商务翻译(英译汉)Unit-2-Ugly-Is-Only-Skin-deep.ppt

无忧,PPT,整理发布,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,无忧,PPT,整理发布,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,无忧,PPT,整理发布,商务英语翻译,（,英译汉,）,Unit 2Ugly Is Only Skin-deep,【Translation】,It may not be much to look at.But beneath that humble exterior beats an air-cooled engine.It wont boil and ruin your piston rings.It wont freeze over and ruin your life.Its in the back of the car for better traction in snow and sand.And it will give you about 29 miles to a gallon of gas.,After a while you get to like so much about the VW,you even get to like what it looks like.,You find that theres enough legroom for almost anybodys legs.Enough headroom for almost anybodys head.With a hat on it.Snug-fitting bucket seats.Doors that close so well you can hardly close them.Theyre so airtight,its better to open the window a crack first!,Those plain,unglamorous wheels are much suspended independently.So when a bump makes one wheel bounce,the bounce doesnt make the other wheel bump.Its things like that you pay$1585 for,when you buy a VW.The ugliness doesnt add a thing to the cost of the car.,Thats the beauty of it.,【Version for Reference】,不可以貌取车,“,大众”或许不中看，但在其丑陋外表下却是一台心脏部件：气冷式发动机。它不会因沸溢而毁坏活塞环，也不会因结冰而误了您的事。它位于车的后部，以增大雪地沙土上行驶的牵引力。约,29,英里，仅耗油,1,加仑。,稍后等你喜爱上“大众”，你甚至对其外表也会情有独钟。,你会发现这里有足够的伸腿空间，再长的腿也得以舒展；绰绰有余的头部空间，再高的个子戴上帽子也可昂首挺胸；凹背单人座椅，舒适贴身；车门密不透风，封闭严实，你最好先把车窗留条缝。,它朴实无华、不显魅力的车轮各自独自悬挂。当颠簸使一轮跳起时，弹跳不会波及其他车轮。只要支付,1,，,585,美元，那样的尤物就归您了。其丑陋的外表丝毫不增添你购车的费用。,这就是“大众”之美！,【Tips for Translation】,翻译的基本要求（二）,课文是“大众”牌轿车（,Volkswagen,）的一篇广告正文。标题已是独出心裁，正文更是别具风味。运用了各种修辞手段（如拟人、排偶、重复、对照），语言诙谐幽默，在娓娓谈笑之中让你领悟到“大众”牌汽车之所以“其貌不扬”，是因为它“构造特异，功能超群”，最后引出结论：“大众”牌轿车,金玉其中！标题“,Ugly is only skin-deep”,套用了英语谚语,Beauty is but skin-deep,，真是奇思妙想，令人拍案叫绝。,广告翻译是一种跨文化劳动。原文的表达具有吸引力、诱惑力并尊重大众文化和审美水平。如不深谙两种文化的差异，然后作出适当的文化转换，译文会难以具有上述三大特点。鉴于此，译者应具备下列基本素质。,一、要熟悉外族文化，了解异域人民审美心理；否则的话，就会在出口商品的商标翻译中出现败笔。,我国曾有一种口红，商标叫“芳芳”，在汉语中这个名字确实很好，我国人一看到“芳芳”二字就不禁在心中升起美的联想：不仅仿佛看到了一位花容月貌的少女，而且好像闻到了她周身袭来的香气。可这商标音泽成汉语拼音“,Fangfang”,，英文读者一看心中不由得生起一种恐怖之感，因为,fang,恰好是一个英文单词，其义是,along,，,sharp tooth of a dog,；,a snake,，,spoison-tooth,（狗的长牙；蛇的毒牙）。于是，他们想象的并不是一位涂了口红的少女，却是条张牙舞爪、毒汁四溅的恶狗或毒蛇，像中国人看到了青面猿牙的“鬼怪”。由于翻译中的这一败笔，口红的国外销路大概是不难想象的。,一种出口干电池的商标叫“白象”，英译成“,White Elephant”,。殊不知,a white elephant,是条固定的英文短语，意为“沉重的负担”（,a burdensome possession,）或“无用而累赘的东西”（,useless,）。“蜜蜂”牌洗澡香皂被直译为“,Bees”,。这是完全对应的英译，但英文读者却不欢迎这个译名，因为蜜蜂身上有几乎看不见的绒刺，擦在身上自然感觉不到舒服。马戏牌扑克牌被音译成“,Maxipuke”,也是符合翻译技巧和原则的。但这个汉语拼音牌名正好是两个英义词“,Maxi”,（,very large or particularly big,特大的）和“,puke”,（,=vomit,呕吐物，催吐剂；令人作呕的人成物）的集合。人们玩扑克无疑多为娱乐，起名“马戏”对中国人来说是个很理想的名字。可英国人对此译名却可能是望而却步。它不仅不给人以快乐的感觉，反而令人感到恶心。,把“白象”译成“,White Elephant”,是败笔自不用提，但将“白熊”商标译成“,White Bear”,却是成功之笔。查北京外国语大学编的,汉英词典,，“白熊”的第一条英译是,Polar Bear,，因为这是学名，第二条英译是,White Bear,。将商标名译成了,Polar Bear,，似无不可。但随着近年来国际政治形势的变化。,Polar Bear,（北极熊）已另有所指。人们容易把它当作绰号与世界上一种政治势力联系起来，所以还是译为,White Bear,为好。,我国“金鸡牌”闹钟在国外有较高声誉，但美中不足的是其译名似嫌欠雅,因为“,Golden Cock”,中的,Cock,在英美等国家除有“雄鸡”一义外，还有“阴茎”之义，使此译名失之粗俗。为使译名变雅，最好把,cock,换成,rooster,。这一改基本可使原文读者与译文读者具有同样的审美感受。,译者应避免语句和措辞上的问题，如不,必要的重复或累赘，用词欠妥，歧义,等。,为使译文读者得到和原文读者基本相同的文化信息，在翻译中遇到两种文化差异特别大时，译者就要仔细在译文文化中寻找对应的表达方式，作出各种必要的转换，创造性地进行翻译实践，体现广告文体的音韵美、形象美、简约美、创造美。请再欣赏以下译例，并比较分析两个译文的优劣：,1,）,Big thrills,small bills.,（出租车广告）,a.,大刺激，小花费。,b.,莫大的激动，微小的费用。,2,）,Apple Thinks Different.,（苹果电脑）,a.,苹果电脑，与众不同。,b.,苹果电脑，不同凡“想”。,3,）,When youre sipping Lipton,youre sipping something special.,（红茶广告）,a.,您在品尝立顿红茶时，即在品味其独特性。,b.,饮立顿红茶，品独到风味。,4,）,Fresh up with Seven-up.,（饮料广告）,a.“,七喜”饮料会使您提神醒脑。,b.,君饮“七喜”，醒脑提神。,5,）,What its like to be small but good.,（旅店广告）,a.,它虽小，却很好。,b.,麻雀虽小，五脏俱全。,6,）,All is well that ends well.,（香烟广告）,a.,结局好，全都好。,b.,烟蒂好，烟就好。,【Exercises】,Translate the following advertisements into Chinese.,1.Good to the last drop.,（,Maxwell,）,2.Obey your thirst.,（,Sprite,）,3.We lead.Others copy.,（,Ricoh,）,4.Impossible made possible.,（,Canon,）,5.The relentless pursuit of perfection.,（,Lexus,）,6.Poetry in motion,dancing close to me.,（,Toyota,）,7.Feel the new space.,（,Samsung,）,！,