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品牌服务合作计划书

客户：半岛香格里拉 年 月 日

目 录

★　前 言
一、服务原则
二、品牌小组构成
三、品牌小组的工作职能
四、合作方式
五、工作沟通与收费标准
★ 附 件

前 言
本合作方式计划书是锐蓝广告有限公司为计划实行半岛香格里拉品牌广告运动而特别拟订。此计划书介绍了××广告有限公司为半岛香格里拉项目整合推广的操作方式、工作流程、相关服务以及收费标准参考等内容，目的是让了解××在广告管理方面的工作方法，并籍此规范今后合作中的工作，为半岛香格里拉品牌经营提供高质量、高效率和长期稳定的服务，以最终达到预期的广告运动目标。
希望通过××广告有限公司的有效品牌经营和广告运动令半岛香格里拉获得品牌和销售的双丰收。
一、服务原则
原则一：提供完整、规范、稳定的专业服务
原则二：提供有创意和策略性的广告运动
原则三：保持服务人员的积极参与和高度责任感
原则四：保持与客户的友好联系与合作沟通
二、品牌小组的构成
为有效进行品牌推广和管理，专门成立品牌服务小组，包括：
1、 策略部分：策略总监/项目经理/策划师/AE
2、创作部分：设计总监/设计部经理/设计师
三、品牌小组的工作职能
职务 职 能
策略总监 ·把握整个广告运作的全局，制定品牌发展策略和方向·指导并监督所有品牌广告计划的实施及进度·与发展商高层人员进行沟通
项目经理设计总监 ·向策略总监负责，代表广告公司和发展商代理商广告负责人沟通与合作·作为项目组负责人，统领小组工作，并负责协调公司内部及第三方公司运作·制定广告策略及广告计划，审核创作·监督与指导所有广告计划的实施、进度，提交推广发展建议
设计师策划师AE ·项目推广工作的具体执行者，根据广告定位，进行创作·在明确广告主题的情况下，完成具体广告文案撰写及表现·向项目经理负责，代表公司和客户广告部人员沟通合作·协助制定广告策略及广告计划·监督实施广告计划、进度·通过与客户的沟通，向PR、SP、制作、媒体、创作人员提交指导性的建议
四、合作方式：
1、合作形式：
·××希望成为“半岛香格里拉”的整合推广公司，全面负责半岛香格里拉整体推广；
·如果确认整合推广关系，××将与签订整合推广合同；
·由签订整合推广合同当天开始，锐蓝将按照行业守则，为客户提供整合性专业化服务.
2、与客户沟通模式：
主要沟通： 次要沟通：
××广告有限公司总经理（项目经理） 发展商代理商总经理（副总经理）
设计总监设计师 发展商代理商销售经理
策划师 发展商代理商广告主管
AE 发展商代理商广告执行人员
3、具体工作方式：
甲方工作方式：
1、 甲方指定相应部门作为与乙方联系工作的专门部门，并确定专人负责与乙方进行各项工作的具体对接；
2、 甲乙双方以专门的《工作任务单》执行各项具体工作，在工作任务单中详细写明工作内容、具体要求及完成时间等；
3、 甲方指定负责人在认可的方案（稿件或成品）及工作任务单上签字，并以此工作任务单作为结算的依据。
乙方工作方式：
1、 乙方为甲方工作的核心和重要部分将由专门项目组完成；
2、 乙方派驻专门项目组负责甲方项目推广（项目组成员包括策略总监一名，项目经理一名，策划师两名，设计师两
名，AE一名负责专项负责推广工作）；
3、 乙方将至少委派一名设计师在项目所在地负责设计后期工作（改稿及小幅度调整平面设计工作）；
4、 乙方将按双方最后确定的具体时间计划进行工作；
5、 乙方将安排总监以上级别人员每月一次赴甲方项目所在地出席相关的工作讨论会议；
6、 乙方将安排项目经理至少每两周出席相关的工作讨论会议。
五、工作成果与收费标准：
1、工作成果：
策划方案以报告形式呈递，创意方案以文字稿或设计正稿打样的形式呈递（成品以光盘递交）。
2、沟通交流：
①××项目负责人及主创人员每两周到集团一次，实施和监督广告操作情况，小结上一阶段效果，并根据销售计划要求与发展商共同探讨下一阶段计划。
② 具体项目策划执行由锐蓝公司负责。主要创意创作项目策划由项目部全面监控，并由专案小组提供以上工作内容规定的整体服务。
③ 相关媒体购买与发布执行由发展商负责。
3、收费标准
整合推广服务费用为：6万元/月
包括以上策划创意工作内容。
4、付款方式：
按月分期支付，于每月1日前汇至乙方帐户。

附件：全程广告策划服务内容
项目部分（半岛香格里拉项目）
1、《广告推广整体策略计划》
产品分析：
l 产品基本情况分析
l 卖点罗列及提炼
l 优势卖点分析
l 优势卖点组合
结论：项目定位

推广策略制定：
整合推广计划制定：
（1）销售包装整合（销售中心包装、样板房包装、销售动现包装、工地包装、外卖场及展场包装）
（2）销售通路整合（报纸、电视、电台、杂志、户外、DM直邮、海报）
（3）销售活动整合（公关、促销）：活动建议、包装设计、新闻配合等

整合推广计划执行时间表制定
2、《广告基础创作表现》
广告创意构想/广告核心创意/广告推广主题
3、《推广策略执行/广告创作/广告监控》
第一部分：分阶段推广策略执行方案
1. 分阶段销售目标分析
2. 分阶段竞争对手分析
3. 分阶段卖点分析
4. 分阶段消费者到达心理层级分析
5. 分阶段诉求点推出方案
6. 分阶段广告主题
7. 分阶段创作核心
8. 分阶段广告实施计划细则
9. 分阶段整合推广计划
10. 分阶段广告实施计划时间表

第二部分：销售终端创作组合

销售中心包装：销售中心展示部分
1、 销售中心内部形象概念提示及指导
2、 销售中心形象背景牌及接待部分/售楼处展板设计
销售中心其他广告物料
1、销售资料系统
销售海报/售楼书/现场摄影照片拍摄 注：数码相机拍摄（免费），专业反转片拍摄需另外收取费用
2、事物用品系统
工作证（卡）设计/手提袋/销售人员工作牌
3、包装
A:样板房包装
户型牌
功能牌（主人房、儿童房、父母房、客房、书房、电脑房、健身房、画室等）
免费赠送牌（洁具、橱具等）
设计概念介绍
B:销售动线包装
现场导示牌/区位标示牌/功能指示牌/立柱挂旗/条幅/招示布/道旗/售楼专车
C:工地包装
工地围墙/工地广告牌/工程进度板
D:外卖场/展场包装
外卖场/展场展示部分/卖/展场展版/气球/大气球/条幅/招示布/道旗/外卖场其他广告物料/单张

第三部分：销售通路创作组合
电视广告创作/报纸广告创作/三维广告创作/杂志广告创作/电台广告创作/户外广告创作/DM直邮广告创作
海报广告创作
1、附件所列为乙方工作内容，在执行过程中，甲方指定的所有与甲方项目有关广告宣传内容均包含在本合同以内，视为合同内容，乙方应予配合执行，不再另收费.
2、品牌战略合作服务顾问费不包括具体推广实施的制作、发布、活动执行等费用。其中制作费包括：模特费、摄影费、户型绘制费、制版费、打样费、印刷费、制作费等所有有关成品制作的费用。

第四部分：广告监控
一、 定期广告发布效果跟踪调查及信息反馈（在甲方配合下，乙方采取现场表格反馈、指定客户群体拦截调查、相关同行
业人员访谈等形式）
二、广告成本预算及费用监控

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