迈腾汽车展示推介会营销方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,迈腾手动档,石家庄展示推介会,时间：,2007.11.11-12,地点：,颐高数码广场,1,路标：,活动背景,活动目的,活动策略,活动概况,活动构成,活动时间推进表,线上部分,广告宣传,线下部分,展示会,活动后期总结,费用预算,2,活动背景,一汽,-,大众迈腾手动档市场表现形势较严峻,找寻市场突破爆点，有的放矢的针对目标群体展开推广,藉一汽,-,大众迈腾展示推介会之机掀起河北省内销售高潮,提高消费者对迈腾品牌认知，区域内亟待提升,集中区域资源，省内重点市场做统一主题的联合活动，加强区域对整体活动的控制力,3,活动目的,通过本活动，使迈腾整体品牌认知度在石家庄区域内迅速提升，消费者对迈腾手动档产品的主要卖点更加清晰,通过线上广告与线下活动的紧密配合，使得迈腾手动挡的品牌形象更加突出，增强品牌记忆度,精彩紧张的线下活动，吸引目标消费者，增加集客量，促进销售机会,4,活动策略,通过线上强有力的广告宣传与线下精彩活动诱惑，提升迈腾品牌形象并突出产品卖点，吸引消费者活动现场预定或者进店，增加销售机会，最终促进销售。,广告宣传,线下活动,提升品牌形象 突出卖点 现场预定 促进销售,+,5,活动概况,活动时间：,2007,年,11,月,11,日、,12,日（周日、周一）,城市地点：石家庄颐高数码广场,主办单位：*汽贸公司,6,活动构成,广告宣传,媒体合作,广场展示、精彩活动,4,S,店活动,硬广告、软文、,SP,短信、直复营销,DM,全程媒体宣传,线上,线下,7,活动时间推进表,阶 段 时 间 活 动 进 度 备 注,初稿确立 2007.11.06 确立初案,筹备阶段 2007.11.0711.10 设计并制作相关物料 即时沟通,媒体宣广,实施阶段 2007.11.1111.12 现场执行，推介展示 终端配合,后期宣传 2007.11.12后 后期宣传,8,线上部分,广告宣传,媒体硬性广告宣传目的：,告知活动内容,潜在客户信息收集,加强品牌整体形象宣传,突出产品定位与产品卖点,硬性广告投放方式,选择两份强势报纸媒体投放,都市时讯燕赵晚报,9,线上部分,广告宣传,媒体软文宣传目的,报道活动进程,加强硬广告的延续性,引起受众关注激发参与,推介迈腾产品特性,软文广告投放方式,在强势报纸媒体上投放，与硬性广告交叉进行,都市时讯,10,线上部分,广告宣传,直复营销宣传目的,有针对性的定向营销,引起受众关注激发潜在消费群体与活动现场互动参与,邮政直投广告广告投放方式,精确地锁定自己的客户，采取河北邮政,DM,直投，效果好而成本更低。,11,线上部分,广告宣传,SP,短信定向宣传,有针对性的定向营销,引起受众关注激发潜在消费群体与活动现场互动参与,SP,短信广告投放方式,点对点的锁定目标客户，锁定市区月度话费消费高于500元的移动用户，进行,SP,短信广告宣传。,12,媒介行程,13,线下部分,上市推介展示会,活动流程（通用版）,开场舞蹈 10,主持人宣布活动详情及预定细则 4,流行歌曲独唱 5,销售代表现场讲解产品特性 20,现代舞表演 5,杂技表演 10,产品相关互动游戏 15,魔术表演 10,流行歌曲独唱 5,主持人互动游戏、有奖问答 20,文艺演出,活动全程：,与会潜在消费者现场订车预约，择优选择优质客户留档,活动过程中针对观众群体举行看车有礼抽奖互动，有效截留人群,备注：此为通用流程，活动现场文艺节目可适当调整。,14,线下部分,上市推介展示会,文艺节目清单,女歌伴舞 好日子美丽心情 刘秀文等 石家庄市小百灵艺术团,杂技 力量技巧 吴桥杂技团著名演员,电声乐队爵士乐 平衡线 省第一界地下乐队一等奖,舞蹈 欢乐 石家庄市小百灵艺术团川剧,变脸 杰子 省梆子团著名武生,男声独唱从头再来向天再借五百年 邵峰 省电视台影视歌舞大赛一等奖,魔术表演,舞狮一组 南狮表演,15,线下部分,上市推介展示会,互动游戏例举,游戏一：默契大考验,游戏规则：,自由组合，两人一组，比赛两组同时进行，一人解释说明，另一人猜解常用,词汇，获胜组可以获得纪念品。,常用词汇参考：,一汽 大众 手动挡 迈腾 速腾 捷达 宝来 高尔夫 开迪,柴油 轮胎 发动机 尾灯,ABS,安全气囊 激情 速度 等等,游戏二：有奖问答,根据当天发放宣传单页提出互动问题若干，发放纪念礼品。,互动抽奖：,活动当日现场观众看车有礼，领取抽奖号牌，并可参与每小时举办的抽奖环节，借此截留人群。,16,活动现场布置（展示效果图示）,17,活动现场布置（平面图示）,N,E,18,演出演艺相关资料（主持、演员）,19,礼品相关资料（附图）,杯托,福娃钥匙扣 香囊 胸针,圆珠笔,钥匙扣,20,活动后期总结,活动后期总结,项目评估报告,活动简报及执行报告,活动,分析报告,活动结束后，我们将对活动执行情况进行总结与评估分析，包括：活动分析报告、项目评估报告、活动简报、活动执行报告等。,21,费用预算,22,谢谢观赏！,THANKS FOR YOUR TIME!,23,