苏宁校园营销大赛.ppt

LOGO苏宁易宁易购社会化社会化传媒媒互动营销 Buyya营销团队队长：曾庆双 东凌经济管理学院 工管102队员：宋可心 东凌经济管理学院 工商1103 李小前 东凌经济管理学院 经济 1102 汪昭如 东凌经济管理学院 工商1102 LOGO团队介介绍目目标人人团队计划划积累累经验，锻炼能力，开能力，开阔视野野发挥专业优势与个人与个人优势集思广益集思广益人（people）团队计划（plan）我们的团队是由四个拥有共同目标，拥有创新意识的在校本科生组成。我们团队具备了构成团队的最基本，当然也是最核心的要素3P。核心要素 目标（purpose）LOGO目的目的 本次调研主要是通过对本行业的背景，市场以及面临的问题等的分析，结合当下的热点，提出一些可行性的营销策略，以辅助苏宁完成“打造民族商业品牌”的使命。LOGO市市场机遇机遇 与与问题分析分析市市场分析分析环境境背景背景分析分析LOGO市场机遇与问题分析机遇机遇问题LOGO企企业背景背景行行业背景背景市市场背景背景环境境背背景景分分析析LOGO企企业背景背景以消以消费者需求者需求为核心核心，满足足顾客需要、至真至客需要、至真至诚。1以以“苏宁易宁易购”为品牌，加快虚品牌，加快虚拟网网络的的规划与建划与建设 2优质的服的服务，强大的后台支撑。大的后台支撑。3信息化是信息化是苏宁宁电器的核心器的核心竞争力。争力。LOGO行行业背景背景改改进物流相关服物流相关服务。23G带动移移动支付支付业务，第三方支付工具服，第三方支付工具服务不断不断优化化 3网民网民对网网络购物的物的认知度和接受度加速提升。知度和接受度加速提升。4巨巨头并存，争相并存，争相创立网上商城并不断升立网上商城并不断升级。5电子商子商务是后金融危机是后金融危机时期新的期新的经济增增长点点。LOGO市市场背景背景生活生活节奏的加快，网奏的加快，网络购物迅速物迅速发展展。2传统与与现代媒体代媒体传播方式播方式结合，取得更大的效益合，取得更大的效益3居民收入和消居民收入和消费支出的双双增支出的双双增长LOGO现阶段的市段的市场机遇机遇中国中国电子商子商务未来的未来的发展潜力无限。展潜力无限。LOGO面面临的的问题1 1硝烟弥漫的竞争2 2线上线下左右手互博LOGO理念理念策略策略营销战略略LOGO营销理念理念选取最为合适的社会化传媒方式为工具，为“苏宁易购”开辟新的宣传途径，将自身商品的安全性高、价格较低、服务好、物流完善、关怀入微等优点通过微博、人人等平台宣扬出去，建立良好的口碑，形成口碑效应。LOGO促促销策略策略123以情动人以价诱人以趣逗人LOGO以情以情动人人“微微电影影”在人人网、新浪微博上温情在人人网、新浪微博上温情传递LOGO以价以价诱人人通通过微博微博实时发布布“易易购”网网页逐逐时折扣信息折扣信息LOGO以趣逗人以趣逗人宣宣传与与娱乐相相结合，合，轻松打好价格松打好价格战LOGO感谢您的聆听