世纪锦囊-佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案.ppt

佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案,世纪锦囊广告有限公司2003年4月17日,用客观的声音宣传用社会效应补充广告空白区,前言,我们的一些观点,（1）具有新闻价值，社会效应的推广，往往能有意想不到的良好效果，可以补充许多一般广告所不能涵盖的区域。,（3）以“热点通话题”讨论的资深记者、评论员、学者的专栏约稿，引起社会讨论的焦点，以此为引线和舞台，吸引人们关注中国移动、关注本次征文，以取得比单纯的征文活动更广泛的宣传效果。,（2）这种活动中，广告主如能“隐身”在“主办机构”的后面用第三者（媒体）的客观声音（当然是有所选择地）为自己宣传，更具权威性和可信度。这比起广告主显身于“舞台”上是更有意义的。,第一节活动概况,（一）活动主要形式及主题,（1）中国移动特约通信市场由用户说了算通信热点问题大讨论,（2）一个电话的价值中国移动全球通请您说出您的故事,资记者、评论员、学者系列问题约稿专栏，为本次活动掀起社会关注提供主要的支持。,本次征文活动只选择一个主题，一方面可以方便操作，突出重点。另一方面可以连续地、阶段性地以另外主题继续进行。,（3）后缀活动，将热点延续，将效应扩散：,A、为征文中的获奖者举行一个颁奖会,B、为征文中的获奖者举办一次“移动大派对”夏之旅外出活动,C、把征文中的获奖者组织成“移动智囊团”，定期（每2月一次）举办访谈、了解用户心声活动，他们将作为新业务推广的试用群体和推广渠道之一。,（二）宣传对象活动机构,宣传对象：全球通品牌,活动机构：1）活动主办：南方都市报佛山分公司2）活动协办：世纪锦囊广告有限公司,主时段：2003年4月24日5月29日完成预热广告、讨论版、获奖征文作品刊登及颁奖会报道辐射时时段：2003年5月29日2004年4月1日完成“移动智囊团”的相关活动,（三）活动主时段辐射时段,1）大讨论要成为现时激烈的通信竞争情况下的社会关注点，同时正确引导消费者摒弃错误的通信消费观念（如片面追求低资费而忽略通话服务质量等），从而引导消费者选择中国移动尤其是全球通的品牌。,（四）活动效果及目的,2）不再是单纯的自己说话，而是以乏味观的声音引导消费群体，避免广告效果中的逆反心理。,3）征文活动收到稿件要达到100件以上，其中相对质量较高的达到40件以上。,5）以“5.17”为中心的五月，佛山乃至全国媒体，必然有大量通信领域的宣传攻势，我们举办这个活动，不仅宣传了自身，更是占领了媒体这一阵地，让媒体的公信力成为其它广告所不能取替、不能掩盖的宣传亮点。,4）征文活动以全球通的宣传为中心，通过征文不断丰富全球通品牌的价值的内涵。,第二节活动时间表,（一）表A,5月15日讨论话题三：服务应占多少分？南方都市报佛山杂志半版专栏,时间内容形式,4月24日大讨论及征文活动启动报纸广告南方都市报佛山杂志全版,5月1日讨论话题一：用户选择通信产品南方都市报佛山杂志半版时，如何衡量价值和价格的关系？专栏,5月8日讨论话题二：未来佛山人选择怎样南方都市报佛山杂志半版的通信方式？专栏,（二）表B,6月7日“移动智囊团”第一次座谈活动座谈,5月22日征文获奖作品公布南方都市报佛山杂志全版,5月30日征文活动颁奖会宴会,5月31日“移动大派对”夏之旅活动外出一日游,时间内容形式,第三节报纸效果,（一）预告篇：全版报纸广告,（二）热点通信问题讨论版面设计,第四节实现和保障本次活动能产生良好社会效应的措施,（一）奖品、奖项设置及评委,（1）奖项及奖品：一等奖1名（获彩们手机1台及3000元话费，并免费参加所有后缀活动）二等奖2名（获彩们手机1台及1000元话费，并免费参加所有后缀活动）三等奖4名（获精美礼品及1000元话费，并免费参加所有后缀活动）优秀奖10名（获精美礼品及及200元话费，并免费参加所有后缀活动）参与奖30名（获纪念品一份）,（2）评委：5名佛山移动领导1人南方都市报佛山杂志主编1名资深通信行业记者1名学者1名同时请佛山公证处公证，以示公允。,（二）专栏文稿的质量、方向和征文稿件的数量、质量,（1）大讨论中相关文章均由资深记者、评论员及学者约稿，可以保证文稿的质量，所有文章刊登前均先由世纪锦囊广告公司作初审，再交由佛山移动复审，以保证文章的方向性和针对性。,（2）为更好解决这一核心问题，我们将采用除了媒体宣传之外的其它途径予以保障。我们将印刷相关单张、海报，采用点对点的公关推广工作，以保障稿件的数量和质量。,（第五节）活动举办机构角色的扮演,（一）移动公司的角色,1）隐藏在主办方后面2）控制专栏稿件的方向及主要内容3）给相关活动的开展提出指导思想,（二）世纪锦囊广告公司的角色,1）代表移动公司的利益、向移动公司负责2）负责审稿、主题的提供3）相关的广告设计4）负责颁奖宴会的策划及制作5）负责“移动大派对”活动的组织6）代管“移动智囊团”,（三）南方都市报的角色,1）为主办机构2）约稿、主题提供3）向移动公司负责，处理好新闻性和企业宣传之间的平衡点,第六节活动相关费用预算,（一）活动策划费,含：1）相关的报纸版面、稿酬费2）征文评审组织、公关推广费3）海报500张及单张10000张的设计与印刷4）颁奖宴会（60人以内四星级标准）及证书等5）“移动智囊团”一年的代管费,费用为：20万（除部份后缀活动费用）,（二）不包含的费用,1）“移动大派对”夏之旅外出一日游费用（50人算，约24000元）2）“移动智囊团”一年活动费（使用移动场地，其他相关费用，约10000元）3）奖品（包括征文及颁奖的抽奖等费用，价值约20000元）,最后道一声：感谢您耐心的倾听,