《舌尖上的中国》广播广告策划文案.doc

《舌尖上的中国》

广
播
广
告
策
划
文
案

姓名：彭博
学号：2009187062
专业：广播电视新闻

《舌尖上的中国》广播广告策划文案

一、 前言
《舌尖上的中国》是央视精心制作播出的美食类纪录片，主要内容为中国各地美食生态。通过中华美食的多个侧面，来展现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化；见识中国特色食材以及与食物相关、构成中国美食特有气质的一系列元素；了解中华饮食文化的精致和源远流长。
该片内容丰富，思想深刻，真实记录了中国饮食文化的博大精深，播出后能够对中华饮食文化起到传承和保护作用，对于整个中华文化的延续，中华民族民族认同感的加强起到促进作用。
在宣传推广中，除了需要点明该片记录中华美食的主要内容外，还需要强调出本片中弘扬的“家文化”，突出该片亮点。

二、 广告对象
纪录片《舌尖上的中国》

三、 广告目的
1、扩大《舌尖上的中国》的知名度，吸引更多关注
2、强调《舌尖上的中国》的创作意义。

四、 广告期间
《舌尖上的中国》播出前一个月以及期间

五、 广告区域
全国各地

六、 广告对象
所有居民用户
七、广播广告策划构思
时长
配乐
配音
备注
5秒
舒缓的轻音乐
老人：我记得，这是小时候的味道（紧接一段芝麻糊等比较久远的食物的叫卖声）

5秒
舒缓的轻音乐
年轻人：我记得，这是家的味道（加入炒菜的声音和家人一块儿吃饭的声音）

5秒
舒缓的轻音乐
小孩儿：这是妈妈的味道（加入妈妈的声音：宝贝，吃饭了）

5秒
舒缓音乐减弱，转为振奋人心的音乐
这都是，中国的味道（添加各种炒菜和叫卖声）

5秒
振奋的音乐
中央电视台历时13个月拍摄，行走全国70个地区，全方位记录中华饮食文化的博大精深。

5秒
振奋的音乐
2012年5月14——18号、21——22号，每晚22:34分锁定CCTV1，让我们的镜头带您领略舌尖的震颤。