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,机场空港巴士车载电视,广州机场快线,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,机场推介方案,机场推介方案机场推介方案机场空港巴士车载电视广告投放效果央视市场研究（CTR）独家调研,机场空港巴士车载电视广告投放效果,央视市场研究（,CTR,）独家调研,机场巴士调研的平均广告到达率为90%，即有90%的被访者最近一个月内在机场,巴士上看到,过机场巴士车载,电视广告。,广告给被访者留下较深印象。,男性被访者和女性被访者对广告的观点及评价也有不同,：,1,、,男性被访者喜欢该广告的比例高于女性被访者；,2,、,男性被访者对于信息点认可较好；,3,、,在广告评价方面，男性被访者在加深了,产品,了解，提升,对产品,的好感，以,及对新的产品信息的获得上，认可度高于女性被访者；,4,、过,6,成,被访者表示极大地增加了对,产品,的使用意向。,总论,机场空港巴士车载电视受众特征,性别和年龄,机场巴士调研所覆盖的受访者中，男性的比例为,61,%，,高,于女性。,受访者的平均年龄为,31,岁。,%,样本量：所有被访者,n=105,被访者平均年龄,=,31,岁,教育和职业,机场巴士调研所覆盖的受访者中，大专及以上学历者的比例达到,78,%。,在被访者职业中，,政府干部、,企业/公司管理人员,和职员以及个体和私营业主占,80%,。,%,样本量：所有被访者,n=105,个人月收入和家庭月收入,%,样本量：所有被访者,n=105,平均个人月收入,=,6,85,0,元,平均家庭月收入,=,1,1,558,元,最近一个月内乘坐机场巴士的次数,在机场巴士调研所覆盖的人群里，最近一个月乘坐机场巴士的平均次数是2次，其中男性被访者的平均乘坐次数略高于女性被访者。,2.0,2.2,1.8,平均次数,%,样本量,：,所有被访者,n=105,64,41,出行目的,在机场巴士调研所覆盖的人群里，男性被访者的出行目的中，出差比例高于女性被访者，而女性被访者的旅游比例则较高。,%,样本量,：,所有被访者,n=105,61,41,机场空港巴士车载电视媒体优势和广告投放效果,CTR,调研结果,（中国移动,G3,个案调研,长乐国际机场）,广告到达率,(,出示广告版后,),机场巴士调研的平均广告到达率为90%，即出示广告版后，有90%的被访者表示最近一个月内在机场巴士上看到过中国移动G3业务的电视广告。,从性别上来看，男性被访者和女性被访者的广告到达率大致相当。,样本量,：,105,64,41,%,广告认知,(出示广告版前即未提示下),广告认知(出示广告版前),中国移动,82%,海峡整形,41%,澳牛牛奶,19%,都利米业,1%,没看到过任何广告,9.5%,样本量：所有被访者,n=105,样本量：声称看过中国移动广告的被访者,n=86,在机场,空港,巴士调研所覆盖的人群里，有82%的被访者表示最近一个月内在机场,空港,巴士上看到过中国移动的广告；在表示看过该广告的被访者中，高达94%的被访者能正确提及广告是关于G3业务的。,广告回忆,-画面及情节,广告中回忆率较高的是“墨水汇聚成,G3,标志”有,33%,的回忆率，“墨水在舞动”有,19%,的回忆率；而之后各种电器产品变幻的画面均不到,10%,的回忆率。,因此该广告能给受众留下印象的主要是一开始墨水舞动的情节，而受众对于产品变幻所欲突出的产品功能的画面记忆很有限。,样本量：声称看过中国移动广告的被访者,n=86(,出示广告版前,),情节,墨水汇聚成,G3,标志,33%,墨水在舞动,19%,G3,标志,11%,手机不停的旋转着,8%,电器产品不停的变幻着,7%,笔记本显示器中出现,G3,6%,五颜六色的,3G,生活,4%,画外音,G3,引领,3G,生活,17%,中国移动通信,12%,G3,世界,4%,字幕,引领,3G,生活,8%,无限精彩 尽在,G3,6%,中国移动通信,5%,G3,业务功能认知,在看过该广告的被访者中，知道,G3,业务功能有随时随地宽带冲浪的比例最高，提示前有,65%,的认知比例，在出示选项卡片提示后有,71%,的被访者认知。,%,样本量：看过该广告的被访者,n=95(,出示广告版后,),G3,业务功能喜好,在看过该广告的被访者中，,59%,的被访者表示最吸引他们的,G3,业务功能是“宽带冲浪，随时随地”。,样本量：看过该广告的被访者,n=95(,出示广告版后,),广告喜欢程度,在看过该广告的被访者中，,54%,的被访者表示喜欢,G3,业务的这个广告。其中男性被访者喜欢该广告的比例高于女性被访者。,样本量,：,看过该广告者,n=95,55,40,%,54%,63%,46%,非常喜欢,+,喜欢,对于广告的感受,在看过该广告的受访者中，男性被访者对于“,G3,包含很多产品，可以让我的生活更精彩”认可较好；而超过一半的女性被访者则认为广告提到了手机电视、视频通话等产品。,%,样本量,：,看过该广告者,n=95,55,40,广告评价-合计和不同性别被访者,男性被访者在加深了对,G3,业务了解，提升了对,G3,的好感，以及对新的产品信息的获得上，认可度高于女性被访者。其它评价点则相差不多。,样本量,：,合计,n=,95,男,n=,55,女,n=,40,%,这是一个容易记忆的广告,这是一个新颖有创意的广告,这个广告使我觉得他们的产品比其它品牌的好,拉近了我和“中国移动,3G,业务”之间的距离,加深了我对“中国移动,3G,业务”的了解,这个广告告诉了我一些新的产品信息,这是一个独特，与众不同的广告,提升了我对“中国移动,3G,业务”的好感,这是一个贴近我生活的广告,这是一个容易理解的广告,这个广告有很强的娱乐性，很好玩,广告对中国移动,G3,使用意向影响,在看过该广告后，,55%,的被访者表示增加了他们使用中国移动,G3,业务的意向。,表示极大地增加了对,G3,使用意向的男性被访者有,26%,，而女性被访者只有,12%,。,%,55%,51%,58%,Top 2,样本量,：,看过该广告者,n=95,55,40,通信产品的使用,在机场巴士调研所覆盖的被访者中，中国移动使用者的比例高达95.3%。,中国移动用户占,95.3%,中国联通用户占,4.7%,样本量：所有被访者,n=105,机场空港巴士车载电视广州白云机场快线联播网,房产、汽车、名酒、金融产品、高端服饰、首饰、名品、高档休闲娱乐,诸如此类的高端产品区别于一般消费品来分析，它需要高收入、高品质、高职位的商务人士、企事业领导等高层消费者来支持。而这层次人群的出行及消费规律又明显不同于其他层次的人群，他们珍惜时间，讲究消费层次，重视获得消费信息质量和渠道。,打造高端品牌推广优势媒体平台,市场价值：,广州白云国际机场是国内三大国际机场之一，,2009,年旅客吞吐量将突破,3700,万，预计,2010,年可跨入,4000,万大关。新白云机场每天接纳众多来自全国及世界各个地区的航班飞机，旅客多为国内及国外的高端商务、行政人士，机场快线视频媒体所针对的这一目标受众群体，因此便于对各类品牌企业、产品的宣传推广，具有极高的市场价值。,全天候运转：,广州毗邻港澳，是珠三角的交通,和经济中心，“机场快线”豪华大巴与新白云机场同,步启用，实行“全天候运转”，是广州市区旅客出入,白云国际机场，连结广州市中心及周边地区首选交,通方式。,垄断经营的市场价值,以广州市为中心，覆盖高收入的“大广州”：,广州机场快线所开通的站点，全面贯穿了越秀、天河、白云、海珠、黄埔、番禺等各大交通枢纽，停靠各星级酒店，并连通佛山、顺德、南海三大城市。,高端、集中的目标受众：,广州每年举办两届交易会，交易会期间，来自世界各地、全国各地高端商务人事高度集中，为各类企业的宣传推,广的黄金期。机场快线把华南地区的中心点广州与,世界各地连接起来，高效精准的接触本地及国内外,的高端消费人群，尤其是外商和公司或机构的直接,决策者。,高覆盖的受众价值,线路,z,起止点,首班车,末班车,车辆数,全程时间,中途停靠点,号线,全球通大酒店 至新白云机场,5,：,30,22,：,00,10,60,分钟,东方宾馆、海珠广场,号,A,线,天河候机楼（中信广场）,至新白云机场,5,：,20,22,：,00,8,60,分钟,天河大厦,号,B,线,珠江新城 至新白云机场,5,：,30,21,：,00,5,50,分钟,直达机场,号,A,线,番禺宾馆 至新白云机场,5,：,15,21,：,00,6,70,分钟,丽江明珠大酒店,号,B,线,祈福酒店至新白云机场,5,：,45,21,：,15,6,65,分钟,番禺洛溪佳园酒店,号,A,线,天河客运站 至新白云机场,6,：,00,20,：,30,5,60,分钟,广园客运站,号,B,线,太阳城大酒店至新白云机场,6,：,00,19,：,00,4,75,分钟,黄埔候机楼,(,广州国际玩具礼品城,),9,号线,新世纪酒店至新白云机场,6,：,30,20,：,00,5,50,分钟,亨利商务酒店、骏威广场、南航花园、花都云峰大酒店,10,号线,海珠客运站至新白云机场,5,：,20,21,：,30,6,70,分钟,新珠江大酒店,佛山线,佛山澜石候机楼 至新白云机场,5,：,00,21,：,00,6,70,分钟,直达机场,顺德线,顺德嘉信城市广场 至新白云机场,5,：,30,19,：,20,3,90,分钟,格林公寓、北滘候机楼,南海线,南海大沥客运站至新白云机场,5,：,30,21,：,00,3,90,分钟,直达机场,广州机场快线运营线路明细,1,、因制作发布原因，广告发布周期为,1,个月。发布期内,10,的线路班次变动属正常范围；,2,、本价目定价单位车辆数为,67,辆；,3,、分线路投放，则在上述价格基础上按每车的单价上调,20%,后，核算实际车辆数的刊播价，,4,、客户广告内容必须符合国家法律法规，对不符合规定的广告内容本公司有权修改或拒绝播放；,5,、遵循“先付款后制作播出”原则，广告发布前,1,周须订立合同并支付广告款，指定广告位置或节假日播放广告费加收,30,；,6,、每月,11,日、,25,日为本媒体广告下单截止期，全国或大区联播客户需提前,10,个工作日提供广告带，为保证播放画面效果，,广告带须专业带（,BATACAM,）或,AVI,、,MPEG2,格式文件，精度要求每秒,25,帧、,720576,以上，如需制作广告片另行收费（收费标准另附）；,7,、因国家政策变化、灾难性气候等不可抗因素临时停播，不需征得客户同意，但应在事后向客户说明；,8,、本价目,2009,年,10,月,1,日起执行,广州机场空港巴士车载电视媒体价格,常规广告价格,RMB,元,/,车,/,月,发布频次,媒体形式,广告时长,5,秒,10,秒,15,秒,30,秒,24,次,/,天,/,车,每,20,分钟节目自动强制性播放一次广告,广告价格,580,1000,1250,2380,感谢您的关注！,高速频道真诚希望能够与贵司携手开拓市场，实现共赢！,顺祝,商祺,谢谢！,