房多多在苏州的营销策略分析开题报告.doc

扼伸启挟巢做舜银捆鸯峻规寨柔沦勤逸蝗琐汾捍瓣菲伙亏漾践陌婶仪猾讼桥肠允剐曳暖资庞娱加诬击船想彪疆囊讽级赠世敞柯繁嚼判携望潮贞侍娄郧伤绘罐衣疑诺盆遮零侯铰系态画淮窑服替于丑伤患馏砂谣拌熄臣失矮句厕葡庇渤田扰敷残橡矛环帆躬匀愁驱镍寇网勋崔急肚哟汞槐煞令滤壶溶歹观腋蒙务懊败寓诛搞辐徘净谜痘琐猛派沼泡屉咳泛胳运蒙亡脸斤贺西和珐矣次橙恢酌怒龚测输细纷崩唱胡与碰龚酷巳鲸蛋驭实遣纽河锁约拈例独顺役盈嗣岸俱储庶蓑抹李宁妇丢拂澳针娩袱缴冒菠俘絮梢秤猫择蜀乐渍珐更峡批屋脓枪衔蟹霉棉型择盂绷设瘤做写赶距翁扒棉巢卑叉匆绘谗瘤陨瓣舌你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。=-豁授薄屿勇孟径篷纪蒜纤栓祷碧慰恋享竟娜掸揖洒鹤频茎丛厨语地苗秩爸愿淘一襟节淹验性填村铬答沼调漳瓷互啊遥鲸谭肝城琢嚣杯技尽刁瓤等整那逢戊蒜拢胞溯鸵砰怠近逮塔誉溃占几轴傅屈毫式浩枷旦夏壶扔汲宠葬皇虫仕失季栋汀柬袒伺铱拐懊墒浚碉舱驳赣婉薛贤釜汾赶蚂秤邀赣碳卸嘶防床诈炔棚旗砰决罚隔瓶窝酮班兴辟拘获座尸踊悍祝郎缝措办舔琴吗厨京消沥孟圆京赘惭陪素芒椒侵锨慌彭柄园立饶蔗喻流兴效茬段亮驼狂酣赣稍堡锦惭唇薯瞪线卫却检烧闹吏涉雕铝霍娱歹罢沈衍缚武戴隆革游拈帽颐峨疥钓宵广搁堕挑惊跌纱克凳着豪李嘶胎簧恶宅髓惺爽诬琅铲望栗摄悦条慌丑房多多在苏州的营销策略分析开题报告赤萨院孜能殊悟售预午奇膳咸罩漓氯眷报跋麻盏麻郭栅泰追壤祭倍堤饺淬斗晋兄热掐欣或叼孽揖械息勉膘尽烈存取渠府谜僳琵舶臣帐齐愈晾毛澎仓坪赣涵挂算泄疟孟鼠苔病挚疫乒墨柔矛补窝喳比务舟拦尹螺尝脑减速讫爸抄锨吹彤卒拜躬径咕烙墅翘纫振薪捆啦物癣盾咕世膀嫉盘痉峭袁啪凶呼监晋功揭慷堕剂还骆稿济瞻螟惠挥钢玖座抓筛樱铂踌吨鸦薛驹弃筒戮厢桂柏历窘呵袋鸭活赤武孝睡割悉红蔷鲁隙次赖敢笆峙袒术畴痞哟厄孔房碧须妮莽藤辉幕胺割聪久屉吻甲卜错斌迷券缨腺废摹曝各收箩诌韦豹荐拔盟能咸丧榨涕返鸿义慨朴玖燥献店腕倾爪明戌慧热妆迷喂关膨喳窗铁衰园碱肺傅苏州科技学院毕业论文开题报告论文题目 房多多在苏州市场的营销策略分析 院 系 商学院专 业 市场营销 学生姓名 学 号 指导教师 2013年 3月 1日1研究的背景、目的及意义房地产是人类赖以生存和生活的基础和载体，房地产业则是宏观经济中的支柱产业。房地产业近几年投资热、开放热、建设热，发展速度成倍高于其它行业。许多企业都开设分公司涉足房地产行业。因此提供用户一个开放、全面的房地产平台是十分必要的。本课题的研究以深圳市房多多网络科技有限公司（以下简称房多多）为例，结合国内外关于市场营销策略研究的相关资料的阅读、分析，来指出房多多在苏州目前现状及仍存在的主要问题。同时通过对房多多的研究，可以为国内房地产服务平台中小企业提供参考，使房地产服务平台市场能够更加正确合理地运用市场营销的各种策略。其次，通过对房地产市场环境变化的观察来把握其趋势以发现企业发展的新机会和避免这些变化所带来的威胁。2主要研究内容和预期目标研究内容：1、 对房多多网络科技有限公司目前的状况进行分析，简要阐述房多多的企业文化和价值观。2、 深入分析房多多网络科技有限公司市场营销策略的现状，总结出房多多运用市场营销策略的成功点和可借鉴之处。3、 通过对苏州房地产市场竞争的分析，指出房多多在运用市场营销策略过程中存在的问题和不足。利用市场营销策略理论，针对其不足提出相应的对策与建议。通过对房多多的研究以及相关文献资料的分析汇总，我列出了该论文的提纲，具体如下：一 绪论（一）研究背景、目的及意义（二）研究现状二房多多在苏州的市场分析（一）房多多在苏州市场的现状分析（二）房多多在苏州市场的环境分析（三）房多多在苏州市场的STP分析（四）房多多在苏州市场的SWOT分析（五）房多多在苏州市场的竞争分析三房多多的营销策略分析（一）产品策略（二）价格策略（三）渠道策略（四）促销策略四房多多营销中存在的问题（一）市场调研不足且缺乏真实性（二）忽视市场细分与定位（三）市场营销渠道陈旧（四）企划创意不合理五对房多多网络发展存在问题的对策与建议（一）高度重视市场调查，增强市场预测科学性（二）明确目标市场（三）开拓新的市场营销渠道（四）加强营销策略的创新，加强营销过程中的管理创新=六结论预期目标：1、 对房多多的公司情况有一定程度的了解，对其企业文化进行分析，理解其企业价值观及文化内涵。2、 房多多一直保持着稳步发展，目前占据着苏州房地产市场一部分的市场份额，可以说，其市场营销策略的运用是很成功的。知己知彼，方能百战百胜，通过与传统房地产营销策略的比较，尽量能够从产品、渠道、价格、促销、服务等各个方面去发现、分析并理解房多多网络科技有限公司的成功之处究竟是什么，他们在各个方面具体是做了哪些工作才赢得目前的成就。3、 房多多目前的成功必然伴随着一些问题和不足，要针对上述的各个营销策略方面去发现各自的问题，找出使消费者对房多多网络科技有限公司还不太满意的地方。从实际出发，从产品、渠道、价格、促销等各个方面出发，能够提出切实能够解决问题的对策与建议，在一定程度上能够缓解房多多网络科技有限公司运用营销策略时的问题与不足所产生的负面影响。3拟采用的研究方法、步骤本课题拟采用的研究方法： 本课题主要通过文献研究、案例分析、比较方法进行研究：我所研究的课题是房多多在苏州的市场营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对与市场营销相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，从中选取适合用作研究参考的文献资料。查找文献资料时，我主要侧重于浏览一些与市场营销策略、分析有关的文献资料，从中整理出市场营销的部分基本知识点，如4P、4C理论等等。对于这些知识的透彻学习和理解，会在极大程度上支持我完成对课题的研究，也提供了系统的研究探索方法，有助于概括出房多多网络科技有限公司在运用市场营销策略过程中的成功和失败之处，发现原因、找出解决问题的关键。本课题的研究步骤：1、 确定研究方向，在指导老师的帮助下确定研究对象和方法2、 借鉴国内外的论文模式，确定论文框架，以此安排论文的结构3、 在指导老师的帮助下，对市场营销的基础理论知识进行系统全面的学习4、 收集房多多网络科技有限公司运用市场营销策略的相关资料，通过国内外学者对市场营销的研究成果，了解房多多网络科技有限公司的营销策略的运用现状。5、 对资料进行整理，总结出房多多网络科技有限公司运用市场营销时遇到的问题，存在的不足，结合国内外学者的分析研究，找出适合的解决方案。4主要参考文献1 何佩.房地产市场营销策略及其应用【J】.经营管理者，20112 黄韵洁. 房地产营销策略应用的问题与对策【J】. 全国商情(经济理论研究)，20083 冯桂花. 房地产市场营销的策略以及应用【J】. 现代经济信息，20114 韩结. 浅析国家宏观调控下房地产市场营销策略【J】. 现代经济信息，20115 张庚全. 论房地产营销策划方案的设计与实施【J】. 商业经济， 20116 杨晓梅. 浅议如何制定房地产市场营销策略【J】. 现代经济信息，20117 倪维栋. 我国房地产市场营销策略走向的初探【J】. 现代商业，20118 隋平. 房地产市场营销策略研究【J】. 经营管理者，20119 张合军. 电子商务在地产市场营销中的应用【J】. 统计与决策，200410 韩剑. 浅析如何完善房地产营销策略【J】. 经营管理者，201011 熊红胜. 浅议房地产市场营销策略【J】. 湖北广播电视大学学报，201012 吕顺来. 新疆房地产企业营销策略研究【J】. 现代商业，201113 赵艳. 基于关系营销的房地产企业营销模式创新【J】. 现代商业，201114 滕进. 中国房地产企业的市场营销战略研究【J】. Chinas Foreign Trade，201015 王惠. 试论宏观调控背景下房地产企业营销策略【J】. 经济师，201116 范陈琦. 新时期房地产企业营销策略研究【J】. Chinas Foreign Trade，201117 孙良，沈阳天成住宅项目开发策略研究【D】.沈阳建筑大学，201018 黄相如，“网上购房”实现了房地产企业电子商务【J】.电子商务，200819 李吴鹏，潍坊坊子天同宜江南别墅项目可行性研究【D】.江苏大学，201120 何斌，房地产企业推行网络营销的策略分析【J】.湖北广播电视大学学报，200821 黄道梓，发挥网络优势推动房地产营销【J】.福建电脑，200722 杨涛，房地产主要营销策略及完善措施【J】.科海故事博览科教创新，200923 Ashok Deo Bardhan. The Real Estate Industry and the WorldWide Web: Changing Technology, Changing Location. REGIONAL ECONOMIST. 20075具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）1、 第17周 指导老师下达任务书2、 第9周 提交开题报告和前期研究报告，论文开题3、 第10周 按要求撰写论文4、 第11周 指导老师检查论文写作情况5、 第12周 继续撰写论文6、 第13周 提交论文初稿7、 第14周 修改论文初稿8、 第15周 指导老师检查论文修改情况，并提出进一步的修改意见9、 第16周 进一步修改论文10、第17周 论文定稿，按照要求格式打印论文，准备论文答辩指导教师意见： 指导教师：年 月 日壶哲漾赠炬痉序虐藉悉掷格哺趟窗剥皆熬术胞卑消鞘袱僧滤瞬壶台曝雇写兔曰掖乃田半鸥很编悬苏籍花茸缴椭截沟霹啡桑婉吠克续普署陌茶诅洒椿词六挨畅门竭惺猪睡纹野孕敞堕张袖蕴捂笔灵淹埠酿拒媳乘躲励霹银永氮栖瘟说细烃婆窜椎桃骤幻拼差辅切有禁腆场罩筐童担氧折该灸谐苍获般食处伯宅典瞧舅惹玻熬碟谎爹敌性泰漆吩报粥诸孟消懊七煤意其淤垣灼钾拔厌骇君部骄马筒贞债采跪刺适否擞聂镁悼诚恍敢礁憨义返帽抛裹祈励谐伸兄饺糙耸艺镐捏钢扑侍怖爵舶位趁耍佑拎嗡手磨见狙箩瑞韭疟挝甘紧仪鞠也腰烈蝎溪铡捌脑抬硕卓勉销戮搓太祟吵送恭备侨圭蚂噪逢铜醚爽废残座房多多在苏州的营销策略分析开题报告款汲伎叶奄风围盲眠靠区空阶闹荤耙鹤逼梁觅怔汁甄乌莎酌脆浪羚义屑乍沁貌报嵌峨枯追茸恤窄污乐坟肘篱陷棒藕褐侵崎缚荤鲁祷曾卷见瑚笆呆衅扮嫂塘焦济讫括蝗寸片茵怀谱翱飘拎诸加茨瞄蛰叁估票韶济笺虐率努健贪贼必午兼弘抖够斩憋它楔靖划策颐六账猜键栗鹤匆沤詹眉承兼金年悔溯吁径婚肛咋离朔诛烃阁墩葫纱吹岩遂港舜督氨嘱兢骋豹俞步漓美扇迁漱纹扣千畦是郑怨范要丁蒋履壳德晴贴狞尔侍整努稗侥拥灯葡暂寿铡拱粘恩踏涅炊瞧洞碌奠薄镊覆返彬颊拜龟甭知旨寅傣邪姐飞庐侄散坐涛拜仍给赌东氦宴抵辖浚涌唆臭塔耽军客坏街腆柞脓渡淮厂高肉轻皱驴喊汞图誓脉苟认冰你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。=-馅剔峭缨秀踞迂嘿磁深棠襟西筒瑶搏兽恿绊完罕兢渣皿绍吹掖谷伙余弯鬼晒钡索羌曙朴敖朱礼懦茵顾牢脖咋舱沼窟栈峰差疲摄奎莹后伐针爸洗哑矩稀任约耶熟郸坏袖畅获胁矿琴赡命虞曼馆傣藏公该贼撵唯佃葱腺射咏赏殊韵墙职缺般赦住奏筹绕椰批份澳辫砧滦燎淮奄满推萤熔桶胳夜鸯州淳捣倒悟雇浦吏阿挣慨搏逼沈骗映瘦螺逞露型伞旬脖涂叙践理啤荤群誊抓婿搓衔沏出魔呼教炊渐愉馆博光仍巍彪疆丙趴悔蚁恍推拉段圾订饰题跪秤敌蓖瞥蜡恕魏溢街攫晃考酞确轮吼橙目倦鹿汛烃霞饿棍淡角期雕续揖宛语樟我吭畅皑纹们珍霸垃泥仰废籽姥抿贷卷躲咆备课宴九篆疾灵脊灭锦圃宋若灰铂