的其它商品的开支（美元开支（美元)AC汽油汽油=1200加仑加仑其它商品的支出其它商品的支出=$7800U212001200原预算线原预算线BDU1900900征收汽油税征收汽油税后的预算线后的预算线E$.50税收每加仑石油税收每加仑石油汽油汽油=900加仑加仑JFH913.5913.5征收汽油税又加上征收汽油税又加上退还后的预算线退还后的预算线U3$450税收退还税收退还新预算线新预算线消费者的境况恶化了消费者的境况恶化了23of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.市场需求曲线市场需求曲线描绘了市场中所有消费者购买某商品的数量与其价格之间的关系描绘了市场中所有消费者购买某商品的数量与其价格之间的关系市市场需求需求4.3TABLE4.2确定市场需求曲线确定市场需求曲线(1)价格价格($)(2)个人个人A(单位单位)(3)个人个人B(单位单位)(4)个人个人C(单位单位)(5)市场市场（单位）（单位）1610163224 8132532 6101840 4 71150 2 4 6从个人需求到市场需求从个人需求到市场需求24of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.通过加总得到市场需求曲线通过加总得到市场需求曲线通过加总这三个消费者的通过加总这三个消费者的需求曲线需求曲线DA、DB和和DC就就可以得到市场需求曲线。可以得到市场需求曲线。在每一价格上，市场的咖在每一价格上，市场的咖啡需求量是每一个消费者啡需求量是每一个消费者需求量的总和。需求量的总和。例如，在价格为例如，在价格为4美元时，美元时，市场的需求量市场的需求量(11单位单位)是是A(0单位单位)、B(4单位单位)和和C(7单位单位)需求量的总和。需求量的总和。市市场需求需求25of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.作为上述分析的结论，有两点应该注意：作为上述分析的结论，有两点应该注意：当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。影响大多数消费者需求的因素也会影响市场需求影响大多数消费者需求的因素也会影响市场需求例如，假设在某个特定市场中，绝大多数的消费者例如，假设在某个特定市场中，绝大多数的消费者在收入上有了提高，于是，他们对咖啡的需求也增在收入上有了提高，于是，他们对咖啡的需求也增加了。由于每个消费者的需求曲线都右移了，市场加了。由于每个消费者的需求曲线都右移了，市场需求曲线也会右移。需求曲线也会右移。市场需求市场需求26of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.在实践中，如果市场需求是由不同人口组别或不同地区消在实践中，如果市场需求是由不同人口组别或不同地区消费者的需求所组成的，这种加总就变得很重要。费者的需求所组成的，这种加总就变得很重要。例如，要得到有关家用电脑需求的信息，我们也许可以例如，要得到有关家用电脑需求的信息，我们也许可以将下述组别的已获得的独立需求信息进行加总：将下述组别的已获得的独立需求信息进行加总：有孩子的家庭有孩子的家庭无孩子的家庭无孩子的家庭单身者单身者市场需求市场需求27of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.需求的需求的弹性性需求的价格需求的价格弹性性(4.1)缺乏弹性的需求缺乏弹性的需求当需求缺乏弹性时，需求量对于价格变化的反应就相对迟缓。当需求缺乏弹性时，需求量对于价格变化的反应就相对迟缓。结果，当价格上涨时，花在该产品上的总支出也增加了。结果，当价格上涨时，花在该产品上的总支出也增加了。富有弹性的需求富有弹性的需求当需求富有弹性时，若价格上升，花在该产品上的总支出就会下降当需求富有弹性时，若价格上升，花在该产品上的总支出就会下降。28of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.单位弹性需求曲线单位弹性需求曲线不变弹性的需求不变弹性的需求如果在任一价格下需求的如果在任一价格下需求的价格弹性都为价格弹性都为-1.0，那么，那么沿着需求曲线沿着需求曲线D的总支出的总支出保持不变。保持不变。不变弹性的需求曲线不变弹性的需求曲线其价格弹性是常数，特例是单位弹性需求曲线其价格弹性是常数，特例是单位弹性需求曲线29of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.TABLE4.3价格弹性和消费者支出价格弹性和消费者支出需求需求价格上涨时开支将价格上涨时开支将价格下跌时开支将价格下跌时开支将缺乏弹性缺乏弹性增加增加下降下降单位弹性单位弹性不变不变不变不变富有弹性富有弹性下降下降增加增加需求的需求的弹性性30of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.350.00 25 5012.505.0010.0020.0025.000 25 50150.00200.00 250.00 312.50总总收收益益（美美元元）总收益最大总收益最大当需求缺乏弹性时，当需求缺乏弹性时，价格下降使总收益减少价格下降使总收益减少单位单位弹性弹性富有弹性富有弹性的需求的需求数量（个数量（个/小时）小时）价价格格（美美元元/个个）15.00缺乏弹性缺乏弹性的需求的需求 300.00100.0050.000当需求富有弹性当需求富有弹性时，价格下降使时，价格下降使总收益增加总收益增加31of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.EXAMPLE 4.3 对小麦的总需求对小麦的总需求小麦的小麦的国内需求国内需求函数为：函数为：QDD=143055P式中，式中，QDD是国内需求的数量是国内需求的数量(以百万蒲式耳计以百万蒲式耳计)；P为价格为价格(美元美元/蒲式耳蒲式耳)。出口需求出口需求函数函数为：QDE=147070P式中，式中，QDE是海外需求的数量是海外需求的数量。为了获得小麦的为了获得小麦的世界需求世界需求，我们使每个需求等式的左边等于小麦的数量，我们使每个需求等式的左边等于小麦的数量(横轴上的变量横轴上的变量)，然后将等式的右边相加，于是得到：，然后将等式的右边相加，于是得到：QDD+QDE=(143055P)+(147070P)=2900125P32of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.EXAMPLE 4.3 对小麦的总需求对小麦的总需求THEAGGREGATEDEMANDFORWHEAT小麦的世界需求总量为国小麦的世界需求总量为国内需求内需求AB和出口需求和出口需求CD的的水平加总。水平加总。即使每条个人需求曲线都即使每条个人需求曲线都是线性的，市场需求曲线还是线性的，市场需求曲线还是折弯的，它反映了这一事是折弯的，它反映了这一事实：当小麦的价格大于每蒲实：当小麦的价格大于每蒲式耳式耳21美元时，出口需求美元时，出口需求就不存在了就不存在了。33of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.到目前为止，我们对需求的处理都是假设消费者是到目前为止，我们对需求的处理都是假设消费者是“理性的理性的”，他们将收入配置到各种商品和服务中以，他们将收入配置到各种商品和服务中以最大化整体的满足水平。最大化整体的满足水平。但是，有时候消费者对某些商品的但是，有时候消费者对某些商品的需求并非以购买需求并非以购买商品而带来的满足为基础，而是以相信此商品的价格商品而带来的满足为基础，而是以相信此商品的价格会上升为基础会上升为基础。此时，通过买入商品再高价卖出消费。此时，通过买入商品再高价卖出消费者可以获利。者可以获利。投机性需求投机性需求34of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.这种这种投机性需求投机性需求（SpeculativeDemand）被指责是推动过）被指责是推动过去去10多年美国、欧洲和中国房价剧烈上升的部分原因。多年美国、欧洲和中国房价剧烈上升的部分原因。投机性需求经常是（不过我们在第投机性需求经常是（不过我们在第5章中将解释为不完全是）章中将解释为不完全是）非理性的。非理性的。人们看到一种商品的价格已经上涨了，他们认为价格因此还人们看到一种商品的价格已经上涨了，他们认为价格因此还会继续上涨。不过，通常并不存在会继续上涨。不过，通常并不存在“因此因此”的合理基础，所以的合理基础，所以一个人因为相信价格会继续上涨而购买这种商品的行为等同于一个人因为相信价格会继续上涨而购买这种商品的行为等同于赌博。赌博。投机性需求投机性需求35of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.EXAMPLE 4.4 对住房的需求对住房的需求不同人口组间住房需求的价格弹性和收入弹性差异明显不同人口组间住房需求的价格弹性和收入弹性差异明显TABLE4.4居室需求的价格弹性和收入弹性居室需求的价格弹性和收入弹性组别组别价格弹性价格弹性收入弹性收入弹性单身单身 0.10 0.21已婚，户主年龄小于已婚，户主年龄小于30岁，有岁，有1个小孩个小孩 0.25 0.06已婚，户主年龄在已婚，户主年龄在3039岁之间，岁之间，有有2个以上的孩子个以上的孩子 0.15 0.12已婚，户主年龄在已婚，户主年龄在50岁以上，岁以上，有有1个孩子个孩子 0.08 0.192008年以前的几年，对住房的需求部分来源于投机性需求。投机性需求已经导年以前的几年，对住房的需求部分来源于投机性需求。投机性需求已经导致了美国许多地区住宅价格迅猛上涨，远超出人口规模对应的正常水平。致了美国许多地区住宅价格迅猛上涨，远超出人口规模对应的正常水平。泡沫在泡沫在2008年最终破裂，导致抵押资产的违约，并引起年最终破裂，导致抵押资产的违约，并引起2008年的美国和全球的年的美国和全球的金融危机。金融危机。36of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.EXAMPLE 4.5 对汽油的长期需求对汽油的长期需求高油价是否降低汽油消费量？图高油价是否降低汽油消费量？图4.13给出了明确的给出了明确的答案：负相关性相当确定。答案：负相关性相当确定。10个个国家的汽油价格和人国家的汽油价格和人均消费量均消费量本图说明了本图说明了2008-2010时段，时段，10个国家人均汽油消费量与个国家人均汽油消费量与价格（转换为美元）间的关系。价格（转换为美元）间的关系。每个圆代表对应国家的人口。每个圆代表对应国家的人口。37of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.消费者剩余消费者剩余消费者为某一商品愿意支付的最大货币量与消费者实际消费者为某一商品愿意支付的最大货币量与消费者实际支付价格之差。支付价格之差。消消费者剩余者剩余4.4消费者剩余与需求消费者剩余与需求消费者剩余是消费者从消费消费者剩余是消费者从消费一种商品中得到的全部收益一种商品中得到的全部收益减去购买该产品的全部成本减去购买该产品的全部成本后的余额。后的余额。这里，与这里，与6张音乐会门票张音乐会门票(每每张票价张票价14美元美元)相对应的消费相对应的消费者剩余由阴影区域给出者剩余由阴影区域给出:$6+$5+$4+$3+$2+$1=$21CONSUMERSURPLUS38of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.就市场整体而言，消费者就市场整体而言，消费者剩余可以用需求曲线之下、剩余可以用需求曲线之下、代表该商品购买价格的那代表该商品购买价格的那条线之上的区域来度量。条线之上的区域来度量。在本图中，消费者剩余由在本图中，消费者剩余由黄色阴影三角形区域给出，黄色阴影三角形区域给出，等于等于1/2(20美元美元-14美元美元)6500=19500美元美元加总的消费者剩余加总的消费者剩余39of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.消费者剩余在经济学中有很重要的应用消费者剩余在经济学中有很重要的应用当加总个人之后，消费者剩余度量了消费者在一个市场当加总个人之后，消费者剩余度量了消费者在一个市场中购买商品所获得的总收益。中购买商品所获得的总收益。当我们将消费者剩余与生产者所获得的总利润结合起来当我们将消费者剩余与生产者所获得的总利润结合起来时，我们不仅可以评价各种市场结构的成本和收益，而时，我们不仅可以评价各种市场结构的成本和收益，而且可以评价公共政策，而这些政策可以改变消费者和厂且可以评价公共政策，而这些政策可以改变消费者和厂商的行为。商的行为。消费者剩余的应用消费者剩余的应用40of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.清洁空气的价值清洁空气的价值评价更清洁的空气评价更清洁的空气EXAMPLE 4.6 黄色阴影部分的三角形是黄色阴影部分的三角形是消费者剩余，它是在空气污消费者剩余，它是在空气污染下降了染下降了5个亿分点的氧化个亿分点的氧化氮氮(每个亿分点成本为每个亿分点成本为1000美元美元)时产生的。时产生的。剩余的产生是因为绝大多剩余的产生是因为绝大多数的消费者愿意为氧化氮数的消费者愿意为氧化氮每每减少减少1个亿个亿.虽然并没有一个真实的清洁空气市场，但是人们购买虽然并没有一个真实的清洁空气市场，但是人们购买周围空气清新的房子比购买周围空气糟糕的房子确实周围空气清新的房子比购买周围空气糟糕的房子确实要多支付一些。这一信息便用来估测人们对洁净空气要多支付一些。这一信息便用来估测人们对洁净空气的需求。的需求。41of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.网络外部性网络外部性是指一个人对某种商品的需求受其他人已经购买的该是指一个人对某种商品的需求受其他人已经购买的该商品数量的影响商品数量的影响网络外部性可以是正的，也可以是负的。网络外部性可以是正的，也可以是负的。如果一名典型的消费者，其对某商品的需求随着其他消费如果一名典型的消费者，其对某商品的需求随着其他消费者购买数量的增加而增加，那么就存在着者购买数量的增加而增加，那么就存在着正网络外部性正网络外部性；反之，就存在着反之，就存在着负网络外部性。负网络外部性。NetworkExternalities网网络外部性外部性4.542of50Copyright 2013 Pearson Education,Inc.Microeconomics Pindyck/Rubinfeld,8e.正网络外部性正网络外部性攀比效应攀比效应(bandwagoneffect)一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎所有的人都已一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎所有的人都已拥有了的商品，或想跟上潮流。拥有了的商品，或想跟上潮流。一个消费者想拥有某一商品，部分原因是因为别人一个消费者想拥有某一商品，部分原因是因为别人拥有该商品。拥有该商品。NetworkExternalities网网络外部性外部性4.543of50Co