苏宁电器外部环境.ppt

制作人：吴文颖（10工分 10075104）同组成员：丁玲玲 赵燕 顾霞 马达明 李俊奇 李煜钲公司简介苏宁苏宁电器1990年创立于中国南京，是中国3C（家电、IT、消费类电子）家电连锁零售企业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一，中国最大的商业零售企业，名列中国民营企业前三强、中国企业500强第51位，品牌价值728.16亿元。企业外部环境一、企业外部宏观环境分析二、企业外部微观环境分析一、外部微观环境分析（一）1、行业潜在新加入者的威胁2、现有企业之间的竞争（现有较大的竞争对手主要有国美、三联）3、代替品4、购买讨价还价的能力5、供应商讨价还价的能力政治法律环境行政干预最明显的体现在价格控制上家电下乡的政策为苏宁家电市场提供了很大的开拓空间相关法律的制定和出台是苏宁在扩展市场时应加以注意经济环境金融危机导致整个经济缩紧，但家电连锁行业保持良好的增长态势进入消费在GDP中比重不足，经济和消费结构急需调整经济结构和产业结构升级为家电市场带来商机社会文化环境变化中的社会因素影响社会对企业产品或服务的需要，也能改变企业的战略选择。中国是一个人口大国，人口密集使得中国有巨大的市场潜力，尤其近年来，家电已经不再是奢侈消费品，而且越来越普及，而是一种非常普及和大众化得家电产品，甚至连农村市场也显示出巨大的发展空间，中国家电产品的消费量呈现出了J型的增长，随着家电制造业的发展，家电在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。城市、乡镇家庭不仅家电数量很多，并且更换的很频繁，农村的家电产品也正在大面积普及。中国现在正在快速发展的行业，另外，注重的是“物美价廉”，“标新立异”，质量过硬的产品，未来的发展趋势将是用户的什么需求都和家电产品有直接或间接的联系。技术环境电脑和平板、液晶等离子电视的出现以及快速更新换代为苏宁等连锁家电卖场提供了广阔的产品的选择空间，同时最尖端的技术型产品也越来越吸引消费者的眼球。技术的创新为家电卖场提供了开拓新市场的机会。5S服务模式，先进的物流没配置系统和网络、WMS、TMS等先进信息系统技术的发展，对苏宁的发展起到了很大的作用。