一平面设计的基础知识.pptx

1 陈广 作品从基础到应用从新手到高手图像处理与广告设计 2 平面设计的基础知识第一章 2 04关于平面广告创意01平面设计的基本概念02平面广告的类型03平面设计的基本流程05广告创意的常用手法06平面广告中的色彩运用07了解平面设计师 3 3 平面设计的基础知识第一章04关于平面广告创意01平面设计的基本概念02平面广告的类型03平面设计的基本流程05广告创意的常用手法06平面广告中的色彩运用07了解平面设计师 4 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师工业、环艺、展示、服装、平面设计人为设定先行计算预估达成平面广告设计作为设计的一个重要分支，由于它的广泛性与普遍性使之成为了解设计最为快捷的一种途径。5 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师设计？我们这里主要针对艺术设计来学习 6 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师设计美学思想抽象实践具体 7 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师培养从事专业美术事业的艺术家或从事美术教育工作的工作者。在掌握艺术设计基本理论和专业技能基础上具体从事环境艺术设计、装饰设计、动画设计、媒体广告设计等方面的工作者。设计 就业领域 8 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师媒体广告设计 平面设计生活中，我们每天都在接触和感受着平面设计。读书、看报、上网、逛街.9 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师 图形、印刷广义的图形设计就是平面设计，即将不同的基本图形按照一定的规则在平面上组合成图案。“视觉传达设计”,用视觉语言进行传递信息和表达观点的设计，即以视觉媒介为载体，像民众传播信息和情感的造型性活动。10 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师平面设计（1980年代定义）：通过文字、图案、插图及摄影的表现方式，来表达作品的内容和意念。11 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师画册设计 12 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师DM 海报 13 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师产品包装 14 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师图形字体平面设计标志图像色彩给观众视觉心理满足，从而达到其目的 15 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师符号化、图形化、简洁、明快、鲜明、易记成为平面设计这种视觉传达艺术的重要形式、规律和特征。16 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师平面设计尝试着用各种充满定意的视觉要素，如符号、色彩、图形、影像、文字等，去劝服人们努力改变思维定势和习以为常的生活方式，积极地接纳新生事物和新观念，最终达到一种持久的可信度。17 17 平面设计的基础知识第一章04关于平面广告创意01平面设计的基本概念02平面广告的类型03平面设计的基本流程05广告创意的常用手法06平面广告中的色彩运用07了解平面设计师 18 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师平面广告123表现形式：文字类、图形类、色彩摄影类最终性质与目的：社会类、商业类、文化娱乐类使用媒介：报刊、户外（广告牌、灯箱、巴士）、商业宣传（招贴、宣传册、DM、旅游册、文化衫）POP平面广告、网络交互平面广告、贺年卡广告等 19 19 平面设计的基础知识第一章04关于平面广告创意01平面设计的基本概念02平面广告的类型03平面设计的基本流程05广告创意的常用手法06平面广告中的色彩运用07了解平面设计师 20 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师信息收集客户提出要求成立工作组提案准备和编辑商讨提交协议会议签署合同、递交计划书工作计划安排具体工作小组设计和客户沟通，核准设计方案制作审核、制作、测试、修改完成完成平面设计项目跟踪服务对项目进行跟踪 21 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师3.1 广告策划阶段广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在广告调查基础上，制定出一个与市场情况、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告企划方案，并予以实施及检验，从而为广告主的整体经营提供全面服务的活动。22 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师广告对象广告策略广告主题媒体选择广告评估费用预算目标对象媒体时机空间创意策略 23 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师信息收集确定广告目标确定主题与创意广告决策确定预算选择广告策略 24 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n信息收集在着手策划广告时，首先要对环境进行分析，明确广告要求。由于广告环境对广告活动有着直接或间接的制约和导向作用，所以首先应对它进行深入细致的分析和研究，掌握系统的企业内部资料和企业外部资料，并明确企业整体营销对广告提出的要求，以摆正产品在市场上的位置。必须对广告产品或劳务进行深入地了解和研究，目的在于掌握产品的个性。这样就明确了该产品做广告的必要程序以及该怎样做广告。25 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n确定广告目标不同的企业在不同的时期，由于广告任务不同，具体广告目标也不同，所以在汇总广告环境和广告产品的有关情况的基础上，由企业的最高决策层和营销部门负责人一起确定广告目标。n确定广告主题与创意广告主题是广告所要表达的中心思想；广告创意是在广告策划全过程中确定和表达广告主题的创意性思维活动。所以应对广告产品和目标进行全面的考虑，提炼出广告主题。26 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n选择广告策略要取得理想的广告效果，必须对各种媒体、表现方式、地区情况、发布时机等进行多方面的研究，选择最合适的广告媒体、方式、范围及合适的广告时机，以更好地实现广告目标。n确定广告预算广告预算是广告目标确定之后更为重要的实际工作。它要求广告部门与企业营销部门、财务部门一起确定广告预算总投资，进而对广告费进行具体的预算分配。27 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n广告决策在各个环节分析确定后，从总体上进行广告决策，选择最佳的组合方案，从而制定广告策划书，确定广告活动实施的步骤、方法。28 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师3.2 设计制作阶段开开 始始分析广告主题、确定构图方案确定尺寸及背景获取制作基本素材素材加工处理素材加工处理文字处理文字处理进一步处理对象及调整整体效果图像转换并保存文件设计完成设计完成 29 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n分析广告主题，确定构图方案任何广告的设计和处理都应该围绕主题来进行，所以首先确定设计和制作的主题和目标，并进行初步的构图和色彩设计，确定基本构图形式和方案。n确定图纸的尺寸及背景根据设计目标，确定图像的图纸大小，也为以后各个对象确定一个可比较的基准。这一步如果是建立一幅新图，则应选择真彩色灰度模式；也可以根据基本图像素材重采样或裁剪、放大到合适的尺寸。30 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n获取或制作基本素材这一步是输入待处理的图像素材。数字图像的来源可直接从磁盘、光盘上拷贝；也可通过视频卡从视频图像中采集；如果原图是照片或印刷图片，则需用扫描仪输入。根据需要，有可能要准备多幅图像素材。当用扫描仪或视频卡获取数字图像时，为了保证数字图像的原始色彩、灰度效果以及清晰度，一般用真彩色灰度模式，图像尺寸要基本与需要相符或稍大一些。31 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n素材加工处理首先在各基本素材图像中定义所需素材的选择区，把各种素材从基本素材图像中“抠出”，并置于基图的不同图层当中；然后确定各个素材的大小、显示位置及显示顺序。这一步可能需反复操作才能达到较理想的构图效果。如果所“抠出”的素材尺寸在基图中不合适，可直接对“抠出”的素材进行缩放操作，但这样容易引起它的边缘变形或出现锯齿；最好的方法是对原素材基图进行整体重采样，并修改选择区，这样重新“抠出”的素材效果要好一些。32 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n文字处理在使用Photoshop进行创作设计时，如果需要绘制一部分图或叠加文字，绘制的图及文字都可分别生成新的图层，以便于对各图层进行编辑及调整图层间的前后关系，而且各个图层在基图中的位置也可随意调整以达到设计要求。33 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n进一步处理对象及调整整体效果首先将暂时不处理的图层隐藏，在编辑窗口中仅显示当前需编辑的图层。对图层中图像的处理，包括图像的色调、边缘效果以及其他一些效果处理等。根据整体效果，进行各部分的细调，以完成最终的图像作品。34 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n图像转换并保存文件图像处理完成以后，应保存一个PSD格式文件，以保存各图层信息，这样方便将来做进一步处理。接着将处理完毕的图像进行变换，如为减小占用存储空间可将真彩色图像变换为256色图像；打印变换为黑白图；为印刷变换为分色图等。然后按一定的通用图像格式，如TIFF、JPEG等格式保存该图像。对图像数据文件，最好单独设置某个子目录存放，以免数量过多时区别不清。35 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师3.3 广告效果测试指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。这种影响可以分为对媒体受众的心理影响、对媒体受众社会观念的影响以及对广告产品销售的影响。广告效果 36 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n确定效果测定的具体问题 由于广告效果具有层次性特点，因此测定研究问题不能漫无边际，而应该事先决定研究的具体对象，以及从哪些方面对该问题进行剖析。广告效果测定人员要把广告主广告宣传活动中存在的最关键和最迫切需要了解的效果问题作为测定的重点，设立正式的测定目标，选定测定课题。37 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师归纳法，即了解广告主广告促销的现状，根据广告主的要求确定分析研究的目标；演绎法，根据广告主的发展目标来衡量企业广告促销的现状，即研究广告主发展目标衡量企业广告促销现状制作企业广告效果测定课题。38 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n搜集有关资料主要包括制定计划、组建调查研究组、搜索资料和深入调查等内容。根据广告主与测定研究人员双方的洽谈协商结果，广告公司应该委派课题负责人，写出与实际情况相符的广告效果测定工作计划。在确定广告效果测定课题并签订测定合同之后，测定研究部门应根据广告主所提课题的要求和测定调查研究人员的构成情况，组建测定研究组。然后按照测定课题的要求搜索有关资料，并对通过调查和其他方法所搜集的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析。在分类整理资料的基础上进行初步分析，搜出可以用于广告效果测验的资料：39 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n论证分析结果搜集并分析完有关资料后要进行论证分析结果，即召开分析结果论证会。论证会应由广告效果测定研究组负责召开，邀请社会上有关专家、学者参加，广告主有关负责人出席。运用科学的方法，对广告效果的测定结果进行全方位的评议论证，使测定结果进一步科学合理。广告策划者要对经过分析讨论并征得广告主同意的分析结果进行认真的文字加工，写成分析报告。40 40 平面设计的基础知识第一章04关于平面广告创意01平面设计的基本概念02平面广告的类型03平面设计的基本流程05广告创意的常用手法06平面广告中的色彩运用07了解平面设计师 41 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师广告的创意是设计者思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。42 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师4.1 平面广告的 基本要素标志插图广告语正文文字色彩标题轮廓 43 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n标题表达广告主题，画龙点睛。简洁明了，易记、概括力强。设计要力求醒目、易读，符合广告的表现意图。文字形式要有一定的象征意义。44 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师粗壮有力的黑体让人感到安全可靠，适用于电器和轻工商品圆头黑体带有曲线，适用于妇女和儿童商品端庄端庄敦厚的敦厚的老宋体老宋体，适用于标识传统商品的稳重和，适用于标识传统商品的稳重和历史感典历史感典雅雅秀丽的秀丽的新宋新宋，适用于服装、，适用于服装、化妆品化妆品斜体字斜体字给画面带来了风感，带来了给画面带来了风感，带来了动感动感 45 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师标题在整个版面应该处于最醒目的位置，应该注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。46 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n正文说明文字，说明广告内容的文本要通俗易懂、内容真实、文笔流畅、概括力强。常常常利用专家的证明、名人的推荐、名店的选择来抬高档常利用专家的证明、名人的推荐、名店的选择来抬高档次，并用销售成绩和获奖情况来提高企业的信誉度次，并用销售成绩和获奖情况来提高企业的信誉度。字形常采用较小的字体，如宋体、单线体、楷体等 47 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n广告语配合广告标题、正文来树立商品形象的短句。顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。48 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n插图用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息，以增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。要突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉效果。49 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n商标、标志商标是识别商品的主要标志商标不是装饰物，而是广告版面的重要构成要素。标志造型最单纯、最简洁，视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。造型简洁、立意准确、具有个性，易记易识别。50 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n公司名称一般都是放置在整个版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起。公司地址、电话号码等可安排在公司名称的下方或左右采用较小的字体，常使用宋体、单线体和黑体等。51 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n轮廓是装饰在版面边缘的线条和纹样，能使整个版面更集中，不会显得凌乱。使广告版面有一个范围，以控制读者的视线。广告轮廓有单纯和复杂两种，用直线、斜线、曲线等所构成的轮廓，属单纯轮廓；由图案纹样所组成的轮廓，则是复杂轮廓。52 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n色彩色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的生理和心理反映，树立牢固的商品形象，产生亲切感，激发消费者的购买欲望。以企业标准色、商品形象色、季节象征色、流行色等作为主色调。53 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师4.2平面广告的构思与表现要领突出点 54 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n熟悉广告构思方法广告创意是一种传播活动。广告的构思方法，就是如何去发现有效传播信息的途径。构思方法发散性思维法逆向思考法联系与比较法分解与组合法联想法 55 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n加强广告创意前的思考全面掌握各方面的材料。要明确广告任务，收集销售信息。广告几乎不可能成功销售信息不明确没有给消费者明显的利益无法解决消费者遇到的潜在问题 56 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师从传播的角度去思考问题广告创意人必须懂得传播沟通，对需要广告的产品或服务作充分的了解竞争对手情况分析了解产品或服务有何优点和缺点，了解竞争对手的广告是如何做的。给自己的创意明确一个恰当的方向，选择一种合适的策略，或是正面对抗，或是另辟蹊径。57 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师观察消费者的反应和行动广告预算必须在广告预算限定的范围内开展创意广告预算是对广告创意人在经费方面的限制，并不是对创意的限制。58 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n确定鲜明的广告主题在构思广告时，要对被广告对象的特点加以分析，仔细研究，选择出最具有代表性的特点。强调特点，从多种角度来考虑。把创意放在一起加以推敲、反复比较，选出最具有感召力的一种概念，进行充实完善后，形成广告主题。59 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n选择恰当的表现形式构思是表现的基础，表现是构思的形式广告主题的确定，为广告表现树立起了具体的目标。说什么怎么说表现形式和手法 60 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师广告对象信息型通过通过广告画面，表现人们使用产品的亲身体会和所带来的收益，广告画面，表现人们使用产品的亲身体会和所带来的收益，引起人们的兴趣，给人以启示，使人们产生回忆与联想来丰富广告引起人们的兴趣，给人以启示，使人们产生回忆与联想来丰富广告内容，达到增强广告效果的目的。内容，达到增强广告效果的目的。被广告对象信息型了解被广告对象的信息，激发广告对象的购买欲望，进而达到了解被广告对象的信息，激发广告对象的购买欲望，进而达到宣传的目的。宣传的目的。广告附加型广告附加型是被广告对象以外附加的人物、动植物、风景、器广告附加型是被广告对象以外附加的人物、动植物、风景、器物等。这种附加与广告宣传的主体在某一方面有所联系，并且借助物等。这种附加与广告宣传的主体在某一方面有所联系，并且借助于烘托主题、配合实现广告目标。于烘托主题、配合实现广告目标。61 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师4.3平面广告的创意基础n广告创意的产生过程 收集资料当前相关问题的资料以及将来会使你增长一般知识的资料 资料消化阶段在脑海中消化运用这些资料 孵化阶段将一些东西植入潜意识中进行合成工作 创意生成阶段可以高呼“我找到了”的阶段 最后整修及改进使创意可以被有效地运用 62 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n平面广告创意的注意事项大标题副标题正文位置创意视觉化，即需要先寻找视觉元素 63 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师可打破传统，采用艺术性布局标题很重要有时广告还需要副标题，副标题的作用是进一步引起读者的注意。64 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师正文是广告文案的主体。正文的创意目标在于一定要潜在消费者意识到他们会得到利益，或产品可以帮助他们解决某些问题。广告要是长文案，使用小标题来分割内容小标题通常用粗黑字体，比正文字体要大一些注意：小标题样式花哨，会分散广告信息核心 65 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师删减在某种意义上说是使广告卖点更有冲击力。删减也是浓缩和提炼的过程。文字和视觉性元素的配合要制作好的广告照片还需要一个好的摄影师，否则会使广告的图片和文案看起来牵强附会。66 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师4.4平面广告创意策略就是设计师对被广告对象所进行的创造性的思维活动。是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的、新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为消费者所能感受到的具象。广告创意广告创意广告创意广告创意 67 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师目标策略传达策略诉求策略个性策略品牌策略 68 68 平面设计的基础知识第一章04关于平面广告创意01平面设计的基本概念02平面广告的类型03平面设计的基本流程05广告创意的常用手法06平面广告中的色彩运用07了解平面设计师 69 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师广告创意的常用手法创意只是表达信息的一种特别方式对于创意人员来说，最难找的便是表现手法不能为了追求新奇出众的表现手法，为表现而表现纯粹讲究好看与华丽的极端倾向不可取的 70 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n展示法将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，给人以逼真的现实感。要特别注意画面上产品组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部分，运用色光和背景进行烘托。71 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师 72 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来。将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触画面的瞬间很快感受到并对其产生兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。73 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师 74 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n联想法在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。耐克ACG大赛广告 75 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n幽默法展现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。鞋鞋油油 76 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n系列法通过画面形成一个完整的视觉印象，使画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。77 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n比喻法比喻的事物与主题没有直接的关系，但是在某一点上又与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。快快快快减减肥肥 78 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师刀具广告n夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的品质或特性的某个方面进行明显的夸大，以加深或扩大对这些特征的认识。79 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n对比法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以便充分地表达主题思想。宝马损捷豹的广告，在宝马面前捷豹落荒而逃 80 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n情感法借助想象，对所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。81 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n悬念法在表现手法上故弄玄虚，使人乍看广告画面时不解题意，激发消费者的好奇心和强烈举动，引起消费者进一步探明广告题意之所在的强烈愿望。惠普令您的旧打印机惠普令您的旧打印机惠普令您的旧打印机惠普令您的旧打印机物尽其用物尽其用物尽其用物尽其用 82 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n模仿法借助想象，对所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。不要让污渍毁了你的一天 83 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n以情托物法“感人心者，莫先于情”表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题。GameBoy新款屏幕 84 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n选择偶像法名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力。锐步体育用品，做我自己 85 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n迷幻法借助想象，对所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。Web2.0 生态图漫画 86 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师电脑只是一种工具人们用这个工具来创造艺术 87 87 平面设计的基础知识第一章04关于平面广告创意01平面设计的基本概念02平面广告的类型03平面设计的基本流程05广告创意的常用手法06平面广告中的色彩运用07了解平面设计师 88 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师平面广告中的色彩运用n色彩的来源物体由于内部物质的不同，受光线照射后，会产生光的分解现象，一部分光线被吸收，其余的被反射或投射出来，成为所见物体的色彩。色彩不仅与光有密切的关系，还与被光照射的物体有关，也与观察者有关。色彩是通过光被人们所感知的，光实际上是一种按波长辐射的电磁能。89 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n颜色的描述无彩色蓝绿黄白白有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相，统称为彩调。90 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师不同的物体反射和透射光的程序也不同全色盲人士只能看到黑、白和灰色。物体的颜色与物体本身、光源、周围环境的颜色，以及观察者的视觉系统和观察角度都有关系。91 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师颜色亮度色调饱和度色调与光波的波长有直接关系亮度、饱和度与光波的振幅有关 92 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师色调与色相色调是相对连续变化的，如果用圆环来表现色谱的变化，就构成了一个色彩连续变化的色环。色调是各种颜色模式下的色彩原色的明暗色调的调整是指这三种原色明暗度的调整 93 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师色相即颜色，是指曲不同原色、不同的色调值构成的色彩CMYK模式C:100 M:0 Y:100 K:0C:0 M:100 Y:100 K:0这里绿色、红色就是指色相 94 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师亮度与明度明度也可以说是指各种纯正的色彩相互比较所产生的明暗差别。在纯正光谱中，黄色的明度最高，显得最亮；其次是橙、绿；再其次是红、蓝；紫色明度最低，显得最暗。95 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师饱和度与纯度色彩饱和度是指物体颜色的彩度或色彩纯度，色彩饱和度越低，色彩越淡，色彩饱和度越高，色彩越浓。饱和度还和亮度有关，同一色调越亮或越暗，则越不纯。饱和度越高，色彩越艳丽、越鲜明突出，越能发挥其色彩的固有特性。96 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n颜色的光学特性光在本质上是电磁波，其波长为400700nm。色调饱和度亮度主波长纯度辉度主波长是人们观察光线所见颜色光的波长，对应于视觉所感知的色调。光的纯度对应于颜色的饱和度。辉度就是颜色的亮度。97 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n色彩对比将两个以上的色彩放在一起，比较其差别及其相互之间的关系，称为色彩对比的关系（简称色彩对比）。由于在同一光源的光线照射下，万物受光的角度、距离和由于在同一光源的光线照射下，万物受光的角度、距离和受光的强度各不相同，而且同一物体的各部分受光的角度、受光的强度各不相同，而且同一物体的各部分受光的角度、距离、强度等也不尽相同。距离、强度等也不尽相同。不同物体的不同部位，即使接受了相同的光，它们反光的不同物体的不同部位，即使接受了相同的光，它们反光的明度、色相与彩度也不相同。明度、色相与彩度也不相同。98 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师发光体发光体与反光体分布空间各处，它们与眼睛的距离、角度各不相与反光体分布空间各处，它们与眼睛的距离、角度各不相同，即使它们反的光相同，也会产生不同的色彩感觉。同，即使它们反的光相同，也会产生不同的色彩感觉。发光体发光体在运动变化之中，因而造成了色彩的变化在运动变化之中，因而造成了色彩的变化。发光发光的物体身也在运动和变化之中，一方面不断改变它的角度、的物体身也在运动和变化之中，一方面不断改变它的角度、距离与环境。另一方面也不断地改变反光的强弱距离与环境。另一方面也不断地改变反光的强弱。色的适度、色相、彩度等有无限的可分性，眼睛对色光的感觉也色的适度、色相、彩度等有无限的可分性，眼睛对色光的感觉也有极大的适应性，包括明适应、暗适应、色相适应等有极大的适应性，包括明适应、暗适应、色相适应等。眼睛随人而运动，眼睛的感觉随人的生理及心理状态而变化，从眼睛随人而运动，眼睛的感觉随人的生理及心理状态而变化，从而影响色彩感觉的变化而影响色彩感觉的变化。99 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n明度对比因明度差别而形成的色彩对比，称之为明度对比。低调色03中间色46高调色7103差以内：短调对比35差的：中调对比5差以上：长调对比 100 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师在明度对比中，如果其中面积最大、作用也最大的色彩或色组属高调色，和另外色的同长调对比，整组对比就称为高长调。按明度划分高长调、高中调、高短调、中间长调、中间中调、中间短调低长调、低中调、低短调、最长调高调愉快、活泼、柔软、弱、辉煌、轻低调朴素、丰富、迟钝、重，有寂寞感 101 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n色相对比因色相的差别而形成的色彩对比叫色相对比。度量色相差时，不能只依靠测光器和可见光谱，而应借助色相环 102 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师小于15同类色相对比1545邻近色相对比130左右 对比色相对比180左右 互补色相对比邻近色相对比的色相感，要比同类色相对比明显、丰富、活泼，可以稍稍弥补同类色相对比的不足，能保持统一、协调、单纯、雅致、柔和、耐看等优点。103 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n冷暖对比用冷差别而形成的色彩对比称为冷暖对比波长长的红光、橙光、黄色光，本身有暖和感，以此光照射到任何色都会有暖和感。波长短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉。冷暖感觉，并非来自物理上的真实温度，而是与人们的视觉与心理联想有关 104 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师暖色偏重，冷色偏轻暖色有密度强的感觉，冷色则给人稀薄的感觉冷色的透明感强，暖色则透明感弱冷色显得湿润，暖色显得干燥冷色有很远的感觉，暖色则有近迫感 105 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n彩度对比因纯度差别而形成的色彩对比叫彩度对比一般把主要色相的纯度均分成三段：处于0度色所在段内的称低彩度色处于纯色所在段内的称高彩度色余下的称中彩度色 106 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师对比色彩间纯度差的大小，决定彩度对比的强弱。差10个阶段以上的彩度对比，应称为彩度强对比差