跑马场案例.ppt

本报告是严格保密的。我们研究了我们研究了6060多个国内外知名的马场成功案例，从中总结出马场成功多个国内外知名的马场成功案例，从中总结出马场成功的关键点，为本项目发展提供可借鉴经验的关键点，为本项目发展提供可借鉴经验初步考虑案例初步考虑案例全球四大赛马节：vChurchilldowns，美国肯塔基vAintree，英国利物浦vFlemington,澳大利亚墨尔本vLongchamp,法国巴黎其他：vChantilly，法国巴黎v东京赛马场，日本v汉城赛马场，韩国v武汉东方马城v南京国际马场v北京通顺马场v香港沙田马场v澳门赛马场vl 全球知名马场，成功运营；l 中国知名马场，具有一定的市场影响力；l 马场特色鲜明，功能定位准确；着重分析了其中的七个着重分析了其中的七个lChurchilldowns，美国肯塔基lAintree，英国利物浦lFlemington,澳大利亚墨尔本lLongchamp,法国巴黎l武汉、南京、北京通顺、香港沙田，中国本报告是严格保密的。u国际地位：国际地位：每年在Churchill Downs赛马场举办的肯塔基赛马会是美国纯种马三冠赛之一，这项赛事是全球最重大体育盛事之一,有着“赛马界奥斯卡赛马界奥斯卡”之称；u历史：历史：自1875 年以来从未间断,至今已经举办133 届,固定在每年5 月的第一个星期六举办；项目区位项目区位丘吉尔赛马场（丘吉尔赛马场（Churchill DownsChurchill Downs）位于）位于美国肯塔基州的路易斯维尔市美国肯塔基州的路易斯维尔市1 1本报告是严格保密的。Churchill DownsChurchill Downs赛马场已经有赛马场已经有133133年的历史，年的历史，许多名人都会亲临赛马场一睹胜者风采许多名人都会亲临赛马场一睹胜者风采马场历史文化马场历史文化187519081960198319941998马场创建：马场创建：著名探险家的外孙梅里韦瑟路易斯克拉克创立邱吉尔园马场路易斯维尔市禁止赌马，赛马场重新采用了赌金下注的方法即令赌博者互相押注，而马场通过提取佣金的方式赚钱；马场停止了电视转播，丧失了最好的宣传利器；马场经营状况较差，经营达到最低点；重建修葺马场设施并创立了肯塔基赛马会博物馆；并购赛马场，赛马场重现辉煌；国女王伊丽莎白二世于在Churchill Downs赛马场观看了第133届肯塔基德比大赛马本报告是严格保密的。Churchill DownsChurchill Downs赛马场是美国最大的赛赛马场是美国最大的赛马场马场马场规模马场规模u规模：规模：占地约300亩，拥有5.1万个座位，每年的肯塔基赛马节吸引的观众多达14万。比赛奖金高达百万美元。u赛马场跑道：赛马场跑道：两条跑道：1600米*24米的沙地主跑道；1400米*24米的草地跑道。u参加肯塔基赛马节的赛马：纯血马，3岁公马、2公里比赛。主跑道：1600米*24米草地跑道：1400米*24米本报告是严格保密的。围绕赛马，设置围绕赛马，设置“办公办公+商业商业+会所会所+展示区展示区+博物博物馆馆”等功能，充分为赛马活动提供服务等功能，充分为赛马活动提供服务u马场分为两大区域：比赛区比赛区与功能区功能区。马场功能马场功能博物馆博物馆咖啡吧咖啡吧办公室办公室转播中心转播中心展示区展示区骑手俱乐部公寓骑手俱乐部公寓看台看台内场内场骑手俱乐部骑手俱乐部商业中心商业中心美食广场美食广场俱乐部会所俱乐部会所初级骑手俱乐部初级骑手俱乐部冠军花环冠军花环马厩马厩比赛区比赛区功能区功能区功能设施功能设施办公办公区域区域负责马场的日常及比赛管理，电视信号的转播商业商业中心中心咖啡吧、纪念品销售中心、美食广场俱乐部俱乐部会所会所全景餐厅、VIP会所、骑手俱乐部展示展示区域区域观众们在比赛之前了解马匹的地方博物馆博物馆讲述马的历史、体验赛马等本报告是严格保密的。ChurchillChurchill博物馆增加了人们对马文化的了解，并博物馆增加了人们对马文化的了解，并通过全方位体验加深人们对赛马的热爱通过全方位体验加深人们对赛马的热爱uDerbyDerby博物馆：博物馆：位于Churchill Downs赛马场是肯塔基的文化代表性标志之一。u博物馆几乎涵盖了所有和马有关的知识和设施；u360360度剧场：度剧场：博物馆的主要功能之一，位于博物馆的中心区，可以高清晰的展示赛马比赛的场景，马的历史文化纪录片等。u赛马模拟区：赛马模拟区：为游客提供模拟赛马体验；u门票：10美元。本报告是严格保密的。赛马场的收入主要来自于赌马，马匹的交赛马场的收入主要来自于赌马，马匹的交易也是马场的主要盈利方式之一易也是马场的主要盈利方式之一盈利方式盈利方式u马场在全国范围内出售赛况信号马场在全国范围内出售赛况信号：使得在其它赛场以及赛场外的博彩室中的赛马爱好者可以通过电视观看比赛并押注。州际无线电和电视联播是赛场外赌马业（其中包括在一家马场对另外一家马场的赛事进行赌博押注）得以迅猛发展的原因；u纯种马销售、交配、马匹进出口纯种马销售、交配、马匹进出口：除了赌马以外，马场获利的主要方式之一；u投注低，大众化：投注低，大众化：美国肯塔基赛马节投注比例高，筹码比较少，起点1美元，每场观众10万左右，投注额30万美元。人均投注3美元，赌马成为大众性的而非投机性活动；u整个赛事的盈利全部返还彩民或者给地方政府上缴利税用作社会公益事业，而马场的收益只占到盈利的8%；赛马场赛马盈利再分配方式及比例赛马收入主要的收入来源本报告是严格保密的。帽子秀、空军表演等活动依托于赛马节成帽子秀、空军表演等活动依托于赛马节成为马场重大赛事活动中的又一大盛典为马场重大赛事活动中的又一大盛典u热气球表演：热气球表演：在赛马节开始之前为活动拉开了序幕；u空军表演：空军表演：赛马节开幕式表演，现已几乎成为独立于赛马节的一大表演；u帽子比赛：帽子比赛：赛马节来临，人们全部盛装出席，女士们需要戴着帽子才能进入马场，这已成为马场的一大传统，赛后的帽子评比也成为赛马节内容的一部分；和周边资源互动和周边资源互动本报告是严格保密的。丘吉尔赛马场围绕赛马场核心设施，主打丘吉尔赛马场围绕赛马场核心设施，主打“赌马赌马+马匹认养交换马匹认养交换”，实现了马场的成功运营实现了马场的成功运营项目总结项目总结马场功能及机构马场功能及机构围绕赛马，设置“办公办公+商业商业+会所会所+展示区展示区+博物馆博物馆”等功能，充分为赛马活动提供配套服务；运作及盈利运作及盈利赌马赌马在举办赛事时，通过场内下注和场外赌马等方式，实现赛马的主要盈利；纯种马销售、交配、马匹进出口纯种马销售、交配、马匹进出口常年运作，是除赌马盈利之外主要的盈利方式之一；特色与活动特色与活动热气球表演热气球表演在赛马节开始之前，为赛事举行助兴；空军表演空军表演赛马节开幕时，现已几乎成为独立于赛马节的一大活动；帽子比赛帽子比赛赛马节，女士们需要戴着特意定做的帽子，这已成为马场的一大传统，赛后进行帽子评比，并设置一定的奖项；本报告是严格保密的。隆香赛马场（隆香赛马场（H Hippodrome de ippodrome de L Longchampongchamp）,法国巴黎法国巴黎 u区位：区位：位于法国巴黎西部塞纳河畔，巴黎最大的布洛涅森林公园，原是国王的狩猎公园，共占地855公顷；u规模：规模：隆香赛马场占地面积57公顷（合855亩），是法国最大的马场；u法国凯旋门大马节是世界上最负盛名四大国际赛马节之一，著名的凯旋门杯赛马每年在此举行；项目区位项目区位Hippodrome de Longchamp2 2本报告是严格保密的。功能分区及功能功能分区及功能明确的分区及完善的明确的分区及完善的功能形成了一条完整的赛马链功能形成了一条完整的赛马链马场功能马场功能赛马区赛马区功能区功能区项目项目功能设施功能设施1Panoramic View（全景看台）2Weighing Room（称重室）3The Stables（马厩）4Winners Enclosure（冠军封地）5Panoramic Restaurant（全景餐厅）6The Paddock（赛马展示场）7Presidential Stand Lounge（贵宾室、会客厅）8View from the Presidential Stand（主席台）9Tea Room（茶室、酒吧）10Pre-parade Ring（赛前展示场）11Winners Enclosure（冠军封地）马场三个主要功能分区：赛马区：赛马区：用来承办各种国际赛事,马场内部可兼作停车场；功能区：功能区：包括看台，办公等为赛马服务的功能；训练场地：训练场地：用来饲养和训练纯种马的场地；训练场地训练场地本报告是严格保密的。全方位的机构设置及服务项目全方位的机构设置及服务项目为马场为马场健康运行提供保证健康运行提供保证马场的机构设置：马场的机构设置：u1.信息接待中心（Le Centre Accueil et Information）；u2.餐饮中心（Restauration）；u3.活动组织中心（LEspace Enfants）；u4.马驹交易中心（LEspace Poneys）；u5.游客接待中心（Visites Guides）u6.个性化赛马课程培训中心（Organiser votre sminaire un jour de courses）隆香马场隆香马场信信息息接接待待中中心心餐餐饮饮中中心心活活动动组组织织中中心心马马驹驹交交易易中中心心游游客客接接待待中中心心个个性性化化课课程程培培训训中中心心主要包括纪念品销售、服装展示、PMH、马匹交换、银行网点、票务中心、公共电话中心接受零散客户及团体宴会服务；负责组织马场各项活动和推广宣传业务；全法国纯种马马驹交易，提供马驹详细资料及实时信息；和旅行社及旅游机构对接，提供游客接待服务；根据个人喜好，组织专业化的课程培训工作；本报告是严格保密的。跑道弹性设计跑道弹性设计独特的赛马跑道设计，独特的赛马跑道设计，能够满足不同要求的国际赛事需要能够满足不同要求的国际赛事需要跑道弹性可组合设计，跑道弹性可组合设计，可以承办的各种赛事：可以承办的各种赛事：La grande piste(2 750 米)；La moyenne(2 500 米)；La nouvelle(1 400 米)；La petite(2 150 米),La ligne droite(1 000 米)；此外，独特的跑道设计，可以承担1000-4000米的46种国际赛事；马场规模指标马场规模指标本报告是严格保密的。环境优美环境优美巴黎最大的城市公园，为驯巴黎最大的城市公园，为驯养纯种赛马提供了优美的环境养纯种赛马提供了优美的环境马场特色马场特色Bios de boulogne(布洛涅布洛涅森林公园森林公园)Lac Infrieur 曼恩河，巴黎最大淡水鱼基地，占地11公顷；Lac Suprieur苏必利尔湖,占地3公顷；3Lac Saint James圣詹姆斯湖,占地2.3公顷；21456789u区位环境：区位环境：项目位于巴黎最大的布洛涅森林公园，区域环境条件、气候条件和马场自身的条件为养马和赛马提供了良好的条件；u855公顷的城市森林公园和9个不同规模的湖体资源；本报告是严格保密的。多方位、全面的体验活动多方位、全面的体验活动为马场吸引为马场吸引并扩大了客户层面并扩大了客户层面u推广活动一：推广活动一：“周日周日看赛马看赛马”（DIMANCHE AU DIMANCHE AU GALOPGALOP）：）：每个星期天将马场开放，让大家免费进场观看赛马，同时为孩子们安排了很多游戏，让大家度过一个愉快的周日。马场的周末平均入场人数已从2003年的4000人增加到了2005年的9000人 u推广活动二：鼓励和推广活动二：鼓励和吸引更多的人做马主。吸引更多的人做马主。普通民众也有机会走进赛马场，体验观看赛马的乐趣，还可以当上马主。本报告是严格保密的。会员资格平民化会员资格平民化让更多的人体验赛马让更多的人体验赛马文化文化u体验马文化：体验马文化：你可以亲身体验从买马、喂养马、训练马到观看赛马的全过程，从中领略和感受赛马文化。u马会会员资格平民化：马会会员资格平民化：赛马在传统上是王室贵族的专有活动，当上马主的过程仍然相当复杂。为了帮助更多的人成为马主，马会特别创立了ECURIE LE CLUB MILLESIME 2006精锐赛马会，简化了申请入会手续，降低了入会要求，扩大了马主层面；马场特色马场特色会员义务：会员义务：一个会员只需要一次性付出3500欧元，就可以与其它会员共同拥有马主的权利和荣誉，期限为4年。马会会员权益：马会会员权益：马主证由马会发出，马主可以免费进出所有马会的会场、专用的停车场和马主包厢。会员有权了解马匹的一切资料和情况，也可以时不时到马厩和训练场了解马的成长和训练情况。马主申请者具备条件：马主申请者具备条件：1.年满21岁；2.持有有效护照（任何国籍都可以）；3.拥有正当的职业和收入（收入没有最低要求）；4.购买至少一份价值3500欧元的会员股份。本报告是严格保密的。交通方式交通方式赛马场提供的代步马车，体赛马场提供的代步马车，体验昔日贵族生活方式验昔日贵族生活方式u每次盛大的赛事，游客不仅可以通过传统的交通工具如地铁、公车、船舶和私家车等到达隆香马场，马场还提供特特色、专享的豪华马车色、专享的豪华马车作为接待贵宾的服务项目；u日常可以根据游客需要，马场还提供日常的日常的马车租赁服务马车租赁服务；马场特色马场特色本报告是严格保密的。马场周边的马场周边的MUSEE DU CHEVAL VIVANTMUSEE DU CHEVAL VIVANT是世界上最是世界上最大的活马博物馆大的活马博物馆,是世界各地赛马爱好者的必到之地是世界各地赛马爱好者的必到之地u功能：功能：在这个博物馆除了陈列与赛马有关的资料、图片、道具之外，每天还有精彩的马术表演和集趣味性与教学性为一体的互动游戏等。u游客量：游客量：每年吸引约17万人次的赛马爱好者。马场特色马场特色马具展示赛马知识赛马历史马戏表演赛马教学马戏表演博物馆全景赛马展示马具展示马具知识本报告是严格保密的。持续不间断的赛事和活动，给马场带来持持续不间断的赛事和活动，给马场带来持续的刺激和盈利点续的刺激和盈利点一年赛事及一年赛事及盈利方式盈利方式日期日期赛事赛事4月1、8、15、29日5月13、20日Les“Dimanches au Galop”周日马会4月1日Prix dHarcourt(dimanche 1er avril)哈考特锦标赛4月29日Prix Ganay(dimanche 29 avril)根利锦标赛(Prix Ganay)(一级赛)7月14日Juddmonte Grand Prix de Paris朱德望国际锦标(一级赛2000米)9月9日Prix Vermeille Lucien Barrire红宝锦标(Prix Vermeille)赛10月6、7日Week-end de lArc de Triomphe 2007法国凯旋门大马节20072007年重要赛事及活动安排年重要赛事及活动安排1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月 1111月月 1212月月年度赛事及活年度赛事及活动安排动安排Weekday（工作日）（工作日）Weekend（周末）（周末）MondayTuesdayWednesday Thursday Friday Saturday Sunday小型赛事及活动小型赛事及活动“周日看赛马周日看赛马”活动活动月度活动安排：月度活动安排：马场重要的赛马活动一般安排在春天（4月份）和秋天（9-10月份），夏季也举办一定规模的赛事（7月），其他月份一般组织小型的赛事；周活动安排：周活动安排：在平常工作日，马场举办规模较小的赛马活动，周末组织“周末看赛马”活动，鼓励更多的人参与，为马场带来持续的刺激；本报告是严格保密的。隆香赛马场围绕赛马场核心设施，主打隆香赛马场围绕赛马场核心设施，主打“马文化马文化+全方位体验全方位体验”，实现了马场的成功运营实现了马场的成功运营项目总结项目总结马场功能及机构马场功能及机构功能分区及功能功能分区及功能明确的分区及完善的功能形成了一条完整的赛马链；全方位的机构设置及服务项目全方位的机构设置及服务项目为马场健康运行提供保证；马场特色马场特色跑道弹性设计跑道弹性设计独特的赛马跑道设计，能够满足不同要求的国际赛事需要；环境优美环境优美巴黎最大的城市公园，为驯养纯种赛马提供了优美的环境；交通方式交通方式赛马场提供的代步马车，体验昔日贵族生活方式；多方位、全面的体验活动多方位、全面的体验活动为马场吸引并扩大了客户层面；会员资格平民化会员资格平民化让更多的人体验赛马文化；世界上最大的活马博物馆世界上最大的活马博物馆可以了解所有和马有关的历史文化，是世界各地赛马爱好者的必到之地；运作及盈利运作及盈利马匹认养及交换马匹认养及交换全法国马匹信息联网，为赛马爱好者提供便利同时，为马场实现盈利；持续活动打造持续活动打造持续不间断的赛事和体验活动，给马场带来持续的刺激和盈利点；本报告是严格保密的。弗莱明顿赛马场（弗莱明顿赛马场（flemingtonflemington），澳大利），澳大利亚墨尔本亚墨尔本u区位：区位：位于澳大利亚墨尔本市，距墨尔本市中心6公里；u规模：规模：占地1944亩；u地位：地位：因举办全球四大赛马节之一的墨尔本杯赛马节(Melbourne Cup)而著名；3 3本报告是严格保密的。完善的功能分区和顶级的设施完善的功能分区和顶级的设施赛马区赛马区停车区停车区附属功能区附属功能区u功能分区：功能分区：以赛马区赛马区为核心，周边配备了附附属功能区、停车区属功能区、停车区；u赛马区：赛马区：3200米的赛道，可举办从1000米到3200米的各种等级赛事；u停车区：停车区：共有上万个上万个停车位，停车区分为会员停车区、非会员停车区、公共车辆停车区和VIP停车区；u附属功能区：附属功能区：包含办公区、看台区、餐厅、酒吧、投注点、艺术长廊等；本报告是严格保密的。世界最顶级的赛马大会、高额的赛事奖金，吸引世界最顶级的赛马大会、高额的赛事奖金，吸引了来自全球各地的著名骑师和赛马了来自全球各地的著名骑师和赛马u重大赛事：重大赛事：共有4项国际大赛组成：AAMI维多利亚德比日（11月3日）阿联酋航空公司墨尔本杯日（11月6日）皇冠皇冠橡树日（11月8日）酋长锦标日（11月10日）u赛事规模：赛事规模：07年共有256匹马（49匹国外马）参加阿联酋航空公司墨尔本杯；u高额奖金：高额奖金：总奖金高达510万澳元，堪称是澳大利亚最有名的赛马比赛，吸引了全球顶级的赛马和骑手参加比赛；本报告是严格保密的。吸引大批社会名流，成为时尚人物聚集地吸引大批社会名流，成为时尚人物聚集地u社会名流汇集社会名流汇集：赛马吸引了全世界各地的大批社会名流，查尔斯王储和戴安娜王妃就曾是赛马节上的贵宾；u时尚人物汇聚汇聚：时尚人物汇聚汇聚：赛场中穿著时髦服饰争奇斗艳的绅士淑女，充塞了整个会场，女士们头顶上万紫千红的帽子，成为赛马场外的一道独特风景线；u时装比赛：时装比赛：马赛期间现场举办儿童和成人的儿童和成人的时装比赛时装比赛，吸引了大批的参与者和游客；本报告是严格保密的。儿童赛马服装赛和玛雅成人（男士、女士）儿童赛马服装赛和玛雅成人（男士、女士）赛马时装赛为马场扩大了客户层面赛马时装赛为马场扩大了客户层面儿童赛马服装赛儿童赛马服装赛时间：时间：每年的11月10日中午12点到下午2点40举行；分组：分组：分为6-10岁、11-14岁和15-17岁三组分别进行比赛；评比原则：评比原则：为选出“最有趣和最时尚的赛马服装”；女士赛马时装赛：女士赛马时装赛：时间：时间：在 AAMI维多利亚德比日（11月3日）、阿联酋航空公司墨尔本杯日（11月6日）、皇冠皇冠橡树日（11月8日）举行;评选：评选：每年评选出最美的女士；男士赛马时装赛：男士赛马时装赛：时间：时间：在维多利亚德比日（11月4日）举行；评选结果：评选结果：每年评选出“最佳绅士奖”；u举办活动：举办活动：儿童赛马服装赛；儿童赛马服装赛；女士赛马服装赛；女士赛马服装赛；男士赛马服装赛；男士赛马服装赛；最佳帽子秀：最佳帽子秀：在酋长锦标日（11月10日）举行；女装设计大奖赛：女装设计大奖赛：阿联酋航空公司墨尔本杯日（11月6日）举行；u赛事奖品：赛事奖品：所有参赛者都有希望获得由阿联酋航空公司提供的旅行套餐奖励。获奖者获得航空公司提供的巨额奖励；本报告是严格保密的。全民参与，赛马节已经成为墨尔本当地文全民参与，赛马节已经成为墨尔本当地文化的一部分，赛马不再只是贵族运动化的一部分，赛马不再只是贵族运动u国家支持：国家支持：墨尔本杯赛马节当天被澳大利亚定位全国性假日，成为唯一能够令全澳大利亚上下一齐停止工作的全民活动；u本地传统文化：本地传统文化：已经成功举办141界，墨尔本杯当天已经成为一年中当地最重要的传统社交活动之一；很多人看赛马的同时，更多的是享受赛马文化；u参与人数规模巨大：参与人数规模巨大：2006春季赛马嘉年华期间共吸引约77万人参与；本报告是严格保密的。不定期举办的美食节和时装发布会，和赛不定期举办的美食节和时装发布会，和赛马文化融合互动，成为马场的亮点马文化融合互动，成为马场的亮点u美食节与赛马节互动：美食节与赛马节互动：马场内配备了大量的餐厅，成功地将墨尔本的饮食文化、独特生活方式展现给参与赛马节的游人；u人们除了自带的多种多样食品外，还可以在马场设置的饮食街品尝全国各地的美食；u不定期时装发布会：不定期时装发布会：成为墨尔本乃至全澳大利亚时尚的汇集地之一；本报告是严格保密的。每周举行的赛马活动和每年一次的赛马嘉每周举行的赛马活动和每年一次的赛马嘉年华为马场和当地带来可观的收益年华为马场和当地带来可观的收益u赛马嘉年华：赛马嘉年华：巨大经济利润：巨大经济利润：吸引了40万余人参加，直接经济利润约3.59亿美元；拉动就业：拉动就业：直接或间接产生约2100个工作机会；时装业收入：时装业收入：当地时装业赛马节期间共卖出约33万件商品，收入约为2570万美元；赛马嘉年华不同年龄段人均消费（美元）赛马嘉年华期间游客消费商品数量（件）与金额（美元）每周举行的赛马活动本报告是严格保密的。弗莱明顿赛马场围绕赛马核心内容，主打弗莱明顿赛马场围绕赛马核心内容，主打“顶级顶级设施设施+休闲时尚休闲时尚”，实现了马场的成功运营实现了马场的成功运营项目总结项目总结马场功能马场功能顶级设施顶级设施可以承办各种国际化标准赛事的赛道，完善的设施；主要功能主要功能办公区、看台区、餐厅、酒吧、投注点、艺术长廊等；大大量的停车位量的停车位可以容纳更多的游客和观众，推动赛马文化传播；马场特色马场特色赛事规模大、奖金高赛事规模大、奖金高全民参与全民参与时尚汇集地时尚汇集地运作及盈利运作及盈利赛马嘉年华赛马嘉年华美食节及时装发布会美食节及时装发布会本报告是严格保密的。安翠赛马场（安翠赛马场（AintreeAintree）位于英格兰西北部）位于英格兰西北部的利物浦，距离的利物浦，距离AintreeAintree火车站火车站100100米米u地位：地位：Aintree 赛马场是世界著名的障碍赛所在地。u历史：历史：从1839年开始至今已经有160多年的历史，每年4月的第一个星期六举办英国国家大赛（GrandNationalHorserace）。u观众数：观众数：英国国家大赛每天吸引观众约6万人次，门票成人5-8英镑、少儿免费。除了现场观众外约有830万观众通过电视观看英国国家赛马。项目区位项目区位4 4本报告是严格保密的。AintreeAintree赛马场因其赛道障碍全且难度高使赛马场因其赛道障碍全且难度高使得比赛极具观赏性得比赛极具观赏性u赛道规模赛道规模：Aintree赛马场全长3600米，占地约1000亩。u赛道特色：赛道特色：本赛道共有16道障碍，其中最著名的高难度障碍为毕氏溪流(BenchersBrook)、障碍椅(TheChair)和水池(WaterJump)。比赛距离7200米。马场规模马场规模本报告是严格保密的。场地设置既充分利用了场地资源，实现了赛马场地设置既充分利用了场地资源，实现了赛马和高尔夫资源的联动和高尔夫资源的联动马场功能马场功能u马场功能：马场功能：u9 9洞的高尔夫：洞的高尔夫：是全英最长的9洞高尔夫之一；u商业中心：商业中心：纪念品及高尔夫器具销售；u酒吧区：酒吧区：提供餐饮及酒吧服务；9洞高尔夫洞高尔夫入口入口看台看台看看台台酒吧酒吧展示区展示区商商业业中中心心停车场停车场u高尔夫会员权益：高尔夫会员权益：7天国家高尔夫俱乐部会员资格可提前十天预订正式差点（指由高尔夫球协会或高尔夫俱乐部提供的公认差点）会员比赛Aintree赛马场的双人入场Aintree高尔夫商店九折优惠高尔夫培训课折扣本报告是严格保密的。赛马节与一些活动相结合，吸引人气，烘赛马节与一些活动相结合，吸引人气，烘托整体活动气氛托整体活动气氛u女士节女士节Ladies Ladies DayDay一年一度的赛马盛事开赛后的第一个周四是英国传统的女士节。这一天所有的女士都会穿上鲜艳的衣服，盛装出席。赛后评选出最美的一位，并给与最优厚的奖品。本报告是严格保密的。马场充分利用现有设施举办婚庆、会议、展览、马场充分利用现有设施举办婚庆、会议、展览、演唱会等活动，多方位开展业务以扩大收入来源演唱会等活动，多方位开展业务以扩大收入来源u婚庆、会议、展览会婚庆、会议、展览会在20世纪90年代的时候，赛马业处于不景气的时代，Aintree赛马场将新修建的Princess Royal Stand看台开放以承办各种活动。u演唱会演唱会场地与看台资源为承办演唱会提供了良好的基础设施。1988年9月11日，迈克尔杰克逊在利物浦Aintree赛马场的演唱会共吸引了12.5万人前来观看。本报告是严格保密的。安翠赛马场围绕赛马核心内容，主打安翠赛马场围绕赛马核心内容，主打“赛马观赏赛马观赏性性+多功能互动多功能互动”，实现了马场的成功运营实现了马场的成功运营项目总结项目总结马场功能马场功能全球顶级的障碍赛道全球顶级的障碍赛道拥有全且具有挑战性的障碍赛道，增加了比赛的观赏性，为比赛的级别增加了砝码。马场特色马场特色场地综合运用、赛马高尔夫资源联动场地综合运用、赛马高尔夫资源联动合理的规划及土地利用，通过高尔夫与赛马两种贵族运动达到互相联动的效果。女士节女士节Ladies Day全部女士盛装入场，评选最美的女士，并给与优厚的奖品；运作及盈利运作及盈利赛马赛马+高尔夫高尔夫赛马和高尔夫既可以单独盈利，又可以两者互动，保证了持续的盈利；多功能盈利多功能盈利在20世纪90年代赛马业不景气的时期，马场通过婚庆、会议、展览、演唱会等多项功能的打造，实现盈利；本报告是严格保密的。国际知名马场围绕赛马为核心，可以衍生出不同国际知名马场围绕赛马为核心，可以衍生出不同的价值和功能组合方式的价值和功能组合方式赌马、赌马、马匹认养马匹认养交换交换马文化、马文化、全方位体全方位体验验顶级设施、顶级设施、休闲时尚休闲时尚赛马观赏赛马观赏性、多功性、多功能互动能互动赛马场赛马场丘吉尔赛马场丘吉尔赛马场（Churchill Churchill DownsDowns）：）：围绕赛马这一核心设施，通过赌马和纯种马的认养交换，成功地实现马场运营；安翠赛马场（安翠赛马场（AintreeAintree）：）：围绕马场核心功能，设置国际影响力的赛马设施，安排婚庆、会议、展览、演唱会等多种功能和活动，实现马场成功运营；弗莱明顿赛马弗莱明顿赛马场场（flemingtoflemington n）：）：围绕马场核心功能，打造顶级功能设施，并融合休闲时尚活动，实现马场成功运营；隆香赛马场（隆香赛马场（Hippodrome de Hippodrome de LongchampLongchamp）围绕马场核心设施，开展马文化展示和全方位的体验活动，实现马场成功运营；国外案例总结国外案例总结本报告是严格保密的。香港赛马会是全球规模最大的赛马机构之一香港赛马会是全球规模最大的赛马机构之一u 成立时间：成立时间：1884 年 正式成立，是非牟利的俱乐部组织，由香港政府批准，专营香港的赛马、六合彩及海外体育赛事慱彩；u赛事规模：赛事规模：赛马会每年举办约700场赛事；u下辖赛马场：下辖赛马场：一个位于香港岛跑马地的快活谷马场，另外一个是位于新界区的沙田马场。投注和设施都是世界最先进的；1 1本报告是严格保密的。沙田马场位于新界东部的沙田区，由香港赛马沙田马场位于新界东部的沙田区，由香港赛马会兴建及管理，是香港的第二个赛马场地会兴建及管理，是香港的第二个赛马场地u占地面积：占地面积：1050亩，可为8 万名观众提供一流周到的服务u跑道设计：跑道设计：参考世界先进的马场的设计，跑道属古典英式的顺时针方向，布局与美国贝蒙园及圣雅尼塔马场接近，为看台观众提供更广阔的视野；u交通：交通：交通便利，九广东铁马场站设有盖行人天桥直达马场，赛马日亦有各线巴士直达；u跑道：跑道：沙田马场共有草、泥地赛道各一条，草地跑道阔30.5米，1周长约1900米。场地水平世界一流；沙田马场沙田马场本报告是严格保密的。设施一流设施一流u看台：看台：设有两座看台，分为会员席及公众席。会员席招待会员及来宾，公众席则开放予公众人士及国门内外游客；u高科技设施：高科技设施：马场配备了世界最长的高解像彩色大屏幕和可开合上盖的新马匹亮相圈；u彭福公园：彭福公园：占地八公顷，内有多个人工湖泊，景观十分优美；u其他设施：其他设施：沙田马场除有人工、自动投注服务柜台外,还设有餐厅、礼品店、影院、资询服务中心等设施；沙田马场沙田马场本报告是严格保密的。跑马地赛马场是香港第一个赛马场，跑马地赛马场是香港第一个赛马场，u成立时间：成立时间：建于1846年，香港的第一次正式赛马就是在此地举行；u交通：交通：位于湾仔及铜锣湾之间，交通便利，地铁和多辆公交直达；u规模：规模：可容纳35000名观众同时观看比赛；u跑道：跑道：全草地跑道，拥有一条阔30米的草地跑道；u赛事：赛事：每星期三晚上举行夜间赛马，吸引了大批的观众；跑马地马场跑马地马场本报告是严格保密的。马场配备了先进的设施，马场配备了先进的设施，看台二看台二楼设有楼设有香港香港赛赛马博物馆，会所配备了丰富的康乐设施马博物馆，会所配备了丰富的康乐设施u马场设施：马场设施：场内设计宏伟壮观，配备了长35米，高8米的大屏幕；u香港赛马博物馆：香港赛马博物馆：免费入场，分为8个特色展馆，馆内设有图片展览、资料库、电影院。礼品廊等。保存了香港赛马会以及本地赛马的历史资料；u马场观赏活动：马场观赏活动：博物馆定期举办“跑马地马场观赏活动”，参观地点包括：骑师室、亮相圈、马磅、马房等，整个行程为2.5小时；马场会所赛马博物馆餐饮设施康乐设施展馆主要内容餐厅及酒吧网球场、璧球场 第一展馆专门介绍香港马匹，人们可以亲自操作电脑，看到香港从19世纪40年代的蒙古小马到澳大利亚威尔斯马的选马、运输、训练的发展过程德比餐厅及酒吧 健身中心 第二展馆向观众回顾了香港跑马地赛马场自1848年至今的历史变迁。此外，该馆运用电脑互动影片向人们逐个介绍香港名驹、知名驯马师及骑马大师幸运阁 游泳池 第三展馆了解香港沙田马场的诞生由来。这个被称为“建在海上的赛马场”，是靠填海造地建成的百利园及百达廊美食广场桌球室 第四展馆“马的世界”，其中最引人注目的要数实物展示香港马王纯种马“禄怡”的整副骨架，人们可以很容易地想象到这匹马王当年连连夺魁的飒爽英姿嘉乐楼 会员商店及运动用品店 第五展馆介绍骑师的服装、用具，而且展现赛场上紧张激烈的场面，人们可以看到赛场上的众生相六化郎 阅读室 第六展馆艺术长廊，一幅幅中国历代的画卷向人们展示万马奔腾的战争和射猎场面、马球运动和马技的场面娱乐室及耍乐室 儿童游戏室 第七展馆出世界各地赛马会及赛马机构的艺术品、纪念品、各大赛事的奖杯等体育综合大楼小食吧电视游戏机室 第八展馆了解香港赛马会慈善活动的有关记录习艺室 桑拿及蒸气浴室 跑马地马场跑马地马场本报告是严格保密的。赛马业作为香港一大经济支柱，香港马会成为赛马业作为香港一大经济支柱，香港马会成为香港最大的慈善公益机构和最大的雇主香港最大的慈善公益机构和最大的雇主香港马会产生的香港马会产生的社会经济效益社会经济效益香港的经济支柱：香港的经济支柱：高额税收：高额税收：2006年，香港赛马博彩投注额为600.5亿元，上交税款124.05亿元；政府一大经济支柱：政府一大经济支柱：香港政府每年从赛马中获得相当丰厚的博彩税，高达投注额的20.66%；香港的香港的“三驾马车三驾马车”：有人把马会与香港总督、汇丰银行称之为香港的“三驾马车”；香港最大的雇主香港最大的雇主全职及临时员工：全职及临时员工：马会是香港最大的就业机构，共聘有4500名全职员工；赛马时还要雇用按时记薪雇员近万名;带动周边产业发展：带动周边产业发展：赛马同时带动了周边的服务业发展，产生了众多的酒楼、饭店、夜总会、卡拉OK等高档娱乐设施；香港最大的慈善公益机构：香港最大的慈善公益机构：资助资金巨大：资助资金巨大：过去十年，马会每一年平均慈善的捐款均达到大概10个亿港元；资助项目多样：资助项目多样：包括了教育培训，医疗卫生，社会服务，还有康乐体育等等，为香港的社会发展提供巨大帮助，如香港科技大学、香港海洋公园及遍布港九的健康保健中心等都是马会捐资兴建的；本报告是严格保密的。武汉东方马城是一个集赛马、商业、旅游、武汉东方马城是一个集赛马、商业、旅游、地产为一体的商业项目地产为一体的商业项目u区位：区位：东方马城位于武汉金银湖，总占地面积100余万平方米；u东方马城2002年奠基建设，2003年一期建设完毕。u马城以体育赛马为主导，包括国际赛马场、国际赛马场、赛马俱乐部、中国赛马赛马俱乐部、中国赛马学院、赛马展览馆学院、赛马展览馆等赛马项目及五星级国际会议中心大酒店、至尊豪宅、高尚住宅小区、智能化商务楼、商业广场、商业街、建材家居超级市场、汽车博览中心等旅游、商业和地产旅游、商业和地产产业的十多个项目。2 2本报告是严格保密的。武汉东方赛马场功能设施齐备，但是功能武汉东方赛马场功能设施齐备，但是功能划分不明确划分不明确u跑道规模：跑道规模：跑道周长1620米、宽28米，是国际标准沙地跑道。u中央广场面积约12万平方米。u主楼（看台）规模：主楼（看台）规模：建筑面积1.5万平方米。一至五层分别规划为银行、马文化展示厅、彩票中心、高档中西餐厅、健身中心和马会会所、六层采用大空间结构设计，视野开阔，为多功能厅和观马厅。1223466634789功能设施功能设施1 1主楼1010汽车超市2 2二期看台二期看台1111酒店式公寓3 3停车场停车场1212VIPVIP停车场停车场4 4超市综合楼1313贵宾楼贵宾楼5 5马赛豪庭1414足球场6 6马场配套设施马场配套设施1515马术基地马术基地7 7写字楼及酒店1616马头湖公园8 8体育商城1717多功能广场9 9会所1818麓景湾5101112 131415171618旅游设施地产商业赛马设施本报告是严格保密的。东方赛马场开展多方位经营，充分利用现有资源东方赛马场开展多方位经营，充分利用现有资源以支撑马场存活，但是每年仍然亏损以支撑马场存活，但是每年仍然亏损500500万元万元u各项费用会员入会费：10-100万元会员年费：1880-9880元/年冠名费：120-300万元赞助费：100万元指定供应商：50万元企业活动：5万元/单场包场活动：50-60万马术培训：1000元/10鞍时马车巡游：10-15元/人/圈骑马游乐：120-200元/鞍时u目前武汉东方马城拥有会员100人左右，而每匹马的日程本约100元，因此即使通过各种活动可以弥补一些经济损失，马场仍然处于亏损状态。1、俱乐部会费赛马俱乐部骑士俱乐部2、比赛冠名、赞助费3、场地出租费婚庆/企事业活动