便利店的发展状况及分析.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,便利店发展状况,提纲,背景,现有规模,发展趋势,小结,背景,(,一,),特性,特色：即时性消费,(,应急,),、便利、社区服务中心,商圈：,500,米内，步行,57,分钟,定位：满足基本生活需求的主力业态,目标顾客：年青人,(1234,岁,),和单身职工,营业面积：传统食品超市,80100m,2,背景,(,二,),发展简史,1946,年，南方公司创建,7-11,，便利店发源于美国。,1973,年，依藤洋华堂将,7-11,导入日本。,1977,年，便利店进入台湾。,1992,年，深圳开设,5,家,7-11,，便利店进中国。,19941999,年，导入期，可的、罗森等企业相继成立。,2000,年，进入发展期，便利店开始加速网点拓展。,现有规模,(,一,),网点数,目前便利店集中在特大型城市发展，这些城市人口密集、经济发达、生活节奏快。以上海为例，,数据来源：,ChinaInfobank,其中主要成员,2000,年的网点数接近,1200,个。,现有规模,(,二,),销售额,上海,2000,年便利店销售额增长,70%,。,数据来源：,ChinaInfobank,主要成员销售额达到,1.62BN,。,发展趋势,(,一,),经济环境,国际通用标准为人均,GDP,达到,US$3000,便利店进入导入期，长江三角洲、珠江三角洲等地区已具备了发展条件，便利店发展有广阔的市场基础。,消费环境,在量贩、超市的发展满足了日常消费的需求后，消费者开始关注购物的便利性，便利店可以满足消费者日益增长的夜间购物及就近购物需求。,发展趋势,(,二,),零售环境,日本,7-11,直营店铺保持在,3%,，而上海便利店,90%,均为直营店铺。作为便利店在高速低成本拓展的主要形式，加盟店的比重将不断提高。,现代零售网点的迅速增长对,EF,超市及大量,II,类店的生存构成威胁，迫使其向规模化、组织化变革。这些网点的经营品种接近于便利店，对便利店而言，市场存在大量可供开发的网点资源。,发展趋势,(,三,),政策环境,为缓解零售业现代化对,400,万传统小店的冲击，保持社会稳定，国家有理由扶持便利店的发展。,国家希望将大量零散的小店纳入连锁经营体系，以便于管理，从而改善流通秩序。,发展趋势,(,四,),渠道价值,便利店有希望发展成为网络资源最为丰富的零售业态。便利店一般以居民区、学校、娱乐场所为依托，商圈范围小，网点密度大，大城市中便利店的网点数一般是超市的,23,倍；中国有,1.7,万个镇，便利店的规模符合镇的消费水平，有可能成为中国小城镇零售业现代化的主力业态。,发展趋势,(,五,),渠道价值,便利店是有效的信息平台。日本,FMCG,公司通常通过便利店进行市场调研，一方面便利店顾客的平均年龄较青，另一方面便利店的网络最为发达；同时便利店通过安装多媒体终端，可以作为厂家媒体宣传、消费者教育的新途径。,便利店是,BtoC,电子,交易的最佳平台。健全的便利店公司均拥有完善的物流配送和交易结算体系，可以解决电子商务的瓶颈问题；同时由于最为接近消费者，营业时间又长，因而极有可能同电子商务结合。,发展趋势,(,六,),业界动态,香港牛奶公司,300,家,7-11,执照获批，计划每年拓展,2030,家新店。,统一正积极申请,7-11,在上海等地的特许经营权。,利亚旗下的,OK,便利店准备进入中国。,农工商好德便利开业，年内发展到,100,家，,2002,年发展到,300,家。,联华便利计划,2001,年发展到,700,家，,2005,年发展到,3500,家。,可的,2005,年发展到,1500,家。,小结,便利将是具备很大潜力的零售业态。,