网络营销效果评价与控制.ppt

目录,第一篇网络营销的理论基础第1章网络营销的理论基础第二篇网络营销的方法体系第2章网络营销的常用工具和方法第3章网络营销导向的企业网站建设第4章搜索引擎营销第5章许可Email营销基础第6章网络广告基础第三篇网络营销实践与管理第7章网络营销实践应用第8章网络营销效果评价与控制,本章要点,网络营销效果的评价体系的内容网站建设专业性的评价内容网站访问量的主要指标及其意义,网络营销效果的评价体系的内容,对网站建设专业性的评价对网站推广和网络品牌的评价网站访问量指标的评价各种网络营销活动反应率指标的评价,企业网站评价（1）：关于企业网站优化设计,网站设计对用户阅读习惯的合理性网站结构对搜索引擎抓取信息的合理性有网站导航/网站帮助有网站地图网站链接有效网页下载速度每个网页都有合适的标题静态网页与动态网页的应用合理网页设计META标签中的关键词和网站描述合理,企业网站评价（2）：网站内容和功能,网站基本信息完整网站信息及时、有效产品信息详尽查找产品信息方便网站功能运行正常用户注册/退出方便体现出网站的促销功能具备网站的各项网络营销功能是否采用弹出广告等对用户造成骚扰的功能,企业网站评价（3）：网站服务有效性,网站帮助系统详尽的FAQ网站公布多渠道顾客咨询方式提供会员通讯建立会员社区,企业网站评价（4）：网站可信性,网站介绍明确说明了企业的基本状况网站具有必须的法定证书网站公布多渠道顾客咨询方式网站信息及时、有效公布服务承诺有合理的个人信息保护声明网站内容、功能、服务满足用户的一般需要,关于网站推广的评价,搜索引擎收录和排名状况获得其它网站链接的数量注册用户数量,网站访问量指标的评价,独立访问者数量（uniquevisitors）页面浏览数（pageviews）每个访问者的页面浏览数（PageViewsperuser）某些具体文件/页面的统计指标,网站统计信息的主要内容（1）,用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布用户浏览器的类型访问者电脑分辨率显示模式用户所使用的操作系统访问者所在地区和IP地址,网站统计信息的主要内容（2）,访问者来自哪些网站/URL访问者来自哪些搜索引擎用户使用哪些关键词检索最主要的进入页面每个访问者的平均停留时间独立访问者数量和重复访问者数量,获得网站流量资料的基本方法,通过在网站服务器端安装统计分析软件来实现采用第三方提供的网站流量分析服务,课程结束，谢谢！,