化妆品牌大宝简介.ppt

单击此处编辑母版标题样式,*,国内化妆品牌,中国人的化妆品,大宝,北京大宝化妆品有限公司,北京大宝化妆品有限公司成立于,1999,年，是北京市三露厂（国家二级企业，北京市先进福利企业）成功进行股份制改造的结果。位于北京经济技术开发区荣华中路,12,号，占地面积,25,，,070,平方米，建筑面积,44,，,871,平方米。,“,大宝,”,系列化妆品,1985,年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类,100,多个品种。,其中，,1985,年,-1990,年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在国内外长销不衰、享誉至今；,一、大宝系列发展史,1990,年推出的,SOD,系列化妆品，是国内首家从植物中提取超氧化物歧化酶（英文简称,SOD,）当作化妆品原料生产的护肤品，具有养颜、防晒、增白的双重功效；,1993,年畅销至今的美容日霜、晚霜，与,SOD,蜜一样家喻户晓，年均销量,1400,万瓶左右；,1994,年投入市场的,MT,系列化妆品，在国内开创了将金属硫蛋白（英文简称,MT,）这种物质用于化妆品生产的先河，加快了营养物质渗透到皮肤内部的速度，防止皮肤老化作用更加明显，开拓了化妆品原料应用的新领域；,1996,年，出产了将整枝东北人参放入产品的,“,人参香波、人参浴液体,”,，以特殊工艺精制而成，除洗浴作用外还具有消除疲劳、强身健体之功效；,2000,年研制功的手足护理霜，采用极易被皮肤吸收的水解蛋白为原料，配以多种天然植物提取液精制而成；,2001,年，该公司参考世界先进技术信息开发的物理防晒霜面世。,“,大宝,”,率先将物理防晒,-,不添加任何化学防晒剂的美容护肤用品奉献给广大的消费者，使老百姓健康防晒的自我保护意识不断增强；,继获美国,FDA,认证的,“,人参,”,系列之后，,2002,年，选材新颖、工艺独特、对头发和皮肤几乎没有一点刺激的物美价廉的亮爽去屑洗发露、局油香波出炉了，这无疑是大宝人对广大顾客奉献的又一份厚礼。,二、技术力量雄厚，生产设备与检测仪器完善,大宝科研所拥有本科及以上学历的科研人员十余名，化学、医药、营养学等专业人才济济一堂，掌握着当今世界最新的科技信息，他们不断对配方进行调整，以期尽快推出满足市场需求的产品。,目前，该公司拥有自动化及半自动化流水线,30,多条，年生产能力过亿瓶；检测仪器在国内同行业中也处于领先水平，如：日本原产的气相色谱仪、液相色谱仪、产品高黏度测定计等，都是具有九十年代先进水平的大型进口仪器。,完善的销售网络使,“,大宝,”,的产品无处不在。该公司制定了以零售促批发、建立大宝专柜、以北京为大本营辐射全国的营销方针。除遍布所有超市，还在北京及全国各大商场建立了近,350,个销售专柜，在全国的超市和便利店共建立了,3000,多个专柜，方便了广大顾客的购买，堵住了假祸泛滥的渠道。,三、大宝走向世界,大宝化妆品是中国传统医学与世界先进技术相结合的产物，占稳中国市场后，我们还放眼于世界，将大宝产品行销到美国、日本、欧洲、中东、北非等,40,余个国家和地区，除此之外，该公司还在俄罗斯、瑞士、瑞典、希腊、突尼斯、塞普路斯等国建立了大宝化妆品专卖店。九十年代初，大宝产品通过了日本厚生省、美国,FDA,的认证和正式进口许可；大宝商标已在世界,52,个国家进行了注册。,四、回馈人民,大宝能占得全国护肤品市场的长期优势，这与广大消费者的长年支持是密不可分的，企业富足了，我们没忘为国分忧、为民解难，取之于社会，用之于社会。二十年来，企业与职工为公益事业捐款捐物约,2,亿元；,为北京市民政局残疾职工子女发放,“,大宝助学金,”,500,多万元，,16000,人次；,先后在北京郊区和山西、内蒙、湖南、湖北建立希望小学,12,所，并至今一直关注着他们，多次捐赠图书、电脑；,先后捐资,400,万元，在河北丰宁小坝子乡、北京密云和内蒙多伦治沙；,作为北京市民政局下属的福利企业，大宝公司发挥了龙头企业的辐射带动和示范作用，支持了一亿多元用于北京市福利企业的技术革新，并帮助部分企业实现了扭亏增盈，为维护首都稳定、保障一部分残疾人的基本生活，构建北京和谐社会气氛做出了突出的贡献。,五、大宝荣誉,1986,年 生发灵 第,35,届布鲁塞尔尤里卡世界发明与新技术博览会银奖,1987,年 大宝系列化妆品 第,15,届日内瓦世界发明博览会铜奖,1989,年 减肥霜、营养香波 获民政部、北京市优质产品奖,1989,年 企 业 被民政部评为明星福利企业,1990,年 减肥霜 第,39,届布鲁塞尔尤里卡金奖,1990,年 企 业 北京市工业系统优秀管理企业,1992,年 大宝 品牌获得,“,北京市著名商标,”,称号,1993,年 大宝化妆品 中国保护消费者基金会授予的,“,消费者喜爱的生活用品,”,1993,年 洗面奶、老年斑霜、,SOD,蜜 中国新产品新技术博览会金奖,1993,年,SOD,系列化妆品 被北京市质量协会评为首都用户满意产品,1994,年,SOD,系列、家庭美容系列化妆品 被北京名牌工程领导小组授予名牌产品,1995,年 大宝商标 北京市著名商标,1997,年 大宝护肤品 中国市场同类产品销量第一名,1997,年 企 业 被北京市质量管理协会用户评选委员会评为,“,用户满意企业,”,1997,年 企 业 被评为,“,北京市工业系统双十佳企业,”,1997,年 企 业 被批准为,“,中国轻工工艺出口商会会员,”,1997,年 企 业 被批准为,“,中国医药保健品进出口商会会员,”,1997,年 企 业 获北京市民政工业总公司,“,突出贡献先进企业,”,2001,年 大宝系列化妆品 在全国质量月评比活动中被评为“百家知名企业”之一,2003.9.1,大宝护肤品 获国家质检总局授予的“中国名牌产品”称号,2004.1.6,大宝护肤品 被国家质检总局批准为“免检产品”,2005.11.16,北京大宝化妆品有限公司 获得国际认证联盟（,IQ NET,）及中国质量认证中心（,CQC,）的,卓越管理组织,证书。,2008,年,7,月,30,日，上海强生（中国）投资有限公司今天宣布公司已经完成从北京三露厂和北京大宝化妆品有限公司职工持股会收购北京大宝化妆品有限公司的交易。,2009,年 大宝荣获国家工商总局、中国商标协会及,中国消费者报,联合评选出的“最受中国消费者喜爱的绿色商标”,五、大宝的代表作,1,、大宝,SOD,蜜,现代生物工程与传统中医药学的完美结合。,2,、大宝美容晚霜,3,、护手霜和保湿露,3,、爽身水,4,、活力蜜,六、大宝的遗憾（不足）,1,、一些广告词的不恰当，例如：,“,全家适用,”,与,“,令您皮肤白皙、容颜娇美,”,“,全家适用,”,意味着要让家庭每一个成员都能使用，包括老人、中年人、青年人和小孩。如果再加上性别区分的话就应该是八种消费群体，试问，,“,现代家庭中有哪类人会用大宝？,”,以大宝,SOD,蜜来说明,女性还是小孩？这个问题让我不禁深思，该品牌的本意无非是想将所有消费群体一网打尽，然而这一范式的营销模式早已为业界所证明，用一个产品去将所有消费群体,“,一网打尽,”,是不现实的。面对所有的消费者也就是拒绝了所有的消费者。,“,令您皮肤白皙、容颜娇美,”,这句话的意思是说该产品能令皮肤白皙且容颜娇嫩，感觉这明显是冲青年美少女去的。,这点首先是和前面的定位不相吻合，其次就是和大宝,SOD,蜜先前在消费者本身心目中的印象背道而驰，毕竟大宝早期就是单纯定位在男人的化妆品这个位置，冷不丁将男人和皮肤白皙与容颜娇美联系在一起，似乎有些,“,人妖,”,的嫌疑，试问，男性需要皮肤白皙和容颜娇美么？男性消费者看到这些宣传词会想到什么呢？,2,、产品成份效能没能得到有效的传播。,例如：,SOD,蜜产品的主要成分是一种叫做超氧化物歧化酶的活性蛋白，而且加有人参、黄芪等天然植物的有效成分。我猜想大多数男性消费者都不太懂这个,SOD,蜜到底是什么东西。其实,“,该酶是人体内一种重要的氧自由基清除剂，能够平衡机体的氧自由基，从而避免当体内超氧阴离子自由基浓度过高时引起的不良反应，同时,SOD,是一种很有用途的药用酶。,”,注：超氧负离子的主要作用能快速导致人体生病、衰老。,3,、产品的包装单调乏味,这个包装可谓是数十年如一日，虽然看到这些包装仍然感觉很是亲切，但是对于本性就,“,喜新厌旧,”,的男人们来说这种包装似乎是过于简单了。因为这里面有一个男性消费者潜在消费心理，那就是,“,男人要买有面子的东西。,”,这本就是解决男人的面子问题的，可是这种包装似乎和其身份不符。,4,、该产品的定价过于低调,大家的印象中，大宝是中国市场中第一个提出专为男性生产化妆品的企业，而且广告也做的有一定的影响，那句,“,大宝，明天见,”,的广告词也算凡是男人而皆知，可是一看其定价，,165,毫升的报价为,15.20,元，笔者想问的是男人喜欢买便宜货么？,客观来讲，大宝,SOD,蜜能将产品铺到全国各个地方的超市，其渠道经营应该来说还是有渗透力的，但是如果产品本身缺失精准的客户群体定位和销售战略配合，那么这些大量陈列于广大一二市场甚至三四级市场的终端销售网点是为谁而设的呢？渠道是推动力，而营销战略和市场定位却是产品的牵引力。没有了后者牵引和拉动，充斥于市场终端的货物就好比无数水渠中静止不动的水，如果水渠没有出水口就等同于一渠死水,七、情理之外，意料之中,2007,年,2,月,27,日，国有控股企业大宝在北京产权交易所挂牌整体转让，挂牌价,23,亿元，转让标的则包括北京三露厂持有的,83.42%,的国有股和北京大宝化妆品有限公司职工持股会持有的,16.58%,的股份。随后，传出强生、联合利华、雅芳、宝洁等外企有意竞购。,3,月,26,日，当挂牌信息按期撤下后，强生成为夺标呼声最高的买家。从去年下半年开始，收购消息逐渐明朗，公众已将大宝的收购方锁定为强生。,2008,年,7,月,30,日，美国强生公司旗下强生,(,中国,),投资有限公司宣布，已完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易。收购事项已获得了所有相关政府部门的批准，大宝化妆品有限公司成为强生,(,中国,),投资有限公司的全资子公司。,八、后记（总结）,自己想，你！,要有自己的思想；,还有熟悉,PPT,，不要到时候卡壳；,PPT,的连接之处要用自己的话语将他们联系起来；,PPT,上面的文字不是要求没个字都去读都去看，要划分好重点，有些地方需要一笔带过；,