会展概论.pptx

,#,单击此处编辑母版标题样式,会计学,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,会展概论,第,1,页,/,共,67,页,本章主要内容,会展业的兴起,会展业的内涵和活动形式,会展业的发展条件,会展业的特点和作用,4,1,2,3,通过本章的学习，了解会展业的发展概况，掌握会展的内涵,与发展条件，理解会展的特点与作用。,第,2,页,/,共,67,页,会展业的兴起,世界会展业发展,世界会展业的发展经历了三大阶段，即人类展览的原始阶段，世界展览的近代阶段，世界展览的现代阶段。,世界会展业布局,世界各大洲经济实力、经济总体规模和发展水平不一，会展业的发展呈现出很不平衡的状况。,中国会展业发展,中国的会展最早可以追溯到原始社会和奴隶社会。现代意义的会展业起步较晚，发展较快。,第,3,页,/,共,67,页,一、会展业的兴起（一）,一、世界会展发展的 过程,（一）萌芽期（原始社会末年1640年）,原始社会后期的新石器时代，人类社会完成了第一次大分工,分工促进了生产的发展，出现了剩余产品，从而导致了物物交换。,商品经济在社会分工和私有制的基础上不断发展起来，集市作为一种商品交易的场所和手段也得到了迅速的发展。,第,4,页,/,共,67,页,第,5,页,/,共,67,页,(,二,),发展期（,1640-1945,年）,1667,年，法国举办了第一个艺术展览会，与以往传统集市相比，这是一个纯展示性质的展览会，不以商品交换为目的。,1851,年,5,月,1,日，英国在伦敦海德公园举办了“万国工业博览会”，也就是人们通常所说的“,1851,年博览会”或“水晶宫博览会”，这是第一个发展到国际规模的工业博览会。,第,6,页,/,共,67,页,第,7,页,/,共,67,页,（三）成熟期（,1945,年,至今）,第二次世界大战结束后，一批因战争而停办的会展活动重整旗鼓，为世界复苏注入了勃勃生机。当时世界著名的“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”被誉为连接各国贸易的三大桥梁。,第,8,页,/,共,67,页,1,、欧洲会展业,随着社会的演变和科技的进步，如果从经济总量和经济规模的角度来考察，会展经济在世界各国的发展很不平衡。,欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。,以德国为例，德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。在国际性贸易展览会方面，德国是第一号的世界会展强国，世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有,2,3,都在德国主办。按营业额排序，世界十大知名展览公司中，也有六个是德国的。在展览设施方面，德国也称得上是头号世界会展强国。,第,9,页,/,共,67,页,第,10,页,/,共,67,页,2,、美洲会展业,北美的 和加拿大是世界会展业的后起之秀，每年举办的展览会近万个，举办展览最多的城市是拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山和波士顿。,经济贸易展览会近年来在中美洲和南美洲逐步发展起来。据估计，整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。其中，巴西位居第一，阿根廷紧随其后，排在第三位的是墨西哥。除这三个国家外，其他拉 家的会展经济规模很小，很多国家尚处于起步阶段。,第,11,页,/,共,67,页,3,、非洲会展业,整个非洲大陆的会展经济发展情况基本上与拉美相似，主要集中于经济较发达的南非和埃及。,南非凭借其雄厚的经济实力及对周边国家的辐射能力，其会展业在整个南部非洲地区处于遥遥领先的地位。,北部非洲的会展业以埃及为代表，埃及凭借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的极有利地理位置，会展业近年来发展突飞猛进，展览会的规模和国际性大大提高，但大型展览会一般都集中在首都开罗举办。,除南非和埃及外，整个西部非洲和东部非洲的会展经济规模都很小，一个国家一年基本上举办一个到两个展览会，而且受气候条件的限制，这些展览会不能常年举办。,第,12,页,/,共,67,页,4,、亚洲、大洋洲会展业,亚洲会展经济的规模和水平应该说比拉美和非洲要高，尤其是会展经济的规模可以仅次于欧美。,是本地区唯一的经济发达国家，其会展业发展水平自不必说。,其他如东亚的中国及中国香港地区、西亚的阿联酋和东南亚的新加坡，或凭借其广阔的市场和巨大经济发展潜力，或凭借其发达的基础设施、较高的服务业发展水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位优势，分别成为该地区的展览大国。,大洋洲会展经济发展水平仅次于欧美，但规模则小于亚洲。该地区的会展业主要集中于澳大利亚。,第,13,页,/,共,67,页,会展业的兴起,第,14,页,/,共,67,页,第,15,页,/,共,67,页,第,16,页,/,共,67,页,第,17,页,/,共,67,页,一、我国会展发展的 过程,（一）古代时期（原始社会末期-1840年）,作为早期展览会雏形的集市在我国有着悠久的 ，大约形成于公元前11世纪的商、周时期，并在唐宋以后得到了蓬勃发展。集市在我国不同的时期和地区，有许多种形式和名称，如集、市、墟、场等。,除了城乡各有特色的集市外，还有一种城乡并存的定期集市庙会。在我国，庙会的 悠久，在唐朝已流行，宋朝继之，明、清盛行。,会展业的兴起（二）,第,18,页,/,共,67,页,（二）近代时期（,1840-1949,年）,1840,年，社会经济发展处于落后状态的中国，在西方的炮舰下被迫打开门户，中国人开始尝试着与外部世界接触。当时，参加世界博览会就是我国早期参与国际性活动的重要形式，也是近代中国会展活动的发端。,真正意义上的中国会展业萌芽于,20,世纪初。,1929,年的西湖博览会是我国会展史上第一个全国规模的大型综合性博览会。,1851,年，中国商人徐荣村和一些在中国经商的外国人将丝绸、茶叶、中药材等一些中国传统的出口商品运往英国，以私人身份参加了首届世博会。,1876,年，中国政府第一次自派代表，以国家身份参加了费城世界博览会。,第,19,页,/,共,67,页,第,20,页,/,共,67,页,（三）现代时期（,1949,年,至今）,1,、起步阶段（,1949-1978,年）,1951,年,3,月，我国组织代表团首次参加了“莱比锡春季博览会”，这标志着新中国会展业发展的开端。,2,、变革阶段（,1978,年,20,世纪,90,年代初）,1978,年，中国贸促会在北京农业展览馆举办了新中国建立以来的第一个国际性的展览会,“,十二国农业机械展览会”，标志着中国展览业开始由单国展览向国际展览过渡，标志着展览国际化的开端。,第,21,页,/,共,67,页,3,、快速发展阶段,这一阶段，我国会展业在组织程度、管理模式等方面取得重大突破，主要表现在：,（,1,）积极参与国际会展组织，学习和借鉴先进的管理经验。,（,2,）会展主办主体形成多元化格局。,（,3,）会展形成定期化。,第,22,页,/,共,67,页,二、我国会展发展的现状,（一）我国会展发展的基本状况,1,、建设规模不断扩大,2,、会展活动活跃,3,、会展形式丰富，组展主题呈多元化,4,、会展群集效应突出,5,、会展区域经济发展不平衡，重复建设,第,23,页,/,共,67,页,亚洲会展经济的规模和水平应该说比拉美和非洲要高，尤其是会展经济的规模可以仅次于欧美。,当时，参加世界博览会就是我国早期参与国际性活动的重要形式，也是近代中国会展活动的发端。,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。,2、变革阶段（1978年20世纪90年代初）,1、起步阶段（1949-1978年）,Please write down of,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Click to edit title style,世界会展业的发展经历了三大阶段，即人类展览的原始阶段，世界展览的近代阶段，世界展览的现代阶段。,6,、会展整体实力较弱,7,、会展市场秩序混乱，会展管理体制落后,8,、会展专业人才缺乏,（二）我国主要会展城市概论,1,、北京,2,、上海,3,、广州,第,24,页,/,共,67,页,怎样理解会展？,第,25,页,/,共,67,页,三、会展的内涵,MICE,：会议,奖励旅游,展览与节事活动,“,CE”,或“,ME”.,会议与展览类,Convention,Conference,Meeting,Congress,等“会议”,Exhibition,，,Eexposition.“,展览类”,？,会展,第,26,页,/,共,67,页,会展的内涵,MICE industry,会议,奖励旅游,大型会议,展览会,节事活动,Meeting,Incentive Tour,Conference,and,Convention,Event;Exhibition;and Exposition,第,27,页,/,共,67,页,第,28,页,/,共,67,页,会展业的活动形式,会展业在国际上的划分属于服务贸易。根据,服务贸易总协定,的主要条款及内容，在国际服务贸易的,12,个部门分类中，会展业属于职业服务范畴。它的核心本质是服务，因为它主要提供的是下列服务产品：,(1),策划和举办各种规模、各种性质、各种目的和各种层次的国际和国内会议。,（,2,）策划和举办各种规模、各种性质、各种内容和各种形式的国际和国内的展销会、展览会、交易会和博览会。,第,29,页,/,共,67,页,（3）策划和安排各种规模、各种目的和各种层次的奖励会议和奖励旅游活动。,（4）策别和举办各种规模、各种性质、各种目的和各种内容的节事活动。,（5）提供上述各项会议、展览、奖励旅游和节事活动所需要的各种场馆和设施及其配套的内在服务，如：会务、货远、仓储、报关、检疫、法律、金融、通讯、信息、展台设汁与搭建翻译等。,（6）安排和提供上述会议、展览、奖励旅游和节事活动的参与者所需要的并能令人满意的住宿，餐饮、交通、游览、娱乐、购物等各种生活接待服务。,第,30,页,/,共,67,页,会展的定义,一般说来，会展是指在一定的地域空间，有许多人聚集在一起形成的，定期或者不定期、制度或者非制度的、传递和交流信息的群众性的社会活动。,会展是一种物质、思想、信息传播和交流的方式。,如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。,第,31,页,/,共,67,页,四、会展业的特点,效益性高,联动性高,导向性强,凝聚性好,专业性浓,交融性大,第,32,页,/,共,67,页,五、会展业的作用,高度开放的展示窗口,密集流畅的信息沟通渠道,高效灵活的交易中心,经济与社会发展的助推器和晴雨表,城市建设的加速器,第,33,页,/,共,67,页,吸引大量外来游客,解决淡季问题,延长滞留时间,丰富旅游市场,弘扬地区文化,提高市民素质,改善城市,基础设施,对外宣传国家,提高国际知名度,体现和平外交,增加就业机会,增加税收收入,改善国际收支,政治,社会,文化,经济,旅游,会展的功能分析,第,34,页,/,共,67,页,“,舞动的北京”是一方中国之印，奔跑的“人”形，代表着生命的美丽与灿烂。优美的曲线，像龙的蜿蜒身躯。,logo,集合了中国古文字、印章、书法、太极等中华民族文化元素，既生动展示了源远流长的中华文化独特魅力，又将北京奥运会与历届奥运会鲜明地区分开，让全世界的人们都清晰地感受到北京奥运会的标识“很中国”，给各国人民留下了深刻美好的印象。,第,35,页,/,共,67,页,城建优化功能,Text in here,Text in here,1996,汉诺威,1999,昆明,2008,北京,2001,2010,上海,1996,年在德国汉诺威举办的世界博览会，德国政府为此拨款,70,亿马克进行基础设施建设，大大改善了该市的基础设施环境,1999年我国在昆明主办的世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关 总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年,北京市用于奥运会的 就达2800亿元，其中64%用于扩建机场、修建地铁、建设场馆、绿化道路等城市基础建设,为迎接2001年APEC会议与筹办 年上海世博会，上海基础建设投入3万亿元，占上海固定资产 的三分之二。,第,36,页,/,共,67,页,会展业发展条件,发展条件,自身条件,1.,会议中心及展示中心,2.,人力资源；,3,科技水平。,核心驱动因素,1.,稳定的社会环境,2.,配套的产业活动,软环境条件,1.政府倾向性的 ；,2.开放的文化环境和深入的会展研究,外部制约因素,区位条件、,基础设施,等,第,37,页,/,共,67,页,（,3,）优越的地理位置；,（,4,）独特的自然及人文旅游景观；,（,5,）方便快捷的对外对内交通；,（,6,）现代化的通讯设施；,（,7,）充足的、能满足会展业需求的、结构合理的、多层次的饭店和餐厅，以及这些服务机构所能提供的、价格合理的优质服务；,第,38,页,/,共,67,页,本节小结,1,、通过了解关于会展内涵的不同理解，一般意义上的会展指的是,“MICE”,：,Meeting,Incentive tour,Conference,Convention,，,Event,，,Exposition and Exhibition,，,理解会展的概念。,2,、会展的内涵如此之广,会展对人们来说功能也是比较强大的,可以从四个方面即,:,政治、经济、社会文化与旅游等方面加以理解,.,第,39,页,/,共,67,页,参考书目,会展概论,，金辉，上海人民出版社，,2004,会展经营与管理,，王保伦，北京大学出版社，,2006,会议运营管理,，肖庆国、武少源，中国商务出版社，,2004,会展管理,，马勇、冯玮,机械出版社，,2006,第,40,页,/,共,67,页,谢 谢,!,第,41,页,/,共,67,页,Description of the contents,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,整个非洲大陆的会展经济发展情况基本上与拉美相似，主要集中于经济较发达的南非和埃及。,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,当时世界著名的“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”被誉为连接各国贸易的三大桥梁。,Description of the contents,Description of the contents,On the View menu,point to Master,and then click Slide Master or Notes Master.,Click to edit title style,Title in here,经济与社会发展的助推器和晴雨表,Click to add title in here,Text in here,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Description of the companys business,1840年，社会经济发展处于落后状态的中国，在西方的炮舰下被迫打开门户，中国人开始尝试着与外部世界接触。,Contents,Click to add title in here,Click to add title in here,Click to add title in here,Click to add title in here,4,1,2,3,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall,developed by Guild Design Inc.,第,42,页,/,共,67,页,Hot Tip,How do I incorporate my logo to a slide that will apply to all the other slides?,On the View menu,point to Master,and then click Slide Master or Notes Master.Change images to the one you like,then it will apply to all the other slides.,Image information in product,Note to customers:This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only.,You may not extract the image for any other use.,第,43,页,/,共,67,页,Click to edit title style,Text in here,Text in here,Contents,Contents,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Description of the contents,Description of the contents,Description of the business,Description of the business,Description of the business,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Description of the contents,Description of the contents,第,44,页,/,共,67,页,Your Text,Your Text,Your Text,Your Text,Click to edit title style,Your Text,Your Text,Your Text,Your Text,2005,2006,2007,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,第,45,页,/,共,67,页,Click to edit title style,Description of the contents,Text in here,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Text in here,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Text in here,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Text in here,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,第,46,页,/,共,67,页,Click to edit title style,Text in,here,Text in,here,Text in,here,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Click to add Text,第,47,页,/,共,67,页,Click to edit title style,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Title in here,2.,Description of the companys sub contents,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,1.,Description of the companys sub contents,第,48,页,/,共,67,页,Click to edit title style,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Title in here,Title in here,Title in here,Title in here,A,B,C,D,第,49,页,/,共,67,页,Click to edit title style,Description of the contents,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Title in here,Title in here,Title in here,第,50,页,/,共,67,页,Click to edit title style,Text in here,Text in here,Text in here,Text in here,Text in here,Text in here,Text in here,Text in here,Contents,Contents,Contents,Contents,Contents,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,第,51,页,/,共,67,页,Click to edit title style,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Content Title,Content Title,Content Title,第,52,页,/,共,67,页,Please write down of,a slogan for a vision of a company in shortly.,Please write down of,a slogan for a vision of a company in shortly.,Please write down of,a slogan for a vision of a company in shortly.,Please write down of,a slogan for a vision of a company in shortly.,Vision 01,Vision 03,Vision 02,Vision 04,Company,LOGO,Click to edit title style,第,53,页,/,共,67,页,Click to edit title style,Title in here,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Title in here,Title in here,Title in here,第,54,页,/,共,67,页,Service 01,Service 02,Service 03,LOGO,ThemeGallery,is a Design Digital Content&Contents mall,developed by Guild Design Inc.,Click to edit title style,第,55,页,/,共,67,页,Click to edit title style,Title in here,Add Title,Add Title,Add Title,Add Title,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Text in here,Text in here,Text in here,Text in here,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,第,56,页,/,共,67,页,Click to edit title style,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Title,Text,in here,Text,in here,Text,in here,Text,in here,第,57,页,/,共,67,页,Description of the contents,Description of the companys products,Description of the companys business,Description of the companys technology,Description of the companys products,Description of the companys business,Description of the companys technology,Description of the companys products,Description of the companys business,Description of the companys technology,Description of the companys products,Description of the companys business,Description of the companys technology,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Click to edit title style,第,58,页,/,共,67,页,Click to edit title style,Text in here,Title in here,Text in here,Text in here,2005,2006,2007,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,第,59,页,/,共,67,页,Thank You!,第,60,页,/,共,67,页,(,二,),发展期（,1640-1945,年）,1667,年，法国举办了第一个艺术展览会，与以往传统集市相比，这是一个纯展示性质的展览会，不以商品交换为目的。,1851,年,5,月,1,日，英国在伦敦海德公园举办了“万国工业博览会”，也就是人们通常所说的“,1851,年博览会”或“水晶宫博览会”，这是第一个发展到国际规模的工业博览会。,第,61,页,/,共,67,页,第,62,页,/,共,67,页,第,63,页,/,共,67,页,第,64,页,/,共,67,页,Click to edit title style,Text in,here,Text in,here,Text in,here,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Click to add Text,第,65,页,/,共,67,页,Please write down of,a slogan for a vision of a company in shortly.,Please write down of,a slogan for a vision of a company in shortly.,Please write down of,a slogan for a vision of a company in shortly.,Please write down of,a slogan for a vision of a company in shortly.,Vision 01,Vision 03,Vision 02,Vision 04,Company,LOGO,Click to edit title style,第,66,页,/,共,67,页,Click to edit title style,Title in here,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Description of the contents,Title in here,Title in here,Title in here,第,67,页,/,共,67,页,