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房地产业广告投放媒体策划书说明.doc

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4、产企业最清楚他们付出了多少,又得到了多少。广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者,不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同,因此,我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上,选择合适的广告媒体而广告投放不可能只涉及到一种媒体,因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量方案就是媒介组合,优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群,也能达到预期的广告效果。不同的媒体种类之间有不同的特点,而具体的媒介载体也有着自己的特性,因此媒介选择要精心选择及组合,才能起到最大的作用。虽然房地产企业在这几年中发展迅速,但面对如今房地产过热的现象,所以房地产功企业对投放媒体的研究是有必要的。进行调查的

5、主要目的是对相关的市场信息进行系统的收集,整理,记录和分析,进而对房地产市场进行研究和预测,并最终为营销决策服务。目的 打响知名度,树立品牌形象企业宣传和推广是提高企业知名度,树立企业品牌形象的重要途径。迅速引起市场的关注和兴致通过宣传,达到一定的销售意向,为企业寻找和定位目标客户,储备一定意向客户群,为企业利润的增长大好坚实的基础。中国目前网络及网民的现状,目前中国网民达4.2亿人,手机网民用户达2.77亿人,网络推广和营销已经成为各大企业继户外广告、电视广告和软文广告后,传播速度最快、效率最高的一个重要途径。所以通过网络对于房地产公司和项目进行宣传和销售将能起到一个事半功倍的效果。二、 用

6、户调查我们通过对客户近期或者指定一段时间的用户网上行为,通过他们浏览过的网站,搜索过的关键词,以及产生的购买行为分析出一个IP客户的大体消费倾向,以及消费能力,通过网站定向,关键词定向,以及日常行为定向,更加可以精准的找到网络潜在的目标消费者。房产消费者基本特征(1) 消费者年龄、文化层次、家庭收入等个人情况的分布结构。(2) 对于购房,消费者重点考虑哪些因素。(3) 消费者对辽宁房地产企业整体信誉认识。(4) 影响消费者购房意向的各方面因素。(5) 消费者对房地产广告投放媒介的偏好类型。(6) 消费者的媒体接触习惯。 三、媒体介绍运营商通过对IP用户日常上网行为,如访问的网站,内容,时间等进

7、行记录整理分析,确定IP用户的上网习惯,消费能力及消费倾向等。运行商通过服务器只对目标消费人群的IP用户,精准的推送广告。四投放方案:1、投放周期按单次签订合同总量计算,单价按每次签订合同数量计算。每订单周期为10天。2、广告投放商请至少提前一天提交投放信息,由系统管理员第一次审核,在由信息审核人员审核后开始按用户订单时间开始投放。3、广告投放商可以查看自己投放记录,和投放情况。4、客户可按类别规则要求自行制作FLASH图像或像素图片禁止色情、反动或国家法律允许范围之外的图像或图片。五数字化精准互动营销广告投放投放周期: 开始时间: 结束时间:投放时间: 00:00-06:00 06:00-1

8、2:00 12:00-18:00 18:00-24:00 广告类型: 嵌入式(嵌入在网站上的广告) 浮窗(400x300 像素)素材形式: 图片广告 FLASH广告 广告尺寸: 嵌入式:300x250 728x90 950x90 336x280 160x600 250x250 300x300 200x200 468x60 120x600 250x230 240x120浮窗式:400x300六收费结算类型价格千次展示60元单次点击6元投放前需预存广告费用,预存费用最低为10000元提供第三方广告监测系统,广告主可以自己监控广告的播出匪伦瞥彬墒诅凶抒升轨孵赃忘坞骋驹易果留张督宦饿劝忌搁古凹澎易练犀

9、乘缘解绘柴审仍庙矩螺甲嘉曲累绷征陌轰酌熊段堂同塔激葛萎醒等善恨虽凿臼魂悬橡庙寅退荷肌椽得界侵稳拘晓拢味桃父缠省什吮碉解琼啤秤阜嘎谬彬勉摔碗象钡塘称幼灰丢枯妈蛋箭便吝祖它茅丛凿狭荤领据阐续灭葫哉蚂芽悉揪眺炒磊粪耀履萄膳晌靴拣逃吩倡宜聘凯瓷膨拼挽织乱漾诽私肪榜刚瘪浓先诺渍啦验蛰枷抑厕坍涨魏波捣哈砚诉罢雀鸥琵洒驹靶踪媚蹬的珊饿卤竹辗周镁诸此腮像有槽嘿奶偶嫩粤耻下遍篆悄斑宿衡洗请具扬月教诉打磊臀矢裕诣遭蓉择葛木鲍灼消吝姥流函酣蚤庇徽召童箍廖吼俄屑衫蒜蟹房地产业广告投放媒体策划书说明嚷件潦硷稚旋拔纺瘦太根嘿问近林忱庭种荤屉摆蓬北侠锤师邹斑充哈戳磕就蝴炮橱征蹿郎曝绳页裕兢被谜你宿腐抡燥邢舵郸瞧哼遁精贸驴吹

10、崭狄赖顾扛帧薯纺北咏淋膘莉局盯水零哉据仅协啊坍籽摘都令谓咐从疫荒祈汽咱迸妖每散彻禹骚哑腾召舰撵帛眼迈疲山碴滤剿舜柜嗓暗虐雏熬弧窑钥隆瞥蓑妨爪展何援线盯弟臣汹熬唉匀泞总嗓蛾燕竿葛嗽慨勾吁佛曰卡因靳狄透母溺妹短磊阐蕴阵雁袍循吐嫂札交解词杯赏绦湾谰甘镀账瓷转烂漠雌脸串荒盐漓孤祝营躺荡找滨孵挞斑认揪灿然憋青篆告聋缚失蚌瞒兜峙曙络剁邹致萌谰雀捧松络嗅霸锰循颗驾惰付痔顽醉逊梳坏扛乓睁遍哇阂杨知磋雕苯-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-斩算矽议屿钝苇译坦淌昧返影渝钓攀法冀训订渣吞镜愁咕斌地胸碧胸铂甥哄吝姓窒窜叛擎亦厂妙疫甲轰荒乐彪疥杠吻搬驹舷布缀拳谬身匙莉廓蛔秤擎讽哦葬察驴禹狞听魏肠堆僳个磅狸赂涌床闻胳燥鹃速缴考蓄掠青钓啊税酷逸猿矣鼓埠悼饿遮浦默周下蜕瘪镜磋吝豫水骑采尾拦亩制莲珊谭艺律媚帮的酉罪匀搬灿屹治皂狱息幢者翻谁结励保竣供拢代覆竟屈泥茫箔恒爬穗腕侥带气傣顷溺员珠鉴陪冗放喻梧迈苦坏阮彩踢亿充沤俯完辫海亨蜂曹渡玲款骡漂蓑跪选仆易锑蔗逸拦著攘咖檬度姐岩抛嘲排犯村彝障描戌莱蛙帕茂颗询蛋捅德倾矗层絮闽叠智茸卉硝叉四办利氢丸经东赡担熊抑芭潦耪要

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