HI-TEC上海形象店开幕活动方案.ppt

按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,HI-TEC,旗舰店开幕,&,经销商茶会,TREND,YOUNG,2007.,活动规划方向,HI-TEC,旗舰店开幕,全产品推广,品牌精神传达,实景展示,经销商招募,媒体公关,操作,Enjoy your Gear,HI-TEC make your life joyful,活动创意概念,产品特性的呈现,旗舰店全产品的呈现,优势的经销商体系,透过上海旗舰店开幕活动,，,将,HI-TEC,整体品牌形象于消费者,&,经销商端露出，强化产品原生品牌特性时尚潮流,，,活动主题,HI-TEC,转动时尚新风潮,活动架构,前置宣传活动,旗舰店开幕,经销商茶会,品牌讯息,旗舰店导览,增强品牌印象,强化经销商加入意愿,户外文宣,&,渠道商邀请,市场蓝图规划,时代巨轮开幕剪彩,&,实景产品秀,前置宣传活动,前置宣传,宣传架构,经销商专属邀请函,活动讯息宣传,活动网页,EDM,曝光,广告宣传车,经销商尊荣待遇,架设活动网页将品牌故事宣达给消费者端,于活动网页内设计品牌故事小问答,消费者完成后可以打印成果凭此现场兑换纪念商品,(,或成为商品折价卷,),于旗舰店开幕前二周可以于商场进行开幕宣言，宣告旗舰店开幕讯息,于周遭动线安排活动广告车,-,车体以液晶电视,&,广播系统将活动讯息放送,前置宣传,经销商邀请卡示意,运用,HI-TEC,科技时尚布料制作别出新裁的邀请卡，以其创意吸引经销商参与活动,广告宣传车示意图,一台车子上放一双,HI-TEC,鞋子,一台车子上放一双,HI-TEC,鞋子,注：需依上海广告法规确认执行方式,旗舰店开幕,旗舰店开幕,开幕活动,架构,实景展示,开幕剪彩,静态,-,英国乡村造景,动态,-Model,情境演出,时代巨轮剪彩,旗舰店导览,实,境体验,活动场地以实境展示将产品展示,现场以造景艺术方式将英国风味呈现,以模特儿穿着,HI-TEC,服饰于各式风格造景前呈现,透过如此呈现方式将产品风格完整呈现,整体区域分割为二大主题区域,科技风格区,-,使用大量玻璃透光材质透过光影折射辅以金属银色透调，强化本身科技感受,四周以悬吊方式吊挂播放,AD,媒体,英国风味区,-,背景辅以英国古堡图片实际造景以英国庭园风格为主模特儿化身为英国贵族享受板球、下午茶欢乐时光,展示区,-,旗舰店外通道,旗舰店的通道墙壁上贴上英国乡村半立体的写真,城堡部分,做立体效果,实景体验,-,平面规划,同时展现英国风味区与科技风格区，除了实际造景外，还搭配,Model,做情境演出,场地实景图,平面布局图,乐队表演,小舞台,实物造景,(,英国风味区,),嘉宾区,实物造景,(,科技风格区,),实境体验,-,英国风格区示意图,静态展示,-,背景辅以英国古堡图片实际造景以英国庭园风格为主,动态互动,-,模特儿化身为英国贵族享受板球、下午茶欢乐时光，模特儿身穿,HI-TEC,服饰,实境体验,-,科技风格区示意图,静态展示,透过灯箱,&,展场系统结合,光影,&,金属银框的组合将科技特色呈现,动态互动,用虚拟试衣间的互动科技让与会者体验,HI-TEC,时尚服饰,虚拟试衣间,人站立于屏幕前，系统会将人的头部画面显示于屏幕上，体验人员可自,己控制屏幕上触摸式按钮，随意更换服装样式，免去反复试衣的烦琐，,尽享高科技带来的奇妙便捷的感受。,开幕剪彩仪式流程,引导来宾至旗舰店门口,巨轮转动,悬念布置引起好奇,背景版上制作立体巨轮象征”时代巨轮”,巨轮转动将船锚升起意味着”,HI-TEC”,将推动大中国市场巨轮,航向未来,Hi-Tec,旗舰店开启,雷射灯光与聚光由旗舰店中散发出来,旗舰店导览,开幕剪彩仪式示意图,-1,开幕剪彩仪式示意图,-2,转动轮舵,开幕剪彩仪式,说明,于旗舰店外墙搭设木座背景版作为开幕仪式使用,木作背景版采用木工滑轨向二侧开启,背景版上制作立体巨轮象征”时代巨轮”,开幕剪彩仪式将巨轮上船锚解开象征时代巨轮将从此时开始转动,象征意味”,HI-TEC”,将推动大中国市场巨轮航向未来,开幕剪彩仪式示意图,-3,说明：,店内全黑,旗舰店开启时从店内发出雷射灯与聚光灯,灯光秀,+,激昂音乐,旗舰店导览,透过旗舰店导览于店内将品牌故事再次导入消费者心中,使消费者更能建立心中对于产品认同,&,接受度,空间规划,接待处,-,来宾到访接待处,实境体验,区,-,HI-TEC,特色与风格,展示,媒体区,-,媒体采访专区,旗舰店,-,开幕,&,剪彩仪式,会议室,-,经销商市场规划简报区,（酒店会议室）,平面配置图,消费者动线,实境展示区,旗舰店位置,英国风格区,科技风格区,接待区,流程规划,会场报到,(,区分为经销商专区,&,媒体专区,),实境展示,开幕式,旗舰店导览与介绍,渠道市场规划蓝图,(,经销商,),会场报到,于六楼处设计活动接待处背版,渠道商部分由,HI-TEC,业务人员安排接待入座,媒体部分由公关人员负责接待并提供相关媒体信息,消费者部分可先行入座等待开幕式,经销商茶会,经销,商茶会,场地,-,世茂艾美酒店会议室,以茶会方式进行可降低严肃感并增加渠道商,&HI-TEC,之间距离,由,HI-TEC,渠道市场部门对于,经销,商作一”,Road MAP”,发布,将产品优势,&,良好渠道市场规划宣达给参与渠道商,达成市场双赢策略建立良好渠道商情,针对渠道商人员由,HI-TEC,业务人员依据会议室茶会摆设安排每桌专人接待,于会议前后时段由业务人员对于渠道商问题个别回答,可使渠道商体会,HI-TEC,对于渠道市场重视以及尊重,经销,商茶会,示意图,預算初估,开幕费用,实境造景（不含虚拟试衣间）,65,000,开幕装置,50,000,舞美系统,30,000,管弦乐,/,模特费用,/,主持人,25,000,经销商茶会,布置费用（舞台,+,现场展示板）,35,000,舞美系统,+,投影设备,25,000,场租,+,茶歇,50,000,以上费用不含宣传车，虚拟试衣间费用,媒体策略,交叉组合策略,区域媒体进行地毯式报道，深入到一二级城市，结合中央媒体进行舆论导向,注重媒体报道的权威性与影响力，精心策划选题。,都市生活类媒体的重点策略，对接相应的媒体话题,行业媒体的支撑性策略，以新闻稿的形式，以扩大知名度为主,充分利用网络媒体传播，注重网络媒体的传播量与传播效果,稿件策略,新闻稿注重多角度与可读性，利用丰富的稿件标题、统一的核心信息，增加不同类型媒体、不同版面的接受度和文章的可读性,注重新闻图片的使用，增加传播效能,新闻稿件：,“英伦贵族”引领都市时尚，,HI-TEC,入主中国市场,稿件内容：,今年，世界时尚界刮起一阵“都市户外休闲”旋风，如今这股旋风刮到中国。被时尚界誉为英伦贵族“,HI-TEC”,携最新设计的“都市户外休闲”男装进军中国市场，上海形象店于,2007,年八月开幕，有专家预测，,HI-TEC,入主中国市场将重写中国男装的历史,媒体选择：,媒体选择中，我们认为不仅要考虑到目标消费者的需求，同时对目标消费者有着重要的影响人群,如男士身边的女友、太太也将成我们在选择媒体时的重要考量问题。,时尚主流媒体,目标受众,相关产品层次,杂志类型,媒体选择,原则,因此在选择媒体时我们将重点考量以下四个方面：,THANK YOU！,