2024全球服装潮流趋势洞察.pdf

1预见时尚：2024全球服装潮流趋势洞察报告遇见时尚2024全球服装潮流趋势洞察报告中国拥有世界上最大规模的纺织和制衣产业，充足的原材料、灵活的生产加工、物流配送等，已经形成了完善的供应链体系。面对越来越激烈的国内的市场竞争，一批批服饰企业正通过产品和品牌力的输出获取全球增量市场。而放眼全球，伴随着全球经济的复苏、现代零售行业的变革、以及人们时尚意识的觉醒，以服装为载体的价值彰显成为越来越多消费者关注的重点。环保ESG、质感、包容性、实穿性等多元的潮流属性成为趋势，也为全球服装行业带来了新的发展机遇。消费者在选择服装时，也越来越关注品牌背后的故事，这就要求服装品牌在推广和传递自己产品时不仅需要找到适合的渠道有效地触达到潜在人群，更需要更多得融入核心价值观、企业文化等。本报告将通过对全球范围内最新潮流趋势的解读和代表性品牌案例的分析，为服饰企业的品质化、品牌化道路提供参考。前言2全球服装潮流趋势洞察20243全球服装潮流趋势洞察2024作为传统纺织大国，中国已形成从原材料、生产到销售成熟的供应链体系。随着数字经济时代的到来，全球数字化变革的背景也在驱动着服装市场的迭代和消费升级。近两年，随着国内生产能力的溢出和全球服装消费需求的增长，一大批服装企业通过数字化、智能化手段走向海外。面对全球复杂的数字经济环境和多元个性的消费需求，出海服装企业仍需重视长久的产品研发投入、掌握自有核心技术，通过高“质”渠道，配合精准营销，方可持续走“量”。提升中国服装产业高质量发展的韧性和活力，任重道远，需要行业所有人共同努力。，中国的服装行业市场已进入白热化竞争阶段，这也促使越来越多的企业将自己的产品和品牌推向更广阔的海外市场，但是服装企业想要在全球实现可持续的业务增长，仍需要从品牌建设、产品创新等方面提高自身的竞争能力；这就要求服装企业对时尚行业的潮流趋势、市场需求有着更加敏锐的洞察力、对领先玩家的成功打法有更深刻的感知和内化能力。服装行业趋势变化迅速，如何把握核心要素抓住机遇是关键，希望2024全球服装潮流趋势洞察报告能为中国服装出海品牌提供新思路。丁浩丁浩 中国电子商会跨境电商工作委员会执行副秘书长中国电子商会跨境电商工作委员会执行副秘书长张娅雪张娅雪 飞书深诺集团飞书深诺集团SinoClick VP 全球服装市场趋势洞察0104核心流行趋势观察0216174 趋势一：他经济乘风而起 趋势二：潮流运动蔚然成风 趋势三：可持续成为焦点 趋势四：包容一切，和身材焦虑说“不”趋势五：无性别穿搭重新定义时尚 趋势六：小众民俗时尚有大学问3042505863全球服装潮流趋势洞察2024全球服装市场趋势洞察5全球服装潮流趋势洞察20246Source:World Trade Organization,Meet Intelligence3.1%3.5%6.1%7.9%20.6%27.1%31.7%印度土耳其越南孟加拉其他欧盟中国2022全球服装出口额及主要国家份额占比全球服装出口额及主要国家份额占比 强供应链韧性支撑中国服装出口第强供应链韧性支撑中国服装出口第一位置一位置：尽管面临需求走弱、成本上升等压力挑战，完整产业链、充足的原料供应及发达的产业集群优势支撑中国服装出口产业全球第一 欧盟成员国纺织工业发达：欧盟为服装第二大出口地区，联盟现有15国成员多为纺织工业发达国家，保障出口服装稳定供应5,687亿美元亿美元+4.6%（服装出口额 19-22CAGR）产业优势支撑中国稳居全球服装出口第一大国位置2024全球服装潮流趋势洞察7Source:海关总署,Meet IntelligenceNote:注:RCEP指区域全面经济伙伴关系协定挑战：挑战：多重因素导致对美、欧、日等发达市场出多重因素导致对美、欧、日等发达市场出口下降口下降 全球经济增速放缓，服装贸易发展面临的不确全球经济增速放缓，服装贸易发展面临的不确定性增多：地缘政治动荡、中美经贸摩擦等定性增多：地缘政治动荡、中美经贸摩擦等 美国对棉制品“去中国化”，严重影响对美棉美国对棉制品“去中国化”，严重影响对美棉制品出口，对欧、日等服装出口也有负面效应制品出口，对欧、日等服装出口也有负面效应机遇：机遇：对东盟、俄罗斯、中亚等新兴市场出口表现亮眼 RCEP协议生效带来关税优惠利好，加之“一带一路”高质量建设，驱动中国与东盟、中亚等国家开展广泛合作，加快服装出口 对南美、中东等地区服装出口增长显著但机遇与挑战并存，美欧成熟市场需求放缓，中亚、拉美等新兴市场成增长亮点2023中国服装中国服装出口出口TOP10目的国目的国0%40%80%哈萨克斯坦罗马尼亚伊朗俄罗斯巴西越南新加坡中国台湾沙特韩国2023中国服装中国服装出口增长出口增长地区地区RCEP成员国中亚国家-13%-21%-14%1%74%-7%-15%-25%-1%8%0100200300400美国欧盟日本韩国哈萨克斯坦澳大利亚英国德国马来西亚越南服装出口额同比增速VS 2022（单位：亿美元）2024全球服装潮流趋势洞察8Source:海关总署,Meet IntelligenceNote:注:RCEP指区域全面经济伙伴关系协定但机遇与挑战并存，美欧成熟市场需求放缓，中亚、拉美等新兴市场成增长亮点2023中国服装中国服装出口出口TOP10目的国目的国74.4%45.8%35.2%24.9%14.3%7.8%5.1%5.1%3.9%1.3%哈萨克斯坦罗马尼亚伊朗俄罗斯巴西越南新加坡中国台湾沙特韩国2023中国服装中国服装出口出口Top10增长增长地区地区RCEP成员国中亚国家-13%-21%-14%1%74%-7%-15%-25%-1%8%0100200300400美国欧盟日本韩国哈萨克斯坦澳大利亚英国德国马来西亚越南服装出口额同比增速VS 2022（单位：亿美元）2024全球服装潮流趋势洞察9Source:中国棉花协会,Meet IntelligenceNote：*纱包括棉纱、棉混纺纱、纯化纤纱，不包括棉线、代用纤维纱和手工纺纱2019-2022中国棉花产量（万吨）01002003004005006007002019202020212022新疆棉区,90.2%黄河流域棉区,5.0%长江流域棉区,4.0%其他,0.8%010002000300040002019202020212022#产域分布产域分布2019-2022中国纱产量*（万吨）#产域分布产域分布福建,21%山东,13%湖北,13%江苏,11%河南,11%新疆,7%江西,5%浙江,5%湖南,4%四川,3%全球最大棉花生产国全球最大棉花生产国全球最大全球最大纱线纱线生产国生产国产业优势-原材料充足：服装生产原料的充足和稳定供应，为中国服装产业发展提供有力保障 占全球棉花产量：23%（2022年）产量全球第一：产量稳定增长，新疆是主要产地，贡献9成以上份额 占全球纱产量：29%（2022年）产量全球第一：全球通胀持续、外需不足导致国内纱线生产波动，但仍是全球最大生产国；生产地区分布相对分散供给侧需求侧2024全球服装潮流趋势洞察10Source:前瞻研究院,Meet IntelligenceNote:*统计范围为入驻企业10家的服装产业园颜色越深数量越多中国服装产业链中国服装产业链企业区域分布企业区域分布情况情况3212765443332221111111浙江广东重庆四川山东安徽湖北北京江苏上海河北河南陕西福建湖南吉林江西辽宁山西新疆中国服装产业链中国服装产业链产业园区分布产业园区分布情况情况*单位：个贡献贡献70%产能产能：中国服装产业链企业集中分布在东部和南部沿沿海地区海地区以及中西部原材料生产地区原材料生产地区产业优势-供应链成熟：同时，依托于完整的产业链，中国服装产业得以高速发展并日趋成熟沿海地区：运输便利、丰富劳动力资源、成熟的服装产业集群浙江、江苏浙江、江苏：-基本涵盖纺织服装产业链上、中、下游福建、山东、广东：福建、山东、广东：-面料、服装经贸企业为主中西部地区：资源丰富、政策扶持、新疆接壤中亚多国，利于市场开拓新疆：-原料如棉花供应企业四川：-优质茧丝供应基地、多个专业纺织服装产业园区266个个中国服装产业园沿海城市沿海城市20%：中国服装产业链企业集中分布在东部和南部沿沿海地区海地区供给侧需求侧2024全球服装潮流趋势洞察2016.1 中国麻纺织行业“十三五”发展指导意见2016.7长丝织造产业“十三五”发展指导意见2016.8 中国服装行业“十三五”发展纲要2016.10 产业技术创新能力发展规划（2016-2020年）的通知2016.11棉纺织行业“十三五”发展指导意见2016.12纺织服装创意设计试点示范园区管理办法实行2017.6中国化纤工业绿色发展行动计划（2017-2020）2020.9蚕桑丝绸产业高质量发展行动计划（2021-2025年）2021.10中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标2022.1关于高质量实施区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）的指导意见2022.11进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（20222025年）11Source:公开信息整理，Meet Intelligence支持类政策支持类政策规范类政策规范类政策关于调整部分日用消费品进口关税的公告2015.5 纺织品进口关税平均税率降低2018.9产业结构调整指导目录2019.4 纺织染整工业废水治理工程技术规范2020.1“十四五”国家知识产权保护和运用规划2021.10 关于加快废旧物资循环利用体系建设的指导意见2022.1节能减排节能减排循环利用循环利用税费调整税费调整国家层面服装行业政策部分汇总及解读国家层面服装行业政策部分汇总及解读产业优势-政策利好：行业政策的逐步完善引导中国服装行业进入高质量、智能转型发展的新轨道可持续发展可持续发展产业智能产业智能科技创新科技创新关关键键词词关关键键词词供给侧需求侧2024全球服装潮流趋势洞察12Source:Euromonitor,OECD,Meet Intelligence$222.9$217.7$190.3$224.2$228.8$237.4 201820192020202120222023e2018-2023e全球人均服装消费支出全球人均服装消费支出单位：美元3.6%2.8%-3.1%6.1%3.3%2.7%201820192020202120222023e2018-2023e全球实际全球实际GDP增长与预测增长与预测 经济逐步回暖经济逐步回暖：尽管受俄乌冲突、全球通胀等多重因素影响，22年后经济增速放缓，但全球实际全球实际GDP仍处增长态势仍处增长态势 消费信心回升：消费信心回升：经济的逐渐回暖连带着全球消费者信心逐年恢复；外出场景回归正常后，服装添置意愿提升，22年全球人均服装消费支出较20年增长9.7%CAGR20-22+9.7%新冠疫情爆发，全球经济下滑需求驱动-消费回暖：随着疫后经济和消费习惯逐步回归正常，全球服装消费也日渐回暖供给侧需求侧2024全球服装潮流趋势洞察13Source:网经社,Statista,Meet IntelligenceNote:出口额换算汇率按1元兑0.14美元中国服饰鞋履跨境电商中国服饰鞋履跨境电商B2C出口额及渗透情况出口额及渗透情况*0%10%20%30%40%50%60%20182019202020212022出口额占比中国服饰鞋履总出口出口额占比中国B2C跨境电商出口鞋服电商鞋服电商出口额突破出口额突破$1,500亿亿，B2C占比占比创新高：创新高：依托成熟物流体系与供应链优势，中国时尚品牌开始探索全球化之路，推动跨境电商出口规模保持两位数持续增长，23年预计突破1,500亿美元大关 鞋服品类在整体跨境电商出口额的占比逐年提升，22年更是达到超30%水平，足见服装已成为重要跨境出口产品需求驱动-电商兴起：跨境电商景气度依旧，贡献超半数鞋服出口份额1.05千亿美元20211.57千亿美元2023e出口额出口额516.6亿美元2019CAGR19-21+42.6%CAGR 21-23e+22.1%供给侧需求侧2024全球服装潮流趋势洞察14Source:The Influencer Marketing Factory,Harris Poll,Meet Intelligence美国年轻消费者购买时尚产品主要社媒平台美国年轻消费者购买时尚产品主要社媒平台*需求驱动-渠道多样：此外，海外社交电商崛起，渐成拉动服装消费的新引擎1.3万亿美元万亿美元+30.8%（全球社交电商销售额 VS 2022）服装服装2023美国消费者在社媒平台购买最多产品品类*26%注：*调研对象美国1,000位16岁以上消费者，调研时间2023年10月*调研对象美国208位18-34岁消费者，调研时间2022年9月27%38%43%43%66%XTTYTFBIG供给侧需求侧全球服装潮流趋势洞察20246,765 5,635 6,649 6,551 6,870 7,995 4,360 3,571 4,214 4,219 4,476 5,271 1,718 1,482 1,727 1,699 1,786 2,170 718 698 775 705 718 834 201920202021202220232026e衣着配件童装男装女装13,56111,38513,36513,17413,85116,270合计合计15Source:Euromonitor,Meet IntelligenceCAGR19-23CAGR23-26e0.0%5.1%1.0%6.7%0.7%5.6%0.4%5.2%0.5%5.5%2019-2026e全球服装零售市场规模，按细分品类全球服装零售市场规模，按细分品类（单位：亿美元）全球服装零售市场在21年大幅回升，23年恢复至疫前水平并略有增长：男装成为品类机遇男装成为品类机遇：女装为消费主流，占据半数市场份额，但随着男性自我价值发现和消费升级追求，未来男装细分赛道或将迸发更多机遇 南美地区成为潜力地区：南美地区成为潜力地区：除中国外，北美、西欧为服装消费主要市场；南美地区增速快，服装消费需求高涨2023全球服装市场份额，按地区划分全球服装市场份额，按地区划分37%31%7%25%22%（+0.3%）15%（+8.0%）中国其他亚太地区北美南美西欧东欧其他欧洲地区中东中东&非洲非洲25%（+1.7%）6%（+14.8%）20%（+7.4%）4%（-2.7%）1%（-2.1%）7%（+3.4%）亚太亚太美洲美洲欧洲欧洲YoY23 VS 22市场份额市场份额服装合计市场趋稳-增速可观：全球服装市场稳步复苏且预计未来增速稳定，欧美是主要消费地区；男装成为新增长点供给侧需求侧全球服装潮流趋势洞察202416Source:Euromonitor,Meet Intelligence2019-2023全球服装行业电商零售市场规模及渗透率全球服装行业电商零售市场规模及渗透率 10%20%30%40%01,0002,0003,0004,0005,00020192020202120222023电商零售规模(亿美元)电商渗透率CAGR19-23+12.1%市场趋稳-电商驱动：电商渠道成服装市场重要驱动力、渗透率达新高电商渠道逆势增长：服装电商市场却逆势而上，迎来两位数高速增长，23年达到超4,300亿美元水平 在经历2年“野蛮生长”模式后，全球服装电商零售在22年迎来平稳期，服装电商渗透率也渐趋平稳，保持在30%水平供给侧需求侧全球服装潮流趋势洞察2024Source:Euromonitor,Meet Intelligence印度印尼菲律宾韩国巴西墨西哥沙特阿拉伯加拿大法国德国意大利西班牙英国阿根廷泰国日本美国马来西亚0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%0%5%10%15%20%25%23服装行业电商渗透率，%服装电商规模YoY 23 VS 22，%全球行业平均市场相对成熟，增速放缓市场增速快，增长潜力大，值得关注注：气泡大小=各国服装电商规模，亿美元服装包括童装、男装、女装、衣着配件、袜子相对稳定市场2023全球主要全球主要地区地区服装服装电商规模电商规模增长与渗透率增长与渗透率市场趋稳-机遇解锁：欧美市场发展成熟，中东南美等新兴区域增长迅猛，潜力可期 发达地区是必争之地：发达地区是必争之地：欧美、日韩服装电商市场发展成熟度高，且具有强消费能力和相对完善的电商基建的特点，是服装品牌必争之地 新兴市场是待掘金之地：新兴市场是待掘金之地：随着互联网及电商基建的不断完善，中东南美、东南亚等新兴市场服装网购需求增长旺盛，成为出海新机遇供给侧需求侧172024全球服装潮流趋势洞察核心流行趋势观察2024全球服装潮流趋势洞察1819全球服装潮流趋势洞察20242024全球服装潮流趋势洞察20Source:Euromonitor,Meet Intelligence市场人群趋势案例男装全球扫描:“他经济”成为服装消费市场黑马38%802 1,299 1,145 1,833 男装电商女装电商20192023+9.3%+8.9%1923复合增速（单位：亿美元；%）2023年全球服装电商年全球服装电商-男装份额男装份额2023年全球服装电商规模及复合增速（年全球服装电商规模及复合增速（1923）男性松弛感、美学理念觉醒和社媒男性松弛感、美学理念觉醒和社媒KOL营销带动一系列男士相关品类的增长，男营销带动一系列男士相关品类的增长，男装作为对外表达自我最外露和直接的载体，在过去四年迎来高增长，增速超过女装作为对外表达自我最外露和直接的载体，在过去四年迎来高增长，增速超过女装电商市场，目前已占据整个服装电商近装电商市场，目前已占据整个服装电商近40%的份额的份额未来伴随时尚融合、营销策略整合和品牌主加注，男装品类有望持续增长未来伴随时尚融合、营销策略整合和品牌主加注，男装品类有望持续增长2024全球服装潮流趋势洞察分类分类总体特点总体特点区域举例区域举例核心品类核心品类1机会品类机会品类2重点成熟重点成熟男装电商市场男装电商市场 男装电商渗透率超过 20%，未来仍将稳速提升 男装电商规模体量大，三地区合计占全球超80%男装电商规模预计持续增长北美裤子T恤中西欧裤子外套夹克亚太裤子衬衫高潜新兴高潜新兴男装电商市场男装电商市场 男装电商渗透率低于全球平均（26%），潜在增长空间大潜在增长空间大 规模体量小，但具较大增长潜力，男装电商规模增速超全球增速超全球（9.3%）中东非洲裤子衬衫拉美裤子外套夹克东欧裤子内裤亚太亚太北美北美中西欧中西欧拉美拉美中东非洲中东非洲东欧东欧0%5%10%15%20%25%30%5%15%25%35%21Source:Statista,Meet IntelligenceNote:亚太包含中国；核心品类为规模最大的子品类，规模占比25%；机会品类为过去4年复合增速TOP1的子品类市场人群趋势案例男装地区扫描:欧美亚太市场成熟，中东非洲、拉美潜力大重点成熟市场重点成熟市场高潜新兴市场高潜新兴市场2023年男装电商渗透率1923 男装电商规模复合增长率（%）2023年全球各地区男装电商渗透率与规模增速年全球各地区男装电商渗透率与规模增速气泡大小：规模占全球比重2024全球服装潮流趋势洞察22市场人群趋势案例男装玩家扫描：休闲品牌主导，但户外、休闲品牌份额扩大时尚感时尚感专业性专业性高价格高价格低价格低价格大众运动服 8个品牌户外/专业运动品牌4个品牌大众休闲时尚15个品牌轻奢休闲品牌5个品牌轻奢休闲户外/专业运动服大众运动服大众休闲时尚2023品牌份额品牌份额VS 2019绝对值绝对值10.7%0.7%6.3%-0.4%2.3%0.4%2.1%0.1%20.6%21.4%2023 品牌份额和2019 品牌份额和TOP30男装品牌男装品牌凭借高舒适度突破消费场景凭借高舒适度突破消费场景限制，客户群体基数较大限制，客户群体基数较大将面料科技整合至服装中，将面料科技整合至服装中，同时致力于打造高品质社群同时致力于打造高品质社群以女装起家的时尚品牌开始以女装起家的时尚品牌开始在男装发力在男装发力以其经典的美式风格、品牌以其经典的美式风格、品牌标志符号和高品味设计闻名标志符号和高品味设计闻名 竞争格局分散，休闲品牌主导市场，户外、休闲品牌份额均上涨2023年男装销售额年男装销售额TOP30品牌分类品牌分类TOP30品牌份额品牌份额Source:Euromonitor,Meet Intelligence2024全球服装潮流趋势洞察代表人群:美亚男用户2534岁为主关注音乐和科技代表人群:英亚男用户4554岁为主关注音乐和电视代表人群:日亚男用户4554岁为主关注音乐和新闻代表人群:印尼虾皮男用户（最年轻）（最年轻）1624岁为主关注技术和音乐代表人群:巴西亚马逊男性2534岁为主关注技术和音乐代表人群:尼日Jumia男性年轻男性群体热爱时尚日常穿着户外运动亲朋社交日常穿着健身运动职场穿搭每日通勤商务聚会日常穿着健身运动户外运动娱乐聚会日常穿着日常穿着娱乐聚会黑色灰色深蓝色彩色黑色白色海军蓝灰色黑色白色灰色黑色亮色黑色白色海军蓝彩色黑色彩色白色悦己意识强，重视舒适度，偏好：-纯棉纯棉:透气舒适-羊毛羊毛:保暖吸湿阴雨天气多，常运动出汗，偏好：-聚酯纤维聚酯纤维:速干-氨纶：氨纶：高弹性职场穿衣多，偏好高质感服装：-聚酯纤维聚酯纤维:速干-羊毛：羊毛：保暖天气热、常出汗出油，偏好：-棉棉/精梳棉：精梳棉：耐洗透气舒适天气炎热且多外出活动，偏好：-聚酯纤维聚酯纤维:速干-网眼布：网眼布：透气天气热、易出汗，偏好：-纯棉纯棉:舒适透气宽松时尚经典简约基础运动修身质感商务修身民族蜡染图纹花纹带抽绳款大胆前卫强烈色彩民族风的花纹强烈色彩合身性舒适度耐用性功能性保暖性合身性舒适度功能性(保暖防风速干)合身性设计与外观工艺耐用性价格舒适度耐用性合身性售后服务产品耐用性实用性舒适度时尚度偏好 FB；多渠道种草偏好 X；依赖搜索和电视广告偏好 IG；社媒种草属性强（30%+）偏好FB；社媒种草属性强（50%）23Source:Amazon,Shopee.Jumia,GWI(23Q1Q3),Meet Intelligence市场人群趋势案例男装人群地图：北美多元、欧洲简约、东南亚及非洲走质朴路线北美北美欧洲欧洲东亚东亚东南亚东南亚南美南美非洲非洲人群属性人群属性 货品偏好货品偏好消费偏好消费偏好 基础画像基础画像穿着场景穿着场景色彩色彩材质材质风格风格关注点关注点种草习惯种草习惯最in多元派 简约经典风 商务质感范 低价质朴党低价有颜党 2024全球服装潮流趋势洞察24Source:Amazon,Google 2022调研,Mintel,Meet IntelligenceNote：1.Mintel 2023年美国男装报告 2.Google 美国2022年调研市场人群趋势案例男装新风向(1/3)：松弛有度，追求无线轻松舒适感服装作为贴身穿着的单品，服装作为贴身穿着的单品，合身性、舒适度 是其最关键的产品是其最关键的产品特性。另外男性消费者希望自己的外在形象看起来是特性。另外男性消费者希望自己的外在形象看起来是“轻松自信的”，因此追求，因此追求“松弛休闲”的服饰呈现效果。的服饰呈现效果。50%US男性买服装最重视男性买服装最重视1合身性关注点关注点诟病点诟病点合身性合身性舒适度舒适度耐穿性耐穿性保暖性保暖性质量质量质量差质量差不合身不合身 缩水严重缩水严重 材质薄材质薄不舒服不舒服34%US男性想看起来男性想看起来2轻松的2024全球服装潮流趋势洞察25Source:Google Trends,Amazon,Meet IntelligenceNote:1.3.20212023年Google Trends热度 2.2023.112024.2美国亚马逊关键词热度市场人群趋势案例新风向下的机会品类(1/2)：宽松复古风单宁回潮牛仔因其百搭耐穿属性，一直以来都是男性衣橱中的必备单品。牛仔因其百搭耐穿属性，一直以来都是男性衣橱中的必备单品。为打造轻松氛围同时提供新鲜感，品牌将牛仔与为打造轻松氛围同时提供新鲜感，品牌将牛仔与水洗做旧、美式复古、可持续等理念等理念/风格融合，在颜色、廓形、风格方风格融合，在颜色、廓形、风格方便均有突破。便均有突破。Men Jeans 热度热度2021/1/12022/1/12023/1/12024/1/1黑五黑五#在在Google平台搜索热度平台搜索热度1#在在Amazon US平台搜索热度平台搜索热度2+9,850%#热门颜色热门颜色#热门廓形热门廓形#热门风格与工艺热门风格与工艺蓝色蓝色复古宽松复古宽松牛仔裤牛仔裤飙升飙升喇叭喇叭牛仔裤牛仔裤+9Xoversized牛仔裤牛仔裤+4X可持续可持续制作工艺制作工艺水洗做旧水洗做旧风风飙升飙升复古宽松复古宽松牛仔裤牛仔裤飙升飙升松弛松弛百搭百搭复古复古Men Jeans 风格风格3白色白色黑色黑色2024全球服装潮流趋势洞察26市场人群趋势案例大码男装消费者的日常穿搭已经不限于深色套头衫和肥大运动大码男装消费者的日常穿搭已经不限于深色套头衫和肥大运动裤，裤，工装裤、西装外搭、衬衫等组合搭配让大码服装兼具让大码服装兼具“造型感”和“休闲感”。“造型感”和“休闲感”。Men Plus Size 热度热度2021/1/12022/1/12023/1/12024/1/1+695%大码工装裤大码工装裤+1.2X大码衬衫大码衬衫+2.5X大码西装大码西装飙升飙升造型感造型感舒适休闲舒适休闲#在在Amazon US平台搜索热度平台搜索热度2#在在Google平台搜索热度平台搜索热度1Men Plus Size 风格风格3Source:Google Trends,Amazon,Meet IntelligenceNote:1.3.20212023年Google Trends热度 2.2023.112024.2美国亚马逊关键词热度新风向下的机会品类(2/2)：大码男装通过工装风释放魅力2024全球服装潮流趋势洞察27市场人群趋势案例男性悦己理念和审美力量崛起，尤其是年轻男性更男性悦己理念和审美力量崛起，尤其是年轻男性更注重注重服装美学，服装美学，开始自主在搜索引擎、社媒渠道挖掘颇具时开始自主在搜索引擎、社媒渠道挖掘颇具时尚感的尚感的穿搭风格穿搭风格，他们希望自己看起来是时尚与潮流的。，他们希望自己看起来是时尚与潮流的。32%US的的Y/Z世代男性重视世代男性重视2服装美学Imdrewscott menswear lifestyleAnthonio menswear personal styleStyle society guyOOTD menswearBest menswearMenswear fashionFashionMenswear shopMenswear near me#热搜词组热搜词组#飙升词组飙升词组39%US男性想看起来男性想看起来1时尚的Source:Google 2022调研,Mintel,Google Trends,Meet IntelligenceNote：1.Google 美国2022年调研 2.Mintel 2023年美国男装报告 3.20212023年Google Trends热度 Menswear相关热搜词相关热搜词3时尚博主时尚博主日常穿搭日常穿搭男装新风向(2/3)：服装美学与时尚意识崛起2024全球服装潮流趋势洞察28市场人群趋势案例回归线下工作后，消费者越来越渴望建立与大自然的联系，在城市中寻找心灵的“栖息地”，“Gorpcore”理念营运而生，代表户外迷与”理念营运而生，代表户外迷与年轻人都喜欢的功能性户外时尚风格年轻人都喜欢的功能性户外时尚风格。未来预计有更多户外品牌推出城市生活线，同时服装品牌也会将技术元素嵌入到设计中。2021/1/12022/1/12023/1/12024/1/1#全球运动服全球运动服 19-23规模复合增速规模复合增速2.6%3.4%3.2%性能运动服 户外服装 运动风服装男士机能夹克男士机能夹克飙升飙升男士工装裤男士工装裤飙升飙升男士马丁靴男士马丁靴飙升飙升渔夫帽渔夫帽飙升飙升#在在Google平台搜索热度平台搜索热度1Source:Google Trends,Euromonitor,Meet IntelligenceNote：1.3.20212023年Google Trends热度 Gorpcore热度热度 Gorpcore 风格风格3城市户外风城市户外风山系风山系风冲锋衣冲锋衣飙升飙升时尚爱好者时尚爱好者户外爱好者户外爱好者商务人士商务人士日常通勤日常通勤新风向下的机会品类：Gorpcore风模糊功能与风格边界2024全球服装潮流趋势洞察Calvin Klein Ansons29Source:GWI 2023,Meet Intelligence市场人群趋势案例社媒广告为目前主流的品牌发现方式，随着社媒电商的兴起，男装用户呈现口碑式和广告式种草趋势，易受评价、好友推荐、名人推荐等影响购买决策。KOL的高质量图文、试穿视频、OOTD均会激发购物欲。Calvin KleinMarcel FlorussJustn Lopez全球男装用户发现新品牌的渠道全球男装用户发现新品牌的渠道23%25%25%26%26%26%27%31%33%38%社媒评价app广告品牌官网零售网站电视植入网站广告口口相传社媒广告电视广告搜索引擎搜索引擎,0.0%电视广告,-0.3%社媒广告,2.2%口口相传,0.3%网站广告,-0.5%电视植入,-0.8%零售网站,-0.2%品牌官网,-0.8%APP广告，1.0%社媒评价,0.2%种草方式与合作种草方式与合作KOL举例举例高质图文高质图文试穿推荐试穿推荐OOTDGRWM#2023 VS 2019渠道变化情况（绝对数值）渠道变化情况（绝对数值）男装新风向(3/3)：男性种草场域转向社媒与KOL2024全球服装潮流趋势洞察产品策略产品策略 擅用设计语言与面料科技叙事 为用户创造极致的舒适感营销策略营销策略 全球多账号社媒运营推进内容营销，触达男性时亦重名人宣传30Source:Onesight,Meet IntelligenceNote：1.截止至2024年2月数据市场人群趋势案例多元内容种草全线好产品多 账 号 矩 阵 化 运 营 实 现 大 范 围 品 牌 传 播多 账 号 矩 阵 化 运 营 实 现 大 范 围 品 牌 传 播，多元内容吸引世界各地的用户成为品牌用户多元内容吸引世界各地的用户成为品牌用户1产品侧：懂得用科技与设计解决用户痛点，拉高舒适度上限产品侧：懂得用科技与设计解决用户痛点，拉高舒适度上限2营销侧：营销侧：BGC+PGC+UGC 多元内容种草多元内容种草InstagramFacebookXLinkedinTiktokYoutube粉丝数粉丝数（万）（万）1485.6292.1795.5189.5751.429.4粉丝数粉丝数YoY9%4%-3%25%51%4%BGC品牌向大众分享专业内容：发布广告片、产品介绍、创意短片、瑜伽科普、社群故事等PGC通过品牌大使的背书和推荐向用户传递品牌理念：发布当地专业运动人士体验UGC消费者与品牌产生连接，对品牌产生信赖感：#the-sweatlife贴热度高全球页全球页粉丝数粉丝数用户穿衣痛点用户穿衣痛点隐私部位遮蔽性差隐私部位遮蔽性差内缝摩擦导致皮疹内缝摩擦导致皮疹运动时出汗多易发臭运动时出汗多易发臭设计解决方案设计解决方案弹力面料解决遮蔽性问题弹力面料解决遮蔽性问题平缝平缝/无缝工艺减少摩擦无缝工艺减少摩擦高透气性面料吸汗速干高透气性面料吸汗速干全线产品全线产品2024全球服装潮流趋势洞察2024全球服装潮流趋势洞察31Source:品牌官网,全球社媒账号主页,Meet Intelligence市场人群趋势案例1产品侧：延续品牌自身最擅长的部分，设计男装也注重设计语言产品侧：延续品牌自身最擅长的部分，设计男装也注重设计语言设计语言设计语言舒适舒适实用实用与多领域男网红合作与多领域男网红合作多与多与1k10w粉丝的健身网红合作粉丝的健身网红合作拓展男装线时，重口碑营销触达男性用户时触达男性用户时，用用好产品好产品作名片作名片，借借内容内容种草种草和和名人效应名人效应树立品牌好口碑树立品牌好口碑、拓影响力拓影响力2营销侧：除内容种草外，借名人效应放大渗透力营销侧：除内容种草外，借名人效应放大渗透力与高商业价值与高商业价值男性名人合作，男性名人合作，拓影响力拓影响力网红内容种草，网红内容种草，强化口碑强化口碑前前NBA明星明星JR史密斯向高尔夫史密斯向高尔夫运动转型，品牌选择运动转型，品牌选择JR作为男作为男性大使，成功拓展了高尔夫球性大使，成功拓展了高尔夫球爱好者、运动男性用户爱好者、运动男性用户ABC男性服装男性服装2015年，考虑到男性身体构年，考虑到男性身体构造和一衣多穿的场景，品牌造和一衣多穿的场景，品牌推出推出ABC男性服装，为男性男性服装，为男性隐私部位提供更宽敞的空间隐私部位提供更宽敞的空间,同时满足通勤、户外运动等同时满足通勤、户外运动等多场景的穿衣需求多场景的穿衣需求首款男鞋首款男鞋cityverse2024年，品牌推出首个男鞋年，品牌推出首个男鞋系列，产品针对男性脚型专系列，产品针对男性脚型专门打造，设计时还考虑了人门打造，设计时还考虑了人体运动、不同场景下的穿着体运动、不同场景下的穿着搭配搭配男装线男装线2024全球服装潮流趋势洞察2024全球服装潮流趋势洞察322024全球服装潮流趋势洞察33Source:Euromonitor,Meet Intelligence运动服全球扫描：线上渠道发力，带动运动服市场增长市场人群趋势案例健康意识增强与出行场景增多，刺激了运动服消费。而面料黑科技叠加、时尚理健康意识增强与出行场景增多，刺激了运动服消费。而面料黑科技叠加、时尚理念融合和品牌多样化叙事为运动服市场带来新增活力念融合和品牌多样化叙事为运动服市场带来新增活力运动服市场线上化程度高，电商是触达消费者的有效渠道运动服市场线上化程度高，电商是触达消费者的有效渠道30%2023年全球运动服线上化率年全球运动服线上化率2,055 415 2,310 686 运动服运动服电商20192023+13.4%+3.0%1923复合增速（单位：亿美元；%）2023年全球运动服规模及复合增速（年全球运动服规模及复合增速（1923）（以销售额计）2024全球服装潮流趋势洞察34Source:Statista,Euromonitor,Meet Intelligence市场人群趋势案例分类分类总体特点总体特点区域举例区域举例重点成熟重点成熟运动服电商市场运动服电商市场 运动服电商渗透率超过 25%，未来仍将稳速提升 运动服电商规模体量大，其中北美占据超超50%市场市场 电商规模稳速增长北美欧洲亚太高潜新兴高潜新兴运动服电商市场运动服电商市场 运动服电商渗透率远低于全球平均（29%），潜在增长空间大潜在增长空间大 规模体量小，但运动服电商规模增速显著，远超过其他地区中东非洲拉美亚太亚太北美北美中西欧中西欧拉美拉美中东北非中东北非东欧东欧0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%5%15%25%35%重点成熟市场重点成熟市场高潜新兴市场高潜新兴市场2023年运动服电商渗透率1923 运动服电商规模复合增长率（%）2023年全球各地区运动服电商渗透率与规模增速年全球各地区运动服电商渗透率与规模增速气泡大小：规模占全球比重运动服地区扫描：北美为最大、占半壁江山，拉美高速增长2024全球服装潮流趋势洞察The North FaceAntaLi-NingNew BalanceUnder ArmourlululemonSkechersPumaadidasNike38%40%35Source:Euromonitor,Meet Intelligence运动服玩家扫描：行业玩家多、内卷严重，传统运动品牌主导市场市场人群趋势案例2023 品牌份额和2019 品牌份