车展策划.doc

“与车同行 快乐消费”车展策划 08室内五班 明凯迪一、前言： 城市经济的腾飞带动着汽车文化的发展，越来越多的人将购车纳入生活消费计划，越来越多的人关注着汽车新资讯，越来越多的人渴望尝试与车同行。趁着九月成都车展的东风，乐山车展扬帆起航。 二、主题：与车同行 快乐消费 车展需要的就是人气，以展示汽车吸引人气而获得销售的效果是有限的。此次车展以车展时机、新车亮相、价格相因、服务人性化、赢惊喜大奖等让消费者快乐消费。三、时间地点：2011年9月1213日 郑州体育馆 四、“与车同行 快乐消费”车展特点1、成都车展乐山展区 本次车展借成都车展的由头用横幅表现为：喜迎成都车展乐享靓车盛宴。2、新车齐聚亮相 09年第二季度、第三季度新车纷至沓来。悦翔两厢、骏捷FSV、骏捷Cros、东风风神、比亚迪S8、奇瑞Qqme、江淮和悦MPV新车齐亮相，让消费者充分享受一次科技与艺术的完美结合。 3、吹响团购集结号 3人以上即为团购，车展当天自由组合3人以上（包括3人）购买同一款车则享受团购价，价格目前为止的最低价。 4、发放消费券 凡是拨打2429053 前50名读者、 观众、听众都可以获得车展现场任意一款车的1000元汽车消费券，9月1日11日来广播电视报社领取。 5、服务人性化 活动期间更不用为按揭、买车险而烦恼，由乐山2家银行、2家保险公司为你服务。如果是参加此次车展任意一家银行信用卡持卡客户，订车后，3-5个工作日左右可实现提车，而非持卡客户现场申请新卡，马上参与活动， 7-15个工作日左右即可提车。车主可以自由选择保险公司投保，随心所欲，轻松便捷。 6、惊喜大奖等你拿 现场购车、订车的消费者均可从你所购车的经销商处领取奖票一张，抽取名典咖啡消费卡 、天翼手机或者联通网费。 五、“与车同行 快乐消费”车展现场展示车辆展览：向市民展示当前经典、畅销、新潮车辆。汽车模特：邀请汽车模特现场配合车展，为参观群众提供一场“香车美人”的美丽盛宴。车辆服务：邀请一定数量的车辆周边服务行业参与，突出为车主服务。比如：车辆保险、驾驶学校、银行业务等，同时也是宣传自己的好机会。免费饮品：由某咖啡厅免费提供茶水、饮料、咖啡等饮品提高此次车展的档次。免费礼品：由某企业为此次活动提供礼品，赠送与现场订车或购车的消费者。五、场地分布(场地一) 体育馆用于此次车展的场地的长为125米，宽为25米。本次活动按位置的优劣划分了特级展位、A展位、B展位、C展位、D展位。 1、 特级展位、 A展位、B展位主要用于汽车经销商。通过竞标获得。 2、 C展位用于银行、保险等车辆周边服务行业。对B展位有兴趣的银行、保险等车辆周边服务行业可以通过竞标获得。 3、D展位用于为本次活动提供奖品和饮品的企业，可以免去场地费用。4、特级展位3500元起拍 A展位3000元起拍 B展位2500元（不参与竞拍） C展位2000元（不参与竞拍）六、拍卖细则(用于场地一)a、按照A、B、C、D展区所标识的行业进行拍卖。b、按照以上起拍价格给予拍卖，价高者得。c、活动前20天由各个汽车、银行、保险负责人申报自己要求的展位，然后由本报统筹.d、展位重复产生冲突时，由相关人员通知与拍卖时间在活动举行的前10天，集中申报重复展位的负责人，本着公共、公正、公开的原则在本报6楼会议室拍卖。 场地一 七、冠名 汽车企业或与汽车相关企业参与。 冠名费用：35000元 、具体内容：a、电视报“与车同行 快乐消费”车展形象宣传、公告宣传均以独家协办的方式出现；b、车展现场主席台背景画，展示企业名称及LOGO。（价值1万元）杯“与车同行 快乐消费”车展 背景图 c、郑州电视台、郑州人民广播电台、郑州广播电视报以杯“与车同行快乐消费”形象宣传、公告宣传出现。（价值6万元）郑州电视台8月319月13日每天15秒/2次/天电视画面、配音 郑州人民广播电台8月319月13日每天15秒/2次/天播音郑州广播电视报8月20日9月17日1次/周1/2版硬广或文字报道 d、郑州电视台、郑州人民广播电台的宣传中最后都以口播的形式出现“与车同行快乐消费”车展由冠名。e、当天可以免费享受现场任意特级展位，作为企业宣传的位置。（价值8千） 八、独家协办独家协办费用25000元、协办署名主办单位：郑州广播电视报独家协办： 、具体内容：a、电视报“与车同行 快乐消费”车展形象宣传、公告宣传均以独家协办的方式出现；b、车展现场主席台背景画，展示企业名称及LOGO。（价值1万元）“与车同行 快乐消费”车展 主办单位：郑州广播电视报独家协办： C、郑州电视台、郑州人民广播电台、郑州广播电视报“与车同行快乐消费”形象宣传、公告宣传出现独家协办提示。（价值5万元）郑州电视台8月319月13日每天15秒/2次/天电视画面、配音郑州人民广播电台8月319月13日每天15秒/2次/天播音郑州广播电视报8月20日9月17日1次/周1/2版硬广或文字报道d、车展当天可以免费享受现场任意B12级展位一个，作为企业宣传的位置。（价值5千） 八、媒体宣传 1、前期宣传，用一个月时间在郑州电视台、郑州电台、郑州广播电视报进行宣传。 郑州电视台每天一次，宣传两个星期。8月319月13日 郑州电台每天一次，宣传两个星期。8月319月13日 郑州广播电视报连续一个月的系列报道，从8月209月17日 2、活动当天新闻天天报、郑州交通频率、郑州广播电视报进行现场报道。 3、后期宣传,后期采用版面回报的形式。把参加的各商家的主要车型（一家一种车）做成“名车盘点”。如下图：