广告设计试卷.doc

广告设计试卷11选择题1广告一词最早以汉字的形式出现在我国（A） A政治官报章程 B政治使者 C每周报道 D辞海2创意完整的内容是以传播信息为先导（A） A创造思维 B结构表现形式 C独特表达方式 D吸引观众31872由英国人安娜丝美查在我国上海发行的（A）上大量登广告，在当时被称为美告 A申报 B民报 C大公报 D浦江晚报4.从报纸的类型上看，一般报纸因其投放频率、规格、范围、对象来分为全国发行、省内发行、市内发行（D）等发行形式 A地势发行 B曲线发行 C区域发行 D专业发行5.20世纪七八十年代后期，一种新的设计运动开始出现，该运动的风格可以是看作是对平淡乏味现代设计的改良，作品多样，丰富人们视野（B） A国际主义风格 B风格派运动 C新适形造型主义 D后现代设计主义6.发散思维是一种由一点向外联想扩散的思维方式又称为（C） A辐射思维 B敏感思维 C抽象思维 D会商思维7.以下不属于广告标题塑求型的是（D） A直接标题 B间接标题 C复合标题 D类比标题8.广告设计的定位中没有（A） A生产定位 B市场 C品牌 D消费者选择9.版式设计基本要素是（A） A图形 文字 色彩 B态式空间面积 10.下列选项不属于户外广告的是（C） A灯箱广告 B充气广告 C广播广告 D路标广告11.作为国际主义风格的对立面，60年代（A）设计运动首先在英国展开 A波普 B后现代主义 C现代主义 D表现主义12.广告创意的生产过程包括占有资料、分析资料、酝酿创意、产生创意（A）等步骤 A发展创意 B广告预算 C效果评估 D创意动机13.（A）是广告信息的接收者，是广告传播影响的对象，是广告营销商品和服务的需求者、购买者和消费对象 A广告受众 B广告媒体 C广告商 D广告主14.以下广告的种类不属于媒体广告的是（D） A电视 B报纸 C杂志 D路牌15.以下不属于平面广告创意的是（A） A文案创意 B图形创意 C色彩运用 D摄影运用2填空16.广告的英文简称是（AD）17.创意的视觉表现原则是ROI原则是（关联性）、（原创性）、（震撼性）的简称18.广告是一种有计划有目的的活动，是一种通过媒体向大众传播信息的方式，其中用综合视听和影视手法呈现的称作（综合传达）19.目前市场的营销组合理论为5P（产品，价格、地点、促销和定位）。20.1900年到1910年前后，德国“海报风格”设计运动极大的推动了现代广告的发展，现代主义平面广告设计先驱（卢西安伯哈特）的作品牧师火柴具有里程碑式的意义21.BBS广告分为（商业类）、（学校类）、（专业类）、娱乐类22.版式设计的基本要素包括（图形）、（文字）、（色彩）同时包括肌理、势态空间、强弱、正负、面积等综合要素3简答题23.目前大多数报纸广告对广告版面的划分基本上有哪几种？答：1整版 2.1/2横版、竖版 3.1/4横版、竖版 4.1/8横版、竖版 5.1/16横版、竖版 6.版缝 7.版眉 24.广告的定义是什么？答:广告是一种有计划有目的的活动，是一种通过媒体向大众传播信息的方式，利用语言、声音传播的称作视觉传达；利用综合视听方式与影视手法呈现的称为综合传达25.POP广告分类有哪些？答：按其陈列位置和陈列方式的不同来进行分类，可把POP广告分为: 1柜台展示POP 2壁挂POP 3天花板POP 4柜台POP 5地面方式POP26.什么是广告语？举例说明广告标题的形式（不少于6个）答：1利益式标题：向受众对象许诺将会得到的利益 2新闻式标题：宣布新闻或发布新消息引起注意 3启发式标题：引起读者的好奇心并对其感兴趣 4疑问式标题：以设问、反问等方式引起读者共鸣 5建设式标题：权威性地提出要求或请求受众注意 6故事式标题：使用情景式语言开头来吸引人阅读 7类比式标题：将某物来比作另一物来诱发读者的情感 8悬念式标题：设置问题并鼓励受众在对广告的认同中得到答案 9诗文式标题：创造式或借用诗文的意境的敞开篇 10歌颂式标题：直接对自身产品进行夸赞 11情感式标题：以情感人是最有效果的传达方式、27.杂志广告的法则是？答：1广告视觉设计师要充分利用和发挥现代先进印刷制作技术和纸张丰富精美的特点 2应用情节化的生活形态和意境与氛围来渲染充分体现精致的视觉效果 3插图多采用摄影图片，与超写实表现手法，直接陈述产品的视觉特征 4一般版面分割多采用二分法，或是黄金分割点，使画面与文字独立成区4论述题28.论述图形在平面广告设计中的重要性。答：1是说明性的图画形象，是有别于词语，文字，语言的视觉形式 2是以形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传播的过程 3人们对图像和文字的注意力分别是78%、22%，图形可以直观逼真的表现信息内容，也可以巧妙灵活的表达难以言传的信息内容，何况目前已是读图时代29.报纸广告存在的弱点是？且为何具有这种弱点？ 1周期短，易遗忘 2纸张印刷等原因，颜色差，画面不精致 3版位有自发版位和任意版位的区别，广告组有计较费用支出等考虑，所以要根据版位具体情况进行分析5图形创意 以天鹅为题 3、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。B比率分析法和比较分析法不能测算出各因素的影响程度。C采用约当产量比例法，分配原材料费用与分配加工费用所用的完工率都是一致的。C采用直接分配法分配辅助生产费用时，应考虑各辅助生产车间之间相互提供产品或劳务的情况。错 C产品的实际生产成本包括废品损失和停工损失。C成本报表是对外报告的会计报表。C成本分析的首要程序是发现问题、分析原因。C成本会计的对象是指成本核算。C成本计算的辅助方法一般应与基本方法结合使用而不单独使用。C成本计算方法中的最基本的方法是分步法。XD当车间生产多种产品时，“废品损失”、“停工损失”的借方余额，月末均直接记入该产品的产品成本 中。D定额法是为了简化成本计算而采用的一种成本计算方法。F“废品损失”账户月末没有余额。F废品损失是指在生产过程中发现和入库后发现的不可修复废品的生产成本和可修复废品的修复费用。F分步法的一个重要特点是各步骤之间要进行成本结转。()G各月末在产品数量变化不大的产品，可不计算月末在产品成本。错G工资费用就是成本项目。()G归集在基本生产车间的制造费用最后均应分配计入产品成本中。对J计算计时工资费用，应以考勤记录中的工作时间记录为依据。()J简化的分批法就是不计算在产品成本的分批法。()J简化分批法是不分批计算在产品成本的方法。对 J加班加点工资既可能是直接计人费用，又可能是间接计人费用。J接生产工艺过程的特点，工业企业的生产可分为大量生产、成批生产和单件生产三种，XK可修复废品是指技术上可以修复使用的废品。错K可修复废品是指经过修理可以使用，而不管修复费用在经济上是否合算的废品。P品种法只适用于大量大批的单步骤生产的企业。Q企业的制造费用一定要通过“制造费用”科目核算。Q企业职工的医药费、医务部门、职工浴室等部门职工的工资，均应通过“应付工资”科目核算。 S生产车间耗用的材料，全部计入“直接材料”成本项目。 S适应生产特点和管理要求，采用适当的成本计算方法，是成本核算的基础工作。()W完工产品费用等于月初在产品费用加本月生产费用减月末在产品费用。对Y“预提费用”可能出现借方余额，其性质属于资产，实际上是待摊费用。对 Y引起资产和负债同时减少的支出是费用性支出。XY以应付票据去偿付购买材料的费用，是成本性支出。XY原材料分工序一次投入与原材料在每道工序陆续投入，其完工率的计算方法是完全一致的。Y运用连环替代法进行分析，即使随意改变各构成因素的替换顺序，各因素的影响结果加总后仍等于指标的总差异，因此更换各因索替换顺序，不会影响分析的结果。()Z在产品品种规格繁多的情况下，应该采用分类法计算产品成本。对Z直接生产费用就是直接计人费用。XZ逐步结转分步法也称为计列半成品分步法。A按年度计划分配率分配制造费用，“制造费用”账户月末(可能有月末余额/可能有借方余额/可能有贷方余额/可能无月末余额)。A按年度计划分配率分配制造费用的方法适用于(季节性生产企业)