煎茶镇文化旅游策划与概念性设计.ppt

瞿上乐城 节庆文旅煎茶镇文化旅游策划与概念性设计1瞿上乐城 节庆文旅三力分析三力分析总体体定定位位发展展战略略开开发策策略略概概念念规划划三脉分析三脉分析基础分析部分发展方向部分产品规划部分项目目策策划划人气研判人气研判发展背景分析展背景分析区域交通分析区域交通分析目录2瞿上乐城 节庆文旅一、基础分析部分（一）发展背景分析1、2011年，胡锦涛总书记在中共十七届六中全会提出要促进社会主义文化大发展大繁荣，要加大文化产业的发展；2、四川省委书记刘奇葆提出要以先进文化引领巴蜀文化繁荣发展，促进西部经济发展高地建设。3、成都市委十一届九次全会全会确定了把成都建设成为中西部最具影响力、全国一流和国际知名的“文化之都”的奋斗目标。成都要建“五大之城”品牌：广场之城、非遗之城、博物馆之城、图书馆之城、创意之城五大文化品牌。3瞿上乐城 节庆文旅一、基础分析部分（二）交通区位分析 煎茶镇位于成都市东南丘郊，隶属于成都市双流县，距成都26公里，距县城25公里，距双流国际机场25公里，距成昆铁路双流白家站22公里，国道213公路贯穿该镇4公里煎茶镇4瞿上乐城 节庆文旅一、基础分析部分（三）三脉分析1、地脉：境内有鹿溪河、罗堰河、都江堰东风渠水系，有各具特色的小型水库10个，塘堰500口，水资源非常丰富；森林覆盖率达38%；页岩资源非常丰富；属亚热带湿润季风气候区，年平均气温16.2，降雨921毫米。2、史脉：先秦属古蜀国广都，汉属广都县，隋唐属双流县，宋属广都县，明属华阳县，清前期属新津县、中后期属双流县。煎茶镇历史非常悠久。3、文脉：处于古蜀国瞿上古城所在地，农耕文化、星象文化、祭祀文化在这里交相辉映。这一切造就了煎茶镇的文化底蕴非常深厚。5瞿上乐城 节庆文旅一、基础分析部分（三）三脉分析三脉分析地脉河流众多，水资源丰富；森林覆盖率高；页岩资源丰富；气候温暖湿润；史脉古蜀国都所在地，历史非常悠久；文脉古蜀农耕文化；星象风水文化；图腾祭祀文化；6瞿上乐城 节庆文旅一、基础分析部分（四）三力分析1、吸引力：古蜀国神秘的农耕文化、星象文化与祭祀文化将会极大地吸引追求新奇和刺激的现代人；2、承载力：煎茶镇交通便利、服务配套设施比较完善，有能力接待来自全省各地、全国各地甚至世界各地的旅游爱好者们；3、生命力：文化是一个国家、一个民族的灵魂，同样，文化也是一个城市、一个地区发展的灵魂；古蜀文明是长江流域文明的源头，古蜀农耕文明与节庆文化完美融合的煎茶镇项目，肯定会充满无限生命力。7瞿上乐城 节庆文旅一、基础分析部分（四）三力分析三力分析吸引力古蜀神秘的农耕文化、星象风水文化与图腾祭祀文化都是一种久远的文化形态，将极大吸引追求新奇和刺激的现代人；承载力生命力交通便利；服务配套设施完善；古蜀文明是长江流域文明的源头，古蜀农耕文明与节庆文化完美融合的煎茶镇项目，肯定会充满无限生命力8瞿上乐城 节庆文旅一、基础分析部分（五）人气研判 人气是判断一个旅游项目是否成功的关键因素。本项目植根于古蜀农耕文明，将节庆文化与古蜀传统的节气文化、星象文化、祭祀文化深度融合，这种独特的文化融合方式将会具有极大的吸引力，成都各地、四川各地、全国各地甚至世界各地的游客将会来此一览古蜀农耕文明与节庆文化结合的神奇魅力。9瞿上乐城 节庆文旅二、发展方向部分（一）发展战略1、总体战略：打造为原生态的川西坝子田园风光我们将在古蜀的农耕文明中提取传统节气文化、星象文化、祭祀文化，然后与时尚的节庆文化进行对接，将古蜀农耕文明中的这种风水、星象、祭祀文化转化为一种深受游客喜欢的时尚节庆活动；10瞿上乐城 节庆文旅二、发展方向部分（一）发展战略2、具体战略 （1）本项目首先要紧紧依靠政治上的高度，即成都市委书记黄新初提出的文化与产业的价值性坐标，实现文化产业对地区经济、民生发展的重大价值；（2）本项目还将站在市场的角度，从旅游消费群体的消费习惯和文化取向上来策划本项目，使本项目实现市场的价值。11瞿上乐城 节庆文旅二、发展方向部分（二）总体定位煎茶镇文化旅游节庆小镇：特色旅游目的地1、功能定位（1）总体功能定位：中华节庆风情小镇（2）分类功能定位：古蜀文化体验区：古蜀农耕文化、节气文化、星象风水文化、祭祀文化等体验；中华传统节庆文化体验区：春节文化、元宵节文化、清明节文化、端午节文化、七夕节文化、中秋节文化、重阳节文化等体验；花果节庆文化体验区：梨花节文化、枇杷节文化等体验；国际节庆文化体验区：情人节、妇女节、外国美食节等体验。12瞿上乐城 节庆文旅2、形态定位（二）总体定位形态定位总体形态定位分布格局功能组团主题风格文化定位色彩体系动静处理13