中恒购物广场开业全程策划方案.doc

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中恒购物广场开业全程策划方案

第一部分 主题阐释
本次开业，我们将主题定为：第一时间，与您安居相伴！
此主题的由来，我们从以下几方面阐述：
1、 中恒的logo，即企业标志。标志右下侧向一个阿拉伯数字1，即有no，1之意，我们也可以将它理解为第一时间，方便，快速。
2、 同时，两个1相覆盖，又构成了一个住房的样子，我们可以将它解释为安居，即居民生活安定，享受！
3、 中恒购物广场以为居民提供生活购物方便为宗旨，其销售内容涉及百姓吃、穿、住、行。服务大众，引导大众。
因此，我们认为将主题定为：第一时间，与您安居相伴！具有十分强烈的亲合性和针对性，它能够给百姓以准确的定位，同时又简单朴素，十分易于记忆，容易在百姓心中形成口碑，进而为品牌的升华奠定基础。
第二部分 开业庆典筹备方案
二、 成立庆典活动组委会
总指挥：（待定）
副总指挥：（待定）
指挥部下设十个组，
（一）综合指挥组
工作职责：负责开业庆典前期准备的日常事务；负责对组委会确立的事项进行督促、检查和落实；负责各工作组方案和各项活动的实施细则的初步把关；负责开业期间有关文稿的审定和组委会交办的其他工作。
（二）演出场地组
工作职责：负责开业活动的组织与安排；与当地政府部门合作，负责搭建、布置舞台，并在开业2天前交由综合指挥组进行验收；负责场地区域、观众席划分。
（三）外联组
工作职责：负责与政府工商部门领导的联络及邀请函的派发，负责与活动实施方的及时联络。
（四）新闻宣传组
部 门
具 体 工 作
完 成 时 间
负 责

物品部
负责活动签到工作
月 日
待定

来宾签到席摆放、签到用品（笔纸）用品
月 日前

礼花及鞭炮的购买
月 日前

企划部
负责仪式当天背屏布置及音响
月 日 ： 前
待定

负责联系威风锣鼓队
月

日 ： 前

负责活动当天拍照工作
月 日

客服部
负责活动礼仪工作
月 日
待定

负责来宾签到工作
月 日

负责仪式当天的庆典音乐选典
月 日前

制作部
恭贺条幅（待定）
由企划部规定尺寸供应商提供条幅内容，企划统一制作条幅
月 日

悬挂到位
待定

工程部
负责恭贺条幅的悬挂
月 日
待定

负责刀旗、魔幻彩球的悬挂
月 日

负责活动当天拱门搭建
月 日

负责活动当天电源及相关后勤工作
月 日

负责活动结束后的收尾工作
月 日

庆典仪式现场布局：（附后）
庆典仪式流程（暂定8:00开始）：
7：00由保洁处对活动场地进行全面清洁，仪式范围内确保没有杂物
7：30布置庆典仪式台，及音响设备安装到位
7：30所有工作人员及相关人员到位
7：40锣鼓队到位，鞭炮等配合庆典仪式的工作全部到位
7：50开始播放庆典音乐
7：55参加庆典仪式人员全部到位，并列队完毕
8：00主持人宣布仪式开始
8：01总经理讲话
8：20市领导代表讲话
8：40开业剪彩
8：40燃放礼花、礼炮
8：50各部门员工带回卖场
9：00开门营业
9：00场外文艺演出准备
9：30军乐队、锣鼓队停止奏乐
9：30场外文艺演出开始
备注：为了活跃气氛，开业剪彩的时候，我们将穿插财神送福的环节，由着财神服装的人引出剪彩用品，并向场下撒些小礼品，最后将一个恭喜发财的条幅送到中恒购物广场负责人的手上。一方面寓意中恒购物广场财源广进，同时给观众能够留下深刻印象，进一步提高人气。
第四部分 文艺演出
本次文艺演出我们力争做大做出档次，不论是从舞台布置、演员阵容还是音响设备上都做到在平川地区史无前例。
舞台方面，面积40平米（5*8），背屏采用一大两小。
演员方面：除了兰州的一些优秀演艺人员外，我们将邀请国家一级演员苍鹰，二级演员央宗卓玛、省一级演员刘君（绰号小宋祖英）到场献歌助兴。（如果主办方想进一做出档次，我们可以邀请超级女生实力唱将纪敏佳、易惠、叶一茜，以及当红歌星黑龙〈回心转意〉原唱等明星参加，出场费另计。）同时省歌舞院，杂技院我们也将选择优秀艺人来场助兴。
节目组成：歌曲、舞蹈、杂技、魔术、自行车特技、摇滚乐队等形式，灵活多样，保证人气旺盛。
音响设备：现场放置美国jbl音箱十二支，组成两面音墙，效果将达到极致。
文艺演出节目单：附后
第五部分 媒体推广计划
为什么要进行媒体推广？
现场的开业只是我们品牌铸就的一个小环节，只有通过媒体的声音将其传到四面八方，才能吸引更多的人来拥护我们的品牌。
传统的宣传观念是随机而定，事实证明这种方法已经落伍，往往花了钱不见效果，许多地方受众宣传重复，花了冤枉钱。所以只有通过系统的整合媒体，才能花最少的钱出最好的效果。
我们的宣传思想是什么？
从各个渠道，只为确立第一时间，与您安居相伴的思想。进而在这一主题下宣传购物广场的内在内容。从而主题鲜明的打动消费者。
如何宣传？
电视广告
白银电视台，平川电视台：作为消费群体拉动和招商，因价格较为低廉，可以以开业为契机，进行长期广告宣传，内容以消费和加盟招商为主。建议开业前一周开始进行投放。主要受众：当地中层消费者。
甘肃电视台：《项目甘肃》和《今晚新时空》两档栏目，迁移当时我省唯一一当经济信息类节目，后者是新闻类节目。前者可以以专题片形式出现，后者已开业新闻形式出现。主要受众：省级代理企业或与加盟中恒的个人。
报纸广告：
白银日报：作为消费群体拉动和招商，因价格较为低廉，可以以开业为契机，进行长期广告宣传，内容以消费和加盟招商为主。建议开业前一周开始进行投放。主要受众：白银中高收入阶层。
甘肃日报、甘肃经济报、兰州晨报、兰州日报：以新闻形式出现，可以辅助招商。主要受众：政府事业单位和省级代理企业或与加盟中恒的个人
电台广告
&nb

sp; 可以在白银主要电台进行不同时段的广告轰炸，这样对于一部分喜欢听收音机的消费者和有车的消费者是一种消费引导。

户外广告
选择平川主要路段作大规模路牌灯箱广告，并选择经过中恒购物的几路公交车座作车体广告，这对于品牌推动和拉动消费者有十分重要的作用。
网络广告
我们之所以推荐这种广告形式，是因为他的招商作用。不言而喻，网络的作用就在于可以花很少的钱而让更远更多的人知道。这对于企业的招商有十分重要的作用。这里我们推荐金城在线，每天近十万的访问量，使中恒能够在更多的时间让人知道，同时由于许多省级代理企业多在兰州，而他们与金城在线有着良好的合作关系，这对于中恒的下一步品牌招商有十分重要的作用。
网站建设
建议制作中恒购物广场的网站，将广场的品牌在上面加以展示，并开通网上购物，网上购物已经成为一种趋势，或许在平川并不普及，但是这并不代表他不会普及，领先一步，提前进入无竞争领域，这对于企业而言更是至关重要的。
专题片制作
制作一部反映中恒购物广场企业简介、经营理念、楼层示意、品牌导购等内容的专题片。除了可以用作媒体宣传素材，还可以24小时在广场内播放，进一步加深广场的文化管理内涵，同时最大可能帮助顾客进行购物。
宣传费用
白银部分有中恒购物自己预算，兰州部分预算如下：
媒 体 名 称
规 格
费用预算

甘肃电视台《今晚新时空》
30秒新闻
500

甘肃电视台《项目甘肃》
6分钟专题片
8000

甘肃日报
新闻
500

兰州晨报
新闻
300

兰州日报
新闻
300

甘肃经济日报
新闻
500

金城在线
首页广告一个月
800

网站建设
独立域名
5000

专题片制作
10分钟
20xx

总 计

17900

第六部分 sp促销活动推广
开业现场，除了进行开业演出外，中间我们还可以穿插一些sp促销活动，比如品牌服装、首饰的模特展示，物品价格竞猜等，这样一方面丰富了节目内容，同时也更能烘托现场的人气。具体品牌可以有中恒购物广场来定，可向商家收取一定费用。
另外，为了活跃气氛，开业剪彩的时候，我们将穿插财神送福的环节，由着财神服装的人引出剪彩用品，并向场下撒些小礼品。剪彩结束后，财神继续在场下不时穿插，给大家送一些纪念品。
第七部分 成本预算
项 目
规格
数量
价 格

背景墙

礼花炮

鞭炮

地毯

音响

升空气球

立柱

拱门

梦幻气球

条幅

文艺演出

司仪

军乐队

太平鼓

财神道具

签到册

剪彩用具

媒体宣传

摄影摄像

交通

住宿

策划

其他不可预计

总计

第八部分 各示意图
示意图一：开业现场效果图
备注：a：主舞台放置位置
b：三对立柱
c：由花卉组成的花墙
d：升空气球
e：恭贺条幅悬挂区
f：观众观看区
g：自行车、汽车停放区
h：梦幻气球装饰楼檐
示意图二：节目单
序号
演员
表演内容
备注
叶一茜 ````万
黑龙 ````万
其他明星可以有中恒广场来点，我们负责联系。

20xx年11月6日

信息中心元旦晚会主持词

男：尊敬的各位来宾、女士们、先生们。女：同事们、朋友们，大家。合：晚上好！
男：在新春佳节即将来临之际，我们举办信息技术中心“20xx迎新春联欢晚会”。
女：今天参加我们晚会的有工厂领导，还有信息中心全体员工。我们也请来了公司信息组的二位女士参加我们的晚会。让我们以热烈的掌声对她们的到来表示欢迎。
男:我们晚会节目很精彩，有歌曲、舞蹈还有曲艺。有老歌新唱，有趣味笑话。我们分为三个队，开展竞赛，优胜者将得到本场晚会的特别奖励，也是最高奖励。这是团体竞赛奖。我们就是要重奖那些为团体争得荣誉的员工。
男：本场晚会还设立了一二三等奖，分别是一等奖一个，二等奖两个，三等奖三个。这是抽奖，每个人都有机会，看看谁得幸运大奖。
女：为了公平，我们采取表演、游戏两种方式，看哪个队积分最高。可以说，这个晚会既是一个情况总结会，工作安排会，也是一个联欢会、欢送会，加强交流、加深感情。通过大家努力，我们想把晚会办成一个振奋精神，宣传厂情的晚会，办成一个团结协作，人人为集体荣誉出主意想办法的晚会，办成一个展望未来，筹划工作，鼓舞士气的晚会。因此，晚会内容很丰富，节目很精彩，但最重要的还是首先请赵总做新年祝词。
男：领导的讲话情真意切，发自肺腑。让我们以热烈的掌声表示感谢。
女：下面节目就要开始了，为了公平，先讲一下规则。服务人员讲竞赛规则。
男：也就是表演规定的节目一个加100分，游戏获胜者一个项目加20分。合计最高分即为团队协作优秀奖。希望各队摩拳擦掌，冲锋陷阵。
女：第一轮表演
1、请黄队进行歌曲连唱。首先请演唱《三国演义》，大家欢迎。
请表演大合唱《走进新时代》
男：我们中心的男歌星的《滚滚长江东逝水》把我们引向了战火纷飞、三国鼎立、五霸争雄的宵烟战场。一曲走进新时代，把我们的心情全部照亮了，也把晚会掀起了第一个高潮。我们中间一下子出现这么多歌星,真让人大开眼界。请给黄队送上帅康。加上100分。
女：2、请兰队柴先生、谢先生表演“蛋夹馍的故事”
男：这是我们队的精英节目，你们乍不笑呢，再不笑我就上去挠呀。快笑。不笑不加分。SHAOING故事。加上100分。
女：3、请红队表演青春健美操。
男：火红的青春，火样的热情，这就是我们红队的风采，也是我们中心的希望。我用一句广告词总结一下，那就是“年轻人，没有什么不可以”。让我们以热烈的掌声向她们的精彩表演表示感谢。加上100分。
真是紧张激烈。各队积分都是100分，可是大家关注的可能还是抽奖。让我们来全场第一次抽奖，掀起晚会的第一个高潮。
掌声有请三个组长抽取三个三等奖。服务人员组织抽奖。
女：为了体现各队的团队精神，下面穿插一个小游戏，双龙戏珠。希望每一个队出一个先生一个女士，为本队争取加分机会。优胜者可加20分。
优胜队是请加上20分。
女：第二轮表演。
1、请红队表演歌曲连唱。首先表演男女声二重唱《心语》。
请表演大合唱《红旗飘飘》。
一曲《红旗飘飘》又把我们带入奥运会为我们争夺金牌的时刻。请给红队送上帅康。加上100分。
2、请兰队表演《夫妻识字》
这是王昆的歌曲。抓革命，抓生产，不忘学习。表演很精彩，老歌新唱，我们队真是藏龙卧虎，人才济济，请给兰队加上100分。
3、请黄队表演器乐联奏《小小粉刷匠》
小朋友和大朋友一起表演很精彩。请给黄队加上100分，请给小朋友一个帅康，又帅又康。
第二轮抽奖。由中心最年长的裴师傅和最年轻的张小姐为大家抽出本场晚会的两个二等奖。
第二项集体游戏：顶气球表演。请宣布规则。
获胜的是队，请给他们加上20分。
第三轮表演。
1、请兰队表演《同一首歌》
这是全体规定节目。发上一份帅康。请加100分。
2、请红队表演相声《小偷公司》
这是规定节目。请加100分
3、请黄队表演配乐诗朗诵《老人与海》
这是规定节目。请加100分
第三轮抽奖，由赵总为咱们抽出本场晚会的最大奖，一等奖。
进行第三轮集体比赛项目：踩气球游戏。请宣布规则。
优胜队是，请给他们加上20分。
进行第三轮集体比赛项目：扔纸团游戏。请宣布规则。
优胜队是，请给他们加上20分。
最后获得本场晚会优胜奖的队是，请给他们发给奖励。让我们共同表示祝贺。
女：各位领导、各位来宾，
男：亲爱的朋友们，
女：这是一个难忘的今宵，这是一个美丽的夜晚。信息中心20xx迎新春联欢晚会规定节目快要结束了。下面是自由发挥时间，请大家自由唱歌跳舞吧。音乐《难忘今宵》起。
男女：祝愿大家身体健康，事业再创新辉煌。

一张作废的电影票

人物：李志强，四十五岁，某公司老总，为人正直，事业心强，
陈静，四十五岁，李志强妻，热心肠，爱唠叨，疑心重（更年期症状）
李明，男，二十岁，李志强儿子，大一学生，孝顺懂事。
王玲，女，二十六岁，部门经理，漂亮，工作能力强。
小张：二十六岁，王玲男友。

1、李家 日 内
卧室内的布置干净，简洁。
陈静正在打扫卫生，她先是拖地接着擦灰，在擦茶几时，电话响起。
陈静：（接电话）喂，宝贝儿子，什么时候回来？妈可想死你喽！
李明：这周末就回家了。
陈静：缺钱吗？用不用老妈赞助你点儿？
李明：我钱够用，您要注意身体，别太辛苦，你年纪不小啦！
陈静：（开心的笑了）行！明明长大了，大学没白上！妈也没白疼你！
李明：对了，我爸呢？我要给他一个惊喜！
陈静：（脸色突然拉下来）你爸啊，成天到晚不回家，总说忙！
陈静挂断电话，收拾沙发上的衣服。
陈静抖了抖衣服，此时从一个外衣兜里调出一张纸，陈静捡起一看，是一张电影票。
特写：电影票上的日期显示几天前，并且有当日有效，过期作废的字样。
陈静急忙来到日历旁，翻看着电影票当天的日期。
看着手中的电影票，她陷入沉思。

2、李志强办公室 夜 内
都市夜景灯火通明，车流涌动。一座高楼星星点点亮着几盏灯。
办公室内气派、宽敞，墙上挂着李总和老外的合影。
墙上时钟显示八点半，李志强正在班台前看文件。
王玲拿着文件夹敲门走进。
王玲：李总，您找我？
李志强：玲玲，我让你准备的企划书好了吗？
王玲抽出文件夹中的资料，递给李总。
李志强：（接过文件）效率挺快呀！（翻看几页）
王玲：您吩咐的事儿我敢怠慢吗！
李志强：（看表）都这么晚啦，我开车送你吧！
王玲：不用，我自己打车就行。
李志强：那哪儿行啊！怎么能让美女一个人走夜路呢！
王玲：我还是自己走吧，别让嫂子等急了。
李志强：（摆手）不用管她，我今晚一定得把你安全的送到，顺便在路上谈谈工作的事儿。
两人走出办公室。

3、小区街道外景 夜 外
街道静悄悄，一辆汽车停了下来。
（镜头切至驾驶室内）王玲打开车门下欲下车。
李志强：等一下，（从兜里掏出一张银行卡，递给王玲）这里有三万块钱，你先拿去用。
王玲：（不好意思的看着李志强）这~这怎么好意思。
李志强：有啥不好意思的，不够我再给你！（一把将卡塞到王玲手里）

4、李家 夜 内
墙上时钟显示十一点半，陈静坐在沙发上看电视。
李志强打开房门，走进客厅。
陈静：（斜眼看李）呦！刚从电影院回来吧！
李志强：（笑着）我去电影院干吗呀！
陈静：还能干吗，看电影啊！
李志强：老婆大人，我你还不了解吗，长这么大，就年轻的时候跟你看过几回电影，就再没进过电影院。（嬉笑着）再说了，又要加班又要开会的，也没时间呐！
陈静：你手里不是有张三万块钱的卡吗，给我！
李志强：你要干嘛呀？
陈静：现在不少人都买藏品做投资，我也想投资。
李志强：藏品你懂吗！别乱花钱。
陈静：少废话！把卡给我！
李志强：钱没了。
陈静：没了？你干嘛啦？
李志强：（不敢看着陈静，含糊其辞）啊，公司账目出了点儿问题，我把钱打到公司账户了。
陈静还要说什么，此时李电话响起。
特写：来电显示的名字是王玲。
李志强走进卫生间，关上门，这才接电话。
陈静手里攥着电影票，看着李志强的方向，面带疑惑。
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