公共关系学试题5.doc

全国高等教育自学考试公共关系学试题（二）课程代码：00182一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.中国公共关系协会成立的时间是( C )P68A.1978年B.1955年C.1987年D.1986年2.现代公共关系发端于( B )P53A.马斯洛时期B.巴纳姆时期C.艾维李时期D.爱德华伯尼斯时期3.公共关系传播最基本的功能是 ( C )P59A.强化舆论B.扩大影响C.告知公众D.引导舆论4.公共关系人员所应具有的沟通交流意识实际上也可以说是一种( D )P71A.协调意识B.调查意识C.环境意识D.信息意识5.组织中主要负责提出公关活动目标、计划和方案，设计公共关系项目的专职人员是( D )P70A.分析人员B.技术人员C.传播人员D.计划人员6.在公共关系学中，组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价，称为( C )P47A.关系B.舆论C.形象D.观念7.C0mmunication一词在中文里可译作传播，也可译作( A )P45A.沟通B.交流C.过程D.结果8.公共关系工作对象中最敏感又最重要的公众是( A )P91A.媒介公众B.名流公众C.顾客公众D.内部公众9.“刻板印象”又称为( D )P100A.首因效应B.近因作用C.晕轮效应D.定型作用10.廉政建设、社会治安在舆论对象中属于( B )P113A.社会事件B.社会问题C.社会冲突D.社会运动11.当组织“臭名远扬”时，组织的实际形象状态为( D )P197A.高知名度高美誉度B.高美誉度低知名度C.低知名度低美誉度D.低美誉度高知名度12.下列选项属于公共关系管理过程中环境形象的是( C )P199A.广告代言人B.组织的机构设置C.组织的门面招牌D.产品质量13.“意见领袖”这一重要概念来源于( A )P123A.两级传播论B.“3S”论C.把关人理论D.议题设置论l4.提出：“说真话”、“公众必须被告知”的命题，将公共利益与诚实带进了公共关系领域的人是( C )P55A.巴纳姆B.爱德华。伯尼斯C.艾维。李D.马斯洛15.公共关系广告的主要目的是( D )P166A.推销产品B.提供服务C.赢得经济利益D.确立组织形象16.视觉识别系统VIS中应用最广泛、出现频率最多的要素是( B )P204A.标准字B.标志C.标准色D.象征图案17.决定广告策划成败的关键是( A )P168A.广告创意B.广告定位C.广告媒介安排D.广告效果测定18.公共关系策划的一条根本原则是( B )P146A.系统性原则B.客观性原则C.可行性原则D.灵活性原则19.整个组织形象的客观基础是( B )P199A.管理形象B.产品形象C.人员形象D.环境形象20.公共关系危机管理中的重要原则是( D )P219A.及时性原则B.真实性原则C.主动性原则D.公开性原则二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.公共关系学研究的舆论包括（ ABCDE ）P47A.人际舆论B.负面舆论C.全局性舆论D.内部舆论E.正面舆论22.按不同的经营方式，公共关系公司可以划分为（ CD ）P67A.专项业务公司B.专门业务公司C.合作型公司D.独立型公司E.综合咨询公司23.在马斯洛的需要层次论中，低级需要包括（ AB ）P102A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自尊需要E.自我实现需要24.团体成员是否从众的决定因素有（ ABC ）P118A.团体方面B.个人方面C.问题本身D.外来压力E.外来影响25.组织的形象构思与策划成功与否取决于（ BCE ）P202A.心理与环境的协调与平衡B.组织利益与公众利益的协调与平衡C.总体形象与特定形象的协调与平衡D.计划与预算的协调与平衡E.知名度与美誉度的协调与平衡26.卓越理论的建构主要依赖于公共关系的四个模型，这四个模型是（ ACDE ）P224A.新闻代理模式B.广告代理模式C.公共信息模式D.双向对称模式E.双向非对称模式27.一般而言，受众选择信息会形成心理上的“防卫圈”，这主要包括（ ACD ）P125A.选择性注意B.选择性遵从C.选择性理解D.选择性记忆E.选择性控制28.下列有可能引起危机的突发事件有（ ABCE ）P207A.大地震B.传染病流行C.瓦斯爆炸D.重大盗窃案件E.产品自身存在严重缺陷29.现代广告发展所经历的阶段有（ ABCE ）P177A.广告分离期B.全面服务期C.传播分离期D.传播融合期E.整合传播期30.危机传播模型有（ ABCD ）P223A.斯蒂文。芬克的阶段分析理论B.班尼特为代表的分析理论C.伯克兰的焦点事件理论D.卓越理论E.加强法治建设三、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)31.简述公共关系的基本要素。P4132.组织公关人员应具备公共关系的基本实务知识有哪些?P7233.简述公众的基本特征。P8134.整合营销传播的方法有哪些?P17835.简述组织形象的构成。P19936.简述公共关系危机的含义和特征。P214四、论述题(15分)37.试分析追随流行的心理原因。五、案例分析题(15分)38. 某公司准备搞一次开业十周年庆典活动，总经理要求公关部拿出一个既经济又能达到预期效果的新闻报导方案。公关部经理立即召集公关部全体人员开会讨论报导方案。小张主张用报纸报导，既全面又省钱；小赵认为还是电视广告生动直观效果好，两人展开争论，公关部经理也陷于沉思如果你是公关部经理，如何确定报导方案并说明理由。4