中国智能音箱行业市场现状与发展趋势分析报告.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,中国智能音箱行业市场现实状况与发展趋势分析汇报,智能音箱是在老式音箱基础上增长智能化的功能，重要体目前两方面，一、,技术上具有WiFi连接功能，且可进行语音交互；二、功能上，可提供音乐、有,声读物等内容服务、信息查询、外卖等互联网服务以及场景化智能家居控制能,力。,伴随人工智能技术的不停完善，智能家居产品种类日益增多，估计,中国智能音箱市场销量将达2650万台。,前,言,Introduction,CONTENTS,目,录,智能音箱行业概况,智能音箱定义 智能音箱定义 智能音箱发展历程 智能音箱产业链,全球智能音箱市场现实状况,智能音箱发展基础 全球智能音箱市场规模 智能音箱市场份额占比 智能音箱市场特点,1,2,中国智能音箱市场分析,中国智能家居市场规模 中国智能音箱市场规模 中国智能音箱销量 中国智能音箱市场主流产品,智能音箱市场增进原因,关键技术提高多元化发展 智能家居带动智能音箱 更多品牌加入智能音箱 销售渠道广价格具优势,重点产品分析,亚马逊Echo Google Home 天猫精灵 小米AI音箱,智能音箱市场发展前景,智能音箱未来发展趋势 智能音箱市场规模及销量预测,3,4,5,6,PAGE,5,智能音箱定义,常见的音乐播放产品包括智能,音箱、蓝牙音箱、耳机等，智,能音箱凭借其锡类独特的优势，,完美契合顾客对营业播放的各,项需求编好。,智能音箱是在老式音箱基础上,增长智能化的功能，重要体现,在两方面，一、技术上具有,WiFi连接功能，且可进行语音,交互；二、功能上，可提供音,乐、有声读物等内容服务、信,息查询、外卖等互联网服务以,及场景化智能家居控制能力。,PAGE,智能音箱特点,6,声音特点,环境规定,装饰功能,舒适性,享有程度,穿墙能力,抗干扰性,浑厚,低音强,高频足,家居,汽车,等,弹性大,很好,听觉感知,有,中等,PAGE,智能音箱发展历程,7,Amazon,Echo,小智超级音箱,Amazon,Echo,dot,Amazon,Echo,tap,Google,home,Rokid,Alien,酷狗潘多拉,美的糖果盒,Apple,Homepod,Facebook,Portal,JBL,Link,View,天猫精灵方糖,小度智能音箱,小米音箱,mini,腾讯听听音箱,华为音箱,京东叮咚A1 京东叮咚青春版Q1,Amazon Echo2,Google home mini,Raven H,Invoke,Line,Clova,天猫精灵,喜马拉雅音箱,小米音箱,京东叮咚,TOP,PAGE,智能音箱产业链,8,芯片,麦克风阵列,语言技术,云服务,代工厂,从生产制造的角度来说，整个智能音箱产业链从上到下分为，上游零部件制造商和芯片制造商，中游智能,音箱制造商，以及下游的分销商和消费者。,上游,中游,内容智能音,箱,智能家居智,能音箱等,下游,电商平台,商超,品牌专卖店,一,三,二,伴随影响交互技术的发展，在人与设备,有距离或用手不便的场景下，用语音可,迅速处理问题，不仅可以解放双手也同,时也可解放双眼。,音箱军本天然语音属性，相对与手机、,电视、平板灯产品。实行语音唤醒，成,本低，体积小，以便移动，功率低。更,轻易成为智能家居的出口。,饱和状态。,PAGE,10,智能音箱发展基础,伴随政策和资本的推进，以及技术的,发展，人工智能进入到应用阶,段，从概念逐渐地走向产品，而智能,音箱是AI领域最火热的话题之-。智能,音箱为我们描绘出多种美好的智能化,的生活场景。智能音箱的爆发是在消,费升级的背景下，人们对美好家庭生,活的需求和科技进步的碰撞。智能音,箱的音乐、交互和家居属性促使其成,为切入点。,现代人类平均每天花费大量的时间用,眼盯着如手机、电脑、电视等屏幕类,产品，使用时长远超7小时，已到达的,全球智能音箱市场规模,PAGE,11,品牌,Amazon,Google,Alibaba,Baidu,Xiaomi,Apple,Others,总计,Q4出货量,（万台）,13.7,11.5,2.8,2.2,1.8,1.6,4.9,38.5,Q4,市场份额,35.5%,30.0%,7.3%,5.7%,4.6%,4.1%,12.8%,-,Q3出货量,（万台）,7.2,5.2,2.2,1.9,1.9,1.1,3.3,22.6,Q3,市场份额,31.8%,22.8%,9.5%,8.2%,8.4%,4.9%,14.4%,-,环比增长,91%,123%,30%,19%,-5%,45%,50%,70%,第四季度，亚马逊、google,两家巨头遥遥领先。其中，亚马,逊Echo设备出货量到达1370万台，,市场份额35.5%，环比增长91%；,googleHome音箱出货量1150万台，,市场份额30%，环比增长123%。,阿里巴巴出货量增长30%，到达,280万台，市场份额为7.3%。百,度和小米当季出货量分别为220,万和180万台，第三季度均为,190万台。苹果HomePod出货量,为160万台，较第三季度的110,万台环比增长45%，但市场份额,降至4.1%。,智能音箱市场份额占比,中国智能音箱市场份额占比状况,阿里巴巴,百度,小米,京东,其他,全球智能音箱市场份额占比状况,亚马逊,google,阿里巴巴,苹果,小米,百度,京东,其他,整年全球智能音箱的总出货量到达8620万台，较的3200万部增长了5420万台，增幅超过170%。亚马逊、google两,家巨头遥遥领先。中国智能音箱出货量达860万台，占年度总出货量的40%。市场前三位仍然是阿里巴巴、小米和百度，,不过三者差距明显缩小，其中，百度出货量环比增速第一。,PAGE 12,智能音箱市场特点,PAGE,13,新品牌不停进入，百箱大战打响。,智能音箱品牌继续爆发，,中国智能音箱市场在售品牌数为37个，,较去年增长了24个。伴随品牌的增多，,产品数量也随之增长，百箱大战正式打,响。智能音箱市场产品布局逐渐完善，,产品竞争从单品竞争走向产品矩阵，高,中低不一样价位端硝烟四起。,01,02,巨头围剿市场，市场洗牌开始。,品牌的增多促使市场竞争也愈加剧烈，不,过市场上占据主导地位的一直是互联网厂,商，他们通过多轮价格战刺激市场成长，,同步也筑起了生态平台高墙，导致未来新,进入者除非产品具有极强的吸引力，或者,背后有巨额的资金支持，或者另辟蹊径，,否则将很难获得一席之地。,补充视觉交互，屏幕音箱大势所趋。,，Facebook、google，国内如京东、,百度、腾讯纷纷加入到屏幕音箱的队伍中。,在现阶段语音交互技术的发展条件下，屏,幕音箱是更好的输入和输出窗口，可以起,到补充作用，也能到达视觉交互的效果。,屏幕音箱销量占比为1.9%。限制因,素重要在于价格偏高。,03,04,市场细分，小朋友音箱开始布局。,小朋友音箱正在成为智能音箱厂商聚焦的细,分领域。小朋友市场的火爆首先是由于智,能音箱市场的成熟和蓬勃发展，另一方面是因,为中小型企业要想从市场上分一杯羹，更,适合从小而美的细分市场切入，最终则是,由于父母对乐意为小朋友教育和娱乐付费。,据数据显示，小朋友音箱销量占比为,0.4%。,技术升级，产品配置专业化。,智能音箱产品的功能和技能越来越丰富，,很大程度上得益于底层硬件技术的进步和,专业化程度的提高。AI语音芯片是,的布局重点之一。从开始，MTK、,高通、全志、瑞芯微、晶晨等老式芯片厂,商均加大了语音芯片研制的投入，推出了,有关的语音芯片方案。,05,5.0%,0.0%,10.0%,35.0%,30.0%,25.0%,20.0%,15.0%,0,500,2500,1500,1000,E,E,中国智能家居市场规模,-中国智能家居市场规模及预测,市场规模（亿元）,%,在人工智能和物联网技术的发,展带领下，智能家居蓬勃兴起，,互联网巨头及新兴创业企业从,硬件、技术、系统处理方案等,不一样角度进行布局，智能家居,系统初显。伴随人工智能技术,的不停完善，智能家居产品种,类日益增多，估计中国,智能家居市场规模将超1900亿,元，虽增长或有所放缓，但,市场规模将保持持续稳定增长，,将 市场规模将突破,亿元。,1.2,1,0.8,0.6,0.4,0.2,0,14,12,10,8,6,4,2,0,E,E,中国智能音箱市场规模,-中国智能音箱市场规模及预测,市场规模（亿元）,%,伴随在消费升级的背景下，人,民日益增长的对美好家庭生活,的需求和科技进步的一次碰撞。,智能音箱的音乐、交互和家居,属性促使其成为切入点。,中国智能音箱市场规模,将超6亿元；估计到，智,能音箱销售规模将超过10亿元。,伴随产品深入优化升级及智,能家居的推广，中国智能音箱,消费市场潜力将得到释放，行,业有望迎来爆发式增长。,第四季度，阿里巴巴以270,万台的出货量继续称霸智能音箱,市场，坐稳了智能音箱市场的宝,座。,货量基本上都到达了250万台，只,不过小米还是以微弱的优势斩获,亚军，百度则屈居季军位置。,伴随智能音箱出货成绩单的出炉，,国内智能音箱市场格局已然凸显，,呈三足鼎立状态。,200,150,100,50,0,250,至于小米和百度，智能音箱的出,300,350,Q1,Q2,Q3,Q4,中国智能音箱市场规模,中国智能音箱三大厂商出货量,阿里巴巴（万台）,小米（万台）,百度（万台）,伴随智能音箱的持续放量，,销量迅速增长，估计,年中国智能音箱销量将达,到2650万台。,目前，中国市场销量规模,不及国际市场的10%，渗透,率较低，伴随互联网巨头,纷纷加入战局，未来市场,空间巨大。,4500,4000,3500,3000,2500,1500,1000,500,0,E,E,中国智能音箱销量,-中国智能音箱销量及预测,销售量（万台）,中国智能音箱市场主流产品,PAGE,19,品牌,阿里巴巴,腾讯,百度,小米,功能,声纹购物、语音控制家电、健身,教练、生活助手,具有视觉认知和交互功能,触摸屏、视频通话、小游戏、睡,前故事等,有声播放、视频通话、收听新闻、,闹钟等,有声播放、接通微信、百科、家,居控制等,音乐、影视、新闻资讯、智能家,居、视频通话、游戏等,音乐、新闻、小说、有声读物、,翻译、可控制小米生态链设备,产品名称,天猫精灵X1,天猫精灵M1曲奇智能音箱,天猫精灵火眼,腾讯小Q机器人,腾讯亲见M10,腾讯听听,Raven,H,小度在家,小米AI音箱,小米mini音箱,定位,声纹购物、找手机,机身尺寸更小巧,面向小朋友和老人的视觉认知能力,视频通话、小朋友教育、拍照等,腾讯10寸带屏音箱,腾讯首款AI智能音箱、接通微信,可拆卸触控板、语音交互,带屏、听歌、看剧、视频通话,音箱+生态链家居,小巧、低价,智能音箱增进原因,关键技术提高，多元化发展,增进,原因,销售渠道广，价格更具优势,PAGE,21,智能家居带动智能音箱发展,更多品牌加入智能音箱领域,智能音箱增进原因,PAGE,22,1,语音芯片,麦克风阵列,语音技术,智能语音关键技术,逐渐进步，使语音,执行命令愈加精确,麦克风阵列技术逐,渐成熟，远场语音,交互逐渐覆盖,代工厂供应能力提,高，产业链合作加,强，提高生产效率,代工厂,云平台服务功能完,善，满足需求,云服务平台,关键技术提高，多元化发展,应用场景多样化：客厅、卧室、浴室、餐厅等,产品功能多样化：声纹验证、视频通话、摄像监控、智能家居控制,语音芯片由通用转为专用,各厂商加大专用芯片研发投入,智能音箱增进原因,2,智能家居带动智能音箱发展,人工智能已经深入到生活的点点,滴滴，智能家居开始走进人们的,生活。许多的家庭都用上了智能,开关、扫地机器人、智能电冰箱、,智能洗衣机，而智能家居生态建,设需要有一种关键所在智能,音箱。数据显示，去年我国智能,音箱市场份额占全球市场总份额,的10%，成为全球第二大智能音,箱市场。四季度，智能音,箱出货量高达860万台，占年度,总出货量的40%。,PAGE 23,智能音箱增进原因,PAGE,24,3,更多品牌加入智能音箱领域,互联网,01,02,技术供应商,音箱厂商,03,04,内容服务商,其他,05,智能音箱增进原因,4,销售渠道广，价格更具优势,线上销售渠道为重要销售,渠道,在重大节日进行促销活动，,销量不停提高,PAGE 25,线上,线下,线下销售渠道重要以宣传,体验为主,宣传、推广、体验产品,PAGE,27,重点产品分析,亚马逊Echo,亚马逊Echo系列是目前智能音箱品类中的领先者。第一代Echo于,11月公布，音箱由6+1麦克风降列构成。尽管最初推出Echo,吋，它只是一种内置几种语音命令的智能播放器，但伴随用戸习惯,培养以及近两年语音技术的不停精进，已经发展成为一种丰富的AI,家庭终端生态系统。同吋，亚马逊还在积极开展其他基于Alexa或,者Echo的平台优势。,Echo1代：首款智能,音箱,智能家控与内容资源,Echo Dot：小巧低价,Echo Tap：以便携带、,内置电池,Echo Dot2：更小巧、,样式多、选择性大,Echo Show：带屏、可,视频通话,Echo2：更新音质,Echo2 plus：智能家控,Echo Apot：带屏、小,巧,Echo Show2：八个麦,克风阵列,Echo Dot小朋友版：可,爱配色、有声读物,Echo Spot：带屏、,时钟外观、视频通话,Google Home：语音交互，,智能点播，播放音乐等,Google Home Hub：色温、,亮线随环境自动调整、,智能相框、智能家居中,心,Google Home Max：智能,家居、智能学习并调整,声音输出,Google Home Mini：居,家监视器、自动关灯、,广播功能,PAGE 28,重点产品分析,Google Home,从外观上来说，Google Home顶部倾斜可触控的表面隐藏着四种颜色的LED灯，,而在下半部扬声器格栅的底部则是用磁铁连接的滚轮，同步我们可以选择不,同的颜色来匹配自己家的装修风格。功能上，通过语音控制，Google Home,可以通过语音控制你的音响，可以连接到你的灯光、恒温器等等，可以成为,家庭的控制中心。内置了一枚3英寸的扬声器和两个麦克风。,重点产品分析,天猫精灵,天猫精灵X1：智能家居控制、语音购物、手机充值、叫外卖、音频音乐播放等,天猫精灵小朋友智能音箱：可爱外观、扫立读、一键听、APP远程控制、小夜灯、,教育学习、游戏、实用助手、社交练习,天猫精灵方糖：智能家居、语音购物、音频播放,天猫精灵M1曲奇：智能家居、声纹验证、呼吸灯,天猫精灵CC：7寸高清IPS触屏、178可视角度、800万像素前置摄像头、视频,聊天、有声读物、家庭监控,天猫精灵方糖R：智能家居控制、语音购物、音频播放、联动播放,PAGE 29,天猫精灵是阿里巴巴人工智能试验室于,7月s日公布的A智能产品品牌。,“天猫精灵X1采用了业内首颗,SmartAudio专业处理芯片，相比此前市,面上的主流芯片，处理效率提高25%，功,耗减少32%。,重点产品分析,小米,AI,音箱,小米AI音箱：智能家居、,备忘掉录、双频WiFi、水,滴平台、6个数字麦克风,环形阵列360收音、远,场语音,小米小爱音箱mini：语音,识别控制、智能家居，备,忘掉录、可定制智能生活,场景,小米Yeelight语音助手：,双AI系统,小米小爱触屏音响：影视,资源、QQ音乐曲库、可视,化智能家居、免费语音电,话等,小米小爱音箱HD：六个环,形高敏麦克，支持360,全向音效、智能设备控制、,音乐播放等,小米A音箱是小米企业于7月26日公布的一款智能音,箱，是由小米电视、小米大脑、小米探索试验室联合开发。,小米把“小爱同学”作为AI音箱的唤醒词。,小米AI (人工智能)音箱可控制小米及生态链设备，也可通,过小米插座、插线板来控制第三方产品。,PAGE 30,