2024年美国市场亚太汽车品牌数字广告洞察.pdf

2024年亚太汽品牌在美国市场数字告投放趋势分析美国市场 亚太汽品牌 数字告洞察 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 介绍/说明 报告提供2024年美国市场亚太汽品牌数字告深分析。其中包括2024年美国市场头部汽品牌数字告出及增率，近年来头部亚太汽品牌在美国市场的告花费趋势，以及主要投放渠道和热告素材。报告同时通过案例分析，探析Hyundai和Toyota在美国市场数字告受众在户画像、告曝光和应参与度上的异同。2 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved介绍/说明 美国市场亚太汽品牌数字告趋势总览 亚太汽品牌告受众洞察：Hyundai vs.Toyota 亚太汽品牌热数字告素材 重点摘要录02041015318 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved4美国市场亚太汽品牌 数字告趋势总览 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved5说明：数据统计2023年不同品牌汽在美国市场的销量份额。数据来源：1 美国汽经销商Cox Automotive统计的2023年美国市场汽销量数据Link，其中Hyundai销量数据包含Hyundai,Genesis和Kia。2023年美国市场汽销量份额-按汽品牌美国市场汽总销量中 近46%来亚太汽品牌GMToyotaFordStellantisHyundaiHondaNissanVWSubaruTesla BMWDaimlerMazdaVolvo0%4.5%9%13.5%18%1%2%3%3%4%4%4%6%7%11%11%13%15%17%销量份额20%34%46%亚太美国欧洲美国是亚太汽品牌的重要市场，Cox Automotive1数据显示，2023年亚太汽品牌销量占据了美国市场汽总销量的46%，远于美国本汽品牌的34%。本头部汽品牌Toyota、Honda、Nissan分别贡献了15%、7%和6%的总销量。其中Toyota在美国的市场份额仅次于通汽(GM)的17%。韩国汽品牌Hyundai(包含Hyundai,Genesis和Kia)在美国市场也有出的表现，2023年占据11%的市场份额，是仅次于Toyota的亚太汽品牌。2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved6亚太汽品牌数字告出位居美国市场汽赛道前列2023年Q2-2024年Q1 美国市场汽品牌数字告出Top10-按汽品牌+42%说明：数据统计2023Q2-2024Q1期间美国市场头部汽品牌数字告出 数据来源:Sensor Tower -Pathmatics0亿美元1亿美元2亿美元HyundaiFordToyotaNissanMazdaHondaVolvoChevroletKia MotorsLexus2023Q2-2024Q12022Q2-2023Q1+135%+3%+16%+281%+63%+48%-8%+13%+6%为了在美国汽市场中保持领先，亚太汽品牌较本汽品牌更积极地投放数字告。Sensor Tower数据显示，美国市场告出前10的汽品牌告主中，亚太品牌超过7席。2023年Q22024年Q1期间，韩国汽品牌Hyundai在美国数字告出超过2亿美元，环增42%，超越Ford位居第名。Toyota在美国告出稳定，2023年Q22024年Q1期间花费增3%，接近1.5亿美元，位列第3名。在此期间，Nissan、Mazda、Honda等头部亚太汽品牌同样加在美国市场的告出。2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved72022年Q1-2024年Q1 美国市场头部亚太汽品牌数字告趋势Hyundai、Honda和Mazda 2024年Q1继续加告投说明：数据统计2022 Q1-2024 Q1期间美国市场头部亚太汽品牌数字告出 数据来源:Sensor Tower -Pathmatics随着美国汽市场的增和竞争的加剧，多个亚太汽品牌2024年加数字告投，以吸引潜在客户扩销量。2024年第季度，韩国汽品牌Hyundai在美国市场的数字告投同增74%，达到6100万美元，领先于该市场其他亚太汽品牌。本汽品牌Honda2023年第三季度开始加告投放，2024年Q1出同激增130%，接近4800万美元，仅次于Hyundai。2022年第季度今，本汽品牌Mazda逐步增加在美国市场的告投放，2024年Q1已达到2022年Q1的6.3倍。0万美元3200万美元6400万美元Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2023Q1 2024HyundaiToyotaNissanHondaKia MotorsMazda 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved82024年Q1 美国市场头部亚太汽品牌数字告出份额-按型分布Honda和Kia Motors旗下 电动汽数字告份额Honda23%6%7%64%Honda PrologueHonda Pilot Honda CR-V 其他说明：数据统计2024Q1期间美国市场头部亚太汽品牌数字告出，在不同型上的分布。同汽品牌告数据不包含不涉及具体型的般告类型。数据来源:Sensor Tower -Pathmatics随着电动汽的兴起，头部亚太汽品牌在美国市场积极推旗下电动汽型。2024年第季度，本汽品牌Honda旗下纯电动型Honda Prologue告出环增17倍，成为Honda告份额最的型。来Kia Motors的纯电动型Kia EV9，2024年第季度在美国市场的数字告出环增200%，告份额位列该品牌汽所有型第1名。Kia Motors25%14%26%35%Kia EV9 Kia Telluride Kia Forte 其他Hyundai37%10%19%34%Hyundai TucsonGenesisHyundai Santa Fe其他Toyota60%10%12%18%Toyota Tacoma Toyota Vehicle Maintenance Services Toyota Tundra 其他Nissan19%8%24%49%Nissan Rogue Nissan Pathfinder Nissan Sentra 其他Mazda25%12%27%36%Mazda CX-90 Mazda CX-50 Mazda CX-3 其他 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved92024年Q1 美国市场头部亚太汽品牌数字告出份额-按告平台分布OTT是亚太汽品牌 重要的数字告投放渠道Hyundai15%10%30%45%YoutubeOTTDesktop其他Toyota32%21%22%25%FacebookOTTInstagram其他Nissan33%17%18%32%OTTFacebookYoutube其他说明：数据统计 2024Q1期间美国市场头部汽品牌数字告出 数据来源:Sensor Tower -PathmaticsHonda32%13%26%29%YoutubeDesktopOTT其他Kia Motors9%26%62%OTTDesktopYoutube其他Mazda18%22%29%31%FacebookDesktopInstagram其他OTT平台是Hyundai、Toyota、Nissan、Kia Motors等头部亚太汽品牌重要的数字告投放渠道。2024年第季度，Kia Motors在美国市场的告总开中，OTT平台出占62%。Hyundai和Nissan则将30%左右的告开投到OTT平台。值得注意的是，Hyundai分偏好在YouTube平台投放数字告，2024年第季度Hyundai在美国市场告开中45%投向YouTube。此外，YouTube也是Honda在美国投放数字告的第平台，占据了2024年第季度30%的开。2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved10告受众洞察：Hyundai vs.Toyota 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved11Hyundai与Toyota告受众性别分布Hyundai告受众性例较Toyota，18-34岁受众例均达到64%Hyundai与Toyota告受众年龄分布Hyundai46%55%男性性0%10%20%30%40%18-2425-3435-4445-5455+4%12%20%37%27%4%11%21%39%25%HyundaiToyotaToyota41%60%男性性Hyundai与Toyota告受众在年龄分布上具有定的相似性，18-34岁的年轻受众例达64%。但在性别分布上，Toyota男性受众例更，达到60%，Hyundai性受众例为46%，于Toyota的41%。2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved12Hyundai告受众与般群对 属于该户画像的可能性Hyundai与Toyota告受众画像有所重叠Hyundai与Toyota告受众户画像主要包含哪些类型？络社交名流快餐爱好者棋牌爱好者电影观众拿铁爱好者户外爱好者世界旅者93%93%95%100%105%119%152%Hyundai络社交名流快餐爱好者络约会者棋牌爱好者乐流媒体户户外爱好者球鞋收藏家95%95%108%112%113%124%136%ToyotaToyota告受众与般群对 属于该户画像的可能性 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved13Hyundai与Toyota告受众与般群对 告曝光量占差异-按告类别Toyota告受众更常接触汽告，Hyundai告受众更易触及品/药品告经常触达Hyundai与Toyota告受众的告主HyundaiToyota0%45%16%7%7%9%13%12%41%28%汽旅&观光房地产电信HyundaiToyota+221%+220%+219%+218%+251%+228%+224%+222%哪些类型的告商经常触达Hyundai与Toyota告受众？2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved14社交络体育绘图与设计商务物与饮料0%150%73%75%80%87%147%HyundaiHyundai与Toyota告受众与般群对户平均使时差异-按应类别社交络游戏/体育体育乐导航0%150%65%78%78%92%143%ToyotaHyundai与Toyota告受众使的头部应-按受众份额排名96%YouTube88%76%74%HyundaiToyotaToyota和Hyundai告受众常使社交应，体育类应更受Toyota告受众睐哪些类型的应经常触达Hyundai与Toyota告受众？SpotifyFacebookInstagram96%YouTube90%77%72%SpotifyFacebookInstagram 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved15热数字告素材 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved16Hyundai热告素材强调汽功能的实性，为家庭出提供便捷案与竞品型对突出身实功能强调家庭场景中的便捷性突出价格优势 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved17Toyota热告素材强调汽的性能、安全性和售后服务，并与体育赛事合作与体育赛事合作强调汽的性能和安全性突出优质的售后服务 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved18重点摘要美国是亚太汽品牌的重要市场，2023年美国市场汽总销量中，亚太汽品牌占据了的46%销量。Toyota、Honda、Nissan分别贡献了15%、7%和6%的总销量。其中Toyota在美国的市场份额仅次于通汽(GM)的17%。亚太汽品牌数字告出位居美国市场汽赛道前列。美国市场告出前10的汽品牌告主中，亚太汽品牌超过7席。2023年Q22024年Q1期间，韩国汽品牌Hyundai在美国数字告出超过2亿美元，环增42%，超越Ford位居第名。OTT是亚太汽品牌在美国市场重要的数字告投放渠道。2024年第季度，Kia Motors在美国市场的告总开中，OTT平台出占62%。Hyundai和Nissan则将30%左右的告开投到OTT平台。YouTube是Hyundai和Honda在美国投放数字告的第平台。2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved19Sensor Tower 亚太市场洞察团队Nan Lu亚太地区营销总监 旧Rui Ma移动市场级分析师 深圳Yena You移动市场战略分析师 尔Hideyuki Tsuji移动市场战略分析师 东京Sara Tan亚太地区营销运营经理 新加坡 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 简介全球信息覆盖 平台提供移动市场关于下载和应内收最全的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99%Sensor Tower是家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发商和开发者们提供移动应在全球市场的综合数据表现、户使情况以及告营销趋势等多企业级服务。商店数据获取 通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新精准数据指标 多次业验证产品对标程碑事件数据误差5%产品功能创新 平台持续更新产品功能，致于更好地服务合作伙伴和客户20 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower解决案Store Intelligence 商店情报下载&收 发商分析 国家分析 业分析App Intelligence 应情报 Ad Intelligence 告情报 Usage Intelligence 使情报 App Teardown 应拆解 Consumer Intelligence 户情报 应总览 商店推荐 关键字研究 搜索告 告主排名 素材分析 渠道分析 DAU/MAU 户留存 户画像 交叉分析 SDK排 SDK检测参与度分析 群组划分21 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower是全球应经济市场情报和洞察的领先供应商。我们为移动营销员、应发商和业分析师提供关于移动应和发商的企业级数据以及相关竞争性洞察。我们的服务包括：应情报、商店情报、告情报、使情报等。L O N D O NS A N F R A N C I S C OK O R E AC H I N A联系式:sensortower- 微信：SensorTower 简介22J A PA N