广州红棉中大门运营管理有限公司执行总经理 杨志雄：聚焦“新潮代” 打造时尚智慧生态港.pdf

文本刊记者 梁龙因地制宜中大门焕发新生“在疫情反复波动、经济增速放缓等诸多因素的影响下，寻求转型升级已成为了新形势下产业以及企业发展的必由之路。”在广州红棉中大门运营管理有限公司执行总经理杨志雄的带领下，中大门积极顺应时代和产业的发展规律，结合中大纺织商圈市场的地理人文条件、产业禀赋以及客群特征等，通过深入的研判分析，在 2021 年率先在商圈市场中推进了从空间功能到业态布局的有机升级；同时，及时调整战略规划，重点建设“一基地三中心”，包括轻纺总部基地、T11 服装设计师品牌中心、纺织服装设计制版中心、产业信息化中心，从空间革新、产业升级、数字融合等维度出发，积极构建多元化的产业环境并打造一站式服务结构，以创意设计与商业落地并重为目标全力创建“新潮代”时尚智慧生态港。2022 年，在诸多不利因素的挑战下，中大门不仅取得了好业绩，还进一步弱化面料现货交易功能，开始转向面料研发及服装设计等产业链价值链核心环节，帮助商户提升研发设计能力、创新经营发展模式和塑造品牌培育优势，引领了纺织服装专业市场及产业高级化发展的新方向，并于当年成功获国家工信部复评为“纺织服装创意设计试点园区”。在一系列的创新推动下，中大门焕发新生机。如今，中大门已集合面辅料展贸、设计研发、制版服务、品牌宣发等产业链条环节要素以及延伸配套要素，并逐步形成了较为完整的纺织服装时尚产业生态闭环。发力时尚创意构建内外供需新体系对于创新，杨志雄这样理解，“创新首先要基于自身已有的客观条件优势，本着对市场需求和产业发展规律的分析预判，通过整合内部和跨界的资源要素，不断改进和创造出新的模式、方法、路径，以更好地服务整个产业未来的高质量发展。”正是在广州加快建设“国际消费中心城市”，政府先后出台系列政策措施的“天时地利”下，在杨志雄这样的创新“人和”下，中大门已成为广东时尚的新地标。特别在2021年的改造中，中大门在进一步聚合面料研发和服装制版资源力量的基础上，调整增加服装创意设计板块，开辟18万建筑空间重点打造T11服装设计师品牌中心，定位以原创设计为内核，引进意大利、韩国以及本土等国内外知名时装品牌设计总部、服装品牌企业、服装电商企业、服装设计师/高级定制工作室等，建设融设计、制版、品牌旗舰店、总部办公、展贸、直播等功能于一身的复合型空间，打造展贸设计信息化一体化平台，推动“面料-设计-生产-销售”产业链上下游的有效对接和良性互动。“时尚产业涵盖范围广泛，随着社会生活潮流的变化而不断创新、丰富和发展。创新发展时尚产业对深入实施扩大内需战略、恢复和扩大消费、满足人们对美好生活的需要以及构建新发展格局，具有重要意义。”杨志雄表示，新时期，专业市场必须要树立现代杨志雄：聚焦“新潮代”打造时尚智慧生态港广州红棉中大门运营管理有限公司执行总经理当前，时尚产业的升级发展，不仅要有氛围、有文化、有市场，还要有年轻的潮人集聚，只有将商业与时尚、潮流、文化、艺术等元素创意融合，才会实现产业生态与潮流文化的融合共生。凭借精准的产业定位、强大的产业整合能力和优质的营商环境，即便受疫情波动、市场升级改造以及业态结构调整等诸多因素影响，2022 年，中大门依然吸引了 1500 家商户以及面料、服装设计师 3000 人入驻，展现了较强的产业韧性和市场活力。FEATURE封面人物030 中国纺织 2023流通新思维，构建内外供需新体系，从“生产决定流通”跨入“流通、消费共同引领生产”，由“推式供应链”迈向“拉式供应链”。为了发力时尚创意，中大门还不断通过嫁接搭建“广东时装周”“红棉国际时装周”“PARKINGLOT 男装订货展”等成熟的产业贸促平台，先后配套打造了国际时尚发布中心、水上演艺广场、T11 艺术中心、网红摄影基地等时尚功能场景，有力推动了时尚创意产业经济的发展。“今年以来，中央和地方纷纷出台政策，促进消费市场加速回暖，推动经济运行稳步回升。纺织服装行业受疫情和电商等因素的影响，营销模式发生很大变化，如何适应这些新变化和客户需求，是我们面临的最大问题。”为抢抓经济复苏窗口期，杨志雄希望政府有关部门能加大政策倾斜，大力推动纺织服装品牌化、数字化、时尚化，适应消费者日益提升的需求；大力度支持打造时尚产业、文化创意等万亿级产业链群，不断巩固金融、商贸、文化等优势产业主导地位；加快将专业批发市场向现代展贸交易中心、商贸流通业态创新平台、国际电商交易平台、商贸品牌孵化集聚平台、商贸流通综合服务平台等方向发展。互动体验与价值共生加快商贸升级“随着国家一系列有力政策的出台，市场商户们对今年行业发展整体呈乐观态度。”谈及今年的市场发展情况，杨志雄透露，相较于规模化扩张，企业更多会以精细化、集约化发展为主，通过强化产品研发设计能力、提升产业供应链效率、融入数字化技术等路径，打造新品种、新渠道、新模式，来不断提升自身的市场竞争力和品牌影响力。针对这一趋势，2022 年以来，中大门与世界顶尖商业策划机构戴德梁行达成了战略合作，未来在打造聚焦产业链 B 端升级的“时尚生态港”的基础上，将延伸发展时尚定制、设计师集合店、潮牌服饰等终端新消费业态，结合艺术、餐饮、娱乐、休闲等体验式消费场景，从内容创新、消费导流、休闲体验等方面推动产业、消费双升级并实现动态平衡，以科产商文旅的融合发展推动传统商贸升级发展。“面对新形势，未来专业市场必须要以跨界融合思维不断优化运营模式，探索专业买手制和以会展带动市场商业运营模式，推动形成商旅文、游购娱、吃住行深度融合的消费促进新格局。”杨志雄建议，政府和行业要不断引导与支持批发市场商户开展设计、研发活动，向创客空间、创业孵化器等运营模式转型升级；引导中高端批发市场向零售为主的购物中心、展贸中心、传统街区特色商业街转变；鼓励支持批发市场积极探索电子商务交易新模式，链接整合产业链、供应链和物流链；重视引进数字、智慧等新兴技术推进专业市场整体提升，抓住电商“新零售”契机，布局“新批发”合作，构建新业态。为实现互动体验与价值共生，今后中大门将通过街区打造、潮牌导入、业态升级等，深度植入“潮文化”，营造时尚、艺术、餐饮、娱乐、休闲等体验式新消费场景，刺激产业生态的衍生与创新，为时尚产业带来更大的想象空间。2023 中国纺织 031