海外海平价海鲜营销方案.doc

海外海平价海鲜营销方案一、活动目的：为进一步做好海外海平价海鲜开业的品牌宣传，通过传统媒体、自媒体等的宣传吸引顾客到店消费，提升开业店内人气，提升品牌知名度二、活动门店：海外海平价海鲜三、活动内容： 1、传统媒体：与电台进行合作，提升品牌的知名度电台名称播放方式播放次数播放时间FM104.4口播10次/日7天FM104.4播放广告16次/ 20s15天FM107播放广告8次/20s10天FM104.4听众发券+现场品鉴一次与电梯广告商进行合作，在100个中、高档小区进行电梯广告投放，时间3个月2、自媒体在大众点评网招募高星级会员30名，进行试吃活动，同时海外海员工四星级以上会员进行对海外海平价海鲜的点评，从而提高大众点评网知名度，排名进前十。（组织2次）在微生活后台给“海粉”每人发放200元代金券（仅限代加工费使用），同时招募2000名“海粉”进行免费代加工活动，时间一个月组织海外海全体干部实施我为海外海代言活动，由微生活管理部牵头制定具体实施措施（凭微信朋友圈到店可享受200元免费代加工）通过与FM104.4私家食客团合作，采取低价位策略，招募精英食客，扩大品牌知名度通过与晋吃货、食力派等自媒体合作，开展试吃活动，并在其微信公众平台进行宣传，提升品牌知名度3、其他活动通过与电视台、大众点评网、美团网、百度糯米网等媒体资源及所有店面店长、经理客户资源，赠送2.5万张平价海鲜代加工券与滴滴打车公司进行合作，通过使用滴滴打车软件的乘客就送海外海平价海鲜打车抵用券给五龙口海鲜市场、顶好食品海鲜交易市场等周边的商户赠送500、1000元储值卡不等（仅限代加工费使用）开业前5天组织公司员工、店面员工在周边小区、商场、商铺发放宣传单页，在街边、店门口、顶好食品海鲜交易市场悬挂条幅在所有各门店进行活动X展架的摆放、单页的发放、到店就餐结账时返平价海鲜50元代金券（仅限代加工费使用）4、开业活动a.3天吃100元返代加工费200元代金券b.5天吃100元返代加工费100元代金券c.7天吃100元返代加工费50元代金券到店就餐每桌赠送1.5L青岛扎啤客人微信朋友圈转发海外海平价海鲜店内环境或菜品照片，即赠送饮料一瓶四、活动费用：费用名称价格广播电台、电梯广告126495代金券30000*0.051500X展架13*35525条幅3*36108合计127278餐饮事业部二0一五年八月三日