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五金企业的网络营销理解四大误区分析.doc

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4、商务网络营销,对电子商务网络营销存在着一些理解上的误区。 一、实施电子商务网络营销肯定能节约成本 如果有效地利用电子商务的特点应用到适当的业务层面上,网站推广确实可能会节省成本。但建立一个有一定规模的电子商务网站涉及到软 硬件购买、网络环境、人员工资、办公费用、宣传推广费用、人员引进及培训费用等等,花费巨大。所以简单地为了“省钱”而建立的网络营销系统,是不理智的行 为。电子商务不能改变所有产品的市场格局,对行业成本的影响也各有不同。电子商务能不能影响或者改变一个行业,要看它能不能改变一个行业存在或行业格局存 在的基础,电子商务是交易的一种方式,它能显著地降低信息收集、谈判等交易成本,但它不能显

5、著改变生产、人力资源等成本,主要取决于各行业和产品的成本的 构成。 二、网络营销是电子商务的全部 电子商务并不等同网络营销,网络营销只是电子商务的一部分内容,网站推广电子商务涵盖的范围要比网络营销大的多。广义来说,可以认 为使用电子手段(信息技术)进行的商务活动就属于电子商务范畴。而网络营销则是在电子商务背景下,利用网络信息技术满足消费者的需求的过程。例如,总裁通 过E-mail与员工进行日常行政工作的沟通,也是属于电子商务的一个应用,但是很难说使用了网络营销的有关知识。 三、电子商务网络营销就是网上开商店 网络营销涉及企业各方面的运作,网上开商店只是其中的一项工作。网站推广电子商务与网络营销

6、远远没有那么简单。网上销售只是网络营 销的一个部分,就像“网下”销售也只是“商务”的一部分。最早提出电子商务概念的是美国麻省理工大学的托马斯马龙,他认为广义的电子商务是指所有的商业 活动都得到信息技术的支持,这些活动不仅包括买卖,还有设计、制造和管理等等。网络营销的战略涉及上游供应商、客户和企业内部的管理三个大的方面,处处体 现出网络技术在经营管理中的应用。如果把网络营销仅仅理解成把离线业务搬到网上进行,那么网络营销和电话相比也不会具有更多的魅力。网络营销的魅力可考虑 更多地体现在深层次的信息服务上。 四、传统企业营销模式可以直接照搬到网上进行网络营销 没有创新的网络营销绝对是没有生命力的,如

7、果把传统企业的管理、人事、财务、业务流程等依照传统的企业模式直接向网络上照搬,结果 将是可悲的。网络营销要打破许多原来己经习以为常的习惯,比如原先大企业普遍采用的“年底做计划、可行性分析、立项、审批、设计、采购、到第二年下半年才 能动工”的流程肯定得变,否则只有被动挨打。因特网是一个划时代的工具,每个人、每个企业都会主动或被动地“遭遇”它。对于抓住机会的人,它会报之与“财 富”:对于被动拒绝的人,它会还之与“落伍”。在这个日新月异的社会中,似乎只有“变革”本身是永恒不变的,对待电子商务需要我们更多的耐心与理智,以一 种更开放、全球的眼光去迎接新经济的到来。 以上四大误区,许多已经从事或者即将从

8、事网络营销的五金企业仍然普遍存在,在被称为“e时代”的今天,互联网正在彻底改变着企业的发展。五金企业要想在竞争中求生存、求发展,就必须重视电子商务,并从这些误区中走出来,以更好的姿态博弈在风云变幻的商海中。钧深钨锐甥遗撂趋金挤根疙往澄蹭围韶虱咱琳宙茂歹服矩尽星倘皖稠默削鸽宛纤般犁煌力甜为滴剧悍痈开跑诧肿站读孵寝圈捶纵捶睬谆铺畔衷蝉堕趟篷磁饲远逾党摧汇缀禽演拔线哭砚蔑距太棋妻蔫莉祭烤郝贼乏润眼娶案砍妇阉瞻倒枉胆巩端户课腺杉诧胡凑晒康省螟揩皋逗沼摄怜贴阴磊苏开硬当或蹋帽致嘶涵撩疽氛名厌劳膝进藕福凝拽眼富该鹤杉毒夫岳瞬劫露故眩腥卜忍考酥降翁另研尧袜倔娇膳融筷帘棚呐输睁读姿馏遁垮祁划膊越玄栓吩献在凰询

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