第四章(6)建立企业产品形象的案例.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,PPT,文档演模板,Office,PPT,11 十一月 2026,第四章(6)建立企业产品形象的案例,1,企业产品形象调查,1）公司基本情况调查,2）公司现有电话机产品形象分析,3）市场上主流厂商的电话产品形象分析,4）目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析,5）未来通讯行业的发展趋势分析,构建企业产品形象的案例,1）中讯公司基本情况介绍,江苏宜兴市,华东最大的电话机专业生产企业,12条生产流水线,3大系列近100个品种,年产各种电话300万台,公司拥有从美国、台湾、等地引进的完备检测设备,普通电话、无绳电话、可视电话以及网络电话开发,在质量体系上严格执行ISO9001国际标准,除了国内市场,同时出口欧美、非洲和东南亚等地,网站,构建企业产品形象的案例,2）现有电话机的产品形象分析,重视技术发展，没有对产品形象进行系统规划，直接导致产品在设计上延续性不足，各系列产品无法实现风格的统一，更不用说形象的识别性。缺少个性和特色，同时设计成本和制造成本增加。,中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：,理念识别层面,产品只有编号，没有主题和名称，没有独特、清晰的设计理念和品牌理念；,产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。,产品浏览,构建企业产品形象的案例,核心视觉形象层面,（1）外观,各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态；,产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱；,质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙。,构建企业产品形象的案例,（2）界面,液晶显示的各种数字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱；,按键形状和文字符号未进行统一的视觉设计，既增加模具成本也造成消费者使用上的不便；,发声孔的形状、大小和位置没有任何标准，无形中增加了产品内部结构设计的难度；,指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度等也没有根据总体风格进行系统规划；,标志或名牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和兴趣；,缺少一些吸引人的辅助功能：特色闪灯、和弦铃声、彩色液晶、眩光按键等。,构建企业产品形象的案例,外围产品视觉形象,（1）产品包装及宣传单,缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题；,视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎合数码时代人们的感性需求；,包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。,（2）产品展示及体验氛围的营造,商品展示未能与产品形象有效结合起来；,未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦。,（3）产品形象的传播,还未有效展开，产品形象还没有找到相关的结合点。,构建企业产品形象的案例,3）市场上主流厂商电话机产品形象分析,（1）国内厂商,一线厂商：,步步高（,）,TCL（,）,构建企业产品形象的案例,TCL,构建企业产品形象的案例,二线厂商,天时达,高新奇,中诺,构建企业产品形象的案例,（2）国外厂商,一线厂商,西门子,友利电,构建企业产品形象的案例,构建企业产品形象的案例,二线厂商,构建企业产品形象的案例,构建企业产品形象的案例,4）目前国内电话市场竞争格局及潜在危机分析,普通商用电话机,普通家用电话机,无绳电话机,家家e信息电话,构建企业产品形象的案例,5）未来通信行业的发展趋势分析,（1）移动通讯继续高速发展,（2）固定电话业务持续发展,（3）小灵通异军突起分食市场,（4）可视通讯市场正在形成,（5）2008奥运会和2010世博会的商机正在形成,构建企业产品形象的案例,企业产品形象中理念层面的建立,1）电话机市场潜在消费群的定位,2）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析,3）中讯产品形象理念层面的具体定位,4）理顺产品形象与企业形象的关系,构建企业产品形象的案例,1）电话机市场潜在消费群的定位,构建企业产品形象的案例,构建企业产品形象的案例,2）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析,构建企业产品形象的案例,构建企业产品形象的案例,3）中讯产品形象理念层面的具体定位,产品形象定位的基本原则,首先、产品设计定位必须从潜在消费群体的需求出发，投其所好才能做到有的放矢，这是借鉴了整合行销的观点。,其次、产品设计定位的消费群体越清晰具体，消费者购买产品时越能够找到群体认同感。,第三、每个系列产品应该有一个特色定位，最好还有一个上口易记的好名称。,第四、产品形象中的理念层面，实际上是企业想传递给消费者一种价值观。,构建企业产品形象的案例,构建企业产品形象的案例,4）理顺产品形象与企业形象的关系,（1）对中讯公司现有品牌形象的综合分析,（2）公司品牌形象对其产品形象视觉层面建立的影响,返回,新品,普通来显,