广--告广告语言.pptx

广广 告（广告语言）告（广告语言）一、广告语言的涵义和特征1.涵义：“我大喊大叫”“广者，阔也；告者，语也”广而告之广义：公告、声明、启事、公益广告狭义：商业广告 广告语言从其本质上看是一种口语表达形式一、广告语言的涵义和特征2.特征：（1）通俗易懂 口语化的风格（2）简明单纯 宣传主题单一（3）生动有趣 妙用文字，耐人寻味（4）真实准确 语言真实，实事求是 介绍贴切，恰到好处 谨防歧义，避免误导（5）新颖独创 个性鲜明，富有创意（6）文明礼貌 尊重他人，恪守公德二、广告语言的语法特点句式多样化：句式多样化：1.多用短句2.条件句与祈使句相结合3.询问句与祈使句相结合 三、广告语言的语音特点 注重声调的和谐与节奏美；讲注重声调的和谐与节奏美；讲究平仄交错、抑扬顿挫究平仄交错、抑扬顿挫 四、广告语言的修辞特点较多使用修辞手法较多使用修辞手法:1 比喻2 拟人3 排比4 对偶5 呼告6 对比7 双关（语音、语义）8 反复9 回环（顶真）10夸张 思考题1.广告语言有什么特点（即广告语言的基广告语言有什么特点（即广告语言的基本要求）？本要求）？2.广告有什么功能？广告有什么功能？3.广告文案写作中常用的广告文案写作中常用的修辞手法修辞手法有哪些有哪些？4.商业广告常见的类型有哪些？商业广告常见的类型有哪些？举例PICCPICC，保险没问题。，保险没问题。（某保险广告）十个妈妈八个爱十个妈妈八个爱孩儿面大王。孩儿面大王。（某护肤品广告）今年二十，明年十八。今年二十，明年十八。（某香皂广告）（某香皂广告）以上广告语所使用的修辞格分别是