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广告心理学主讲教师:苏颜军联系方式:Tel:[phone]QQ:9648561Email:自我介绍一、苏颜军是谁？二、苏颜军做过什么？1、“香雪儿”整体品牌推广、“联合利华”送电影下乡活动、“长虹”电池高校促销、“卫群”营养盐整合形象传播E:视频工作间42S彩条合成_Final.avi三、苏颜军能做什么、企业品牌形象传播、整体策划和推广、企业危机攻关、电视广告策划和创意、其他我就喜欢1、看人脸色；2、娘娘腔；3、动刀子；4、没骨气；5、被人指指点点；6、混；7、跟老师动手；8、见一个爱一个；9、不把父母当父母。第一章 广告心理学概述 第一节 什么是心理学一、常见的回答1、心理学家知道你在想什么；2、心理学就是心理咨询；3、心理学家只研究变态的人；4、心理学家会催眠；5、心理学就是梦的分析；6、心理学是骗人的东西。二、我们的回答（一）含义心理学是研究人的心理现象及其活动规律的一门科学。（二）心理学一般常识常见问题做梦用多长时间？A 一秒钟的几分之一B 几秒钟C 一两分钟D 若干分钟E 几个小时你隔多长时间做一次梦？A难得或从不做梦B大约每隔几夜一次C大约每夜一次D每夜做好几次牛奶一样多吗？A瓶子里的多B坛子里的多C一样多天生的盲人恢复视力以后A什么也看不见B看到的只是一片模糊C只看到一片模糊不清的影子在晃动D不用触摸就能认出熟悉的东西E只有在触摸一下并看一下才能认清东西F看到的一切东西全都上下颠倒那一种决定风险大A更慎重B更冒险C既不更慎重也不更冒险（三）心理学主要内容 认识过程（感觉、知觉、记 忆、想象、思维等）心 心理过程 情绪情感过程 意志过程 理 个性倾向性（需要、动机、兴趣、信念、世界观等）现 个性心理 个性心理特征（能力、气 质、性格等象 觉醒状态（注意等）心理状态 非觉醒状态（睡眠、催眠）睡眠、催眠）（四）心理学的研究领域1、实验心理学和生理心理学2、发展心理学、人格心理学、社会心理学3、临床心理学和咨询心理学4、教育心理学、教学心理学和学校心理学5、组织心理学、人因心理学、消费心理学和广告心理学三、广告心理学概述 广告心理学是研究参加广告传播活动的人在广告活动中的心理现象及其存在的心理规律的一门科学。（1）广告主是第一推动力；（2）广告经营者是主体；（3）广告发布者是载体；（4）消费者是广告传播的最终目的；（5）以艺术的形式实现经济的目的是广告的本质。三、我们为什么要学习广告心理学1、广告说服需要把握消费者心理行为特征；2、广告传播依赖心理学法则；AIDA法则 AIDMA AIDCAATTENTION-注意INSTREST-兴趣DISIRE-欲望ACTION-行动3、准确了解心理学法则需要用科学方法 研究速溶咖啡购买动机的两份购物单（一）（二）某品牌发酵粉；某品牌发酵粉；速溶咖啡；一磅咖啡豆；一磅牛排；一磅牛排一听罐头；一听罐头；5磅土豆。5磅土豆。