度青春结案报告.pptx

结/案/报/告1青春永不退场2青春优酷1青春永不退场网网络电影多影多项第第1主流媒体报道332篇更多媒体无法统计官方看片会4场场场爆满 数百观众站立观赏10部网部网络短片短片总播放量播放量52,728,281单集最高播放量集最高播放量20,841,560其他相关其他相关视频播放量播放量12,025,641截止2010/12/1制作合作方：中国顶级电影制作发行机构提升项目在专业领域的认知度实力赞助方：将自身所有媒体资源用于合作项目的推广2位位优质合作伙伴合作伙伴汇集传统电影领域、广告领域、网络领域、音乐领域的实力新锐导演。在故事架构、影像风格、演员、配乐等各个方面都显示出各自不同的风格10大大导演演10部电影短片雪佛兰科鲁兹探索电影营销，挥洒“11度青春”找到目标受众形成情感共鸣吸引潜在车主形成销售支持 成为奋斗中年轻人的共鸣！升华科鲁兹在11度青春活动中奋斗精神，建立起科鲁兹与年轻一代消费群体在情感上的共鸣，传达科鲁兹品牌主张，吸引更多奋斗中的年轻人关注，从而带动潜在车主关注，形成销售支持。如何如何做到的？！做到的？！2青春优酷及时的线下活动跟进2周密的PR方案3网络新媒体电影模式4多层次的线上推广计划16/38/2010/28至今正片上线前预热造势正片上线集中推广正片上线后华丽收尾多种形态视频助推123品牌节目 推波造势预告视频 引起关注花絮视频 捕捉热点助推11度青春的系列节目品牌节目 电影黑匣子共有六档节目节目每天不断档围绕11度青春借助推广资源进行全方位的呈现总播放量达1752万青春有话说，你我不缺席。每期一个热点话题，跟着我们走上街头，听听别人怎么说。每周五优酷首播。集均播放:667,954总播放:6,679,541顶/踩:69,806/11,192我系小跟班，用镜头带领网友前往11度青春拍摄现场探班，捕捉第一手NG花絮及幕后话题，完整呈现最劲爆的片场实录集均播放:254,922总播放:651,993顶/踩:359/2,255我爱导演门本“门”为提供了主持人和导演们，导演和导演们，广大人民群众和导演们的一次交流机会。集均播放:75,036总播放:525,249顶/踩:2,504/1,258我的第一次，揭露导演第一次幕前导戏的处女秀。真实展示导演拍摄手法集均播放:204,856总播放:1,638,847顶/踩:4,775/9,362i优酷播，优酷出品最权威的资讯数据，最独家的内幕报道，最明星的犀利观点。业内先锋新锐，大胆发声，给你好看！集均播放:199,684总播放:2,196,524顶/踩:6,584/10,67211度青春电影行动，后继勃发，10部网络短片随之上映。11度快报敢做敢言，给你好看！11度青春周边预告及花絮视频预告片概念片病毒视频事件炒作官方推广视频多层次的线上推广计划1周密的PR方案3网络新媒体电影模式4及时的线下活动跟进2正片上线前媒体发动正片上线蓄势待发正片上线推高收尾优酷、中影、通用高层到场数百家媒体到场十位导演现场亮相正式启动11度青春项目树立优酷在电影领域的专业形象推动短片收视相关媒体报道127篇活动第一波：11度青春启动发布会张亚东、春晓、尹丽川、冯丹滢等主创到场通用市场营销部副总裁等广告主到场莫康孙等知名广告人到场中青报、新京报、凤凰网等媒体到场专题探讨影片欣赏助推后续影片票房优酷出品再一次品牌塑造电影植入营销模式的探讨和 11度青春 良好植入效果的传播活动第一波：11度青春媒体看片会媒体看片汇网易微博全程直播网易微博自10月13日由张亚东发布的第一条微博起，至10月14日晚。与11度青春|张亚东|春晓|优酷 相关的讨论微博条数已达到6865条网易建立直播间，并以微博所有优势资源进行推广老男孩在新浪微薄共有将近4万的关注在豆瓣电影的评分中也高达9.1分更是登上了在VERYCD的首页时光网也打出了8.6的高分活动第三波：老男孩看片会老男孩看片汇连发三弹网上招募网上招募豆瓣网新浪微博网易微博腾讯微博联合招募现场落地现场落地猜火车沙龙北京大学中国传媒大学三场看片汇长尾传播长尾传播播放量持续增长1000万CCTV等媒体竞相报道主题曲传播大热登上BTV春晚猜电影看片汇北大看片汇中国传媒大学看片汇多层次的线上推广计划1及时的线下活动跟进2网络新媒体电影模式4周密的PR方案3正片上线前媒体发布期正片上线热度持续期正片上线后收尾爆发期以项目推进时间规划在多种媒体阵地立体公关3V3V3V3V：新浪微博、腾讯微博、网易微博：新浪微博、腾讯微博、网易微博：新浪微博、腾讯微博、网易微博：新浪微博、腾讯微博、网易微博网络媒体、平面媒体、电视媒体网络媒体、平面媒体、电视媒体网络媒体、平面媒体、电视媒体网络媒体、平面媒体、电视媒体整个11度青春推广期间，官方微博共主动发布相关内容434条，转发美剧迷、此刻美剧迷、此刻美剧迷、此刻美剧迷、此刻热门电影、我们爱讲冷笑、和菜头热门电影、我们爱讲冷笑、和菜头热门电影、我们爱讲冷笑、和菜头热门电影、我们爱讲冷笑、和菜头等等著名微博名博63条。相关评论49482条，让网络掀起一股谈论11度青春的热潮。以上直接影响人数达以上直接影响人数达以上直接影响人数达以上直接影响人数达1035万！3V3V媒体推广期间，发布媒体稿件268篇，新京报、北京青年报新京报、北京青年报等媒体整版予以报道，数十家网站、平媒自发进行传播，百度电影排名、豆瓣电百度电影排名、豆瓣电影排名影排名持续位居第一！位居第一！电视新闻报道老男孩老男孩走进央视走进央视新闻周刊新闻周刊让让1111度青春系列，更加引人关注！度青春系列，更加引人关注！重庆卫视，安徽卫视等多个电视台也以大量篇幅予以报道专业媒体报道第三种人、中华广告网、品牌中国、中国广告协会、艾瑞网、广告门第三种人、中华广告网、品牌中国、中国广告协会、艾瑞网、广告门等媒体发表相关报道，面向优酷出品，包括营销端的植入等发表看点。使优酷出品成为口碑品牌！多层次的线上推广计划1及时的线下活动跟进2周密的PR方案3网络新媒体电影模式4建立互动网站 与网友沟成良好互动打造打造新媒体电影新媒体电影模式模式新媒体新媒体电影电影模式模式网络院线模式+网友任务连续十周，每周推出一部短片。周一、周二推出预告片。周三、周四进入影院模式播放，每周五，新片正式公映。首创首创网络院线网络院线模式模式周三、周四推出影院模式 每天给出排片表，限时播映其余时间播放预告片14：0014：15 正片播映正片播映16：0016：15 正片播映正片播映18：0018：15 正片播映正片播映20：0020：15 正片播映正片播映22：0022：15 正片播映正片播映将将预告片通告片通过SNS传播播形成站外形成站外传播，吸引更多播，吸引更多网友网友观看看建立有效的影片传播机制让 影响更多的观众评论数：98,110评论数：11,769网友群情汹涌，积极撰写影评。网友群情汹涌，积极撰写影评。为电影抒发自己的情感为电影抒发自己的情感优酷首次引用双平台推广模式，将豆瓣与优酷的优势进行互补。不管优酷的还是豆瓣的网友，他们对于电影的评论，都将汇集在活动网站上寻找影片中的答案，赢取积分我们为每部电影设了6道选择题，用户必需完全答对才能获得积分电影竞猜共有电影竞猜共有10,79510,795完成，完成，全部答对人数为全部答对人数为10,34310,343，高达高达96%96%话题话题PKPK 从影片中，寻找当代社会舆论焦点话题。属于我们的电影，需要我们的声音！前往4S店试驾得到积分卡进入优酷科鲁兹专题兑换积分，然后购买科鲁兹抽奖卡活动专区专区申请试驾试驾科鲁兹，来赢取11度青春终极大奖：科鲁兹1.6T7月月1日日8月月19日日 Page view Unique visitor 8月月20日日10月月31日日 Page view Unique visitor TotalPage viewUnique visitor 首页3,891,4103,147,777首页724,598447,5874,616,0083,595,364我的话题18,46211,666我的话题14,70310,63833,16522,304我的导演407,434347,471新媒体电影958,719756,5601,366,1531,104,031我的奋斗1,123,699320,532短片竞猜97,77727,8761,221,476348,408我的故事129,30691,850卡片页11,5115,500140,81797,350我的奖品11,9377,765我的奖品10,7467,29822,68315,063我的主页200,791128,465我的主页100,62955,363301,420183,828活动网站页面数据8月20日10月31日Number注册数55,531139,024（总注册）优酷站内视频播放数（包括10部短片及花絮）28,756,588视频站外传播数12,041,06710部短片评论（专区+YOUKU主站）59,774电影竞猜答题（专区）10,795（全部答对10,343）评论数：正方930评论数：反方954卡片兑换数394,006礼品卡392,704；科鲁兹卡1105；探班卡出价最高1,818,650积分UV：447,587注册数：55,531互动数：82,796用户转化率12.41%互动转化率59.56%本活动用户转化率同比其他活动中处于较高水平（同类活动转换率在0.5-2%）注册用户互动转化率超过50%，用户活跃度较高。总注册数：139,024用户数据1 4 7 4 9 0