2017歌华互动媒体广告产品介绍.pptx

V VTOGETHER现有广告产品新开发广告产品目录 ContentsPart 1歌华现有广告产品广告经营概况Part 1-1开机广告贴片广告导航条广告主菜单广告歌华有线广告业务是基于云平台及高清平台内容增加的业务，也是基于互动业务展开的服务，于2011年正式运营。广告经营概况Part 1-11800万万2011年10000万万2013年13000万万2015年9500万万2012年12000万万2014年从从20112011年的年的1800万元广告收入，做到元广告收入，做到20162016年的年的1亿3000万广告客户Part1-1百胜欧莱雅肯德基欧珀莱泰康人寿国家大剧院戴森北京现代城外诚家具城麦当劳邓禄普轮胎阿迪达斯荟聚购物东风标致红星益生康健雅培三星大中电器苏宁电器贵友皮草国美在线每克拉美立邦婚博会宝洁孔雀城恒大地产广告投放客户详单Part 1-1客户品牌百胜肯德基必胜客小肥羊欧莱雅巴黎欧莱雅碧欧泉兰蔻美宝莲达能集团多美滋纽崔莱麦当劳麦当劳阿迪达斯阿迪达斯通用磨坊哈根达斯三星三星客户品牌一汽大众高尔夫捷达宝来奥迪北京现代北京现代金佰利舒洁高洁丝好奇雅培雅培飞利浦飞利浦阿里巴巴淘宝网苏宁苏宁京东京东广告投放客户详单Part 1-1客户荟聚购物长荣航空恒大地产每克拉美菜百首饰贵友皮草城外城孔雀城红星大中快有家青云志国家大剧院八达岭奥莱广告产品概况Part 1-2高清交互平台 清晰画质多样化广告位 视频图片主菜单点播退出歌华定制第三方权威数据 客观真实覆盖北京地区 优质受众互联网对接 灵活管控2017招商-开机广告Part 1-25000000 5200000 5400000 5600000 5800000 6000000 62000008月15日8月16日8月17日8月18日8月19日8月20日8月21日日曝光量日均曝光量500万以上！单日最高突破600万！数据2017招商-导航条广告Part 1-2导航条广告包括换台广告、列表广告、音量条广告；日曝光3亿次，深刻影响受众。2017招商-贴片广告Part 1-2点播综艺回看贴片广告位概览Part 1-2回看所有频道片前两个通道各通道可投放15/30秒广告 电视剧专区位于回看栏目下贴片广告位概览Part 1-2 综艺荟萃所有片前两个通道各通道可投放15/30秒广告贴片广告优势Part 1-20102 用户选择【回看】时目的性强，注意力集中。无法跳过的贴片广告让用户记忆度更好。回看+点播+综艺产生日均300万户次点击量用户专注程度高于直播频道分流直播频道重播的流量。贴片频控Part 1-22014年5月实现了贴片广告的“频控”实现了按贴片广告“投放版本”、“投放时段”以及结合“总投放次数”的频控贴片广告频控优势Part 1-2 频次控制有助于提高广告触达效率 减少广告资源浪费，使广告投放规模化、精准化。减少不足曝光扩大有效曝光避免过度曝光。贴片落版广告Part 1-2 用户点击进入【回看】、【点播】、【综艺】后，按“退出”键出现的5秒强制全屏图片。日均300万户次点击量。Part 2歌华新开发广告产品新产品Part 2电视视频互动新媒体视频网站DSP互联网思维广告传统媒体广告新媒体玩法局域网电视屏幕互联网客厅视频网站创意综合服务平台演出教育思维方式新方向融媒体置业频道联动健康旅游执行方式健康电商平台核心理念Part 2歌华高清互动平台=电视屏幕+新媒体歌华有线的高清交互平台，是依托于传统电视屏幕的一个新媒体应用平台，具有双重属性。通过电视屏幕展现使得歌华的广告产品具有传统媒体属性，而歌华平台本身又具有新媒体属性，在广告容量、表现形式上都有无限延展性。核心理念Part 2定制专区，变观众为用户2017年，歌华有线将在传统广告基础上，充分利用平台资源优势，根据市场需求定制广告专区，使广告客户与观众形成有效链接，变观众为用户，围绕旅游、演出、教育、健康、置业具有广阔市场前景和合作空间的行业，进行深度挖掘，形成首都市民电视屏幕上独一无二的广告专区风景线。新方向Part 2共育市场，一切皆有可能商机无限，期待与君携手广告专区互通有无n用户网罗计划.n高校足球联赛.n置业频道.n综艺专区.n京郊游专区n健康专区n教育专区n演出专区新方向 用户网罗计划Part 2合作思路利用歌华高清交互平台，以免费寄送小礼物的方式，吸引客户关注产品专区，收看推广产品的专题广告；通过引导观众用手机扫描产品二维码等方式，收集手机号和邮寄地址等信息，帮助客户迅速收集用户信息，便于开展后续营销活动；新方向 用户网罗计划Part 2通过焦点点击进入二级页面，支持全屏图片、视频、专题内容。新方向 用户网罗计划Part 2合作模式u 在歌华高清交互主页面显著位置设置“产品专区”，利用一些营销方式吸引观众点击；u 专区内容包括：产品介绍、厂家介绍、经销商介绍等，重点是展示厂家二维码，吸引观众用手机扫描；u 观众扫描二维码后，直接填写广告客户需要的用户信息或调查问卷，参与的观众可获得小礼物。备注：奖品提供和免费邮寄均由广告客户负责，广告中可留下免费邮寄的咨询电话，由广告客户安排专人接听处理。新方向 首都大学生高校足球联赛Part 2足球的意义：足球，承载着国人的梦想，得到了上至最高领导人，下至普通民众的一致关注，是中国梦的一个重要组成部分。成熟的赛事：悠久的历史传统，作为常规比赛已有15年时间，2015年参赛院校43所，占高校总数的50%，参赛队员1840人次。新方向 首都大学生高校足球联赛Part 2吸引客户的概念：体育赛事概念、校园概念、名校概念、线上线下互动概念合作模式：歌华有线将为高校足球联赛开辟专区，成为赛事的大众播出平台，与校园网、社团、手机移动端、视频网站等形成呼应，共同打造首都大学生的顶级赛事。新方向 置业频道Part 2置业频道作为房地产行业的专业化数字付费频道，集资讯与服务于一身，为广大用户提供置业相关信息服务。2017年，歌华有线将围绕置业频道开辟若干内容专区：置业频道+内容专区=立体式宣传权威发布，局委办合作房地产板块，优惠信息家装建材，服务展示泛置业，互联网产品新方向 置业频道Part 2置业频道的目标合作伙伴：北京市规委、建委等政府部门；各大家装建材城、房地产厂商、留学置业中介机构、金融保险企业等行业客户；具有各类房地产客户、家装建材客户以及中介、保险等客户资源的行业代理公司；与置业相关的互联网客户。新方向 综艺专区Part 2【综艺】专区是歌华平台最“圈粉”的应用之一，栏目汇聚各大卫视最受瞩目的现象级综艺节目。近两年，咱们穿越吧、音乐大师课等众多综艺节目在我平台开设专区，实时更新最新节目，与节目直播形成良性互动，带动整体节目收视。合作伙伴：各大电视台综艺栏目及传媒制作公司。新方向 京郊游专区Part 2京郊旅游是北京市开展旅游产业的重要资源。歌华有线所覆盖的475万户北京市民家庭是京郊游的核心受众和主力消费群体。可设立京郊游专区，展现景点名称、地址、精美图片、1-3分钟专题视频、优惠信息等内容。本周力荐，专题宣传游山玩水，自然之美京郊美食，特色食宿亲子郊游，合家之欢新方向 京郊游专区Part 2京郊游专区的目标合作伙伴：北京市旅游委、各郊区县宣传部、旅游局等政府客户；具有景区景点客户资源的旅游行业代理公司；具有旅行社资源、饭店旅店客户资源的行业代理公司；旅游类、休闲类APP客户。新方向 演出专区Part 2北京是全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心，其中演出市场是文化中心的重要体现。演出市场对大众传媒有很强的宣传依赖，在歌华有线的高清交互平台上开辟演出专区，可以进一步扩大各类演出的影响范围，形成规模效应。演出信息，实时更新版权内容，现场直播重磅推荐，热门演出视频集锦，经典回顾新方向 演出专区Part 2演出专区的目标合作伙伴：北京市文化局、国家大剧院等政府客户；国家话剧院、人艺、儿艺、开心麻花等演出团体客户；具有各类演出客户资源的行业代理公司；票务网站。新方向 健康专区Part 2医疗健康产业是目前被广泛关注的朝阳产业之一，歌华有线依托于良好的政府关系和广大北京市民，依托于即将取得的北京市互联网医疗牌照，可搭建起一个服务于首都市民的“客厅大健康平台”，在成为医疗机构、医药厂商和普通市民之间的宣传沟通桥梁的同时，充分利用相关用户、数据开展经营，产生增量收入。健康服务，电子档案医院专区，专题推荐药品信息，普及常识保健品、医疗器械专区新方向 健康专区Part 2健康专区的目标合作伙伴：北京市卫计委、食品药品监督管理局等政府客户；药品、保健品、医疗器械等厂商客户；具有各类医院客户资源的行业代理公司；健康类、医药类APP客户。新方向 教育专区Part 2教育产业是目前被广泛关注的朝阳产业，其家庭属性、多媒体需求、大数据需求、互动性需求等特性与歌华有线的核心优势相吻合，歌华有线搭建起来的“大教育平台”，将在服务北京市民的同时，将触角延伸至教育产业的各个角落。导视频道+教育专区培训教育，烹饪健身中小学生，课内外教育幼儿教育，母婴教育新方向 教育专区Part 2教育专区的目标合作伙伴：北京市教委等政府部门；各类培训机构客户；具有各类教育客户资源的行业代理公司；教育类、母婴类、培训类APP客户。新商机Part 2代理制+私人定制 广告专区的经营将采用代理制方式，寻找各行业具有合作意愿的合作伙伴，签订长期合作协议，确保广告项目的可持续性发展。针对某个专门客户，或是某一行业的优质代理公司，量身定制独享的内容专区，由合作各方共同搭建内容平台，与广告客户和代理公司一起研究内容设置，选择客户认可且适合目标受众的内容在专区中播放，实现多方共赢。