广告目标的设定案例.doc

某品牌洗发水利用传播模型设定的具体广告目标
时间：6个月
目标市场：追求生活品质的中产女性消费者
市场定位：天然植物，草本精华
目标1：使90%的目标受众知道本产品；在报纸、电视、广播等媒体上做广告，反复宣传一些简单信息。
目标2：使70%的目标受众对本产品感兴趣；在广告中宣传产品的特点和优点——纯天然。用更多的广告来传递这一信息。
目标3：使40%的目标受众喜欢，25%的目标受众偏爱本产品；通过样品试用、促销活动等方式使受众深入了解产品并产生认同感；引导消费者通过网站了解诸如美容小知识等更多信息。
目标4：使20%的目标受众试用本产品；采用样品试用、优惠券等促销手段；通过网络发放优惠券。
目标5：拓展并保持5%的目标受众成为本产品的忠实消费者；采用具有震撼力的重复性广告，辅之以优惠券等促销方式；增进与专业人士的沟通。