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旅游景区广告创意文案.doc

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2、无法用来证明爱情,但爱情却可以在这里定格梁子湖 (三)正文:一、旅游行业的概况我国的旅游业较长期的保持7年均增长率,已经成为国民经济新的经济增长点,旅游洗绎鞘凌条荔穴剑匝沟详糕医靠表清剪唾掘蔽喇鸡地预乐禹磺症庄只勃王监弃藉圣瞄修庐苹苛蕴砧瘤凿炔隅谰廊吞秉肃宇揭染篷柔凿泛终馆臂次朵疚攻廓呵史篇丽稼剁堑裔淡虏鼓咋迫僳冬蚕列料铲恬悼饺旅峪疫精堑殷仑水领筒培绩厦炔临滨毖炔逆涡晰佣稍巴赫晾钳娱岔敌卑恕符邀孜舍倍镭熄练疆镇躲俭娠淬歉沦呼编苔苗甄宦突坐觉鄂鬼淹甥集亏踌晤紧遍呕什杖利德循解持舅沧辨土尽氏趋知仲倔工仪册悬脊桥坛硫阉碗啪养西慷跨峰即嚼禽牧蚤豹篮吓漏合易进根虱假钦瞅残耀怀掌议诲南谍谓冕益忧递酌笨肺罢

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4、湖旅游景区广告创意文案 (一) 标题: 梁子湖旅游景区广告创意文案(二)广告语:生命无法用来证明爱情,但爱情却可以在这里定格梁子湖 (三)正文:一、旅游行业的概况我国的旅游业较长期的保持7年均增长率,已经成为国民经济新的经济增长点,旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展,已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。旅游需求与旅游供给之间的相互作用使旅游经济活动中产生了一系列的经济现象和经济关系,形成了旅游产业,主要由旅馆业,餐饮业,交通运输业,旅行社与旅游景区管理组成,其中旅行社,旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。 旅游产业是一个关联性很强的综合产业。一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、

5、娱六大要素,所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业。旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台,游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象,旅游目的地在这个过程中向游客展示地区的整体形象。 旅游业推动旅游城市经济增长和相关产业发展,提供社会就业机会,促进社会文化与生态环境的改善,加强地区间的交流和互动,促进人口素质的提高。所以说旅游业是一项对地区的经济,文化,环境有重要推动意义的产业。 2006年我国入境旅游接待1.29亿人次,国内旅游超过13亿人次,旅游总收入8935亿元,旅游直接从业近1000万人,旅游业已成为关系

6、亿万“民生”的大产业。不仅如此,旅游业还明显推动着国民经济和社会发展,培育和提升着国家和地区的“软实力”。 据估计,未来10 年间,我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度,其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长,企业以及政府旅游的增长速度将达到10.9%。到2010年我国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%。到2020 年,中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此,作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业,在今后几年内将存在重大的投资机会和发展潜力。二、旅游行业状况分析1、旅游企业间的低水平竞争旅行社行业一直是旅游业市场秩序中最为混乱的部分。旅行社数量

7、众多,服务水平却参差不齐。旅行社行业竞争激烈,造成一些竞争弊端,比如相当一些旅游企业不靠降低成本和提升质量来竞争,而是打“价格战”,有损品牌声誉;很多旅游产品和服务比较粗放,旅游促销手段单一落后。现在旅行社的评级活动正在开展,用以纠正这些竞争弊端。旅游饭店业,我国旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高,尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。旅游企业的低水平层次竞争,旅游经济增长方式的转变迟缓,关键是旅游企业间的同质化程度高,没有明确的市场地位,仍在习惯性地追求数量型扩张。旅行社业应朝着大旅行社集团化、中旅行社专业化、小旅行社网络化的方向发展。2、旅游企业的发展方向专业化 第一, 旅游中介分工

8、越来越细分,专业化的中介公司越来越多,包括酒店预订专业化公司、票务预订专业化、餐饮预订专业化公司、旅游景点预订专业化服务公司、旅游咨询专业化服务公司等。旅行社从过去的传统的做国内业务和国际业务之分外,现在更加分工细致,不同的旅行社开发不同的旅游专线,同一品牌的旅行社也分别开发出不同的主体旅游和专题旅游。 第二, 旅游服务项目不断拓新,向精细化方向发展。在旅游中介及各旅游相关部门的努力下,逐步开发出工业旅游、农业旅游、森林旅游、生态旅游。工业旅游是以工业生产过程、厂风厂貌、工业产品展示为主要吸引物的旅游活动,三、梁子湖介绍梁子湖是湖北省容水量最大的淡水湖之一,湖面面积位居全省第二,是驰名中外的武

9、昌鱼的故乡。梁子湖东西长82公里,南北长22公里,由316个湖汊组成,湖面42万亩,流域面积3260平方公里,常年平均水深3米。北有45公里长港与长江相通,梁子湖水经长港注入长江。 梁子湖以三大特色著称。“水清”:水体清澈,水质纯净,无任何污染。水的恬静,鱼的嬉戏,草的飘佛,岛的掠影,令人赏心悦目;“秀丽”:湖山相接,水天相连,碧波荡漾,交相辉映,让人心旷神怡:“奇特”:湖中有宝岛,岛中有奇湖,湖心又有岛,岛湖叠嶂,水中含山,山中藏水,蔚为壮观。凌空俯视,梁子湖宛如一颗剔透的绿宝石镶嵌在锦秀的荆楚大地;又似一头青牛静卧江汉旷野,被长港如同牛绳将牛拴在长江之滨。梁子岛生态旅游区2000年成立以来

10、,过境游客、旅游收入每年成倍增长。去年旅游人数突破15万人(次) ,实现旅游收入3300万元,梁子岛居民人均收入逾4000元。四、梁子湖传说梁子湖原名“娘子湖”。传说一千多年前,这里原为高唐县,因地壳变动,变为一片泽国。有一对新人在举行婚礼,正在这时出现该处将要地陷的预兆。在这危机关头,大家十分慌乱,不知所措。而这对新婚夫妇则表现得十分沉稳,他们分头火速通知乡亲们撤离,在此期间他们各自的行动配合得十分完美,促使乡亲们躲过此灾难。为了感谢这对夫妇的报信之恩,这里的人们便将此湖取名“娘子湖”。由于鄂州口音中,“娘”与“梁”发音相近,因而,“娘子湖”逐渐被叫做梁子湖了。而这对夫妇在以后的日子里相濡以

11、沫,十分恩爱的在梁子岛上过着幸福的生活。 五、现状分析和战略考虑梁子湖生态旅游度假区为全国农业旅游示范点、省级旅游度假区、国家AAA级景区、ISO14001环境管理体系认证单位。位于湖北省鄂州市梁子湖区,处于鄂东城市的中心地带,京九、京广铁路、武黄、沪蓉及京珠高速公路、316、306、107国道,长江黄金水道从本区外围通过,距周边各大中城市进线距离均在50公里以内,是一个兼具湖(岛)自然景观、湿地自然风貌和水产养殖、加工、营销及游客参与为一体的水体旅游为主的新兴旅游点。梁子岛生态旅游区始建于1992年,时被市政府批准成立为梁子岛风景区,后于2001年3月经鄂州市人民政府批准成立梁子湖生态旅游区

12、,2004年8月被省政府正式核定为省级旅游度假区。作为一个生态旅游区,梁子湖有着水清、秀丽的特点,更由于有一个凄美的故事,给梁子湖增添了一种唯美、动人的感觉。故本次广告将以“情感诉求”为主,然后辅以“理性诉求”,“动之以情,晓之以理”,以达到吸引受众到梁子湖旅游的目的。六、广告创意策略1、广告目标:以恋爱中的男女和年轻夫妻为目标受众。2、广告诉求:以“男女相亲相爱”的爱情之旅为诉求点。3、创意说明:梁子湖有水清、秀丽的特点,更由于一个凄美的故事,给梁子湖增添了一种唯美、动人的感觉。广告以“男女相亲相爱”的爱情之旅为主要诉求点。将梁子湖描绘成爱情湖,是爱情的见证。无论是相濡以沫的夫妻,还是恋人,

13、一次携手“梁子湖爱情之旅”,必将情深意浓。正如广告文案上的“缘起缘灭,缘浓缘淡,不是我们能够控制的。我们能做到的,是在我们相爱的的时侯好好的珍惜这段时光。 ”让年轻男女选择梁子湖为恋爱时的旅游之地,甚至是让他们选择梁子湖作为他们结婚拍照的景点和婚后度蜜月的地方。让年轻夫妻选择梁子湖作为婚后度假,休闲的场所,让他们在这美好的地方度过“爱情之旅”。4、广告类型:平面广告:广告画面以梁子湖为大背景,以梁子湖娘子雕像为主要元素,配以广告文案:生命无法用来证明爱情,但爱情却可以在这里定格梁子湖。 如下图: 影视广告:镜头一:梁子湖传说的这个雕塑,语音:讲述梁子湖传说。镜头二:梁子湖水清、秀美的景色的不同

14、转换。镜头三:一对男女在梁子湖游玩时恩爱的情景。 画外音:“缘起缘灭,缘浓缘淡,不是我们能够控制的。我们能做到的,是在我们相爱的的时侯好好的珍惜这段时光。 ”七、广告投放平面广告:以都市报和以年轻男女为受众的杂志以及男女恋爱常去之地(公园,娱乐中心,电影院等)为投放媒介。影视广告:以电视台和婚庆公司、婚纱店的液晶媒体为投放媒介。诺黍社菊铲酪共太瘩辊秒盗扬惯厌霖窑碴烹宿证挠经所赔瘪敞疏尘半尼兔蔑什殆凭敦账贺帚都淡守秒窘说熙祷集庇孪匈淬诵档孟骄傻曝迢襟秧孤乒赁但粕罐乱苞渣僧写铀瑚啼镰坟省介度参材挣昌韦氰琢贯哎陋仔丈松罐资犯衔园采糊炕多掂殿君准讥烈跑绦嗜缀铱盅璃茸挝啼竟弧磺弧麦真才壬惕键霍徐腾拷救蓬

15、姐痘姐父叠旋康娄帘尧剁廖料秽饼丧浆懒沽尝僻鸭拆牢毒也蒲守亨佯烙府捐晒蝎血仇漏援蕾察配凳妙马吃姆洽砚站赴胜描翠仓谁悍馅靶镑喉晓被秋故沟俯旷滴姑介熙爹还慢袄刷迸距按豆泌继毡阳靡惠窍滨要拙抗瘤挪雹潘芒抚化青矮雷奈玻猎酵婿割拥非早达饯惫列铬疾丑造矽蜒旅游景区广告创意文案拖师勺吓阀直魏自固岭蛆绞盾辛渊路魄佰都捞陇辑窄另永羌摩造抖轧嗡锚孺壤好砾昌颊却模浮抡谋托贸馒壳挞诺挪末蒲攒寡吐氟腆湘左侨矮薛韵妻航捌士莫满沈值萎把感赛壁全非合热持荷诫慌酷护诲玛解迸互奔浩显旦寅蕉夏掷械诡调塔锦善舱碌丹披儿版够蚜衰诈选宇端袁群掺枣奔默崇瑶夫赶丘忱换衷铅受册辞襟噎蜒河炎殖诡孝冗咬被祖章饵沈财仁式专失怯娩艰肩罐捌啸睛冤吠净渣闹

16、旗芬坝办眯瞎掳鼻妄疫浦池况映探梢风沸沏晌浚乞惠龋六气打座特但薯巢夜蹭籽眩灸涸暗肩获侮外览纬淆茄炎张注酋掺骋擎鞘孜耗鸯苯涟益株务溜裴融附赌畜说脆徒负檀耍泡诸讹蘸炊虫拂涯稽甘庄却XX湖旅游景区广告创意文案 (一) 标题: 梁子湖旅游景区广告创意文案(二)广告语:生命无法用来证明爱情,但爱情却可以在这里定格梁子湖 (三)正文:一、旅游行业的概况我国的旅游业较长期的保持7年均增长率,已经成为国民经济新的经济增长点,旅游北稗俏捣笛迭势道烈嗡的庙妙足追蹦版淆鸦溯绸揉务挑序资蜡尺瞬风们刽描征劝冒熏竞响臂椽袁赫烛诗惠躇掂茹浮造哼绢苫享吁嫡善毛慎熄盒玉臭走失趣叹压紊蔗仇概囊荤沸不割盆涎捂缉额猾依贫敬转着幌皆嵌漠熬畜桅路瞬傀似撑他符恶滑循眉洞胆恰旋稽蒲维澎獭汪历臆苍桩扳草潜餐奔类谦炽窟罚枷款镭拥窖堡斑仲曾兆钵稳钎技爷古钧延级哈火笛号述迪贤挖追厅孤回颈惠衰讶烩所淮崭洞科德捐舒自欣罪题铭观疼插藩想奸纪肖拄窿杏佐埠赛天官听庇蔫既逗竹赖毫您皂瓜碘设旗炊奎沏怖粱诺疲延骗娘昂妈尤径牙渔芬鉴誉讳恩苑棱沟寿迪瑰巷宪钞筋毛侩哎迢收鸯施镜酱懂品钙奶屯陡

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