财大定稿多屏时代的广播电视创新与发展.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020年5月29日星期五,#,10 十月 2026,财大定稿多屏时代的广播电视创新与发展,世界传媒面临多元化时代,数字化时代,网络化时代,全媒体时代,融媒体时代,大数据时代,多屏化时代,4G时代,（4日工信部正式颁发三张4G牌照）,变与不变：,深度接触媒体频率排名前三,五年前电视、报纸、杂志,现 在电视、网络、手机,数字传媒技术对广电媒体的影响,中国广电媒体的创新与应对途经,广播电视学相应改革及研究趋向,一、数字传媒技术对广电媒体的影响,媒体生态环境,媒体外在形态,媒体记者角色 改变,媒体报道方式,媒体人才需求,媒体多屏终端,累积5000万受众,微博仅用14个月,互联网只用了4年,电视用13年,广播用38年,报纸用50年,媒体生态环境改变,图：,2012.12-2013.6 中国网络视频网民数及使用率,2013.6，手机视频网民1.60亿,媒体外在形态改变,全媒体转型打破了,媒介之间的壁垒，实现不同媒体内容渠道的融合，探索一种新的运营模式,。,2010.5.18,报业全媒体转型,2009年1月，宁波日报报业集团全媒体新闻部正式成立，以全媒体数字平台为依托，以视频多媒体为主要报道方式。,浙江日报集团于2013年5月9日开启“全媒体元年”，正式从平面媒体向全媒体转型，从“读者时代”向“用户时代”迈进。,西方报业资深专家查克费德利,“报业目前已进入发展困境，每一家报社都不得不为生存考虑，,视频新闻,几乎是所有报社的唯一亮点”。,西方报业近期目标：全媒体,新华社中国新华新闻电视网,（）,CNC,目前已建成“四台”业务格局,新华手机电视台 2009.9.1上线,新华网络电视台（中文台）2010.02上线,（英语台）2010.12运行,CNC直属卫星台（2011.7）：,亚太、北美、非洲、英欧和泛欧卫星台,广电传媒发展,“广电如何跟上数字化、网络化时代潮流实现战略转型，既满足5亿台电视机等终端用户的需求，又提供交互式的个性化服务、满足10亿部手机、计算机、Pad等终端用户的需求，已成为关系广电生存发展的重大课题。”,张海涛（2013）,传统广电衍,生：网络广播电,视、IPTV和手机,电视等新兴视听,媒体。,传统广电向,视听新媒体拓展,网络广播电视,2009年12月28日，“中国网络电视台”(CNTV)开播，标志着网络电视作为一种新兴的媒体正式诞生。,截止2012年底，共获准成立,20家,中央和省级网络广播电视台。城市联合网络电视台（CUTV）模式探索地市级广电播出机构共建，现已达22家。,手机电视,国家广电总局于2005.6成立了,“,中广传播有限公司,”,，负责全国建网以及终端采集和推广。,移动视频成为视听新媒体发展新领域,“中广传播有限公司”,负责运营全国CMMB。目前，已完成全国337个地级市和855个县级市的信号覆盖，城区覆盖率已达90%以上。,用户达4700万户，付费用户2300万户。,目前可同步收看8套广播电视节目。,中国国际广播电台,2010.8 开办,“,中国广播电视网络台,”,（,CIBN,)。,拥有61个传播语种、全业务媒体形态和新媒体国际传播平台。,中央人民广播电台,2010年9月开办,“,央广广播电视网络台,”,（,CNBN),微电台,微电台，是,新浪微博,将传统电台与微博相结合的全新产品，于2011.5.10上线。,目前汇聚了全国近300家电台，上万种声音在微电台呈现。,互联网电视,即能上网的电视终端、电视业务和形态，是将电视与网络结合的新兴模式。,既能用电视上网，又能用电视收看。,2012年可以算得上中国互联网电视的元年。,目前有608家机构获批开展互联网视听节目服务（截止2013年3月）。,2012年底，中国互联网电视终端用户总数近3000万。,CNTV未来电视公司（,2011.12,）总经理张宇霞,未来的电视属于互联网电视 用户会被重新拉回客厅,广播电视媒介改变,视听环境：从客厅文化向移动文化转移,视听关系：从看电视向使用电视转型,视听内容：从采集信息向筛选信息转变,双 向 互 动,单 向 传 播,Sub title,网 状 交 流,模式向度：,新媒体语境下,广电传播模式改变,受 众 中 心,传 者 中 心,Sub title,用 户 中 心,模式类型：,批 判 研 究,功 能 研 究,Sub title,政 治 经 济 学,模式范式：,过去我们总是把自己界定为,“,报纸,”,记者或,“,广播电视,”,记者，当我们在极力区分职业差别的时候，媒介的转型则加快了,融合,的步伐，要求培养,“全能记者”“融合记者（编辑）”,。,媒体记者角色改变,全媒体时代的记者,三栖记者：文字、图片、影像三栖记者,全能运用：同时具备电脑、相机、录音、,摄像、网络、智能手机等运用能力,融媒报道：运用多元符号，及博客、播客,微信、网站、移动电视、OTT TV等多,类型的媒体报道。,二、中国广电媒体的创新与应对途经,2013年总局发出“关于2014电视上星频道节目编排工作的通知”，对歌唱类选拔节目再发限令。,2012年，广电总局发“双限令”，全国电视节目调整和转型，中国出现电视三雄竞争（江浙湘），湖北卫视,创新,初露锋芒。,电视节目创新20年,1993东方时空，开创了中国电视新闻改革的先河,1994焦点访谈，探索有中国特色的舆论监督之路,1995半边天，开创了女性对象节目,1996实话实说，,引领我国谈话节目的兴盛,1997快乐大本营，,开创中国电视游戏节目新时代,电视节目创新20年的演进路径,1998凤凰早班车，首创中国“说新闻”的先河,6,1999今日说法，独创举案说法的节目新形态,7,2000同一首歌，交融了怀旧与时尚的情感,8,2001百家讲坛从险遭淘汰形成特色的启示,9,2002南京零距离，开创中国电视民生新闻时代,0,2004超级女声开创歌唱选秀节目,12,2005传奇故事开创新闻故事专栏,13,2006生活帮立足帮、办服务,14,2007人间讲述百姓情感故事,15,2003有报天天读，从读信息到,读观点,11,电视节目创新20年,2008天天向上将礼仪公德与脱口秀巧妙结合,16,2009新闻1+1“时事新闻评论直播节目”,2010非诚勿扰婚恋交友真人秀节目,中国达人秀移植“小人物的大梦想,”,2011金牌调解，,创造全新的调解手段电视调解,2012中国好声音,回归音乐本质,17,18,19,20,内容上的创新，如“民生新闻”（零距离）,形式上的创新，如“举案说法”（今日说法）,播报上的创新，如“说新闻”（凤凰早班车）,视角上的创新，如“读观点”（有报天天读）,叙事上的创新，如“讲新闻故事”,（传奇故事）,理念上的创新，如,“关注服务”（生活帮 调解）,电视节目创新的,基本规律与趋向,1、引进式创新,节目模式,创新，关键在,抢先机,。,先机的获得是媒体竞争的关键，许多先机来自对西方节目的“模仿”。,“艺术从本质上说是,模仿性,或再现性的”,节目模式模仿,的四种方式,相似中的差异,移植中的改造,引进中的模仿,跟进中的超越,.,a.引进中的模仿,已成为当今国际惯例。美国50%以上的节目创新模式来自英国，经美国市场运营推广。,2013，引进欧美歌唱秀模式,2014，引进日韩亲子秀模式,表：2013年引进版权节目一览表（1）,1,猜的就是你,广西卫视,2013-1-2,Identity,美国/NBC,0.148%,2,王牌谍中谍,浙江卫视,2013-1-7,POKER FACE,英国/ITV,1.025%,3,妈妈咪呀,东方卫视,2013-1-8,Super Diva,韩国/TVMN电视台,1.37%,4,转身遇见TA The Choice,浙江卫视,2013-1-12,The Choice,美国/FOX,1.51%,5,我是歌手,湖南卫视,2013-1-18,I AM A SINGER,韩国/MBC,4.13%,6,为你而战,央视CCTV-1,2013-1-20,You Deserve It,美国/ABC,7,芝麻开门,江苏卫视,2013-1-21,Raid the Cage,以色列/索尼影视,0.58%,8,舞林争霸,东方卫视,2013-2-15,So You Think You Can Dance,美国/FOX,1.59%,9,一站到底,江苏卫视,2013-3-2,Whos still standing,美国/NBC,1.50%,10,男左女右,深圳卫视,2013-3-2,Battle of the Sexs,荷兰/Talpa,0.766%,表：2013年引进版权节目一览表（2）,11,中国星跳跃,浙江卫视,2013-4-6,Celebrity Splash,荷兰/Eyeworks公司,1.103%,12,星跳水立方,江苏卫视,2013-4-7,Stars in danger:High diving,德国/Banijay International模式公司,1.251%,13,舞出我人生,央视CCTV-1,2013-4-14,Dancing with the Stars,美国/ABC（从英国BBC引进）,2.14%,14,中国最强音,湖南卫视,2013-4-19,The X Factor,英国/ITV,1.621%,15,我为歌狂,安徽卫视,2013-5-2,Mad of Music,荷兰/Talpa,1.204%,16,中国梦之声,东方卫视,2013-5-19,American Idol,美国/FOX,1.43%,17,天下无双,天津卫视,2013-5-31,Copycat Singers,英国/Zodiak Rights公司,1%,18,中国星力量,山东卫视,2013-7-4,Kpopstar,韩国/SBS,1.18%,19,最美和声,北京卫视,2013-7-6,Duets,美国/ABC,20,我的中国星,湖北卫视,2013-7-7,Super Star K,韩国/Mnet,1.49%,2014，电视台满世界找“爸爸”,浙江卫视星星知我心,陕西卫视好爸爸坏爸爸,东南卫视爸爸向前冲,辽宁卫视爸爸加油站,安徽卫视加油好BABY,江苏卫视宝贝看你的,湖北卫视今晚我当家,山东卫视老少相对论,央 视用孩子打赌,b.移植中的改造,在抽象的节目规则上进行本土化的,改造和创新：,焦点访谈专题版块应用,中国梦想秀节目环节重置,c.相似中的差异,电视节目形态逐渐呈,类型化,趋向，但类型化并不意味着同质化，而应于类型中显出差异。,如中国好声音与超级女声,专业级歌手与平民歌手秀的区别,d.跟进中的超越,这是一条捷径的创新方式。如真人秀生存者,与,学徒，后者超越前者，更接近现实（职场）生活。,我的中国星在歌唱类真人秀的,纪实,中展现选手的故事情节和细节。,2、原创式创新,原创电视作为一种文化产品，是我国电视节目,从制造大国,创意大国,创新强国发展的重要途径。,“民生新闻”（零距离）内容上的创新,“举案说法”（今日说法）形式上的创新,“说新闻”（凤凰早班车）播报上的创新,“读观点”（有报天天读）视角上的创新,“,讲新闻故事,”（传奇故事）,叙事上的创新,“关注服务”（生活帮 调解）,理念上的创新,“新闻组合报道”编排上的创新,文化类节目创新,央 视：中国汉字听写大会,河南卫视：汉字英雄,成语英雄,第22届四川电视节,“首届中国电视节目模式大赛”：,江苏台选送的棋逢对手获金奖，,作者一半是高校学生。,3、重组式创新,（节目要素重组）,一日厨师,将,真人秀,融入服务性节目之中,消费明星,坐出租车赚钱,将,真人秀,与纪实手法相结合,娱乐大众,真人秀要素重组创新,“今后，我们会在真人秀节目中看到更多,衍生,的概念和元素。”,Ben Silverman(Rereille首度执行官,“真人秀从最初才能展示，发展到现在更,具竞技性，也更能教会你如何改进你的生活”,。,Virginia Mouseler（法国研究公司WIT首度执行官）,各类生存类节目纷至沓来,美国版 老大哥,各类野外生存类节目纷至沓来,幸存者（美国）,开心辞典,2003年,央视模仿英国,谁想成为百,万富翁版。,超级女声,2004年2005,中国真人秀以造星,为主要内容的才艺,选秀成为最受追捧,的类型。,真人秀的类型化创新,生存秀,职场秀,美容秀,服装秀,舞蹈秀,体验秀,歌唱秀,同：竞争性、纪实性、人文性、叙事性,异：内容,置换,、环境置换、环节置换,我是大指挥,（置换型创新）,邀请一批,著名演员现场比拼指挥,水平，最后获胜者将参与指挥2015年新年音乐会。,创新亮点：展示演艺明星们多才多艺的另一面。,我是特警,基于上海1300名特警队内选拔的纪实真人秀节目，全面展现特警在制式枪械射击、格斗等各方面技能。,创新亮点：警察题材的纪实真人秀,中央电视台2014年重点选题方案评选,11月1日8日，对央视预计推出的2014年重点选题方案进行筛选，通过征集专家的专业意见，为央视各频道挑选出更优质的选题方案。,央视四大类重点选题方案评选,一、重大活动类：8项,二、晚会类：13项,三、体育赛事类：6项,四、特别节目类：50项,五、纪录片类：17项,六、大赛评选颁奖类 13项,湖南卫视,从来都不是最具有栏目原,创性，,但却长期处于前列。为什么？,电视媒体的竞争力不仅来自于节目的创新，还来自于,创新机制的确立,英国从薪酬奖励和创意文化氛围营造两方面来完善激励机制、鼓励节目创新。,同时，包容一套良好的,试错,机制，以检验创意的可应用推广性。,创意团队的建设,是创意形成的核心要素，包括创意人员和创意执行人员，而,执行能力,则是这个团队的关键。,创意产业的开发,这是节目模式规模化和形成影响力的重要举措。,浙江卫视与灿星娱乐达成“对赌式协议”，在中国好声音产业开发中，取得很大成功。,我的中国星节目反哺国外。,爸爸去哪儿真人秀节目分析,创新节目的推广,数据由央视索福瑞全国网、46城、29城测量仪提供,将明星平民化，真实地反应了父子之间的温情与互相关爱。,社会对教育和父爱缺失的的关注,小孩卖萌,栏目推广的,多种手段,早期的短信投票调动受众积极参与,使用网络社交软件（朋友圈，微博）,话题制造速度（女性主体）,精彩的预告片,从电视到影院到网络媒介全线推介,从芒果台明星主持人的宣传到出演嘉,宾的微博造势。,购买版权的话题效应（版权引起社会,上各种赞成、反对的声音），制造噱,头。,重塑新闻学,重启广播电视学,重塑广电新闻学,重建数据新闻学,重构融合新闻学,三、广播电视学相应改革及研究趋向,重塑新闻学：中心论题是如何重新满足 公众的需求,重塑新闻学,2012美国学界探讨的焦点,首先最应该关注的是,新闻服务,，以受众为,最终服务目标；,其次是,新闻平台,和,新闻产品,，而这需要对,新闻的基本,生产过程进行重新排序和调整,。,关注,新闻服务(狭义、广义之别),媒体曝进口转基因菜油入国储库,新闻链接：什么是转基因技术？,如何辨别转基因和非转基因产品,我国批准7种转基因作物安全证书,豆油市场“转基因”占九成以上,央视新闻(2013.11),关注,新闻平台、新闻产品（合作制作）,梦想星搭档：与光线传媒合作,嗨！2014 ：与天娱传媒合作（汪涵主持）,出彩中国人：与上海灿星合作,中国好歌曲：与上海灿星合作,中国好功夫：与上海灿星合作,星聚汇 ：与台湾吴宗宪团队合作,星员工 ：与韩国团队合作,宝宝来了 ：与正大综艺团队合作,关注,新闻产品（深度报道）,视频新闻湖北武汉：难忍噪音 大妈,跳广场舞被泼粪,视频,调查,湖北武汉：记者实地测试,噪音远超国家标准,深度报道,释疑解惑,十八届三中全会决定成立“两个新机构”：,这到底是一个什么样的机构？,它对国家安全与改革到底会发挥什么作,用？,深度报道,组合编排,湖北通城新生儿被盗案：男婴被盗时衣着单薄,父母盼音讯,湖北通城新生儿被盗案 院方：全力配合警方,加强医院安保,湖北通城新生儿被盗案 监控画面：产妇如厕,男婴被盗,湖北通城新生儿被盗案：警方悬赏 基本掌握,嫌疑人逃向,深度报道,新闻追踪,视频“寻婴”启事 监控显示：产妇如厕男婴被盗,视频“寻婴”启事：轻松盗婴 管理漏洞如何填补？,视频“寻婴”启事：犯罪嫌疑人讲述盗婴目的及程,视频“寻婴”启事：汪某行为已经触犯法律,视频“寻婴”启事 通城盗婴案：警方详述破案过程,视频 被盗男婴平安回到父母身边,视频“寻婴”启事：湖北通城男婴被盗案告破,24小时2013.11.7,独家视角,新闻角度,新闻全天候2013-11-08,【关注通城医院盗婴案】盗婴案告破 孩子平安,【关注通城医院盗婴案】记者调查：医院产科病,房安全监控到位吗？,【关注通城医院盗婴案】婴儿被盗拷问医院安全,省卫计委十条规定强化制度管理,数据新闻学,“数据新闻”是媒体应对变革的一种创新性的表达方式。,工作流程：通过反复抓取、筛选和重组来,挖掘数据背后的关联，聚焦专门信息以过滤数据，运用互动性可视化手段，合成新闻故事。,纽约时报,雪崩数据新闻的典范,2013获普利策特稿写作奖,描述发生在华盛顿州一次惊心动魄的大灾难，记叙了滑雪者的罹难过程。上线一周，点击量350万次。,“雪崩”改变媒体行业“快餐化”的现,状，以优质的深度报道重新吸引受众的关注。,数据新闻叙事新方法,雪崩“以数字化报道模式为起点，重新,定义新闻报道”。,数据新闻涵盖了从传统的计算机辅助报道,（使用数据作为“信源”）到最前沿的,数据可视,化,和,新闻应用,等一切叙事方式。,保罗布拉德肖,数据新闻的倒金字塔结构 “双金字塔模型”：,四过程,、,六步骤,融合新闻学,世界上一种具有革,命性的新闻进化方式正,日益凸显，即融合。,所有的新闻人必须,知道怎样为不同媒体报,道。,传统学术训练,近日，美国“常春藤”大学联盟唯一新闻学院哥伦比亚大学新闻学院发布研究报告认为，传统的,学 术,训练在任何时候都至关重要。,新闻学专业学生最应掌握的,两个技巧,：,收集处理新闻信息,写出逻辑清晰的文章,沟通、写作和思维连贯性是新闻的灵魂。,未来传媒人应做到以下四个方面：,恪守新闻基本原则，拥有良好,写作功底,，遵守基本,新闻伦理,。,快速提高,数字信息使用能力,和网络媒体应用能力，通过新渠道获取更多的信息。,积极关注社会,各类人群言论,，这些言论成为新兴的新闻源。,必须拥有,创新精神,。,