4.1美国汽车公司和商标及车标.ppt

著名汽车公司及其车标著名汽车公司及其车标 车标，顾名思义，就是汽车的标志，也可喻为车标，顾名思义，就是汽车的标志，也可喻为汽车的身份证或汽车的艺术名片。它装饰在汽车头汽车的身份证或汽车的艺术名片。它装饰在汽车头部和明显部位上。部和明显部位上。美国汽车公司及其车标美国汽车公司及其车标美美国国底底特特律律通用汽车公司通用汽车公司福特汽车公司福特汽车公司克莱斯勒汽车公司克莱斯勒汽车公司 通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达10001000多亿美元。多亿美元。标志标志GMGM取自其英文名称（取自其英文名称（General Motor CorporationGeneral Motor Corporation）的）的前两个单词的第一个字母。前两个单词的第一个字母。由威廉由威廉.杜兰特于杜兰特于19081908年年9 9月在别克汽车公司的基础上发展月在别克汽车公司的基础上发展起来的起来的 通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点通通 用用 汽汽 车车 公公 司司（General Motor）通用汽车公司汽车品牌通用汽车公司汽车品牌凯迪拉克凯迪拉克别克别克奥兹莫比尔奥兹莫比尔旁蒂亚克旁蒂亚克雪佛兰雪佛兰土星土星悍马悍马霍顿霍顿 萨博萨博沃克斯豪尔沃克斯豪尔 凯迪拉克公司建于凯迪拉克公司建于19021902年，创建人是亨利年，创建人是亨利.利兰得。利兰得。选用选用“凯迪拉克凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼探险家、美国底特律城的创始人安东尼门斯门斯凯迪凯迪拉克表示敬意。拉克表示敬意。凯迪拉克凯迪拉克（CadillacCadillac）19031903年年5 5月月1919日，大卫日，大卫别克创别克创建了别克汽车公司。建了别克汽车公司。19081908年它的产量达到年它的产量达到88208820辆，居辆，居美国第一位，并以别克公司为中心美国第一位，并以别克公司为中心成立了通用汽车公司。成立了通用汽车公司。别克部是通用汽车公司的第二大别克部是通用汽车公司的第二大部门。部门。别克（别克（BUICKBUICK）末代皇帝溥仪的别克豪华轿车末代皇帝溥仪的别克豪华轿车 中国中国“末代皇帝末代皇帝”爱新觉爱新觉罗罗溥仪充当伪满洲国皇溥仪充当伪满洲国皇帝时的宫廷御车，是溥仪帝时的宫廷御车，是溥仪从天津运到长春的私人用从天津运到长春的私人用车，该车车体长车，该车车体长5.75.7米，米，宽宽1.81.8米，高米，高1.71.7米，米，8 8缸缸发动机，右舵轮，该车具发动机，右舵轮，该车具有马力大、速度快、行车有马力大、速度快、行车稳的特点。稳的特点。这就是这就是周恩来周恩来的的专属座驾。该车专属座驾。该车至今保存完好，至今保存完好，能启动、行驶，能启动、行驶，是世界上现存的是世界上现存的少之又少的老爷少之又少的老爷车之一。车之一。旁蒂亚军克汽车分部原为奥克兰汽车，由爱德华旁蒂亚军克汽车分部原为奥克兰汽车，由爱德华.墨墨菲创建的，菲创建的，19091909年加入通用汽车公司，年加入通用汽车公司，19321932年正式使用旁年正式使用旁蒂克汽车分部的名称和商标。蒂克汽车分部的名称和商标。旁蒂亚克（旁蒂亚克（PONTIACPONTIAC）2009200920092009年年年年4 4 4 4月月月月29292929日，通用正式宣布砍掉日，通用正式宣布砍掉日，通用正式宣布砍掉日，通用正式宣布砍掉庞蒂亚克这个品牌，拥有庞蒂亚克这个品牌，拥有庞蒂亚克这个品牌，拥有庞蒂亚克这个品牌，拥有102102102102年历史年历史年历史年历史的庞蒂亚克从此消失。此品牌于的庞蒂亚克从此消失。此品牌于的庞蒂亚克从此消失。此品牌于的庞蒂亚克从此消失。此品牌于2010201020102010年年年年10101010月月月月31313131日日日日倒闭倒闭倒闭倒闭奥兹莫比尔奥兹莫比尔（OLDSMOBILEOLDSMOBILE）奥兹莫比尔部的名称由奥兹莫比尔部的名称由“OldsOlds”与与“mobilemobile”组成。组成。“OldsOlds”是创始是创始人奥兹的姓，人奥兹的姓，“mobilemobile”在英文中在英文中是机动车的意思。是机动车的意思。奥兹莫比尔的标志中的箭形图案代奥兹莫比尔的标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新表公司积极向上和勇往直前的创新精神。精神。2000200020002000年年年年12121212月月月月12121212日，日，日，日，通用汽车公司通用汽车公司通用汽车公司通用汽车公司做出了一个令全球汽车界，做出了一个令全球汽车界，做出了一个令全球汽车界，做出了一个令全球汽车界，也是一个令无数车迷伤心的决定也是一个令无数车迷伤心的决定也是一个令无数车迷伤心的决定也是一个令无数车迷伤心的决定奥兹莫比尔品牌将退奥兹莫比尔品牌将退奥兹莫比尔品牌将退奥兹莫比尔品牌将退出历史的舞台出历史的舞台出历史的舞台出历史的舞台 。2004200420042004年年年年4 4 4 4月月月月29292929日，一辆日，一辆日，一辆日，一辆2004200420042004款奥兹莫比尔轿车作为该品牌款奥兹莫比尔轿车作为该品牌款奥兹莫比尔轿车作为该品牌款奥兹莫比尔轿车作为该品牌的最后一辆汽车驶离了生产线，结束了奥兹莫比尔轿车的的最后一辆汽车驶离了生产线，结束了奥兹莫比尔轿车的的最后一辆汽车驶离了生产线，结束了奥兹莫比尔轿车的的最后一辆汽车驶离了生产线，结束了奥兹莫比尔轿车的百年辉煌。百年辉煌。百年辉煌。百年辉煌。雪佛兰是通用汽车全球销量最大的雪佛兰是通用汽车全球销量最大的品牌，自品牌，自19121912年推出第一部产品以来至年推出第一部产品以来至今销量总量已超过今销量总量已超过1 1亿辆。曾经创下每亿辆。曾经创下每4040秒销售一部新车的记录。秒销售一部新车的记录。雪佛兰（雪佛兰（ChevroletChevrolet）雪佛兰分部除生产大众化车型外，还生产了知名的运雪佛兰分部除生产大众化车型外，还生产了知名的运动型跑车克尔维特。克尔维特是目前美国跑车中最为知名的动型跑车克尔维特。克尔维特是目前美国跑车中最为知名的品牌。品牌。克尔维特传统的车标是在椭圆内交叉嵌套着两面旗帜。克尔维特传统的车标是在椭圆内交叉嵌套着两面旗帜。黑白相间的旗帜，表示该车是参加公路汽车大赛的运动车，黑白相间的旗帜，表示该车是参加公路汽车大赛的运动车，红色的旗帜上的蝴蝶结商标，表示该车由雪佛兰分部制造，红色的旗帜上的蝴蝶结商标，表示该车由雪佛兰分部制造，旗上的奖杯和花朵，则代表夺魁后的欢呼和成功。旗上的奖杯和花朵，则代表夺魁后的欢呼和成功。1957年克尔维特的赛车年克尔维特的赛车 1977年的克尔维特年的克尔维特 克尔维特克尔维特C7C7土星土星(Saturn)(Saturn)是通用汽车公司最年轻是通用汽车公司最年轻的品牌。的品牌。19851985年通用公司决定新建土星分部，年通用公司决定新建土星分部，企图开发先进的土星牌轿车以抵御外企图开发先进的土星牌轿车以抵御外国轿车大规模进入美国市场。是通用国轿车大规模进入美国市场。是通用公司唯一从内部建立起来的公司。公司唯一从内部建立起来的公司。土星（土星（SaturnSaturn）19991999年，通用汽车公司从年，通用汽车公司从AM AM G G取得了悍马的商标使用权和生取得了悍马的商标使用权和生产权。产权。悍马是世界上最名副其实的悍马是世界上最名副其实的4 4驱越野车，多年来一直独踞群驱越野车，多年来一直独踞群雄之首。被誉为雄之首。被誉为“越野车王越野车王”悍马（悍马（HummerHummer）HUMMER H1(HUMMER H1(悍马悍马 H1)(81H1)(81万元万元,5967,5967毫升排量毫升排量)美国军部于七十年代末期，根据越战经验，发现需要美国军部于七十年代末期，根据越战经验，发现需要新一代的轻型多用途军车。当时军方所要求的军用车需要新一代的轻型多用途军车。当时军方所要求的军用车需要符合高机动性、多用途、有轮符合高机动性、多用途、有轮(非履带式非履带式)汽车。汽车。简称简称HMMWV(HighHMMWV(High Mobility Multi-purpose Wheeled Vehicle)Mobility Multi-purpose Wheeled Vehicle)HUMMER H2(HUMMER H2(悍马悍马 H2)(105H2)(105万元万元,5967,5967毫升排量毫升排量)H2 H2尊崇现款悍马的力量和霸气，尊崇现款悍马的力量和霸气，各个角度看上去它都是各个角度看上去它都是明白无误的是一辆悍马越野车明白无误的是一辆悍马越野车,特别是前脸突出体现了悍马的特别是前脸突出体现了悍马的特征。特征。H2H2的目的不是再造悍马，而是展示这个品牌的发展方向，的目的不是再造悍马，而是展示这个品牌的发展方向，号召更多的人来体验悍马，尤其是那些具有冒险精神的人。号召更多的人来体验悍马，尤其是那些具有冒险精神的人。HUMMER H3(HUMMER H3(悍马悍马 H3)(80H3)(80万元万元,3500,3500毫升排量毫升排量)2006 2006款款H3H3保留了源悍马的韵味以及出色的越野能力，但是保留了源悍马的韵味以及出色的越野能力，但是更小的尺寸以及更加燃油经济性的布局使其更适应市场需求。更小的尺寸以及更加燃油经济性的布局使其更适应市场需求。“悍马悍马”的特点是特别昂贵、耗油，市场非常小，不适合的特点是特别昂贵、耗油，市场非常小，不适合未来发展趋势。未来发展趋势。20102010年年4 4月月6 6日，通用汽车在美国召开了由美国日，通用汽车在美国召开了由美国153153家悍马家悍马经销商经销商参加的会议，决定正式启动关闭悍马生产线的程序，参加的会议，决定正式启动关闭悍马生产线的程序，不再生产任何型号的悍马。不再生产任何型号的悍马。萨博（萨博（SAABSAAB）/绅宝绅宝正中为一头戴皇冠的狮子头像，由正中为一头戴皇冠的狮子头像，由于瑞典是一个帝王国家，皇冠象征于瑞典是一个帝王国家，皇冠象征着尊严、权威和至高无上，狮子则着尊严、权威和至高无上，狮子则是欧洲人崇尚的权利和力量的象征，是欧洲人崇尚的权利和力量的象征，以此来喻示该车的高贵与显耀。以此来喻示该车的高贵与显耀。霍顿的标志是一只狮子滚球的红霍顿的标志是一只狮子滚球的红色圆形浮雕，其设计灵感来自一色圆形浮雕，其设计灵感来自一则古老传说：埃及狮子滚石头的则古老传说：埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了车轮。今天情景启迪人类发明了车轮。今天的霍顿不但称霸澳洲车坛，还以的霍顿不但称霸澳洲车坛，还以锻造强劲发动机而闻名于世，那锻造强劲发动机而闻名于世，那只红色雄狮也就更具象征意义。只红色雄狮也就更具象征意义。霍顿霍顿福福 特特 汽汽 车车 公公 司司亨利亨利福特创立于福特创立于19031903年。年。19131913年，福特汽车公司开发出年，福特汽车公司开发出了世界上第一条流水线，这一创举使了世界上第一条流水线，这一创举使T T型车一共达到了型车一共达到了1,5001,500万辆。万辆。福特福特福特福特林肯林肯林肯林肯水星水星水星水星阿斯顿阿斯顿阿斯顿阿斯顿 马丁马丁马丁马丁捷豹捷豹捷豹捷豹 19221922年福特公司成立了林肯部，该部生产以林肯总统年福特公司成立了林肯部，该部生产以林肯总统名字命名的林肯名字命名的林肯-大陆、林肯大陆、林肯-城市牌高级轿车，亦是美国城市牌高级轿车，亦是美国当代几位总统首选的公务用车。当代几位总统首选的公务用车。林肯（林肯（LINCOLNLINCOLN）水星阿斯顿阿斯顿马丁马丁拉宫达公司是由阿斯顿、马丁、拉宫达三拉宫达公司是由阿斯顿、马丁、拉宫达三家公司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑家公司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。车而闻名世界。由于经营不善，由于经营不善，19871987年被美国福特公司收购。年被美国福特公司收购。2007200720072007年，福特将阿斯顿马丁以年，福特将阿斯顿马丁以年，福特将阿斯顿马丁以年，福特将阿斯顿马丁以9.259.259.259.25亿美元卖给了科威特和英亿美元卖给了科威特和英亿美元卖给了科威特和英亿美元卖给了科威特和英国商人的合资公司。国商人的合资公司。国商人的合资公司。国商人的合资公司。阿斯顿阿斯顿马丁（马丁（Aston MartinAston Martin）阿斯顿阿斯顿马丁汽车标志为一马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注只展翅飞翔的大鹏，分别注有阿斯顿、马丁英文字样。有阿斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远有从天而降的冲刺速度和远大的志向。大的志向。福特野马福特野马 (Mustang)(Mustang)“野马野马”牌跑车是美国名牌跑车，商标采用了一匹正在奔牌跑车是美国名牌跑车，商标采用了一匹正在奔跑的野马。商标中的野马形象强劲有力，热情奔放，表跑的野马。商标中的野马形象强劲有力，热情奔放，表示该车的速度极快。示该车的速度极快。美国福特汽车公司有一个美国福特汽车公司有一个“特别车队特别车队”，专门为满足某些顾客，专门为满足某些顾客的特殊需要而工作。眼镜蛇跑车就是他们在的特殊需要而工作。眼镜蛇跑车就是他们在19961996年的杰作。年的杰作。“眼镜蛇眼镜蛇”由由“野马野马”跑车改装而成，跑车改装而成，“野马野马”商标仍在前部，商标仍在前部，“眼镜蛇眼镜蛇”商标则标在车的两侧。这个商标像是商标则标在车的两侧。这个商标像是“眼镜蛇眼镜蛇”追击追击“野马野马”，“野马野马”不得不急驰。不得不急驰。眼镜蛇的眼里只有速度眼镜蛇的眼里只有速度克莱斯勒汽车公司克莱斯勒汽车公司克莱斯勒创立于克莱斯勒创立于19251925进入进入9090年代，因日本汽车公司的进攻，克莱斯勒陷入困境，年代，因日本汽车公司的进攻，克莱斯勒陷入困境，它在汽车公司排名中一降再降，甚至降到日产美国分公司它在汽车公司排名中一降再降，甚至降到日产美国分公司(美国市场美国市场)之下。之下。19981998年年7 7月德国戴姆勒月德国戴姆勒-奔驰公司和克莱斯勒公司合并而成奔驰公司和克莱斯勒公司合并而成戴姆勒戴姆勒-克莱斯勒汽车公司。合并后的公司为世界第三大克莱斯勒汽车公司。合并后的公司为世界第三大汽车生产商。汽车生产商。戴姆勒戴姆勒-克莱斯勒汽车公司汽车品牌简介克莱斯勒汽车公司汽车品牌简介 克莱斯勒克莱斯勒克莱斯勒克莱斯勒鹰鹰吉普吉普吉普吉普道奇道奇道奇道奇普利茅斯普利茅斯正五边形为五星分割成正五边形为五星分割成5 5个部分，喻意亚、非、欧、个部分，喻意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒的汽车市场。美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒的汽车市场。克莱斯勒公司整个三十年代直到五十年代后期，都一直沿用安装克莱斯勒公司整个三十年代直到五十年代后期，都一直沿用安装在发动机罩上的飞翔装饰。在发动机罩上的飞翔装饰。19511951年，这个标志被改为圆形。年，这个标志被改为圆形。19971997年银色的飞翔标志和金色的徽章图案被融合在一起，标志似年银色的飞翔标志和金色的徽章图案被融合在一起，标志似一枚受勋的奖章，体现了克莱斯勒人的远大抱负。一枚受勋的奖章，体现了克莱斯勒人的远大抱负。鹰鹰吉普（吉普（Eagle JeepEagle Jeep）部是美国克莱斯勒汽车公司专门生）部是美国克莱斯勒汽车公司专门生产轻型吉普车的部门。产轻型吉普车的部门。鹰在美国被喻为神鸟，经常会看到用鹰在美国被喻为神鸟，经常会看到用“雄鹰展翅，直上云霄雄鹰展翅，直上云霄”、“暴风骤雨，鹰击长空暴风骤雨，鹰击长空”等词句来形容鹰的风格、气质、等词句来形容鹰的风格、气质、勇敢等；克莱斯勒汽车公司取鹰作为吉普部的名称，表示该勇敢等；克莱斯勒汽车公司取鹰作为吉普部的名称，表示该部具有雄鹰的优秀品质，能迎风斗险，勇攀技术高峰。部具有雄鹰的优秀品质，能迎风斗险，勇攀技术高峰。吉普是一个越野车的品牌，属于克莱斯勒的吉普公司。吉普是一个越野车的品牌，属于克莱斯勒的吉普公司。它的产品有牧马人和切诺基。它的产品有牧马人和切诺基。吉普吉普切诺基取自美洲印第安部族切诺基土人。他们世代居住在山区，切诺基取自美洲印第安部族切诺基土人。他们世代居住在山区，由于生活和狩猎的需要，他们擅长在山地攀行，以此表示由于生活和狩猎的需要，他们擅长在山地攀行，以此表示“切诺切诺基基”汽车能攀过岩石、涉过泥沙，征服任何艰难险阻，到达胜利汽车能攀过岩石、涉过泥沙，征服任何艰难险阻，到达胜利的彼岸。的彼岸。由于越野吉普车具有功率大、通过能力强、底盘坚固，能配合车由于越野吉普车具有功率大、通过能力强、底盘坚固，能配合车主完成各项任务，因此称吉普为有生命的汽车，它的性别是主完成各项任务，因此称吉普为有生命的汽车，它的性别是“雄雄性性”。道奇牌轿车素以价廉和大众化称著道奇牌轿车素以价廉和大众化称著,颇受欢迎。颇受欢迎。轿车型号有轿车型号有:蝰蛇、蝰蛇、无畏、无畏、隐形、隐形、小精灵等。小精灵等。道奇道奇 （DodgeDodge）“道奇道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏文字商标采用道奇兄弟的姓氏“DodgeDodge”，图形商，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征大公羊两个商标。该商标象征“道奇道奇”车强壮剽悍，善于决车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。蝰蛇跑车是克莱斯勒汽车公司道奇部生产的名车。蝰蛇蝰蛇跑车是克莱斯勒汽车公司道奇部生产的名车。蝰蛇是美国最凶猛的蛇种之一，用是美国最凶猛的蛇种之一，用“蝰蛇蝰蛇”作为产品商标，其用作为产品商标，其用意就在于此。商标是一个张着血盆大口的蝰蛇，象征意就在于此。商标是一个张着血盆大口的蝰蛇，象征“蝰蛇蝰蛇”威猛无比，预示蝰蛇跑车动力强劲，跑劲十足。威猛无比，预示蝰蛇跑车动力强劲，跑劲十足。普利茅斯也称顺风，普利茅斯也称顺风，19281928年被克莱斯勒汽车公司年被克莱斯勒汽车公司收购。收购。普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，顺风普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，顺风部的产品就用普利茅斯来命名；该部生产的汽车图形商部的产品就用普利茅斯来命名；该部生产的汽车图形商标就用了僧侣曾乘坐过的帆船标就用了僧侣曾乘坐过的帆船“五月花号五月花号”号的船图案，号的船图案，体现了普利茅斯的创造精神。体现了普利茅斯的创造精神。