4章-旅游项目设计.ppt

第四章 旅游产品规划与项目设计主要内容主要内容第一节第一节 旅游产品规划旅游产品规划第二节第二节 旅游项目设计的概念旅游项目设计的概念第三节第三节 旅游项目设计的原则和方法旅游项目设计的原则和方法第四节第四节 旅游项目设计的内容与程序旅游项目设计的内容与程序第一节第一节 旅游产品规划旅游产品规划一、旅游产品的基本概念与构成一、旅游产品的基本概念与构成（一）旅游产品的概念（一）旅游产品的概念 旅游产品是旅游者花费一定的时间、旅游产品是旅游者花费一定的时间、费用和精力所获得的一次完整的费用和精力所获得的一次完整的旅游经历旅游经历。景区出售给游客的是景区出售给游客的是产品。产品。景区的产品是景区的产品是“感受感受”和和“经历经历”。这种感受和经历是什么，经营者要明白。这种感受和经历是什么，经营者要明白。因为，这种感受和经历是设计和生产出来因为，这种感受和经历是设计和生产出来的。的。而且，景区的产品要不断完善，适时升级、而且，景区的产品要不断完善，适时升级、更新。更新。经济发展的不同阶段所对应的人的需求自我实现自我实现体验体验体验经济体验经济尊重尊重服务服务服务经济服务经济交往交往安全安全商品商品商品经济商品经济生理生理（二）旅游产品的构成（二）旅游产品的构成食宿食宿行游行游购娱购娱售前服务售前服务售中售中服务服务售后售后服务服务形态形态价格价格品质品质商标商标类型类型核心产品核心产品形式产品形式产品延伸产品延伸产品1 1、旅游产品的组合构成、旅游产品的组合构成2 2、旅游产品的功能构成、旅游产品的功能构成层次层次特征特征项目内容项目内容产品功能产品功能基础基础层次层次陈列式观陈列式观览览自然与人自然与人文景观文景观属于最基本的旅游形式，是旅属于最基本的旅游形式，是旅游规模与特色的基础。游规模与特色的基础。提高提高层次层次表演式展表演式展示示民俗风情民俗风情与购物与购物满足旅游者多样化的心理需求，满足旅游者多样化的心理需求，通过旅游文化内涵的动态展示，通过旅游文化内涵的动态展示，吸引旅游者消费向纵深发展。吸引旅游者消费向纵深发展。发展发展层次层次参与式互参与式互动动 亲身体验亲身体验与娱乐与娱乐满足旅游者自主择项、投身其满足旅游者自主择项、投身其中的个性需求，是吸引旅游者中的个性需求，是吸引旅游者持久重复消费的重要方面。持久重复消费的重要方面。二、旅游产品规划二、旅游产品规划（一）旅游线路设计原则（一）旅游线路设计原则突出特色突出特色讲求韵律讲求韵律兼顾兼顾“冷热冷热”发展创新发展创新安全可靠安全可靠三、三、旅游线路设计旅游线路设计（二）旅游线路设计的基本内容（二）旅游线路设计的基本内容1 1、确定线路名称、确定线路名称名称是线路性质、大致内容和设计思路等内容的高度概括，直接反映的是旅游产品的主题。线路名称应简短（4-10字），突出主题和富有吸引力。如：“95中国民俗风情游”旅游活动系列就是依托风格独特的民俗节庆活动逐月展开，贯穿全年，基本涵盖了我国各个民族传统文化的特点，产品特点极为鲜明。2 2、策划线路的具体内容、策划线路的具体内容从形式上看，旅游线路是以一定的交通方式将线路各节点进行合理的连接。节点是构成旅游线路的基本空间单元，一般是城市或独立的风景名胜区。策划旅游线路就是从始端到终端以及中间途经地之间的游览顺序，在线路上合理布局节点。第二节第二节 旅游项目设计的概念旅游项目设计的概念一、旅游项目一、旅游项目的基本概念的基本概念二、旅游项目的分类二、旅游项目的分类一、旅游项目的一、旅游项目的基本概念基本概念(一一)旅游项目的概念旅游项目的概念旅游项目旅游项目就是以旅游资源为基础开发的，以旅游就是以旅游资源为基础开发的，以旅游者和旅游地居民为吸引对象，为其提供休闲服务、者和旅游地居民为吸引对象，为其提供休闲服务、具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。环境效益为目标的旅游吸引物。简而言之，各种简而言之，各种旅游资源旅游资源加以开发和利用形成的加以开发和利用形成的旅游旅游吸引物吸引物(TouristsAttractions)。旅游资源旅游资源旅游项目旅游项目辅助性项目辅助性项目主体性项目主体性项目设计设计(二二)旅游项目设计过程旅游项目设计过程以武夷山五夫镇以武夷山五夫镇朱熹故居为例朱熹故居为例二、旅游项目的分类二、旅游项目的分类所谓主体分类法是以旅游者的个所谓主体分类法是以旅游者的个人特征作为分类标准对旅游项目人特征作为分类标准对旅游项目进行类型划分的方法。进行类型划分的方法。（一）主体分类法（一）主体分类法旅游项目主体分类法旅游项目主体分类法分分类类方法方法旅游旅游项项目目类类型型 主主导导性性质质观观光旅游、度假旅游、生光旅游、度假旅游、生态态旅游、旅游、专项专项旅游旅游 主主题题年年龄龄儿童、青少年、中青年、老人儿童、青少年、中青年、老人 主主题组织题组织单单身、情身、情侣侣、居家、群体、自主、居家、群体、自主、组团组团旅游旅游消消费费方式方式高消高消费费、低消、低消费费、包价旅游、包价旅游、奖奖励旅游励旅游 时时 间间一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游旅游距离旅游距离近郊、近郊、远远郊、中程、郊、中程、远远程、国程、国际际旅游旅游环境分类法则是以旅游项目环境分类法则是以旅游项目所依托的环境作为标准而对旅游所依托的环境作为标准而对旅游项目进行分类的方法。项目进行分类的方法。（二）环境分类法（二）环境分类法旅游项目环境分类法旅游项目环境分类法分分类项类项目目旅游旅游项项目目类类型型细细 分分地地球球圈圈层层大气圈大气圈宇宙、天象宇宙、天象水水 圈圈海水、淡水海水、淡水岩石圈岩石圈山岳、平原、山洞山岳、平原、山洞生物圈生物圈植物、植物、动动物物智力圈智力圈文化、科技、文化、科技、历历史、生活史、生活自然自然环环境境自然地区自然地区自然保自然保护护区、海岸、荒漠、山岳、湖川、溶洞泉瀑旅游区、海岸、荒漠、山岳、湖川、溶洞泉瀑旅游区区过过度地区度地区平原水平原水乡乡、风风情民俗旅游区，旅游度假区情民俗旅游区，旅游度假区人居人居环环境境人人类类聚集地聚集地历历史史遗遗迹区、旅游城迹区、旅游城镇镇旅游区、旅游区、现现代城代城镇镇旅游区旅游区（三）其他分类法（三）其他分类法旅游项目其他分类法旅游项目其他分类法分分类类方法方法旅游旅游项项目目类类型型发发生空生空间间室内、城区、室内、城区、乡乡郊、区域、国内、国郊、区域、国内、国际际旅游旅游项项目目主主题题内容内容自然生自然生态态、历历史、文化、科技旅游史、文化、科技旅游项项目目组织组织目的目的科学教育、商科学教育、商务务(会会议议)、考察、修养、体育、宗教旅游、考察、修养、体育、宗教旅游项项目目六要素六要素交通交通类类、餐、餐饮类饮类、住宿、住宿类类、购购物物类类、观观光游光游览类览类、娱乐类娱乐类旅游旅游项项目目1 1、交通类旅游项目交通类旅游项目人力资源人力资源步行、越野步行、自行车、划船、竹筏木筏皮艇、水底观光走廊、坑道、栈道、人力桥兽力旅行兽力旅行大象、骆驼、马，驴，骡、牛马车、其他兽力车自然力旅行自然力旅行滑翔、滑翔跳伞、帆船、漂流、溜索，荡索动力旅行动力旅行飞艇、热气球、飞机、直升飞机、水上飞机、蒸汽机船、游艇、游轮、飞翔船、太阳能船、气垫船、潜水艇、水下观光船、汽车、电车喷气汽车、太阳能车、摩托车、火车、轻轨、小火车、其他动力旅行器老北京胡同游老北京胡同游 2 2、餐饮类旅游项目、餐饮类旅游项目冷餐会冷餐会地方酒席、异地风情酒席、异国风情酒席风味小吃风味小吃浸制、手工、烧烤、烘烤、腌制、烧烤、烘烤、腌制酒吧茶肆酒吧茶肆酒吧、咖啡馆、茶馆、饮用水、自动售货机快餐快餐现卖堂吃、现做堂吃、现做外卖、即时外卖自助餐自助餐熟食、烧烤、水煮方便食品方便食品冲泡食品、轻便食品、宇航食品、保鲜食品、干食品、饮品野炊野炊烧烤、水煮、蒸煮野餐野餐阳光野餐、桌凳野餐、席地野餐、随性野餐3 3、住宿类旅游项目、住宿类旅游项目市镇旅馆市镇旅馆星级旅馆、青年旅馆、公寓、别墅、汽车旅馆度假村度假村山地度假村、山上度假村、宇宙度假村、其他度假村机动卧室机动卧室火车卧室、汽车卧室、轮船卧室乡土风情乡土风情旅馆旅馆穴居土著旅馆、巢居土著旅馆、生土建筑旅馆、竹木建筑旅馆、毡包旅馆、渔民船居旅馆野营野营穴居野营、帐篷野营、露营圣约翰堡的圣约翰堡的“四季四季”汽车旅馆汽车旅馆 拉卜楞红石国际青年旅馆拉卜楞红石国际青年旅馆傣家竹楼傣家竹楼 4 4、购物类旅游项目、购物类旅游项目地方美食系列地方美食系列康体保健系列康体保健系列土特产品系列土特产品系列野生菜品、菇类食品、高山茶叶、四季果品、腌菜等农林土特产品工艺美术系列工艺美术系列刀具工艺品、竹编类工艺品、瓷器类工艺品、雕刻类工艺品纪念品系列纪念品系列有景点标识的小纪念品（如挂件、丝带、明信片、扑克等）；有景点标识的纺织品类旅游商品（如服装、帽子等）日用品系列日用品系列登山拐杖、背包、竹帽、拖鞋、扇子、太阳伞、太阳帽、矿泉水、饮料、T恤等各类旅游实用的生活用品 音像音像/书书籍用品系列籍用品系列介绍旅游景区的旅游指南、导游图、明信片、专题风光片、磁带、光盘等；介绍民间曲艺活动的VCD、CD、磁带等；各地的民间传说丛书5 5、娱乐类旅游项目娱乐类旅游项目自然力自然力娱乐娱乐冲浪、潜水、帆板、帆船、跳伞、激流或波浪娱乐、滑沙、滑草、滑雪、滑冰、风筝、其他自然力娱乐器械与器械与健身健身娱乐娱乐摇曳、旋转、攀滑滑淄、搬运装挂、跳弹跨越、多人自行车、跳跳自行车、滑车、滑板、划船、水上自行车、脚踏轨道车、波浪车道、越野自行车、雪橇、武术气功、体操健身、健美减肥、游泳、人造波游泳动物娱乐动物娱乐动物驯养喂养、驯兽表演、斗鸡斗牛、放生动力娱乐动力娱乐汽车拖曳跳伞、快艇拖曳跳伞、汽车越野、赛车、汽车练习、摩托车、水上摩托艇、摩托艇、碰碰船、碰碰车、游艇、翻滚车、月球车理疗理疗避暑、避寒、冲击震动理疗、潮湿法理疗、推拿气功、针灸、药膳、理疗浴（咖啡药浴）、沙浴、温泉浴、矿泉浴、负氧离子与森林浴、氧吧、桑拿浴、蒸气浴、冰水浴文化观赏文化观赏娱乐娱乐文化艺术馆、音乐、电影、球幕电影、戏剧、茶馆书场、电视、舞会、卡拉OK、各种沙龙聚会、节庆活动、宗教活动、风俗礼仪智力娱乐智力娱乐迷宫、猜谜、棋牌、越野智力比赛、电子游戏、虚拟现实、其他智力娱乐生产娱乐生产娱乐狩猎、诱捕、网捕、渔猎、垂钓、放牧及饲养、农林种植收获、采撷、食品加工、纺织、锤炼打制、建造制作、体育竞技与军事娱乐、彩弹实战、射击、射箭、相扑、击剑、军事娱乐、其他军体竞技体育体育娱乐娱乐赛艇赛马、保龄球、草地保龄球、体育竞技观演、高尔夫、网球、足球、篮球、排球、沙地排球、乒乓球、羽毛球、手球、马球、门球、垒球、棒球、曲棍球、冰球、水球、桌球、其他体育经济活动第三节第三节 旅游项目设计的原则和方法旅游项目设计的原则和方法一、旅游项目设计的影响因素一、旅游项目设计的影响因素 1、旅游规划者和开发商旅游规划者和开发商 2、旅游资源的赋存状况旅游资源的赋存状况 3、旅游市场状况旅游市场状况游客对旅游创意的态度游客对旅游创意的态度旅游规划开发市场定位旅游规划开发市场定位对旅游地进行详细的旅游资对旅游地进行详细的旅游资源调查和市场调查，是旅游源调查和市场调查，是旅游项目创意的基础和支撑项目创意的基础和支撑旅游规划工作者的经验旅游规划工作者的经验 开发商的实力开发商的实力二、旅游项目设计的原则二、旅游项目设计的原则（一）创新性原则（一）创新性原则 在景区现有赋存旅游资源的条件下，在景区现有赋存旅游资源的条件下，通过功能或者表通过功能或者表现形式上的创新现形式上的创新来促进旅游项目的升级，使其不断适应旅来促进旅游项目的升级，使其不断适应旅游市场的发展。游市场的发展。创新性原则可以概括为一句话：创新性原则可以概括为一句话：“人无我有，人有我人无我有，人有我新，人新我转新，人新我转。”第一个层次第一个层次 人无我有人无我有第二个层次第二个层次 人有我新人有我新第三个层次第三个层次 人新我转人新我转人人 无无 我我 有有所谓所谓“人无我有人无我有”，即从旅游项目的外观、内涵、，即从旅游项目的外观、内涵、功能等方面来看，旅游项目都属于全新的类型，其他功能等方面来看，旅游项目都属于全新的类型，其他旅游地从来没有出现过。这种旅游项目创意设计属于旅游地从来没有出现过。这种旅游项目创意设计属于纯粹意义上的创新，也是创新的最高层次。纯粹意义上的创新，也是创新的最高层次。人人 有有 我我 新新“人有我新人有我新”的原则是指的原则是指“在其他旅游地项目创在其他旅游地项目创意设计的基础上前进一小步意设计的基础上前进一小步”，这一小步就成为该，这一小步就成为该项目创意设计的创新之处。项目创意设计的创新之处。“人有我新人有我新”的主要设计手法就是在现有的旅游的主要设计手法就是在现有的旅游项目的基础上做一些针对本地资源特色和目标市场项目的基础上做一些针对本地资源特色和目标市场的优化调整，如对旅游项目形式的创新、对旅游项的优化调整，如对旅游项目形式的创新、对旅游项目功能的拓展等。目功能的拓展等。这种创新在旅游项目创意设计中应该算是第二这种创新在旅游项目创意设计中应该算是第二个层次，即改造型的创新。个层次，即改造型的创新。人人 新新 我我 转转 “人人新新我我转转”是是对对创创新新性性的的再再次次强强调调。“人人新新我我转转”的的含含义义是是指指当当一一个个旅旅游游项项目目在在别别的的旅旅游游地地已已经经存存在在，并并且且在在目目前前的的条条件件之之下下，本本地地区区无无法法通通过过创创新新措措施施使使得得本本地地的的旅旅游游项项目目超超过过其其他他旅旅游游地地时时，旅旅游游景景区区应应该该主主动动地地放放弃弃这这种种旅旅游游项项目目，寻寻找找新新的的市市场空间，开发出新的旅游项目。场空间，开发出新的旅游项目。(二二)因地制宜的原则因地制宜的原则旅游景区由于地理、社会、经济、文化环境等的构成旅游景区由于地理、社会、经济、文化环境等的构成条件不同，必然会存在显著的地区差异，进行旅游项目的条件不同，必然会存在显著的地区差异，进行旅游项目的创意设计时，只有在充分研究了解旅游地各种资源条件的创意设计时，只有在充分研究了解旅游地各种资源条件的基础上，才能因地制宜地开发设计出具有鲜明地域特色的基础上，才能因地制宜地开发设计出具有鲜明地域特色的旅游项目。旅游项目。(三三)现实性的原则现实性的原则设计出的旅游项目要具备较强的可操作性和经济上的设计出的旅游项目要具备较强的可操作性和经济上的可行性。可行性。(四四)超前性的原则超前性的原则旅游项目的创意设计需要超前性，即对未来旅游市场旅游项目的创意设计需要超前性，即对未来旅游市场变化趋势进行预测，设计出适度超前的旅游项目。变化趋势进行预测，设计出适度超前的旅游项目。(五五)一致性的原则一致性的原则1、短期效益和长期效益的一致性、短期效益和长期效益的一致性2、局部利益和整体利益的一致性、局部利益和整体利益的一致性3、项目设计和景区环境的一致性、项目设计和景区环境的一致性三、旅游项目设计的方法三、旅游项目设计的方法（一）头脑风暴法（一）头脑风暴法头脑风暴法是指采用会议的形式，集中征询专家对某头脑风暴法是指采用会议的形式，集中征询专家对某问题的意见和看法，把与会专家对该问题的分析和意见有问题的意见和看法，把与会专家对该问题的分析和意见有条理地组织起来，最终由策划者做出统一的结论，在这个条理地组织起来，最终由策划者做出统一的结论，在这个基础上，找出各种问题的症结所在，提出针对具体旅游区基础上，找出各种问题的症结所在，提出针对具体旅游区的旅游项目设计创意。的旅游项目设计创意。应注意的问题：应注意的问题：1、策划人要充分地说明策划的主题，提供充足的信息，、策划人要充分地说明策划的主题，提供充足的信息，创造自由的空间。创造自由的空间。2、避免产生权威效应。、避免产生权威效应。3、专家人数不应过多，一般、专家人数不应过多，一般5-12人比较合适。人比较合适。4、会议时间应当适中、会议时间应当适中头脑风暴法的优缺点：头脑风暴法的优缺点：优点：优点：能获取广泛的信息、创意，相互启发、集思广益，在大脑中掀起思考的风暴，从而启发策划人的思维，获得优秀的策划构思。缺点：缺点：邀请的专家人数受到一定的限制，挑选不恰当，容易导致策划的失败。还会因某些专家担心自己地位及名誉的影响，不敢或不愿当众说出与其他人相异的观点。（二）德尔菲法（二）德尔菲法 德尔菲法是指采用函询的方式或电话、网络的方式，德尔菲法是指采用函询的方式或电话、网络的方式，反复咨询专家们的建议，然后由策划人作出统计，如果结反复咨询专家们的建议，然后由策划人作出统计，如果结果不趋向一致，那么就再征询专家，直至得出比较统一的果不趋向一致，那么就再征询专家，直至得出比较统一的方案。方案。优点：优点：专家们互不见面，不能产生权威压力，因此，可以自由地充分地发表自己的意见。缺点：缺点：缺乏客观标准，主要凭专家判断，再者由于次数较多，反馈时间较长，有的专家可能因工作忙或其它原因而中途退出，影响策划的准确性。（三）拍脑瓜法（三）拍脑瓜法 拍脑瓜法又称创意法，是指策划人收集有关产品、市拍脑瓜法又称创意法，是指策划人收集有关产品、市场、消费群体的信息，进而对材料进行综合分析与思考，场、消费群体的信息，进而对材料进行综合分析与思考，然后打开想象的大门，形成意境，但不会很快想出策划案，然后打开想象的大门，形成意境，但不会很快想出策划案，它会在策划人不经意时突然从头脑中跳跃出来。它会在策划人不经意时突然从头脑中跳跃出来。（四）资源（四）资源-市场双筛法市场双筛法这种方法的具体步骤如下：这种方法的具体步骤如下：把所有能想到的各种项目进行分类排列；策划组按资源条件的制约因素删除不可行的项目；策划组按市场需求对项目进行第一遍选择；将上述结果进行汇总整理，再按项目间的相关性作第二次选择；汇总整理，再将整理结果作再一轮的投票，并对资源、经济、管理因素作进一步的讨论和比较，直到最后选定合适的项目组群。（五）移植策划法（五）移植策划法移植策划法是指将其他事物的特点和功能合理移植策划法是指将其他事物的特点和功能合理地移植过来，达到创造的目的地移植过来，达到创造的目的。其比较常见的主。其比较常见的主要有创意移植法和项目移植法两类。要有创意移植法和项目移植法两类。创意移植法创意移植法是指将他人的项目构思创意移植到自己的项目。结合自己项目的主题和实际情况，进行新的构思创意。项目移植法项目移植法也可称为项目仿效法，其基本内涵则是直接将别人在外地成功运作的项目，移植到自己所策划的地区。第四节第四节 旅游项目设计的内容与程序旅游项目设计的内容与程序一、旅游项目设计的内容一、旅游项目设计的内容（一）旅游项目的名称（一）旅游项目的名称（二）旅游项目的风格（二）旅游项目的风格（三）旅游项目的选址（三）旅游项目的选址（四）旅游项目的内涵（四）旅游项目的内涵(一一)旅游项目的名称旅游项目的名称项目名称的设计关系到项目在第一时间内对于项目名称的设计关系到项目在第一时间内对于旅游者的吸引力。有创意的项目名称能够激发旅旅游者的吸引力。有创意的项目名称能够激发旅游者对于该项目的浓厚兴趣，如游者对于该项目的浓厚兴趣，如“海上田园海上田园”、“天涯海角天涯海角”等都能够引发旅游者的无限联想和等都能够引发旅游者的无限联想和向往。向往。创意菜名创意菜名母子相会：黄豆炒黄豆芽母子相会：黄豆炒黄豆芽一国两制：煮花生米和炸花生米一国两制：煮花生米和炸花生米 波黑战争：菠菜炒黑木耳波黑战争：菠菜炒黑木耳 青龙卧雪青龙卧雪:白糖上面放根黄瓜白糖上面放根黄瓜 火山下雪火山下雪:凉拌西红柿上面洒上白糖凉拌西红柿上面洒上白糖 关公战秦琼：西红柿炒鸡蛋（红脸和黄脸）关公战秦琼：西红柿炒鸡蛋（红脸和黄脸）绝代双骄：青辣椒绝代双骄：青辣椒+红辣椒红辣椒(二二)旅游项目的风格旅游项目的风格旅游项目设计的主要内容之一就是要指明旅游项目的旅游项目设计的主要内容之一就是要指明旅游项目的特色或者风格，并对项目的外观设计方向加以约束，使得特色或者风格，并对项目的外观设计方向加以约束，使得人们能够感受到和把握住其中所蕴含的民风民俗和文化氛人们能够感受到和把握住其中所蕴含的民风民俗和文化氛围。围。在风格限制方面，可以规定下列内容：在风格限制方面，可以规定下列内容：(1)旅游项目中主要建筑物的规模、形状、外观、颜色和材料。(2)旅游项目中建筑物内部装修的风格。(3)与旅游项目相关的旅游辅助设施和旅游服务的设计内容。(三三)旅游项目所占土地面积及其地理位置旅游项目所占土地面积及其地理位置规划中要明确给出每一个设计出的旅游项目的占地面规划中要明确给出每一个设计出的旅游项目的占地面积及其建设的大致地理位置，这两个内容必须具体到在实积及其建设的大致地理位置，这两个内容必须具体到在实际中可以在空间进行定点的程度。具体如下：际中可以在空间进行定点的程度。具体如下：(1)(1)旅游项目的具体地理范围。旅游项目的具体地理范围。(2)(2)旅游项目中建筑的整体布局以及各个建筑物的位置、旅游项目中建筑的整体布局以及各个建筑物的位置、建筑物之间的距离。建筑物之间的距离。(四四)旅游项目的产品体系旅游项目的产品体系在旅游项目的创意设计中，要明确表明什么是该旅游在旅游项目的创意设计中，要明确表明什么是该旅游项目的主导产品或主导品牌，什么是该旅游项目的支撑项项目的主导产品或主导品牌，什么是该旅游项目的支撑项目和品牌等。具体地可以分为：目和品牌等。具体地可以分为：(1)规定旅游项目所能提供的产品类型。规定旅游项目所能提供的产品类型。(2)确定主导产品或活动。确定主导产品或活动。二、旅游项目设计的程序二、旅游项目设计的程序分析旅游景区的环境分析旅游景区的环境分析旅游景区的资源特色分析旅游景区的资源特色旅游项目的初步构想旅游项目的初步构想旅游项目构思的评价旅游项目构思的评价项目策划书的撰写项目策划书的撰写旅游项目的详细设计旅游项目的详细设计旅旅游游景景区区的的环环境境分分析析外部外部内部内部自然资源自然资源 人力资源人力资源 物力资源物力资源 财力资源财力资源市场需求市场需求 竞争状况竞争状况 需求趋势需求趋势（一）分析旅游景区的环境（一）分析旅游景区的环境（二）分析旅游景区的资源特色（二）分析旅游景区的资源特色 旅旅游游项项目目的的内内涵涵和和形形式式要要以以当当地地资资源源特特色色为为基基础础，这这就就需需要要项项目目设设计计者者在在旅旅游游资资源源调调查查过过程程中中，对对旅旅游游开开发发地地的的旅旅游游资资源源进进行行详详细细分分析析，并并总总结结出出不不同同旅旅游游功功能能分分区区的的资资源源特特色色，以以此此作作为为各各功功能能分分区旅游项目设计的基调。区旅游项目设计的基调。（三）旅游项目的初步构想（三）旅游项目的初步构想 在进行旅游项目的创意设计时，设计者要提在进行旅游项目的创意设计时，设计者要提出关于旅游项目设计的大致思路。出关于旅游项目设计的大致思路。旅游项目构思是指人们将某种潜在的需要和旅游项目构思是指人们将某种潜在的需要和欲望用功能性的语句来加以刻画和描述。欲望用功能性的语句来加以刻画和描述。这种初步构思可以自创，也可以借用其他旅这种初步构思可以自创，也可以借用其他旅游地的旅游项目作为原型。但是，此时的构思只是游地的旅游项目作为原型。但是，此时的构思只是项目策划的方向和概念，并未定型，也不一定具有项目策划的方向和概念，并未定型，也不一定具有可行性。可行性。（四）旅游项目构思的评价（四）旅游项目构思的评价 在经过了一番分析和思考之后，规划人员已经在经过了一番分析和思考之后，规划人员已经拥有了许多基本上成型的关于旅游项目的构思。拥有了许多基本上成型的关于旅游项目的构思。此时，规划人员需要从市场需求规模、项目建此时，规划人员需要从市场需求规模、项目建设和营运成本、项目的生命力等角度对已有的项目设和营运成本、项目的生命力等角度对已有的项目构思进行评估。构思进行评估。通过这种方式，将那些成功机率较小的旅游项通过这种方式，将那些成功机率较小的旅游项目构思淘汰，而保留那些成功机会比较大的构思。目构思淘汰，而保留那些成功机会比较大的构思。（五）旅游项目的详细设计（五）旅游项目的详细设计 旅旅游游项项目目的的详详细细设设计计是是对对认认定定为为可可行行的的项项目目策策划划构构思思加加以以完完善善和和进进一一步步具具体体化化，不不仅仅要要从从总总体体上上对对旅旅游游项项目目的的创创意意进进行行不不断断的的完完善善，而而且且旅旅游游项项目目的的设设计计者者也也要要从从小小处处着着眼眼，将将较较为为抽抽象象的的旅旅游游项项目目的的构构思思转转变变成成独独具具地地方方特特色色的的、深深受受旅旅游游者者欢欢迎迎的旅游项目。的旅游项目。1、项目策划书的基本要素、项目策划书的基本要素(1)策划项目的名称、策划者的姓名、完成时间；策划项目的名称、策划者的姓名、完成时间；(2)策划的目标、原则和指导思想；策划的目标、原则和指导思想；(3)策划对象的社会、经济、市场环境和资源条件分析策划对象的社会、经济、市场环境和资源条件分析(4)策划方案的内容及详细说明；策划方案的内容及详细说明；(5)策划方案的实施安排；策划方案的实施安排；(6)策划的预算、计划策划的预算、计划(人力、物力、费用人力、物力、费用)(7)策划方案预期实现的经济、社会、环境效果分析；策划方案预期实现的经济、社会、环境效果分析；(8)策划的相关资料和说明；策划的相关资料和说明；(9)如有其他方案，写出其概要；如有其他方案，写出其概要；(10)策划实施需要注意的事项。策划实施需要注意的事项。（六）项目策划书的撰写（六）项目策划书的撰写2、项目策划书的基本要求、项目策划书的基本要求撰写策划书要注意以下五个方面：撰写策划书要注意以下五个方面：一是文字简明扼要；一是文字简明扼要；二是逻辑性强，时序合理；二是逻辑性强，时序合理；三是主题鲜明；三是主题鲜明；四是应具有可操作性；四是应具有可操作性；五是要尽量运用图表、模型等工具来全面展示五是要尽量运用图表、模型等工具来全面展示项目策划的理念和内容。项目策划的理念和内容。三、旅游项目设计的发展趋势三、旅游项目设计的发展趋势上山、下乡、飞天、入海、观文化、邹沙上山、下乡、飞天、入海、观文化、邹沙漠、漠、游森林、进工厂等。游森林、进工厂等。1 1、文化旅游项目前景独具：各地推出诸如历史遗、文化旅游项目前景独具：各地推出诸如历史遗址游、名人故居游、文化名城游、特色民居游、址游、名人故居游、文化名城游、特色民居游、民俗风情游、民间艺术游、革命圣地游、宗教旅民俗风情游、民间艺术游、革命圣地游、宗教旅游。游。2 2、崇尚自然、返璞归真：自然旅游、观光旅游、崇尚自然、返璞归真：自然旅游、观光旅游、乡村旅游、森林旅游等乡村旅游、森林旅游等3 3、呼唤特种旅游的发展：徒步、狩猎、登山、驼、呼唤特种旅游的发展：徒步、狩猎、登山、驼队、自行车、汽车等。队、自行车、汽车等。小结小结第一节第一节 旅游产品规划旅游产品规划第二节第二节 旅游项目设计的概念旅游项目设计的概念第三节第三节 旅游项目设计的原则和方法旅游项目设计的原则和方法第四节第四节 旅游项目设计的内容与程序旅游项目设计的内容与程序作业作业参考资料参考资料