优生活合作案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,优生活,CCTV,中视购物,2010,年合作建议书,北京国际展览馆,1,优生活,CCTV,中视购物合作点,优生活,CCTV,生活馆,附件,目 录,2,优生活与,CCTV-11,合作点,CCTV-11,人群对位,关注健康,长版本,“,央视,特区,”,，全面,阐述产品卖点,全国性覆盖,卫视价格,性价比最优,3,优生活健身车,2010,年传播建议,建议采取连续脉动式投放策略，在销售旺季加大投放力度。从而带动整年销售和品牌宣传，并且在销售旺季表现强劲,依据产品特点建议用长版本广告表现形式，将产品说清说透，与其他保健酒品牌形成差异化传播，彰显品牌实力，提升品牌美誉度。同时在节日期间配合送礼篇，做到送礼自用两不误。,4,CCTV-11,投放策略,主打节日重点销售季,推出全新长版广告，前期持续投放一个月，以持续性投放引发关注度。主打端午节、中秋节、国庆节和元旦重点销售时期。,长版本差异化传播,以,1,分钟、,2,分钟长版本资讯广告全面阐述产品最新理念，将产品说清说透，同时突出节日感恩概念。,选择优质时点,播出时点选择用餐时间和晚间黄金时间，是该类产品广告的最佳时间。,5,合作方式,合作周期：,产品选择：产品毛利率：双方共同商定产品毛利率,合作平台：,CCTV-11,、中视购物数字频道、中视购物商务网站,媒体费用：厂商每月承担,20,万元媒体成本，,2,个月共计,40,万元,6,目 录,优生活,CCTV,中视购物合作点,优生活,CCTV,生活馆,附件,7,优生活,CCTV,生活馆,优生活,之家,优生活,中视购物体验馆,8,优生活之家,晚间：,CCTV-11,长版本资讯片,9,优生活之家,CCTV-11,品牌橱窗晚间长版本商业资讯广告,散发信息,促销、产品首发,吸引关注,新品、赠品、价格,引发记忆,刺激购买选择,品牌产品首发、促销信息,.,品牌商业资讯第一时间发布，刺激购买选择,Cctv11,频道：,18,：,00-24,：,00,半年回报形式,每天播出,2,次,1,分钟,26,周总计：,364,分钟,10,优生活中视购物体验馆,全天：,CCTV-11,长版本电视购物片,数字频道专题节目,电子商务网站推广,11,优生活中视购物体验馆,CCTV-11,长版本电视购物片,3,电视购物片,品牌体验,功能说清,说透,积累印象,激发欲望,强化印象,唯一性,引发购买,唯一性,扮演,“,优生活,”,空中导购,将,“,优生活,”,产品功能清晰透彻展示，刺激购买欲，达成销售,备注：如产品适销，将加大播出销售力度,Cctv11,频道：,06,：,00-18,：,00,24,：,0002,：,00,半年回报形式,每天播出,5,次,3,分钟,26,周总计：,2730,分钟,12,目前，在,890,个城市实现商品订购，触及至全国,2000,个县,播出时间,(00:00-24:00),优生活中视购物体验馆,24,小时专业购物频道,打造周五新品概念,每个商品总播出,12,次,打造周五新品概念,打造周五新品概念,晚间黄金时段播出不少于,3,次,每个商品总播出,12,次,每档栏目,30,分钟,1,个栏目一个商品,首播,:4,小时,(20:00-24:00),1,档栏目,1,个商品,每档栏目,30,分钟,播出时间,00:00-24:00,数字频道回报形式,电视购物节目,30,分钟,/,期，总计,40,期，,1200,分钟,中国最大消费活跃板块的电视购物连锁店,13,详尽的商品图文展示、在线咨询、交易和网络视频点播，给顾客提供了解产品的个性化服务界面。,实现传统电视媒体和现代网络媒体全方位的资源整合,优生活中视购物体验馆,专业购物网站，购物新风尚,网站回报形式,I,产品全天候展示，即时订购,14,媒体,项目名称,回报形式,报价,CCTV-11,央视品牌旗舰店,06:00-18:00,，,2,分钟,/,次，,2,次,/,天,共计,91,天，,364,分钟,CCTV-11,品牌橱窗展示,18:00-24:00,，,2,分钟,/,次，,2,次,/,天,共计,91,天，,364,分钟,数字频道,专题节目,30,分钟购物专题，总计,24,期，,720,分钟,中视网站,网站展示,全年悬挂展示企业产品,合计,”,优生活,CCTV,生活馆,”,项目回报,合作周期：,2010.1.18-4.18,15,谢谢聆听,16,