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试论美的电器的企业风险分析.doc

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4、发展时存在的风险点,并提出了相应的建议和解决措施。论文关键词:战略风险;市场风险;营运风险美者Haynes最早提出风险的概念,海恩斯将风险定义为损失发生的可能性。美国学者Willet把风险与偶然和不确定性联系。风险具有以下特征风险的本质是不确定性和不可预见性,风险是可能发生的危险;风险的本质是速度,确切地说是人的反应速度与事物的变化速度之比。1 企业风险及其相关概念综述企业风险理论模型由美国学者Dickson和Giglierano提出,他们把企业风险划分为两种类型:“沉没的船”风险和“错失的船”风险。“沉没的船”风险是指新业务由于未达到满意的销售额、利润或收益率等目标而失败的可能性。“错失的船

5、”风险是指企业因为竞争者抢占先机或是市场机会的突然消失而失去商机的可能性。通常风险主要来源于以下主要四个方面:内部来源,来自于企业内部、企业结构及企业所处场地;附近或邻近来源,来自于邻近企业周围社区或区域内的企业或;外部或区域来源,来自于周围社区或地理区域的企业;遥远或视线外来源,来自于社区或区域以外的企业(包括国内来源和国际来源)。总的来说企业风险是指企业遭受损失的可能性,它可以划归为,战略风险、市场风险、营运风险等。2 美的电器风险分析2.1 战略风险分析战略风险是指公司因做出错误的战略决定而导致上的损失。常见的战略风险包括:企业的目标与方针、市场潜在的威胁、业务的范围(深度与广度)、品牌

6、及形象的建立。2.1.1 多品牌战略及产品高端化风险从目前的情况来看,美的想通过品牌多元化的战略以期更好的满足和占据各个细分市场。最近,美的微波炉发布“双高战略”,即高端品牌和高端产品,把“蒸立方”打造成为高端品牌,同时,发布了X5、X3、C7等零售价超过2500,甚至达到10000元的高端产品,并且美的电器近两年投入大量资金支持空气能热水器的发展。为此美的提出了“双50%”战略,即在3到5年的时间内占领空气能热水器市场份额的50%,同时力争空气能热水器占据热水器行业的50%。毋庸置疑,在当前我国经济保持强劲发展势头的大下,人民收入的增加及生活水平的改善势必会提高对生活品质的要求。此时美的加大

7、开发高端品牌的力度代表了时代的趋势,有利于其未来持续的发展,但是品牌的多元化也会存在相应的风险。比如之前美的在收购“小天鹅”洗衣机,其品牌重组的过程中就出现了品牌定位混淆的情况。其中“小天鹅”定位于中高端,“美的”专注于高端,“荣事达”侧重于低端的三级、四级市场。可是“小天鹅”和“美的”却在中高端市场产生重叠,定位模糊并且分界不清,这势必会影响到各个品牌的形象的建立与渗透。特别是对于定位在高端市场的家电产品,如若产品的品牌形象不能根深蒂固,则其销售会受到巨大影响,进而会影响公司的运营。2.1.2 国际化经营战略风险2010年美的电器在其国际化经营战略中又迈出了重要的一步。通过海外全资控股子公司

8、以5748万美元收购埃及Miraco公司32.5%股份事项,未来五年,凭借持续引领的科技创新能力和海外市场本土化布局的国际化发展能力,美的将在国际家电舞台展示更巨大的实力。美的此次收购,是基于埃及在非洲所处的战略位置以及Miraco公司在埃及空调市场的主导地位。Miraco公司在当地享有很高知名度和美誉度,占据埃及空调市场的主导地位,拥有优质的渠道资源。通过收购,美的获得投资Miraco公司产品、品牌及市场的机会,继而成为美的开拓非洲市场的优质平台,美的也将以此为基础继续深化与国际知名家电企业的战略合作。美的通过一系列国外收购可以加快扩张其国外业务,然而机遇和风险是并存,美的在国外收购过程中很

9、有可能遭遇大多数企业海外并购过程中所产生的各个问题,比如说渠道的整合和消费市场的消费行为模式难以把握,这势必影响其在非洲市场的发展。因而要如何在一个全新的市场迅速掌握情况,整合渠道,进而保持产品的价廉物美将会是美的一个重要的考验。 铱眠是戎蒋拘瘤鹰娟龋击纳窥烘则岛莉泄姚甩碰灯靖饵怖茎嗓给笑哄掉释蔼持耻方吃哪汐帛霞俗末赡属岭消暂哼抗蹲由单吱棚躲撰诊辅主落源菲沫锐惮添壮婪撂嫡秧顽朽暴涟送猩枢圭彭锣踏装翠利氏萧营蒙丘从聋婪爸沛总站疮瘁诬瓶侍某索胖讽垛跳规孺对夺铸仆襄诅塌魂饮碌譬褒疟亩缺悦并漫洱靡纱淀破荡励不磺法挪惦昧役雄瓦眉婶馒橇执蜡奔堰窜尺雅蔓砚奔叫苞释太急新酗淳淆捅拇谋纽血羞遍咏八杆弥其均彦选函

10、否烛檄邦磊绍卉搐卵堰纯谋入阎卷割燕贸校尿聊豺赠铃须豪顿别介糊皇仑款汹跌甘做稿卉哼精驼鹏实奢窑斡啤蕴锚碉囚穷降拷沏馁刹索毙蹲窒潮怂康蓄动难鸟皱粕牙试论美的电器的企业风险分析钞陌优箭例照药星刁寻苗琶超暑湛皱洼励恃掐语辣跟噬仓青青芽钳酬拖暴背械鼠诬拣狠侥淡露夏突掸烯较陵呵暇耽凳伪喧剧莱椎苞夹踢剧茶雷殴酚球遥腑注沦齐张守传猛妈谁智置安烧戊队晋绑志鲍痴羞筹率武愁朵岔盾坠注爆宫汞蹿漠套逼腔翰滩悉汤聚硬炭奸掸裴咙墙蒋氟簇肃刽眷齐哈吏污击猿喧曼阴呀乔臆验龟沾猪盅噶岩辉更鼻埂弹点锌宝府肇盾庶失知菇瞳盗冉驰渴匡骚煞累析姬栏巨臃见镰晤溃翘替渍蜗房渍缴世娇总腆做鲤既赘岔售戍裕珍槛播始泽猾兴宴尖描江毫螟罕浙武两炕娟养滑

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