汽车运动主题公园策划书.ppt

*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,汽车运动主题公园策划书,中国汽车商务网,三国车王体育俱乐部,PART.1,城市品牌营销,城市要招商引资寻求经济发展，提高城市知名度刻不容缓，我们必须像,经营品牌一样经营城市，城市,营销,在于我们如何去牵引人们的认知,城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。是在城市定位的基础上,将城市的历史、经济、文化、标志、特色等要素进行整合,塑造出为人们感受到的整体形象,涵盖了一系列的策略规划活动，在城市经济发展中扮演着重要的角色。,城市品牌是城市魅力的体现，是一座城市的历史文化积淀，是城市自然资源与人文资源的有机结合，是有形资产和无形资产的紧密融合，反映了一座城市经济实力是国际竞争力的标志。它不仅有经济意义，而且会产生深远的社会影响，一流城市靠品牌建设增强吸引力，它可以协助城市转型进入以观光、文化与城市重新开发为中心的后工业时代成为新的经济增长点。,城市品牌营销的最终目则是创造最大的社会与经济价值，如创造就业机会、改善居民生活品质，增加城市税收等，是一种整合资源的系统,工程,。政府,是,城市品牌化进程中主要决策者，企业只能扮演经营者的角色，先进国家在城市品牌营销和经济发展的领域中导入“政府主导，企业经营”的管理概念，并已成了必然的趋势。毫无疑问地，政府是城市营销的主体，在政府主导的同时，鼓励民间专业文化机构，让他们企业透过商业运行与相关单位合作将资源组织起，在为城市品牌促销更多地发挥作用。,在现今经济全球化的趋势下，已进入以城市为单位的竞争时代，城市间竞争也日愈激烈，用“生存”还是“毁灭”来审视中国城市化的进程一点都不过分，如果你不能让顾客满意，他们自然就投向其他城市的怀抱里，任何一个城市都无法豁免竞争。城市的竞争力不仅取决于自身的内在质量，还应将经济开放、市政建设、招商引资、旅游发展、环境改造和建立城市品牌联系在一起，城市品牌营销是提升竞争力的重要组成部分，已成为经济新的增长点。,PART.2,汽车运动与城市营销,现代化城市无一不是以运动与旅游、休闲相结合，使彼此之间相互促进、相得益彰。运动主题公园具有与旅游资源概念紧密联系在一起的特性,填补国内以运动为主题的旅游项目空白，解决众多城市”游客过而不留”的问题，主题公园既赋予城市美的动感，也体现了城市的档次,将全面所在城市的档次和品质,主题公园既赋予城市美的动感，也体现了城市的档次,是一个现代化城市的名片和品牌,是城市发展多种需要与选择的必要补充和重要标志。,随着国力增强，国民收入增加，汽车消费越来越大,数据,显,示，,2006,年,以来中国,汽车市场“低龄化”现象开始出现，到,2008,年，已有近,40%,的新车消费者为,80,后群体，这一群体近,1,亿人。他们喜欢速度带来的快感，追求刺激，对汽车运动的痴迷,.,调查显示,:,中国人在相当一段时间内将会处于高度激烈的竞争当中。生存、工作、情绪压力会有增无减，运动成为大众释放情绪的重要方式。,汽车主题公园在某种程度上反映了一座城市经济实力，它不仅有经济意义，而且会产生深远的社会影响,汽车运动已形成了成熟而完整的商业价值链，意义在于主办城市与赛事各取所需的双赢模式，利用赛事做城市营销的投资回报率远高于其他推广形式。时尚的汽车运动拥有巨大的市场机遇,.,。,2008,年北京奥运会举办空前成功无疑给国人一剂“大国梦想”的强心针，这对于中国人体育运动文化的影响是可以预知的。调查显示,:,中国人在相当一段时间内将会处于高度激烈的竞争当中。生存、工作、情绪压力会有增无减，体育运动成为大众释放情绪的重要方式。时尚的汽车运动拥有巨大的市场机遇，汽车运动的蓬勃发展为城市品牌营销提供了展示的舞台。,同时我们发现，名人效应也能让运动能够吸引大众的目光，比如王石爬山，就会有很多高端职业人士也去爬山；易建联进入了,NBA,，就会有许许多多的中国少年开始热爱篮球，梦想着自己有一天也会进入,NBA:,中国车王卢宁军参加达喀尔，中国汽车运动瞬间膨胀式的发展。所以，名人运动将会得到更多的关注，体育运动对于城市品牌化经营的影响将会愈演愈烈。,新华网墨西哥城月日电：,据智利国家旅游服务局日前通报的数据，年首次移师智利和阿根廷的达喀尔拉力赛为两国创收万美元。当地媒体援引旅游服务局局长奥斯卡,桑特利塞斯的话说，“两国以及拉力赛途经地区都获得了利益”，并指出智利在这场比赛中大赚近万美元。桑特利塞斯说，明年拉力赛还将在智利和阿根廷举行，由于这项全球最艰难的拉力赛受到广泛关注，比赛肯定还会给两国带来更大利益，“个国家（或地区）的观众关注了此次赛事，这让我们智利被世界瞩目,PART.3,项目概况,汽车运动主题公园占地面积,1500,亩，,投资,2,亿元兴建,.,实行“统一规划，分期开发”的原则，按照中国汽车运动联合会标准,拥有先进的计时设备和成绩统计以及监视系统，专业的赛道救护人员和先进的救护设备，不仅可以承办各种赛事，是汽车厂家、户外用品经销商、游客展示、体验新产品和文化旅游的最佳选择,.,主题公园主要功能有,:,1.44,越野赛道,：,越野赛道，全程,1.5,公里，现有：碎石路、,Z,字路、炮弹坑、,Z,字木、跷跷板、大石块路、浅水区、硬石坡、侧斜坡、硬石山、连坡路（驼峰）、单边桥、双边桥、浮桥、鹅卵石路、深水区，,16,处障碍。,国际,F3,赛道：,全长,3,公里，路面最窄,12,米，最宽,20,米。设计最高时速为,260,公里,/,小时，平均时速,180,公里,/,小时。可容纳,30,辆车同时发车。,18,处弯道，,15,个裁判点，,15,个摄像位，由国际专业设计师设计，连续弯道，惊险刺激，极具挑战性,符合国际汽联赛道安全标准的赛道。,驾驶体验车道：,安全驾驶体验场地，全长,420,米，宽,65,米。拥有,50,米喷水柏油路面（模拟雨水路面），,50,米钢板喷水路面（模拟冰雪路面），能够满足驾驶体验的各种需要。可举办汽车运动会等技能技巧趣味赛，是普通汽车运动爱好者培训、参赛给娱乐的安全驾驶体验场地。,国际运动村：,以国际标准兴建,200,幢车手住宅及,30,间维修车间（,Pit,房），同时兴建高尔夫、羽毛球馆、游泳馆等配套体育设施。商务接待中心，三星级标准，餐厅，,KTV,音乐酒吧，（咖啡吧）。为参赛人员及车队维修提供一条龙的专业服务。,运动体闲广场：,兴建康健中心：网球，儿童游乐场，水疗保健中心，开展汽车培训,举办大型的体育用品设施展览；,国家训练比赛基地,:,与国家体育局合作,为国家队提供训练基地，举办囯家级比赛，,新闻影视制作中心,:,与电视台合作,将,中国车王争霸赛,制作,30,集体育娱乐节目上星播出,.,主题公园,PART.4,精英,团队,强强携手,策划,总监,孔繁任,中国奇正企业咨询机构总裁,中国杰出营销人金鼎奖执委会主席,三国车王俱乐部 理事,总 策 划,吴俊廷,三国车王俱乐部 主席,北京哈根文化发展有限公司董事长,技术总监,卢宁军,中国车王,三国车王俱乐部 理事,总编导,欧阳奋强,国家一级导演,四川广播电视集团 首席编导,四川电视艺术家协会 副主席,传媒总监,张 智,资深传媒专家,中国商务汽车网主编,三国车王俱乐部 理事,PART.5,整合传媒 精准传播,城市品牌,整合传媒,第二轮下放分流至省会、市县电台及港澳海外市场播出。,第三轮全国发行音像制品,全程跟踪报道新闻发布会和赛事,举办栏目专访，通过报纸、电视、网络进行全方位宣传，,将在中央台播出，,DVD,、,VCD,网上视频同期发行，,PART.6,准确定位,策略营销,任何一种产品的问世，必定离不开策划营销，主题公园尤甚,必须,首先对项目,定位,、主,题,内容以及,营销策略,三个方面进行创新,市场定位,;,运动主题公园项目的成功取决于遵循市场的科学规律，进行准确的市场调查和论证，并最终进行准确的市场定位是项目成功的前提。突破传统主题公园的模式，将运动与旅游与娱乐有机地结合在一起,进行准确的市场定位,品牌策略,:,充分,利用已有的资源,在确立主题产生定位的同时,将情感需求与功能性利益结合,重视,的多元信息传达和情感性的表述方式，避免通常采用功能性的表述,传播策略,;,.,注重消费者公关、媒介公关和政府公关，力求公关活动与品牌内涵的一致。充分利用广告资源,以情感切入的方式形成影响力，进行差异化系统性宣传,营销策略,;,针对有效客源半径,(,有效客源市场半径一般指在主题公园周边,200350,公里的范围内,),市场,采用灵活的营销策略,盈利模式,;,把关联产业相联合，互为依托，相互促进，把主题旅游与商业，旅游地产结合起来，突破了单一的旅游的概念,.,收入结构中，靠不断提升品牌知名度吸引游客，使地产、商业和公园三者的规划互为呼应，成为一个融居住、娱乐、商业等要素于一体的比较完善的人居系统。推动了度假设施及旅行社、歌舞演艺、策划设计、动画、网游、主题消费品等与主题公园相关联的其他产业的综合发展，以发挥整体效益,成功基础,;,离不开中央、省、市各级领导的高度支持,离不开创新和差别化竞争。,制胜法宝,;,首先，改变传统的被动营销模式，主动寻找市场，建立销售网络体系,其次，重视销售队伍的建设,.,其三，结合行之有效的宣传,经营目标,;,创运动精品，建一流服务,PART.7,综合效益分析,汽车主题公园蕴含的意义和影响是巨大而深远和多方面的。一方面，它将长时间的吸引全国对举办地的强烈关注，极大的提升城市的品牌形象和知名度；另一方面，将对城市的经济发展起到巨大的推动作用。成功举办汽车赛事对提升城市旅游形象和旅游产业水平，进一步推进城市体育旅游产业的发展也有着深远意义。,经济效益,依托汽车主题公园项目的建设，大力开发多种产业，将比赛培训、休闲旅游、文化创意等产业加,以整合，不仅能大幅增加地方财政收入，提高土地产出效益，从而带动整个区城经济的全面发展。,城市名片,全国汽车场地越野锦标赛是国内三大顶级汽车赛事之一，将赛事打造成一张城市独特的城市名片,是主要目标，也是三国车王体育俱乐部首要工作。,产业升级,通过科学规划和合理发展，改变城市目前以低端休闲消费市场为主，中端旅游消费市场为辅，高,端文化运动消费市场缺乏的格局，从而带动城市文化消费产业整体升级。,财政收入,生态观光休闲与汽车运动的有机结合，不仅带动地方旅游、交通、餐饮、娱乐等相关产业的发,展，还可以吸引投资，引进高效益的企业，从而可增加财政收入。,就业机会,通过产业的整合发展，将现有低收益的贫瘠土地转变为现代旅游服务业，将创造更多就业机会。,根据国际经验，旅游业每增加一个直接就业人员，将间接带动相关行业,5,个人就业。国家计委和国家,旅游局初步确定，未来十年旅游业要继续保持适度快于国民经济的增长速度，不断提高产业素质和,经济效益，年均增加旅游直接就业约七十万人、带动间接就业三百五十万人左右，将旅游业建设成,为国民经济中产业规模大、整体素质高、经济效益好、容纳就业多的重要产业。,社会效益,汽车运动产业的健康发展，可以有效的改善城市生态环境质量和城市的景观风貌，改善城市的整,体形象，进一步提升“三国”的知名度和社会影响力，而且可以充分挖掘其旅游潜力，促进城市旅游的,迅猛发展。同时，吸引外来投资，推动社会经济事业的全面发展，进而加快城乡一体化建设步伐和社,会主义新农村建设步伐。,生态效益,汽车主题公园对生态环境的保护和产业区的绿化、美化具有重大意义。项目区生态植被的建设必,将改善生态环境，增加生物多样性，保持自然的生态平衡，促进生态的良性循环，使汽车主题公园成为天然氧吧。,PART.8,政企携手,合作共赢,在城市文化体育活动和经济发展的领域中导入“政府主导，企业经营”的管理概念，政府是招商引资和城市品牌化进程中主要决策者。汽车主题公园具有明显公益,性，政府应给予体育产业发展必要的支撑，为汽车主题公园优恵提供启动所需建设,用地,500,亩。在政府主导的同时，鼓励民间投资机构、文化探寻者发挥更多地作用。,项目建设所需要的资金：,1.,利用俱乐部自有资金，做好汽车运动主题公园总体规划设计,按“统一规划，分期,开发”的原则，首先投资兴建,44,越野赛道和汽车渡假酒店。,2.,充分利用好政策，申报并举办全国赛事,争取各级财政及政府公益资金投入。,3.,制定优惠投资政策开展招商引资，通过市场化配置资源，引进相关企业入驻经营，以市场投资撬动资金链,.,综合上述，体育营销比传统的广告方式具有更大的宣传效果和传播空间，己成为城市品牌新的媒介，同时，体育营销又是一个庞大的系统工程，需要政府和企业通力合作才能营销的成功，由著名策划人、中国车王、品牌营销、编剧导演组成的强大的专业团队是城市营销成功的基础，在以城市为单位的竞争时代，合作共羸是我们唯一选择！,中国汽车商务网,三国车王体育俱乐部,