电视剧《我的岳父会武术》鸿茅药酒植入方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020年5月29日星期五,#,10 十一月 2026,电视剧我的岳父会武术鸿茅药酒植入方案,当劳改释放犯与警察成为,亲家,。,When the rice with the police become Laogai release relatives.,1 个,女婿,面对,2 个,岳父,还有一个捣乱的情敌,A son face two father,there is a trouble rival,.,最具,矛盾冲突,的戏剧设定,The most dramatic conflict settings.,高潮迭起,的故事情节,The story climaxes.,难得一见的优秀,家庭轻喜剧,A rare outstanding family comedy,.,派出所丁所长是个职场女强人，擒拿格斗样样精通，破案立功数起，事业可谓顺风顺水。退休后却为一双儿女的婚姻大事焦头烂额。宝贝儿子丁满意第一次“闪婚”后，妻子刘璐留下孙子丁当不告而别出国五年，最后寄回了一纸离婚协议书，丁所长为儿子这 桩婚事患上了高血压。女儿丁如意多年来一直不好好谈恋爱，换男朋友像走马灯似的，宣称只有不停寻找，才能找到自己真正 的白马王子。好在丁满意“不负母望”，空窗五年后又带回来一个知书达理堪称完美的准新儿媳妇白燕。白燕是丁当的老师，非常同情和理 解丁满意第一段不幸的婚姻遭遇，她和丁满意约定，等丁满意办理好正式的离婚手续后，二人就马上结婚。就在丁所长长舒一 口气时，一个当年为筹女儿出国费犯盗窃罪，被自己亲手抓获判刑 15 年，刚刚劳改释放出来的程大吉找上儿子的家门，嚷嚷着 丁满意住的这套房子是他的，他是丁满意的岳父，丁所长的孙子丁当也是他的亲外孙。丁所长大怒，嘲讽程大吉痴人说梦，欲 赶他出家门。双方一番闹腾后，程大吉拿出了女儿的照片，并找出了藏在房子里的房产证，真相让丁所长一家人完全无法接受：原来丁满意 的妻子刘璐是程大吉的亲生女儿，当年刘璐在父亲入狱后，她改了自己原来的程姓，又欺骗丁满意说自己父母双亡。在程璐不 负责任地离开五年后，程大吉又以丁满意岳父和丁当姥爷的身份要求入住进来。程大吉在与丁家的争吵对峙中，撕毁吞下了丁 满意手上唯一的希望离婚协议书，并扬言决不允许丁满意在程璐回国之前跟其他人结婚，他会在这里为女儿保住婚姻，守住 他唯一的宝贝孙子丁当。丁家陷入崩溃，丁所长高血压当场发作。,程大吉入住后，丁满意完全招架不住程大吉的各种歪招，他和白燕的婚姻议程从此陷入了一波未平一波又起的各种误会和纠纷中，每次眼见丁满意离婚手续马上就要办成了，程大吉总是在最关键的时刻不择手段地阻挠，加之白燕的长期追求者孙辉的推波助澜，屡屡失败。更让丁所长崩溃的是，这期间，女儿丁如意居然在“一致对敌”的斗争中，死心塌地爱上了程大吉的侄子“帮凶”-程功。忍无可忍的丁所长开始了与程大吉斗智斗勇的“儿子再婚保卫战”和“女儿婚姻阻挠战”，她既要稳住白燕父亲那个被程大吉 闹得屡屡犯哮喘的新亲家，还要时刻防止现亲家程大吉在儿子离婚一事上的各种歪招，更要盯住女儿丁如意与程功的交往。就在她与程大吉酣斗数招，即将获胜时，丁满意带来了一个令她偃旗息鼓的消息：程璐在美国因火灾身亡。虽然儿子丁满意已 经完全恢复了法律上的单身身份，但善良的丁所长和丁满意决定对每日仍在捣乱的程大吉隐瞒程璐在美国身亡的消息而不再提 离婚一事。换了另一种心情看待程大吉的丁所长，读出了程大吉捣乱背后的爱女心切和坎坷命运，她不自觉地开始主动关心起 程大吉。而程大吉在意外获知程璐身亡的消息后，大受打击一病不起，得到了丁家和白燕两家人的悉心照顾。病愈后的程大吉 主动帮助丁满意找到白燕父女修复关系，坦承自己过去的不当言行，并亲自为丁满意和白燕操办了一场盛大的婚礼。丁满意的婚姻大事总算尘埃落定，女儿丁如意发现丁所长不仅对自己和程功的关系不再阻挠，而且对程大吉异乎寻常的关怀起 来。,丰满鲜活,的人物形象,密集紧凑,的戏剧冲突,环环相扣,的故事情节,年度最优秀,家庭轻喜剧,题材剧集,Family comedy,接地气 有底气 赚人气,好戏连轴停不下来,台词金句层出不穷精彩故事欲罢不能,俞钟 导演,大学毕业于中央戏剧学院表演系，研究生毕业于北京电影学院导 演系。曾执导过两部颇有影响的电视连续剧，一部是 1995 年的反 映现实生活的 8 集电视系列剧城市的 B 面，其敏锐的视角与 新颖的手法博得圈内外好评。另一部是 1997 年由葛优、陈道明等主演的古装戏寇老西儿，此剧获 1997 年度北京电视剧收视率 排名第一的桂冠。我的兄弟姐妹荣获瑞士金堡垒国际电影节 金奖。,电视剧代表作：,我的兄弟姐妹 寇老西儿 城市的B 面 解密档案之眼中钉眼中钉独刺在那遥远的地方 女人的颜色 绝爱-第三种爱情,电影代表作：,我的兄弟姐妹 我的美丽乡愁 香巴拉信 使熊猫回家路母语,程大吉奇葩岳父,程璐的父亲，丁满意的岳父。为供程璐出国，不惜铤而走险盗窃 工厂设备并打伤时任派出所所长的丁大春，被判入狱 15 年。出狱 后，明知程璐抛弃丁满意出国数年不归，却为了给女儿回国留条 后路，阻挠丁满意和白燕的再婚。程大吉一生命运坎坷，在监狱 里学了不少混世的小聪明。耍起歪招来可恶得让人咬牙切齿，但 对女婿丁满意和孙子丁当至亲至真的照顾又令人生怜。在得知程 璐身亡的消息后，程大吉再耍“歪招”，帮丁满意追回了白燕，并赢得了全家人的尊重和接纳。,倪大宏 饰,1986 年毕业于中央戏剧学院，中国国家话剧院演员，第十七届梅 花奖、第九届文华奖获得者，可谓当今华人影坛第一流的重量级 演技派“黄金配角”。,代表作：,新三国演义 大明王朝 1566乔家大院大 鳄浮头八兄弟 盛世华衣 北平无战事等。,人物介绍,丁所长极品亲家,全名丁大春，派出所退休所长，职场女强人。精明善良且泼辣粗放，擒拿格斗样样精通，在职期间破案立功数起，事业可谓是顺风顺水。退休后寡居的她全身心关注在儿子和女儿的婚姻大事上。对儿子 丁满意第一段婚姻颇有怨言，面对新的准儿媳妇白燕是一百个满 意。为了儿子的再婚保卫战，成了程大吉口中要将儿子前岳父扫 地出门的极品亲家。具有侠义心肠的她在得知程璐身亡的消息后，转变了视角和观念，给予了程大吉极大关怀和特殊的照顾。,宋丹丹 饰,著名女演员，北京人民艺术剧院国家一级话剧演员。1986 年主演 电影月牙儿荣获第 41 届萨莱诺 Salerno 国际电影节意大利 银质奖。,代表作：,我爱我家 金太狼的幸福生活家有儿女马 文的战争 李春天的春天家的 N 次方老米家的婚事,美丽的契约等。,人物介绍,eneal,o,gy,丁满意珍品女婿,丁所长的儿子，程大吉的前女婿和白教授的准女婿。为人憨厚老 实，孝顺父母，善良心软，感情专一。跟程璐闪婚后惨遭抛弃，独自抚养儿子丁当，后与白燕相恋，却屡遭程大吉设计阻挠。面,对突入其来的岳父程大吉，善良的丁满意不计前嫌，虽然坚持再 婚，但仍对前岳父尊重谦让有佳。丁满意看起来不够聪明，甚至,有点软弱，但其实他是一个具有自我牺牲精神，真正值得托付终 身的好男人。,肖央 饰,中国大陆新生代导演、演员、歌手、编剧，被誉为“中国商业电 影的新希望”。因与王太利组成筷子兄弟并主演老男孩系列 电影而红遍全国，而由其组合演唱的小苹果更是成为 2014 年度最火爆的神曲之一。,代表作：,男艺伎回忆录、父亲、老男孩之猛龙过江,人物介绍,孙辉诡面粉丝,和白燕从小一起长大的邻居，是白燕的死忠粉丝和长期的追求者，也是丁满意的同事。孙辉追求白燕多年未遂，却意外被丁满意横 刀夺爱，心有不甘的他一直没有死心。在程大吉对丁、白二人再 婚的阻挠上，他冷枪冷炮地在背后推波助澜。终因人品问题，而 败于丁满意。,王太利 饰,山东省潍坊市诸城市人，著名音乐人、演员、歌手，筷子兄弟成 员之一，广告导演肖央好友，两人曾以“筷子兄弟”的名义一起 拍摄过多部网络流行短片以及微电影。,代表作：,11 度青春之老男孩、男艺伎回忆录、父亲,、,老男孩之猛龙过江,人物介绍,商业合作,模式,IP+品牌”联合推广 合作共赢,Business cooperation mode,我的岳父会武术,本剧概况,片名,我的岳父会武术,类型,家庭轻喜剧,2015.1.15 开机仪式,2015.2.1 在佛山正式开拍,拍摄周期,营销期,2015.5月底杀青,2015.10 开播,宣发播出平台,拟定首轮播出平台,拟定次轮播出平台 网络播出平台,品牌契合,PART 1,11/10/2026,具有经济实力的中老人观看群体,大牌明星强势塑造角色,中来年青睐者,宋丹丹、,倪大宏,、,肖央等为,鸿茅药酒在片中的隐性形象代言,电视剧,我的岳父会武术,家庭喜剧最求幸福生活,我的岳父会武术,植入合作契合点,保健功能性药酒,领军王者,主题一致,目标受众,大咖代言,鸿茅药酒,受众调性契合,受众一致,理念,理念契合,营销,e美整合营销,我的岳父会武术为家庭轻喜剧题材，主要受众为中老年男女,高度关注生活保养和健康养生话题，与鸿茅药酒定位非常契合,我的岳父会武术：紧贴百姓生活故事展现,鸿茅药酒：关注中老年人身体健康,植入推广+植入后线上与线下的新媒体营销推广，达到高出预计的传播效果,。,受众,11/10/2026,平台优势,2014年度,北京卫视,在省级卫视排名中上升至,第四位,！,北京卫视在,高收入及中老年,收视群体占有绝对优势，与鸿茅药酒目标消费者高度一致！,植入情节,PART 2,11/10/2026,人物绑定：丁所,丁所（宋丹丹饰）,派出所退休所长,剧中人物形象匹配，为鸿茅药酒主流受众人群,丁所家中摆放，体现其日常饮用,中老年最认可的实力明星，绑定其人物形象形成潜代言，深度影响目标受众,人物绑定：白父,白父（男主角现任女友父亲）,大学退休教授,剧中人物形象匹配，为鸿茅药酒主流受众人群,白父家中摆放，体现其日常饮用,剧中身份为大学教授，绑定其人物形象，提升品牌信任度，彰显品牌厚度,情节植入,丁满意：,妈，您的药酒快喝完啦，我又买了一件，今天去见白燕父亲，给他也带些，您说行吧。,丁所：好，你放那吧。,丁满意：妈，赶紧捯饬捯饬吧，把您最拿得出手的衣服找出来穿上！快点儿啊。,丁所：不是，不是中午12点吗？现在，才十点多。,丁满意：妈，这可是大事！今天是你跟白燕他爸的第一次见面，事关重大啊，事关你儿子我的终生幸福啊妈，你可得好好给我涨涨面子，就看您的了！快快！,丁满意将药酒递给白父并说道：,这药酒我妈常喝，补气通血对身体好，带给您尝尝。,四个人客气落座。,丁所：额，白教授，我说两句啊，满意和小燕都明确关系这么久了，我也没什么意见，我的意思是找个时间就把他们俩的事情办了。您说呢？,目的：,通过鸿茅药酒产品的,个性化露出让宋丹丹成为隐性代言者,，将产品巧妙的融入故事情节，自然地将产品的,功能性轻松带出,。,借助与剧中明星的结合，使品牌更具影响力及说服力。,台词植入,丁如意：唉，快请坐啊，喝点儿什么，咖啡还是啤酒？,程功：大白天的喝酒？,丁如意：喝点酒有气氛。,程功：我不喝酒，不客气了，听我叔说，您对我们的保险产品感兴趣，那么，是这样，我大概根据您的情况，今天带来了三个险种的新产品，我都带来了，您看，我呢，来给您先简单的介绍一下，啊，第一个，这个叫黄金保值无忧人生事业险，它的特点是针对青年人的生活状况,丁如意：那喝我妈的鸿茅药酒吧，你工作那么辛苦，喝点药酒补补，67味中草药呢，我去给你拿。,程功滔滔不绝，丁如意柔情似水，疼爱的盯着他的小脸痴痴的看着。,目的：,鸿茅药酒的“,天然中草药、安全健康，保养常备,”的理念也与,中年人追求健康养生的生活态度高度结合,。,大大加强,品牌曝光度,与,好评度,。,场景植入,白父的随身物品都已经打包收拾好了，放在一边。,白父坐在床上，跟白燕等丁满意来接他们出院。,白父：满意他还没接电话？,白燕：爸你别着急，他跟我说他肯定来的。估计是在路上没听见，我再打打试试,白燕拨打丁满意的电话，还是没人接。,门开，孙辉拎着营养品（鸿茅药酒）过来探望。,白燕：孙辉？你怎么来了？来之前也不说一声。,孙辉：这不是听说伯父病了，一下子慌了，太着急了没顾上伯父，现在身体好多了？,白父：嗯，没大事儿，谢谢你惦记啊。,孙辉：说哪儿的话。哎？你们这是要出院啊？正好，我车就在外边，我送你们回去吧。,白燕：不用，满意马上就到了。,目的：,鸿茅药酒与明星的,完美结合，让,王太利（饰孙辉）,成为鸿茅药酒的另一位,潜代言者,；,将品牌作用通过明星大力宣传，刺激冲动购买。,娱乐整合营销,PART 3,11/10/2026,植入后续,新媒体,跟进推广,延续扩大,植入效果,剧中植入内容,微博/微信/视频,主题活动,制造,病毒视频/事件/话题/H5互动,进行传播分享,电视剧开播,新闻发布会,搭载宣传,植入后续,结合时势，为鸿茅药酒量身定做事件、话题及病毒视频，迅速提高受众好感度。,结合微信、微博活动，完善品牌形象。,视频/话题炒作,最大化放大植入效应,借势定做内容,事件、话题炒作,落地活动,微信/微博活动,微博/微信话题,利用官方微博、微信，为鸿茅药酒量身定制与品牌相关的、及粉丝可以互动参与的互动活动。,初期内容由我的岳父会武术 发起，带动微博粉丝；,活动在豆瓣、贴吧、天涯同步推广；,微博大号推广活动，联系新浪活动负责人推广；,活动截止，抽取优秀作品，公布获奖名单,在官方微博发起“有奖转发”活动,活动主题：,倚重品牌推广内容，结合我的岳父会武术电视剧特点创造活动主题,活动规则：,一大波福利来咯！收看我的岳父会武术电视剧，带品牌话题，参与活动内容，即可获得抽取品牌奖品机会。,活动内容及实施流程示意,植入后续,为鸿茅药酒制造话题事件营销，在新媒体发酵传播，扩大效应。,事件/话题,案例示意,目的：,借影片热度及关注度，掀起网络讨论热潮，提高品牌知名度。,品牌结合点：,隐形植入鸿茅药酒信息，让鸿茅药酒成为大众隐讨论话题。,执行形式：,制造事件、发布话题、爆料,推广平台：,微博、微信、门户网站,植入后续,为鸿茅药酒打造一支由植入内容剪辑成的创意视频，可在线上线下终端宣传使用。,案例示意：海马汽车的丘比特系列植入金太郎的幸福生活,图例为海马汽车官方网站上丘比特利用电视剧元素打造MV。,植入内容创意视频,合作价格,PART 4,植入后续,权益内容,权益描述,权益价格,电视剧植入,情节植入、人物绑定、场景体现等,植入时长不少于240秒,188万,片头/片尾,片尾：片尾特别鸣谢字幕,形象授权使用,企业在不改变电视剧元素的情况下，授予企业海报、片花、视频作为企业内部宣传使用,线下公关活动,1、企业可发布赞助我的岳父会武术新闻、软文进行立体宣传,2、我的岳父会武术平面及影视授权给企业，企业可应用元素剪辑成宣传物料进行传播,3、企业人员可到拍摄现场探班,落地活动,宣传活动体现品牌赞助元素，品牌可利用元素自行展开营销活动，但必须提前沟通并获得同意,新媒体营销,e美配合电视剧热播将合作品牌及产品利用微博、微信、H5互动、话题、病毒视频、线下活动等渠道进行联合营销,合作价格,