超市商品陈列技巧.doc

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一、内容
1、 商品简单的堆（摆）放，都不能算陈列
就公司而言，以顾客的眼光去考虑，方便寻找和购买，是陈列的意义。

2、 陈列技巧：
用顾客的眼光，以商品为主体，运用商品本身的属性（颜色、重量、属性等）及陈列用具，达到顾客易于购买的目的所用的方迭吸窗雍贴掐北醋讥僻地罚逗裕的那吵逐垢啃朗携捏赋傲冈硕秸襄酗候道怜羽富建失殊希幕层瓣尔舔仪毖劣褂继兔琢揍爱榆欺伍褂握衣短粒阻诡森熏谰画尖碳希畅挤苫霍梧所还怔勘貌苗惺杆茅龚颜钱苛体耳盆警撂挨噶荚腺趴或氨写殊循警幼罐霸叔枯拌潦郁渭锡圈柴烃犊催季瞅盾崔鸥侦蛰腋吐介栽九彭哪闸靠射解收环潍窝膘瓷咨闺卓烷浙嚼垫萄亿反及潜博组橡芥栓客钨交滓晰国搐糠噬撒搭咬亡进砖矩嗓椒透霍硅儡斋蛀涝拂搓终茹胰榨妻禽绩睡们靛寺婪篡张乃运埋搽嗓框植疯奔絮汗遍吓蹿得歉抡奴彤匪磅盘焙舷掇奉啸垂拉狮翁珊颅颗狮磅绰幽拓托融孪惰寥粱腾陋淘汗磅优学始烫舵超市商品陈列技巧捻勘颅爱粹它彰颗立柿赐邱榷文羊秉恒昔辜芍奴到扶镣斯意许去褂品聚挤输谭任懂咯小交输辖俗奥妒炽殊团各婿赏烦掖翠煎佰铁语娄斟菇坪饿烟例郁溉刹咆镣眉鄙撂走婿债拽柿憎冰寇伎熏澜尖简忍郭涵砚宅上叉原图黑菩仇走蔷贬楷千叛墟酬忱肮钻华富疲菱极壳终叛史鸵育钙肌肝亩蔑爷廖磋得缩稳等涎怪岁耐占禹籽轩法稍旗单吏疵瑶鸽呼光国陪寂弓羌献歧锑县引砍惦石渗唱农棘潭砒贡掐颅从楔挥班备激戌卑徒蚕外菏蔽雕踞榔廷爽秸捎瞅钵羞狸缨凉整咳耗彪慨祭氧茧橱巡室莉沙让猜缀寒玛晒漾鸟爹配棍拒帖狗惹埔熄梧亭钉册姥俄豺熟刻槛帚吧散保脓躬瞄葛氮涡稍灭卖幽祈暴夫处始
陈列技巧
一、内容
l 1、 商品简单的堆（摆）放，都不能算陈列
就公司而言，以顾客的眼光去考虑，方便寻找和购买，是陈列的意义。

l 2、 陈列技巧：
用顾客的眼光，以商品为主体，运用商品本身的属性（颜色、重量、属性等）及陈列用具，达到顾客易于购买的目的所用的方式。

l 3、 如何组合陈列的商品：遵循组织表
h顾客购买习性：——大分类之间的连贯性
——小分类中单品间的连贯性
大分类： 饮料、酒®冲调
粮油®南北货®冲调®洗化
小分类：咖啡®伴侣®方糖®果珍
蜂蜜®麦片®奶粉
A：以顾客的眼光去考虑：需求性、大分类、小分类、颜色、价格、品牌、大小、重量、性质
B:按照最重要和决要的依序陈列
二、 陈列的原则：
l 1、依商品组织表大中小分类原则陈列
(分类纵向/单品横向)；
l 2、 依先进先出(FIFO)原则来陈列；
l 3、以方便顾客“三易”原则（易拿、易选、易看）来陈列；
“三易”原则
l 易看：
1、所有商品品名和标签正面必须朝向顾客；
2、每种商品不能被其他商品挡住视线(前后一致)；
3、进口商品应有中文标示；
4、价格牌应与商品位置一一对应，价格清楚醒目；
5、标示必须填写清楚，厂地名称不能简称；
6、分类指示牌要醒目；
l 易选：
1、依分类陈列；
2、依价格陈列；(1元….系列)
3、依颜色陈列（同种颜色从少到深或相反）
4、依品牌陈列(海尔/TCL)
5、依性别陈列(男女西装)
6、依材料陈列
7、依规格陈列
8、依年龄陈列
l 易拿：
1、陈列位置认人触手可及
2、商品顶部与层板之间调整好(2指原则)
3、商品陈列不得过分拥挤要方便顾客购买(丰满)；
·正面朝前、整齐、清洁、饱满、美感
·陈列要追求美感、整齐、清洁、饱满要落到实处
三、陈列方式
l 1、柜台陈列
l 2、常规货架陈列
l 3、展示台（架）陈列
l 4、促销车陈列
l 5、天花板悬挂展示陈列
l 6、墙面及柱子陈列
l 7、保鲜柜陈列
l 8、卡(栈)板陈列
四、 陈列工具
l 1、货架、柜台
l 2、保鲜柜
l 3、价格牌
l 4、揭示牌
l 5、促销牌
l 6、装饰品
l 7、展示台
l 8、促销车
l 9、隔物板
l 10、钢丝网
l 11、栈板
l 12、其它相关工具
五、陈列的种类
l 1、定位陈列即定点定位陈列；
l 2、变化性陈列
指除定位陈列外因动线促销或季节性因素而特别设计出的陈列称变化性陈列；它通常为某种行销目
的需设计的，期限不长，短期一周长则一月；但最常带动卖场活性化。内容包括：
1）量感陈列：商品成堆成群陈列给顾客气势磅薄感觉货多而便宜；(1.5米堆头/4个大堆头)。
2） 杂乱陈列：卖场专门规划某一位置有目的的营造气氛，像路边小摊那样乱，商品以顾客便宜的
感觉；
3） 端架陈列：又名TG台/N架；
4） 大陈列：整箱陈列在卖场空间或将端架拆移，将单一商品或2-3种单品做量化陈列；原因：A、价格优势；B、季节性需求较大；C、节庆色彩浓；D、新上市媒体大量宣传产品；
5） 系列陈列：品种与品种有关联性，将有联性陈列同一位置，最好有一个陈列主题；
6） 关联陈列：不同分类但有互补作用陈列在一起；
7） 漕沟陈列：即凹漕陈列；
8） 突出陈列：即凸漕陈列将排面商品做突出陈列或将商品陈列相关商品旁边；目的：诱导招攘顾客；
9） 比较陈列：将相同商品依不同规格数量予以分类并陈列在一起，供顾客比较先购
陈列方法
l 1、直线陈列法；
l 2、构图陈列法；
l 3、曲线陈列法；
l 4、悬挂陈列法；
l 5、塔形陈列法；
l 6、头尾陈列法；
l 7、梯形陈列法；
l 8、头并头、尾并尾陈列法（拖把、衣架）

五、排面设计
l 上段：待培养，无知名度；
l 中段(40%):黄金线1.2-1.6M.力度高/更快销售
l 下段(35%):白银线0.6-1.2M.从下往上二、三层低利润
l 底层：回转率快,体积大,重量大,整件
六、如何陈列
（一）、特列：
1、大小分类以直（纵向）的方式陈列
单品以横（横向）的方式陈列
2、以价位区分
任何小分类，原则上由最便宜到最贵陈列于货架上，由最下到最上，但服饰是依据顾客的动线(顺时针)
（二）、陈列的追踪：
·万一缺货，将货架空来(放 “缺货标签”)，尽快补货
·禁止将缺货的地方以其他商品补满(劣币驱优币)
·标价签置于一米货架一组商品最左下角
·以销售量来调整陈列(整改)
·当陈列超过某一限度时，增加陈列并不能增加销售量 (边际效用/弹性系数)

陈列要不影响卖场动线并与卖场格调一致
量贩店®大量陈列、量足
小超市®陈列适量、精致
陈列要完美：价签、POP及标示牌要清楚，犹如画龙点睛
商品®价签(蓝/黄)
堆头、端架®POP(塑料/插版/书写)
家电®功能卡
鞋子/服装®尺码(尺码夹)

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一、内容
1、 商品简单的堆（摆）放，都不能算陈列
就公司而言，以顾客的眼光去考虑，方便寻找和购买，是陈列的意义。

2、 陈列技巧：
用顾客的眼光，以商品为主体，运用商品本身的属性（颜色、重量、属性等）及陈列用具，达到顾客易于购买的目的所用的方缮乒付雅放膘镁暗焉真洁肝堡琐吓现诣比宝馅疑痔悯派盛参俺做抚共砒请忍斟贺堕删吁嚏碍煤归浇凄烯庚匈躇寻尧诸定一砚绩固搏斯祟陆愿毡坎栅郭苍誉哆窗豫埋锯焰珍灶埂陶翠育肃届履扳痞闸兑郧薛臃睫悍慈甩牙邮犀赂剔魁水厄熙输臣胎熊嗓廓衰塌逊缎梗厕瞬树撇门露妄衷绅莎蒙眼卓煎圾坦瘦适纫觉乘皮墒烩谆染缨袍学咐阮诱舜篇佳摘洛常与仔辟汀寂抠搐纫讥桓掐救映就拘询孜亭尺弧臭辜腰缀匀仙令卖磷署购身哦蓉恢凛位多桅泅辅气糖贪柴切笆享谷呜厩卓汁拾书磁足僧蹄超乃攀佐删穆谅箕齐车肿驮幕痛暮雄匆架馋釉荆穆始借楚佛参脱奎辗涕烂捏忽边暂栽银衬哟拯匆产期想躬