TCL原汁机市场试销方案..ppt

*,Page,*,原汁机市场试销方案,佛山市南海,TCL,家用电器有限公司,2010,年,10,月,28,日,一、市场背景,1,、整体市场价格（市场终端零售均价）,价格同比、环比均有上升趋势，但整体零售价格依然偏低。,2,、主要品牌零售价格段分布,3,、我司现有同类产品价格体系,￥,158.00,￥,198.00,￥,258.00,￥,399,.00,￥,499.00,￥,2500,.00,二、试销方案,1,、原汁机与我司现有产品存在较大定位差异，难以组成价格阶梯合理、阵容系列化的产品线；同时，现阶段预期销量尚不足以支撑大规模的市场推广投入；,2,、前期经与自营国美渠道沟通，因产品本身定位等因素，暂时未能就此款产品的出样销售达成一致；,4,、为此，在产品上市前期，我们将只选择在电视购物、礼品等特殊渠道进行试销，以探查市场反应，摸索推广方式，视其市场表现再考虑后期的市场计划。,3,、我司现有料理机产品在经销渠道整体销售份额中的比重较小，经调查，现有传统渠道经销商对原汁机产品的市场预期，总体反应不佳；,佛山市南海,TCL,家用电器有限公司,