海外海平价海鲜营销方案.doc

海外海平价海鲜营销方案
一、活动目的：为进一步做好海外海平价海鲜开业的品牌宣传，通过传统媒体、自媒体等的宣传吸引顾客到店消费，提升开业店内人气，提升品牌知名度
二、活动门店：海外海平价海鲜
三、活动内容：
1、传统媒体：
①与电台进行合作，提升品牌的知名度
电台名称
播放方式
播放次数
播放时间
FM104.4
口播
10次/日
7天
FM104.4
播放广告
16次/ 20s
15天
FM107
播放广告
8次/20s
10天
FM104.4
听众发券+现场品鉴一次
②与电梯广告商进行合作，在100个中、高档小区进行电梯广告投放，时间3个月
2、自媒体
①在大众点评网招募高星级会员30名，进行试吃活动，同时海外海员工四星级以上会员进行对海外海平价海鲜的点评，从而提高大众点评网知名度，排名进前十。（组织2次）
②在微生活后台给“海粉”每人发放200元代金券（仅限代加工费使用），同时招募2000名“海粉”进行免费代加工活动，时间一个月
③组织海外海全体干部实施我为海外海代言活动，由微生活管理部牵头制定具体实施措施（凭微信朋友圈到店可享受200元免费代加工）
④通过与FM104.4私家食客团合作，采取低价位策略，招募精英食客，扩大品牌知名度
⑤通过与晋吃货、食力派等自媒体合作，开展试吃活动，并在其微信公众平台进行宣传，提升品牌知名度
3、其他活动
①通过与电视台、大众点评网、美团网、百度糯米网等媒体资源及所有店面店长、经理客户资源，赠送2.5万张平价海鲜代加工券
②与滴滴打车公司进行合作，通过使用滴滴打车软件的乘客就送海外海平价海鲜打车抵用券
③给五龙口海鲜市场、顶好食品海鲜交易市场等周边的商户赠送500、1000元储值卡不等（仅限代加工费使用）
④开业前5天组织公司员工、店面员工在周边小区、商场、商铺发放宣传单页，在街边、店门口、顶好食品海鲜交易市场悬挂条幅
⑤在所有各门店进行活动X展架的摆放、单页的发放、到店就餐结账时返平价海鲜50元代金券（仅限代加工费使用）
4、开业活动
①a.3天吃100元返代加工费200元代金券
b.5天吃100元返代加工费100元代金券
c.7天吃100元返代加工费50元代金券
②到店就餐每桌赠送1.5L青岛扎啤
③客人微信朋友圈转发海外海平价海鲜店内环境或菜品照片，即赠送饮料一瓶
四、活动费用：
费用名称
价格
广播电台、电梯广告
126495
代金券30000*0.05
1500
X展架13*35
525
条幅3*36
108
合计
127278

餐饮事业部
二0一五年八月三日