广告文案的异想世界week19.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/8/9 Sunday,#,2026/10/11,广告文案的异想世界week19,廣告與文案,廣告一詞，就字面意義來看，就是廣為告知,之意；就專業領域來看，即是以付費的方式，透過適當的媒體，針對特定的對象，傳遞經過設計的訊息，以期達到特定的廣告目的。,因此廣告包括了文字、圖片、色彩、聲音、設計、攝製等要素，總而論之，又以文字為其首要。,何謂廣告文案,廣告文案，簡單地說，就是,廣告的文字部份,。,廣告文案是一種創作。,因此創意是廣告的靈魂，文案則是創意的結晶。,文案的撰寫是廣告必備的要素，整個文案撰稿須獨,立完成，因此，有好的文學培養基礎，才能使撰寫,文案時提早進入狀況。撰寫文案者，必須把商品本,身對人類生活的利益、滿足、喜悅等觀感，加以評,價，並有效的表現出獨特的印象，而且呈現出其個,性與創造性，這就是所謂的廣告文案。,廣告文案的特色,好的文案不在於字數的多寡,醒目的標題,跳脫常態的創意,精簡性言簡意賅,普遍性雅俗共賞、引起共鳴,創新性變化創新,創意十足,我恨大夜班.,廣告文案的創作手法,說服式:,以理服人，通常具有強烈的理論內容,有效、安全、無殘留味道！（殺蟲劑廣告）,Nokia相信，科技始終來自於人性,它抓的住我,敘述式:,用較為平實的敘述式語氣做為標題,喜歡嗎?爸爸買給你!,重貨到中國大陸，輕易送達。（快遞廣告）,貨物送出，使命必達!,抒情式:,溫軟陰柔之語往往使人撤去心防，其效果 有時勝過千言萬語的理性雄辯,因為有所堅持，你總能專注最細微的調整，找到心靈最大的滿足在全新米色系雙彩內裝中，如此感受更為深刻。（汽車廣告）,金生金世（鑽石廣告）,你在哪裡，我在這裡；你在哪裡，我在你心裡,再忙，也要和你喝杯咖啡,詩句式:,凡是以詩句形式出現的，皆屬於詩句 式廣告標語。,打通你帳戶的任督二脈。（信用卡廣告）,咖啡館開了，氣氛熱了，西風來了，他走了，帶著她離開，我在咖啡館，和比談戀愛!,辦卡輕鬆最容易，我愛George&Mary,發現閱讀，閱讀發現,誘惑式,:以最小的代價獲得最大的收益，就是誘惑,式的寫法。,達美樂pizza，買大送大，買小送小,最佳女主角，換你做做看,當廣告遇見文字,誇飾,：將客觀的事物或現象加以放大或縮小，以強,化表達的效果。,我每天只睡一個小時。,讓我幾乎忘了它的存在,對比,：把相互對立的觀念或事實，放在一起加以比,較，藉以增強語氣。,肝哪無好，人生是黑白的；肝哪顧好，人生的彩色的。,世界其實很小，無限寬闊的心。,對偶,：將字數相同、語法相似、平仄相反的文句，成雙作對地排列。,一人吃，兩人補。,不在乎天長地久，只在乎曾經擁有,。,重疊,：把同一個字詞或語句接二連三，反覆地使用,柔柔亮亮，閃閃動人。,好東西要和好朋友分享。,有點黏又不會太黏,。,鑲嵌,：在廣告語中插入特定字詞(產品名稱)。,啥米是青，,台灣啤酒,尚青！,麥當勞都是為你!,一家烤肉萬家香。,排比,：用三句以上結構相似的語句，來表達相關內,容。,這個月不會來，下個月也不會來，以後都不會來了。,押韻,：兩句以上的語句末字所使用的韻腳相同。,Trust me！You can make it！,我不認識你，但是謝謝你!,雙關語,:以同音或相似之讀音來表達,您一輩(,e Bay,)子買不到的東西，請到,Yahoo!奇摩,拍,賣。,廣告詞的基本要求,特點鮮明,幽默,語言生動,廣告文案全貌,主標題是全篇文案的靈魂。,副標題是銜接主標和內文的橋樑。,文案內容須架構分明。,標題與醒題要有力、聳動。,廣告文案的全貌,誠品致生日會員廣告文案,生日逛書架,我來到生命的筵席上，晨之金杯，正為我注滿,了光彩。,泰戈爾詮釋生命的開始，像早晨金色 的陽光，充,滿希望與力量；期望你在每年的這一 天，緩下腳,步，沉澱思緒，喚起對未來的想望與 熱切。,生日，放假一天，從閱讀開始!,唱片文案,這一刻,渴望擁有像非公眾人物的自由空間，與在處於決,定性一刻時內心的取捨和對以前回顧,!,什麼是人生裡關鍵性的一刻，是一個決定；是,一次選擇；是向左，還是向右；是繼續，或者,放棄；是跟過去告別的一刻；是勇敢擦拭傷口的,那一刻；是抉擇未來的那一刻。,什麼是孫燕姿關鍵性的一刻？,孫燕姿，The Moment_這一刻,。,