2024年中国路跑赛事蓝皮书.pptx

,2023,中国路跑蓝皮书,2024,中国路跑赛事蓝皮书,2024,CHINA,ROAD,RUNNING,RACES,BLUE,BOOK,一 赛事总体概况,二 举办地理及时间分布特征,三 赛事参与情况分析,四 路跑选手全口径画像分析,五 路跑选手全口径参赛行为分析,六 路跑赛事传播特征分析,1,组织机构,主编单位：中国田径协会,编撰及数据分析单位：果动科技,数据支持单位：人民体育、新华体育、中田体育、悦跑圈、,咕咚,APP,、小艾爱跑,版权声明,本报告所有内容文字和图片资料，版权均属中国田径协会和厦门果动体育科技股份有限公司所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制,发布,/,发表。已经授权的媒体、网站，在使用时必须注明,数据来源：中国田径协会和果动科技,。,注：本报告相关赛事数据不含港澳台地区。,General,Overview,一、赛事总体概况,2,2022,CHINA,ATHLETIC,ASSOCIATION,CHINA,MARATHON,DATA,REPORT,注,：,1.路跑赛事,：,本报告所指的路跑赛事为参赛人数800人以上的路跑赛事,。,认证赛事：指中国田径协会认证的A类和B,类路跑赛事。,非认证赛事：除认证赛事外，参赛人数800,以上的路跑赛事。,自2022,年起，统计数据中不包含越野及山地项目等非路跑赛事。,2024年，全国范围内共举办路跑赛事,749,场，其中中国田径协会认证赛事,330,场。,1.1,2018,年,2024,年路跑赛事场次概,况,317,339,19,308,330,39,391,419,507,646,825,18,217,164,1,60,137,153,3,55,1600,1400,1200,1000,800,600,400,735,22,200,0,单位：场,1581,1828,442,348,58,699,749,3,2018,2019,2020,认证赛事,2021,2022,2023,非认证赛,事,非路跑赛,事,2024,712.56,136.23,123.36,605.19,704.86,423.909,43.96,63.51,39.12,29.95,418.42,471.56,800,700,600,500,400,300,200,100,0,2019,2023,2024,路跑赛事,认证赛事,单位：万人次,2024年全国范围内共举办路跑赛事,749,场，总赛事规模为,704.86,万,人次。其中认证赛事总赛事规模为,471.56,万,人次，与2023年的,418.42,万,人次相比有所提升。,1.2,2019,年,2024,年路跑赛事规模概,况,4,2020,2021,2022,注：1.2022,年前，统计数据中包含越野及山地项目等非路跑赛事数据。,2.自2022,年起，统计数据中不包含越野及山地项目等非路跑赛事。,249,467,76,372,664,58,98,49,154,19,9,218,140,39,31,24,6,3,377,43,245,254,442,0,34,40,13,0,0,0,0,100,200,300,400,500,600,700,马拉松赛事,其它赛事,非路跑赛事,半程马拉松赛,事,10km,赛,事,注：,1.赛事类型：赛事项目（赛事距离最长的项目）,所对应的类型。,2.,其他赛事：健康跑、接力赛及非标准距离的路跑赛事。,3.2022,年以前的数据中包含越野及山地相关类型非路跑赛事。,单位：场,在2024年举办的,749,场路跑赛事中，马拉松赛事,254,场，半程马拉松赛事,442,场。,2024,年路跑赛事总场次：,749,2019,2020,2021,2022,2023,2024,1.3,2019,年,2024,年路跑赛事类型分,布,5,1.4,2024,年路跑赛事类型分,布,33.91%,59.01%,5.34%,1.74%,在2024年举办的,749,场路跑赛事中，马拉松赛事占比,33.91,，半程马拉松占比,59.01,。,马拉松赛,事,半程马拉松赛,事,10km,赛,事,其它赛,事,6,145,8,18,1,32,23,27,30,3,12,7,0,1,0,127,6,141,9,0,0,0,200,180,160,140,120,100,80,60,40,20,0,马拉松赛事,半程马拉松赛事,10km,赛事,13,1,1,0,0,0,其它赛事,非路跑赛事,单位：场,173,175,180,2024年中国田径协会认证赛事共举办,330,场，其中马拉松赛事,180,场、半程马拉松赛事,141,场。,2024,年认证赛事总场次：,330,2019,2020,2021,2022,2023,2024,1.5,2019,年,2024,年中国认证赛事类型分,布,7,1.6,2024,年认证赛事类型分,布,54.55%,42.73%,2024年中国田径协会认证赛事共举办,330,场，其中马拉松赛事占比,54.55%,、半程马拉松赛事占比,42.73%,。,马拉松赛,事,半程马拉松赛,事,10km,赛,事,2.72%,8,100.3,192.87,106.93,51.24,16.34,106.81,20.22,12.57,65.62,31.96,0,50,100,150,200,250,马拉松,(42.195km),半程马拉松,(21.0975km),10km,健康跑,其它,认证赛事,非认证赛事,路跑赛事总规模：,704.86,万人次,认证赛事总规模：,471.56,万人次,9,单位：万人次,路跑赛事中马拉松项目的规模为,116.64,万,人次，半程马拉松项目的规模为,299.68,万,人次,马拉松与半马共占参赛总规模的,59.06%,认证赛事中马拉松项目的规模为,100.3,万,人次，半程马拉松项目的规模为,192.87,万,人次,马拉松与半马共占参赛总规模的,62.17%,1.7,2024,年路跑赛事参赛项目规模分,布,Geographic,and,Temporal,Distribution,Characteristic,10,二、,举办地理及时间分布特征,2022,CHINA,ATHLETIC,ASSOCIATION,CHINA,MARATHON,DATA,REPORT,749,场,2024,年举办路跑赛事数量排名前三的省,（区、市）依次为：江苏省61,场，浙江,省57场，山东省56,场。,2.1,全国路跑赛事场次分布,11,2024年全国举办路跑赛事数量排名前十的省（区、市）,如下表所示,排名,省市,2024,年场次,2023,年场次,1,江苏省,61,61,2,浙江省,57,79,3,山东省,56,52,4,广东省,49,38,5,河北省,35,22,6,四川省,33,38,7,湖北省,30,19,7,江西省,30,29,9,安徽省,28,20,10,陕西省,27,23,2.1,全国路跑赛事场次分布,12,330,场,2024,年举办认证赛事数量排名,前三的省（区、市）,依次是江,苏省38场，浙江省30,场，广东,省29,场。,2.2,全国认证赛事场次分布,13,排名,省市,2024,年场次,2023,年场次,1,江苏省,38,36,2,浙江省,30,27,3,广东省,29,25,4,湖北省,19,12,5,四川省,18,20,6,安徽省,15,13,7,江西省,14,11,7,山东省,14,21,7,重庆市,14,16,10,福建省,12,13,10,广西壮族自治区,12,11,10,贵州省,12,9,2.2,全国认证赛事场次分布,14,2024年全国举办认证赛事数量排名前十的省（区、市）,如下表所示,22,4,100,115,69,40,3,27,76,78,125,90,140,120,100,80,60,40,20,0,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,2024年全年，11月举办路跑赛事最多（125场），占全年总场次的16.7%；其次是4月（115场），,占全年总场次,的,15.4%,。,单位：场,2024,路跑赛事场次,2.3,路跑赛事举办时间分布,15,10,2,66,57,8,9,0,8,23,36,68,43,80,60,40,20,0,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,2024年全年，11月举办认证赛事最多共举办68场，占全年总场次的20.6%；其次是3月共举办66,场，占全年总,场次的,20%,。,单位：场,2024,认证赛事场次,2.4,认证赛事举办时间分布,16,Analysis,of,the,Race,Participation,Data,三、赛事参与情况分析,17,46.56,90.91,5.04,0,11.29,9.1,0.37,5.68,9.84,17.26,6.17,0,123.53,63.32,54.46,2.42,5.11,0,20,40,60,80,100,120,140,160,马拉松,半程马拉松,10km,2019,2020,2021,2022,2023,2024,152.11,单位：万人次,2024,年中国田径协会认证赛事总完赛,220.54,万,人次，其中马拉松项目完赛,63.32,万,人次、半程马拉松项目完,赛,152.11,万,人次，各个项目完赛人次均较2023,年有明显增加。,3.1,2019,年,2024,年中国,认证赛事完赛人次对比,18,26.35,65.26,4.97,0.37,9.15,7.67,5.58,15.23,9.49,5.87,83.31,2.4,34.54,29.32,98.8,5.07,20,40,60,80,100,120,2019,2020,2021,2022,2023,2024,单位：万人,2024,年中国田径协会认证赛事总完赛,119.10,万,人，其中马拉松项目完赛,34.54,万,人、半程马拉松项目完赛,98.80,万,人，各个项目完赛人数均较2023,年有明显增加。,3.2,2019,年,2024,年中国,认证赛事完赛人数对比,0,马拉松,半程马拉松,10km,19,注：合计完赛人数：马拉松和半程马拉松的重复完赛仅记录一人,3.3,2024,年不同分级城市举办认证赛事辐射半径对比,注：,1,.赛事辐射半径反映了赛事吸引的非本地跑者的地理分布情况，该值通常通过参赛选手的常住地与比赛举办地之间的直线距离进行统计分析；,2,.中国城市新分级名单是新一线城市研究所按照一定标准评选出来的城市分级结果。,0,5,10,15,20,25,10,210,290,380,475,550,650,745,810,891,983,1027,1064,1218,1619,2057,2449,赛事辐射半径,（km）,一线,新一线,0,5,10,15,20,25,10,210,290,380,475,550,650,745,810,891,983,1027,1064,1218,1619,2057,2449,赛事辐射半径,（km）,二线,三线,0,5,10,15,20,25,10,210,290,380,475,550,650,745,810,891,983,1027,1064,1218,1619,2057,2449,赛事辐射半径,（km）,四线,五线,21,3.4,2024,年认证赛事参赛者总体成绩特,征,2024,年马拉松项目的总体平均完赛成绩为,04:07:01,，较,2023年提升5分钟07,秒；,半程马拉松项目的总体平均完赛成绩为,02:06:20,，较,2023年提升2,分钟；,10km,项目的总体平均完赛成绩为,01:05:16，,较2023年提升51,秒。,马拉松,半程马拉松,10km,男子平均成绩,女子平均成绩,总体平均成绩,04:07:01,04:03:27,04:21:35,02:06:20,02:03:03,02:15:36,01:05:16,01:01:40,01:11:55,3.5,2019,年,2024,年认证赛事马拉松项目各成绩段完赛人数趋,势,3:00:00及以内,3:30:00及以内,4:00:00及以内,4:30:00及以内,5:00:00及以内,5:30:00及以内,6:00:00及以内,2024年各成绩段马拉松跑者较2023,年均有增长,成绩在,3:00:00,及以内的马拉松完赛选手有,18015,人,成绩在,3:30:00,及以内的马拉松完赛选手有,76210,人,2019,2020,2021,2022,2023,2024,400000,350000,300000,250000,200000,150000,100000,50000,0,22,3.6,2019,年-,2024,年认证赛事半程马拉松项目各成绩段完赛人数趋,势,1:30:00及以内,2:00:00及以内,2:30:00及以内,3:00:00及以内,2024年各成绩段半程马拉松跑者较2023,年均有增长,2024,年成绩在1:30:00,及以内的半程马拉松完赛选手有,38897,人,2019,2020,2021,2022,2023,2024,1200000,1000000,800000,600000,400000,200000,0,23,3.7,2024,年认证赛事马拉松项目各成绩区间完赛人数特,征,马拉松项目完赛成绩在3:30:01-,4:00:00,区间内的完赛人数达到了最高峰，人数为,90073,人,，占比,26.08%,。,18015,24,注：区间人数按项目年度最好成绩统计,58195,71233,53826,30281,23826,100000,90000,80000,70000,60000,50000,40000,30000,20000,10000,0,3:00:00及以内,3:00:01-,3:30:00,3:30:01-,4:00:00,4:00:01-,4:30:00,4:30:01-,5:00:00,5:00:01-,5:30:00,5:30:01-,6:00:00,马拉松各成绩区间完赛人数,90073,3.8,2024,年认证赛事半程马拉松项目各成绩区间完赛人数特,征,38897,25,注：区间人数按项目年度最好成绩统计,401665,385412,162078,450000,400000,350000,300000,250000,200000,150000,100000,50000,0,1:30:00及以内,1:30:01-,2:00:00,2:00:01-,2:30:00,2:30:01-,3:00:00,半程马拉松项目完赛人数在成绩区间,1:30:01-,2:00:00,内达到了最高峰，为,401665,人，占比,40.65%,。,半程马拉松各成绩区间完赛人数,3.9,2024,年认证赛事短距离项目各成绩区间完赛人数特征,（10km）,1625,18154,8254,0,5000,10000,15000,20000,25000,40:00,及以内,40:01-1:00:00,1:00:01-1:20:00,1:20:01,及以上,10km,各成绩区间完赛人数,22623,注：区间人数按项目年度最好成绩统计,Participant,Portrait,Analysis,四、路跑选手全口径画像分析,27,2022,CHINA,ATHLETIC,ASSOCIATION,CHINA,MARATHON,DATA,REPORT,4.1,全国认证赛事完赛跑者性别比,例,马拉松项目,半程马拉松项目,10km,项目,79.6%,20.4%,74.3%,25.7%,64.9%,35.1%,2024,年完成马拉松项目的男性跑者占79.6%，女性跑者占20.4%；完成半程马拉松项目的男性跑者占,74.3%，,女性跑者占25.7%；完成,10km,项目的男性跑者占,64.9%，女性跑者占35.1%,。,男,子,女,子,男,子,女,子,男,子,女,子,28,0.49%,2.89%,3.65%,7.58%,9.95%,9.85%,14.05%,14.46%,18.85%,21.76%,19.28%,15.49%,16.45%,11.93%,11.82%,9.88%,3.79%,4.67%,1.55%,0.83%,0.19%,0.59%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,男子,女子,完赛选手中，男性跑者年龄分布在35岁到39岁之间的人数最多，占比为,21.76,%；女性跑者年龄分布在35岁到39,岁,之间的人数最多，占比为,18.85,%。,18,岁以,下,1824,25-,29,30-,34,35-,39,40-,44,45-,49,50-,54,55-,59,60-,64,65,岁以,上,29,4.2,认证赛事完赛选手总体年龄分,布,1.37%,4.16%,6.86%,5.21%,10.47%,12.24%,21.31%,19.51%,18.67%,19.72%,15.20%,14.79%,13.13%,4.71%,6.23%,1.09%,0.27%,2.13%,0.82%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,马拉松男子,马拉松女子,马拉松项目中，男性跑者年龄分布在40岁到44岁之间的人数最多，占比为,22.11,%；女性跑者年龄分布在35岁到,39,岁之间的人数最多，占比为,19.51,%。,24,岁以,下,25-,29,30-,34,35-,39,40-,44,45-,49,50-,54,55-,59,60-,64,65,岁以,上,25.00%,22.11%,30,4.3,认证赛事马拉松项目年龄特,征,0.45%,3.28%,3.72%,7.57%,10.75%,10.19%,14.16%,14.75%,18.85%,21.96%,19.26%,15.07%,16.40%,11.82%,11.32%,9.37%,3.70%,4.44%,1.45%,0.79%,0.17%,0.53%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,半程马拉松男子,半程马拉松女子,半程马拉松项目中，男性跑者年龄分布在35岁到39岁之间的人数最多，占比为,21.96,%；女性跑者年龄分布在35,岁,到39岁之间的人数最多，占比为,18.85,%。,18,岁以,下,24,岁以,下,25-,29,30-,34,35-,39,40-,44,45-,49,50-,54,55-,59,60-,64,65,岁以,上,25.00%,31,4.4,认证赛事半程马拉松项目年龄特,征,20.23%,18.50%,18.68%,18.00%,0.18%,15.00%,13.17%,14.84%,11.82%,13.44%,10.47%,13.61%,10.00%,6.09%,8.98%,6.61%,7.90%,6.35%,5.00%,1.83%,3.49%,0.87%,3.19%,1.24%,0.51%,0.00%,20.00%,10km,男子,10km,女子,10km,项目中，男性跑者年龄分布在35岁到39岁之间的人数最多，占比为,20.23,%；女性跑者年龄分布在35岁到39,岁,之间的人数最多，占比为,18.68,%。,18,岁以,下,24,岁以,下,25-,29,30-,34,35-,39,40-,44,45-,49,50-,54,55-,59,60-,64,65,岁以,上,25.00%,32,4.5,认证赛事,10km,项目年龄特,征,2024年完赛跑者在全国的居住地分布情况：完赛跑者分布最多的三个省（区、市）,为广东省，江苏省，浙江,省，占全国完赛跑者比例分别为10.74%，9.48%，6.58%,。,4.6,全国认证赛事完赛跑者居住地分,布,33,Analysis,of,Participation,Behavior,五、路跑选手全口径参赛行为分析,34,2022,CHINA,ATHLETIC,ASSOCIATION,CHINA,MARATHON,DATA,REPORT,5.1,2018,年,2024,年认证赛事累计完赛人数趋,势,32.49,43.69,45.91,48.14,49.90,64.17,78.14,86.28,122.56,126.19,132.27,135.15,0.00,50.00,100.00,2018,2019,2020,2022,2023,2024,马拉松,35,2021,半程马拉松,注：累计完赛人数为过去多年中参与路跑赛事并最终成功完赛的人数总和，并排除重复人数,自,2018,起到,2024,年的累计完赛人数逐年递增，马拉松项目累计完赛人数在,2024,年达,78.14,万人，半程马拉松,累计完赛人数,2024,年达,235.04,万人。,单位：万人,250.00,235.04,200.00,185.90,150.00,36,2024,年马拉松项目的平均完赛次数是,1.83，,半程马拉松项目的平均完赛次数是,1.54，10km,项目的平均完赛次,数是,1.01,。,5.2,年度认证赛事选手总体完赛频次分,析,1.54,1.01,2,1.8,1.6,1.4,1.2,1,0.8,0.6,0.4,0.2,0,2024,马拉,松,半程马拉,松,10km,1.83,单位：次,注：,平均完赛次数表示,该地区所有完赛人员平均完成比赛的次数。,37,2024,年，非本地参赛选手的平均参赛半径为,496,86km。全年不同参赛半径的选手比例如图所示，相比2023,年,基本一致，但远距离参赛的比例有小幅上升。,5.3,年度认证赛事选手参赛半径分,析,40.50%,40.20%,6.20%,39.32%,40.36%,13.32%,12.70%,6.51%,0.49%,0.40%,45.00%,40.00%,35.00%,30.00%,25.00%,20.00%,15.00%,10.00%,5.00%,0.00%,本,地,500km,以,内,500km-,1200km,1200km-,2500km,2500km,以,上,2023,2024,38,5.4,2019,年,2024,年认证赛事精英等级跑者数量概,况,4.64,2.03,2.00,6.43,8.99,1.43,0.56,0.63,1.20,0.38,1.62,2.3,10,9,8,7,6,5,4,3,2,1,0,2019,2020,2021,2022,2023,2024,男子精英等级,女子精英等级,注：精英等级跑者为根据中国田径协会路跑赛事大众选手等级评定实施办法，完赛成绩达到大众选手等级评定中精英级别水平的跑者。,2024,年，在路跑项目的完赛跑者中，精英等级跑者共计,11.29,万人；其中男性精英等级跑者,8.99,万人，女性精,英等级跑者,2.3,万人。,单位：万人,39,2024年路跑各项目完赛跑者中，实现,PB,提升的跑者共计356202人，较2023,年显著增加。,5.5,2019,年-,2024,年认证赛事选手总体,PB,提升情况分,析,58394,57859,25416,202770,356202,400000,350000,300000,250000,215952,200000,150000,100000,50000,0,2019,2020,2021,2022,2023,2024,PB,提升人数,注：PB提升：实现个人最好成绩（PB）,较往年提升的情况。,2024年路跑各项目完赛跑者中，马拉松项目实现,PB,提升的跑者共计102840人，半程马拉松项目实现,PB,提升,的跑者共计251083人,，10km,项目实现,PB,提升的跑者共计2279人，各项目较2023,年均有显著增加。,5.6,2019,年-,2024,年认证赛事选手各项目,PB,提升对比分,析,75054,65840,102840,138426,31007,27387,36137,21464,13932,11484,135606,251083,2472,258,1324,2279,0,50000,100000,150000,250000,200000,300000,2019,2020,2021,2022,2023,2024,马拉,松,半程马拉,松,10km,40,2024,年，在马拉松项目的完赛跑者中，总计有,17252,人男性跑者跑进,3,小时(含)；女性跑者共计,3156,人跑进,3,小时,20,分(含)。,5.7,2019,年-,2024,年认证赛事高水平选手数量趋势分,析,4792,3326,2638,2098,11344,17252,922,557,363,383,2174,3156,20000,18000,16000,14000,12000,10000,8000,6000,4000,2000,0,2019,2020,2021,2022,2023,2024,男子,300,完赛人数,41,女子,320,完赛人数,Road,Running,Communication,Characteristics,六、路跑赛事传播特征分析,42,2022,CHINA,ATHLETIC,ASSOCIATION,CHINA,MARATHON,DATA,REPORT,2022,CHINA,ATHLETIC,ASSOCIATION,CHINA,MARATHON,DATA,REPORT,覆盖范围,：全网平台，涵盖小红书、抖音、微博、,b,站、微信、快手、头条、贴吧等,时间,：2024年1月1,日-,12月31,日,声量,：信息量/发布量，以关键词为统计对象,（涵盖标题、正文中出现的关键词，包含视频、图片中出现的关键词,）,互动量,：点赞量+评论量+转发量,媒体总量,：具有完整媒体资质的媒体用户,正面声量,：所有包含正面/积极语义词汇,（如：棒优秀、真好等）,的声量汇总,负面声量,：所有包含负面/消极语义词汇,（如：坑、垃圾、不好等）,的声量汇总,中性声量,：除正面及负面声量以外的声量汇总，无明显语义倾向,PGC/UGC,：专业内容创作者,（粉丝数大于等于,5000）,/普通用户创作者,（粉丝数小于等于,5000）,KOL,：关键意见领袖,（头部,KOL,：粉丝数,50,万+；腰部达人：5,万-,50万；初级达人：5,千-,5万,）,本章数据范围及名词解释,43,从传播数据来看，2024年马拉松累计发文,13,678,967,条，互动总量达,30.6,亿,余次；11,月为声量年度峰值，达,180万,余次，4月为互动量年度峰值，达,5亿,余次。,其中媒体总量为,6.4,万,家，媒体总报道,99.0,万,条，发帖人数达,464.7,万,人次。,6.1,传播数据概述：,11,月年度声量峰值，4,月年度互动量峰,值,总声量,：13,678,967,条,传播速度：约,37,477,条/天,互动量：30.6,亿余次,媒体总量,：6.4,万家,媒体总报道,：99.0,万条,发帖人数：464.7,万人,0,100000000,200000000,300000000,400000000,500000000,600000000,600000,400000,200000,0,2024-,1,月,2024-,2,月,2024-,3,月,2024-,4,月,2024-,5,月,2024-,6,月,2024-,7,月,2024-,8,月,2024-,9,月,2024-,10,月,2024-,11,月,2024-,12,月,互动量,声量值,图表标题,互动量,全部,4,月，互动,量达5,亿余,200,次,0,0,，,0,0,为全年,180,度,00,最,00,高,；声,量达150,万,160,余,00,次,00,，位列,140,第,00,二,00,1200000,1000000,800000,11月，声量达,180,万余次，为全年度,最高；,互动量达,2,亿余次，位列第三,视,频,客户,端,微,博,微,信,网,站,互动论,坛,数字,报,注：1.累计发文量：全网平台，涵盖小红书、抖音、微博、b,站、微信、快手、头条、贴吧等,2.媒体总量：,具有完整媒体资质的媒体用户,3,.互动总量：点赞量+评论量+转发量,44,分析2024年度中国路跑相关数据，平台分布以,短视频和客户端,为主导；情绪分布以,正中情绪,为主；词云分布,聚焦,热点赛事,；创作者类型以,普通用户,生产为主。,6.2,传播数据概述：多元化、用户驱动的互动传播生,态,中性,84.79%,正面,14.01%,负面,1.20%,情绪分布情况：正中情绪占主导,中,性,正,面,负,面,词云分布情况：聚焦热点赛事,创作者类型分布情况：以普通用户生产为主,UGC（,普通用户生产,）,90.39%,PGC（,专业内容创作者,）,9.61%,0.00%,创作者类型分布情况分布,UGC（,普通用户生产,）,PGC（,专业内容创作者,）,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,50.00%,60.00%,70.00%,80.00%,90.00%,100.00%,注：1.PGC/UGC：专业内容创作者（粉丝数大于等于5000）/普通用户创作者（粉丝数小于等于5000）,客户端,28.43%,微博,26.52%,微信,7.18%,数字报,0.21%,短视频,33.53%,平台分布情况：短视频以及客户端为主导,视,频,客户,端,微,博,微,信,网,站,互动论,坛,数字,报,网站,3.43%,互动论坛,0.70%,45,2022,CHINA,ATHLETIC,ASSOCIATION,CHINA,MARATHON,DATA,REPORT,6.3,媒体类型分析：省级和地市媒体发文占主导,媒体类别,主要作者名称,省级媒体,澎湃新闻、南方,Plus,、齐鲁晚报、北京日报、上观新闻、南方都市报,地市媒体,长江日报、每日经济新闻、中国黔西南、九派新闻、兰州新闻网,央级媒体,中国新闻网、人民资讯、央广网、中工网、,环球网、,商业媒体,新浪财经、金融界、财联社、搜狐焦点、,和讯网、经济观察报,企业资讯,钛媒体、宿迁零距离、财经早知道、观点新媒体、蓝鲸财经资讯号,党媒,人民日报、人民网、新华社、光明日报、经济日报、全国党媒信息公共平台,媒体类型占比：以省级和地市媒体为主,省级,37.50%,地市,30.69%,央级,16.42%,党媒,1.61%,省,级,地,市,央,级,商,业,企业资讯,6.12%,商业,7.66%,企业资,讯,党,媒,IATION,CHINA,MARATHON,DATA,REPORT,6.4,传播内容分析,47,从媒体发文来看，主要涉及报道马拉松,创新发展及品牌塑造、赞助市场潜力、经济效益转化,以及,产业融合,等方面，逐渐形成规范与创新共存，市场日益活跃且具有巨大潜力的行业态势。,序号,标题,作者,1,2024,下半年马拉松赛事展望：形成特色，持续创新,人民网,2,马拉松的赛事热量变为经济增量，要做的还很多,中国经济网,3,一年开跑超,400,场，“顶流”运动如何“搞钱”？,21,世纪经济报道,2022,CHINA,ATHLETIC,ASSOC,4,热词里的中国活力,从竞技到经济，一场马拉松如何带火一座城？,新华网思客平台,5,金台论策：“马拉松+”如何加出特色？,人民网,6,全国各地怎么这么多马拉松比赛？,澎湃新闻,7,新闻分析：“马拉松热”背后的经济账,新华网,8,“赛事+旅游”政策催动 马拉松经济持续升温,证券日报,9,银行业“跑马拉松”途遇,2024,道一声“不平凡”,证券时报,10,超级马拉松月：城市、体育品牌角逐马拉松赛道,21,世纪经济报,2022,CHINA,ATHLETIC,ASSOCIATION,CHINA,MARATHON,DATA,REPORT,6.5,传播内容分析,抖音,40.61%,微博,33.65%,小红书,19.39%,抖,音,微,博,快手,3.94%,小红,书,快,手,B,站,B,站,2.41%,抖音,56.70%,微博,19.69%,小红书,11.33%,快手,6.32%,B,站,5.96%,抖,音,微,博,小红,书,快,手,B,站,48,分析,抖音、微博、小红书、快手,以及,B,站,平台声量以及互动量分布情况，声量与互动量各平台分布比例保,持趋同，其中,抖音,占比最大，其次为,微博,，,小红书位列第三,，快手和B,站占比相对较少。,主要社交媒体平台声量平台分,布,主要媒体社交平台互动量平台分,布,2022,CHINA,ATHLETIC,ASSOCIATION,CHINA,MARATHON,DATA,REPORT,6.6,传播内容分析,分析,抖音、微博、小红书,KOL,类型占比，,头部达人占比最大的为微博平台，抖音及小红书腰部达人互动明显,。,各平台宣推侧重点各有不同，抖音平台主要以抖音挑战赛以及依靠海量腰尾部达人加深内容转化的方式进行宣推；,微博平台主要以实时热搜、微博大V,以及品牌互动抽奖的方式进行宣推；小红书平台打造线上版跑者社区以及热,门,IP,，并依靠品牌加深兴趣种草。,微博平台传播内容以及,KOL,分布,抖音平台传播内容以及,KOL,分布,抖音挑战赛+海量腰尾部达人,加深内容转化,实时热搜+微博大,V,+互动抽奖,小红书平台传播内容以及,KOL,分布,线上版跑者社区+品牌兴趣种草+,热门,IP,打造,腰部达人,UGC,92.94%,PGC,7.06%,腰部达人,4.85%,UGC,90.10%,PGC,9.90%,3.75%,初级达人,UGC,96.93%,腰部达人,1.97%,初级达人,1.93%,3.55%,头部达人,PGC,3.07%,初级达人,0.88%,2.60%,头部达人,0.28%,头部达人,0.22%,49,2022,CHINA,ATHLETIC,ASSOCIATION,CHINA,MARATHON,DATA,REPORT,6.7,传播内容分析：以马拉松运动为视角，深入社会生活及文化传,播,2024年的马拉松赛事在社交媒体上引起了广泛的关注和讨论，不仅涉及,体育领域,，还深入到了,社会生活,以及,文化,传播,等多个层面，成为品牌推广和社会文化交流的窗口。,小红书平台热门话题,TOP3,#开跑就是马拉松#声量值,：285,587,#抖音开跑计划#声量值,：135,981,#抖音送你去跑马#声量值,：115,905,#何杰打破男子马拉松全国纪录#,声量值：,11,459,#蒸蒸日上迎新跑#声量值,：10,631,#中国马拉松进入,206,时代#声量值：6,143,#城市慢跑计划#声量值,：3,219,#为什么越来越多的人喜欢跑马拉松#声量值,：2,919,#跑马拉松的人嘴可真严啊#声量值,：1,697,50,微博平台热门话题,TOP3,抖音平台热门话题,TOP3,2022,CH,INA,ATHLETIC,A,SSOCIATION,CHIN,MARATHON,A,DATA,REPORT,6.8,赞助营销分析：赞助品牌行业涉及广,泛,赞助提及总量：,39.1,万,占总声量比值：,2.86%,运动,食饮,国央,企,金融保险,互联,网,消费电子,车企,热门品牌,特步,蒙牛,中国银联,中国太平,人寿,京东买药,TCL,沃尔沃,安踏,百岁山,中国移动,富德生命,人寿,滴滴打车,海尔,比亚迪,中乔,康比特,浦发银行,中银保险,美团单车,索尼,长城汽车,鸿星尔克,农夫山泉,中国石化,中信保诚,人寿,贝壳集团,新日,福特,李宁,青岛啤酒,四川航空,中国平安,众合云科,荣耀,长安汽车,51,赞助提及总量为,39.1,万,；赞助品牌类型主要涉及,运动、食品饮料、国央企、金融保险、互联网、消费电子,以及,车企,等，行业涉及广泛。,赞助提及,量,赞助词,云,赞助品牌类型摘,录,2022,CHINA,ATHLETIC,ASSOCIATION,CHINA,MARATHON