供销合作社参与农村电子商务建设的问题研究.pdf

98品牌建设brand buildingpin pai yan jiuR供销合作社参与农村电子商务建设的问题研究文/林子皓（广州市番禺区供销合作社联合社）摘要：电子商务作为一种新兴的商务模式，能够产生重要的经济促进作用。在大城市中，电子商务的运用已经比较普遍，但是在农村，其建设还处于初期阶段，会遇到各种各样的问题。让供销合作社参与农村电子商务建设，能够产生较好的作用，帮助电子商务相应工作得到有效落实。但农村整体发展、人们意识相对落后，供销合作社参与电子商务建设势必会遇到各种各样的问题。因此，证实供销合作社与电子商务之间的关系，找到典型问题并进行解决是促进建设的重要举措，本文将以此为思路展开相应讨论。关键词：供销合作社；农村；电子商务建设；问题研究中图分类号：F724.6文献标识码：A 文章编号：2096-1847(2023)31-0098-03电子商务的发展在现阶段已经成为一种趋势，近年来，电子商务在城市化进程不断扩张的情况下，其运用已经为各大城市带来了经济、社会等多方面的促进，彰显出了电子商务运用的切实价值1。城市化发展情况下，给予了电子商务发展一定的机遇和空间，但是与城市相比，农村经济、市场、意识等诸多方面较为落后，电子商务的发展还处于初期探索阶段。然现实情况下，城市中电子商务的快速发展已经取得了积极的效果，证实了电子商务实施的必要性和积极性。农村要想改变现状，应该重视电子商务在农村中的融入，使之能够发挥出相应的作用。在农村中，供销合作社可以起到重要的作用。如何推进电子商务在农村中发展，可以将落脚点放在供销合作社上。供销合作社是 20世纪 50 年代组建而成的，作为服务三农的重要组织之一，它能够帮助农村电子商务发展，使得电子商务的融入变得更加顺利2。但需要注意的是，供销合作社参与农村电子商务建设并不是一蹴而就的，在实施过程中难免会遇到各种各样的问题，针对问题进行合理解决，是获得理想结局的重要举措。对此，应以农村电子商务建设问题为主导，进行相关知识梳理，进而获得切实可行的解决措施，帮助农村电子商务实施，本文特作综述如下。一、概念解析（一）电子商务电子商务是一种以信息网络技术为中心的商品贸易活动，它能够被理解为在企业内部、互联网和增值网络上进行的交易和相关服务活动3。电子商务在全世界范围更广，一般是指商业业务的开放网络因特网应用服务器，以推广商业活动与消费者的网上购物、在线交易以及子商务在线和所有行为、行动、活动，服务活动的综合金融活动是一种新的商业活动模式。电子商务与常规的商务模式有所不同，它能体现出明显的自身优势。其中，方便性、完整性和安全性较为具备典型性。1.方便性在电子商务环境中，客户能够完成过去很难完成的、最复杂的商业活动，不再受到地理区域的限制。2.完整性电子商务进程能够将管理工作纳入处理交易、人工和电子数据处理的一个不可分割的一揽子文件，不仅仅能够提升人力和物力资源的利用效率，而且能提升系统的运作情景，让相应处理更加智能化。3.安全性在电子商务方面，安全问题是一个至关重要的基本问题，是一个网络供给解决办法，酌情顾及安全的机制，如签名的加密机制、安全管理、出入控制、防火墙、防病毒系统等。（二）供销合作社供销合作社最初成立时是由农民入股组建而成的，是农民为了自身服务所形成的合作经济组织4。供销合作社早在 20 世纪便已经存在，至今已有几十年的应用基础。随着“三农”服务功能不断提升，供销合作社已经成为社会主义事业的重要组成部分，它具备较为明显的群众性，其目的是通过各种手段增加农民收入。供销合作社这一组织体系随着不断变化与改善，现下已经成为我国上下贯通、左右相连的最大合作经济组织体系。在上下级供销合作社关系中，上级能够对下级进行指导与协调工作，并且能发挥监督职能。各级供销合作社承担着政府委托的任务，可行使政府赋予的相应权利。基层供销合作社在上下级关系中，可以视作基石，是“三农”服务的最前沿阵地。二、供销合作社与农村电子商务的关系供销合作社可以视作农村电子商务发展的重要主体5。自供销合作社成立以来一直是以农村为主要阵地，以农民作为主要的服务对象，其存在农村中已经有着较为深入的地位和基础，可以促进农村电子商务发展并呈现出供销合作社独到的优势。就其优势进行分析主要体现在以下几个方面。作者简介：林子皓，生于 1988 年 11 月，男，研究生，中级经济师，研究方向为电子商务建设。99品牌建设brand buildingpin pai yan jiuR（一）较强的为农服务能力供销合作社能够充分响应“为三农服务”的相应政策，其对三农服务的回应比其他组织更为强烈。供销合作社作为促进三农发展的“领头羊”，在发展过程中会涉及较广的业务。其业务范围包括但不限于农资、原材料的购买、为农业生产进行指导、帮助农产品进行销售等。服务范围更是贯穿始终，在农业产前、产中以及产后整个过程均可感受到供销合作社发挥的相应作用。正是因为供销合作社定位就是“为三农服务”，所以供销合作社能够在不断运作的过程中吸取宝贵经验，收集相应资料，对当地农产品情况、地理环境、人文风俗等有较好的反映。而上述资料能够对后续发展农村电子商务形成相应支持，并且能够站在供销合作社角度提出合理的建议，帮助电子商务顺利实施。从中可见，供销合作社的存在对促进农村电子商务建设有重要作用。（二）庞大的经营网络供销合作社成立的时间较久，经过多次变革后依然致力于为三农服务，在现代化农业进步中，供销合作社依然发挥着重要作用。供销合作社自成立之后逐渐崭露头角，占领了较大的农村市场，形成了较为成熟且完善的经营体系。供销合作社的网点能够遍布于农村各地，进而通过网点的支持帮助其完成农副产品销售、农业生产资料搜集、生活日用消费品供给等相应工作。供销合作社目前已在农村中成为较为普遍的存在，其发展能够形成更加完善的经营网络体系，可为电子商务在农村的推广提供强有力的支持。（三）深厚的群众基础供销合作社在农村中存在的历史较为悠久，它主要的业务对象就是农村中的农民。由于长期与农民打交道，为广大农民提供了各类便利，所以存在较好的群众基础，农民对供销合作社推进的政策、执行的内容、进展的相关工作也相对来说比较配合。在农民对供销合作社有了充分了解的情况下，供销合作社所开展的各类活动都能获得较充分的支持，进而获得农民的信任，在群体基础上体现出自身独到的优势。通过供销合作社对农村电子商务进行宣传，能够解决群众基础薄弱、农民信任感较低等问题，让农民能够对电子商务的落实进行支持，进而为电子商务在农村地域的推广提供支持。（四）政策的大力支持供销合作社在计划经济时代曾经发挥着十分重要的作用。虽然我国现在已经实现了市场经济，但是供销合作社在长远发展过程中所形成的庞大经营网络依然能够发挥出自身的作用，对提升农民收入、增加经济实力作出贡献。正是因为供销合作社在农村的服务经验上有着独到的优势并且具备较完善的经营网络，所以国家对其也展现出了较高的重视度。在相应政策的支持下，供销合作社能够因为政策的支持对农村实施电子商务进行促进，帮助电子商务更好地融入农村。三、供销合作社发展中存在的问题农村电子商务要想顺利落实，需要借助供销合作社的帮助，实现电子商务的有效建设6。利用供销合作社发展农村电子商务，势必要关注供销合作社的实际情况，找到供销合作社在发展农村电子商务方面存在的问题，重视相关问题并致力于通过对问题的梳理找准解决方向。就问题进行梳理与总结，主要问题体现在以下几个方面。（一）思想认知落后电子商务在当下已经成为发展的必然趋势，为促进农村经济发展、实现有效改革，将电子商务运用在农村领域下势在必行。然而现实情况下，生活在农村的农民往往对先进的技术、先进的理念、前沿的管理办法、创新的商务模式了解不够深入，电子商务在农村中的运用也尚处于初期阶段，与大城市之间存在比较大的差别。这种现实差别并不是一个单一的原因所形成的，而是受各种复杂性因素影响形成了这一现实局面。例如：农村交通不畅、道路设施差会对电子商务的实施产生负面影响；农村人思想保守、意识落后也会对电子商务的运用产生阻碍；农村人对创新理念的排斥、对新鲜事物的顾忌也会使得电子商务推进产生困难。各类影响因素中，产生负面影响比较突出的是大部分农村人口思想文化素质低。受该原因影响，大部分农民思想意识比较落后，对电子商务的认知严重不足，在面对新鲜事物的时候，农民往往存在排斥心理，害怕实施了新政策、进行了新的改变反而会产生不好的效果，以致影响现有的既得利益。受农民意识影响，电子商务在农村中的推广阻碍比较突出。另外，除了农民以外，一些供销合作社基层干部对电子商务的认识也不足，并没有客观地分析电子商务推行的积极性，片面地对电子商务产生怀疑，进而影响了电子商务推进的进步。正所谓思想决定认知，只有提升了人们的思想意识，加强他们对新事物的接受度，让其对电子商务有正确的判断，才能打破思想方面形成的阻碍，促进电子商务发展。（二）电子商务人才匮乏开展电子商务需专业的人才进行引导7。供销合作社参与农村电子商务建设，虽然供销合作社有专业的三农服务方面的人才，但是电子商务方面的人才却是十分匮乏的。形成这一现实问题并不是一蹴而就的，与供销合作社特点、现实情况等有着比较密切的联系。一方面，供销合作社已往并不需要进行电子商务方面人才的储备，只需要引进三农服务方面的人才即可，在供销合作社参与农村电子商务之后，才需要电子商务方面的人才，故而在人才引进和人才密度形成上有一定的滞后性。另一方面，供销合作社人员的整体素质有待加强，大部分人员不具备较高的计算机网络能力，所以现有人才难以成为电子商务方面的工作引领者。从中可见，不论是人才的储备还是引进，供销合作100品牌建设brand buildingpin pai yan jiuR社都存在相应难题，需要引起充分重视。（三）体制、机制不灵活供销合作社的性质是集体所有制合作经济组织，其主管部门是机关事业单位性质的各级供销合作社联合（总）社，这一性质下会产生一些官商作风，不利于电子商务的发展。在此情况下，供销合作社的体制以及相关机制都比较固化，这种情况下，难以将先进且前卫的电子商务理念合理地融入供销合作社中，实施电子商务相关建设可能会受到部分人的反对，产生消极应对情绪。并且在机制与体制的限制下，相关工作的落实会变得比较缓慢，部分可能会存在停滞不前的状态，严重影响农村电子商务建设进度。如果不改善机制方面的缺陷，那么其发展则很难获得实质性的突破。四、供销合作社参与农村电子商务建设的对策结合上述问题积极思考对策，根据现有问题提出有效的解决措施，是帮助电子商务完成积极建设的重要举措。应基于问题探讨并落实解决措施，可改进的内容主要包括以下几个方面。（一）改善人们意识，强化人才引进工作向供销合作社工作人员进行意识方面的培训，让工作人员能够意识到电子商务运用的积极价值，对电子商务相关内容提升了解。进而在深入了解之后认识到电子商务在农村建设中所遭受的人员意识方面的阻碍，致力于通过优先改善一部分人的意识再形成群体化影响，使得人们意识能够得到全面转变。在对供销合作社人员进行培训之后，让提升了意识的人员再向农民代表进行讲解，详细告知电子商务运用的必要性和积极性，让农民代表能够从中感受到电子商务带给农民生活方面的改善，再由农民代表向基层农民群众进行讲解，实现层层意识提升，降低电子商务受人们意识方面所产生的阻碍。同时，供销合作社应该加强对人才的引进，让优秀的电子商务人才能够进入到供销合作社中，利用其专业能力、相关经验指导供销合作社参与农村电子商务建设，对既往工作内容进行调整与改善，使得电子商务能够真正融入农村中。在人才引进方面可以做如下尝试。一是可以积极引进高端电子商务人才；二是可以在供销合作社内部选拔具有潜力的人才通过专业培训、开展讲座等提升电子商务知识水平，让供销合作社内部人员也能成为电子商务人才；三是可以在农村中积极宣传电子商务，从农村中找到具备群众基础的“领头羊”对其进行培养，让其能够为电子商务的开展给予帮助。（二）继续深化改革供销合作社体制目前仍然处于改革中，只有继续深化体制改革，不断创新，才能有效解决供销合作社的根本问题。只有根本问题得到了解决，才能获得实质性的改变，且其他问题或许也能迎刃而解。进行改善方面的深化，需要确定供销合作社的最终所有者，同时强调“为三农服务”的核心目的，设置正确的目标。在以目标为引的基础上，进行工作方面的改进，保障供销合作社能够发挥出更大的作用。（三）整合资源供销合作社参与农村电子商务建设能够提供大量的资源。其中，包括但不限于供销合作社长期通过运营所积累的人脉、网点支持等。在电子商务建设上，需要合理利用相应资源，确保所利用的资源都能够促进农村电子商务发展，产生正向作用8。而供销合作社方面，为了更好地参与其中，需要对自身所具备的资源进行整合，同时实现资源方面的优化，以提升资源的配置效率。（四）重视商业模式的创新电子商务与传统的销售渠道有着较大的差别，为保障对电子商务相关内容的践行，对相关工作人员也提出了更高的要求。供销合作社的人员除了要熟悉三农服务的相关知识以外，还应该逐步加深自身在电子商务方面的知识、业务拓展，了解电子商务的特点，树立现代经营服务意识。在原有基础上，需注重对商业模式的创新，让新兴模式更加贴合电子商务特性，形成正向转变。五、结语供销合作社参与农村电子商务需要在人员意识、供销合作社资源整合、改革深化、人才培养等方面做出重要改变。针对问题，所进行的改进措施需要落到实处，确保发挥出既定的作用，产生积极的效果，这样才能保障农村电子商务顺利发展，为农民带来各方面的益处，进而保障农村电子商务的运用得到肯定与推广。参考文献1 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