拟写广告语和宣传语59.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,如何拟写宣传语（广告语）,授课时间：,2014.5.9,语言实际运用,一、写宣传语的要求,1.,抓住特征,2.,语言简洁（,15,字以内）,3.,语言精美（多用修辞）,二、如何抓住特征,颜色、气味、形状、大小等,如：拟一条,“,桃花节,”,的宣传语,遍山桃花,红艳艳,，四海佳宾笑盈盈。,三、广告语的拟写方法,总体要求：,内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。,具体说应注意以下几点：,1,、,语言朴实自然。,公益广告,要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；,如“,回家的感觉真好！请您注意行车安全,”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。,商业广告,要从整体策略上、从营销传播目的上、从消费者需求的感受上着眼。,如：“,牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍儿香,”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；,2,、借用修辞手段。,1,）运用对偶句来赞美：,（,1,）,说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告语）,（,2,）说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。（推广普通话广告语）,（,3,）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）,（,4,）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）”；,（,5,）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）,2,）顶真,顶真，是用前一句的末尾做后一句的开头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修辞手法。,（,1,）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告语）,（,2,）人民城市人民建，建好城市为人民。,3,）比喻：,（,1,）血，生命的源泉，友谊的桥梁（关于献血）,（,2,）普通话,13,亿颗心与心之间的桥梁,4,）双关：,（,1,）趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。（谐音双关的化妆品广告语）,（,2,）聪明的妈妈会用“锌”（心）。,（三精牌葡萄糖酸锌口服液）,（,3,）热气腾腾，蒸蒸日上。,（“三角牌电饭煲”）,双关型的广告语一语双关，道出产品特点，又别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己，这样的广告语富有新意又能巧妙宣传自己的产品,5,）反语：,实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。,（“天仙”牌电扇广告语）,6,）对比：,（,1,）献出的血有限，献出的爱无限。,（,2,）好人献上一滴血，病者除却万分忧。,（,3,）贵族质量，百姓价格。（某药品广告语）,（,4,）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。,7,）拟人：,显然刚被飞利浦吻了一下。,（飞利浦剃须刀广告语）,8,）夸张：,本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告语）,3,注意音韵节奏（押韵）。,如“寄语新世纪的中学生”的广告宣传语为：,“,美的花蕾在新时代绽,放,甜的果实在新世纪分,享,”,广告中“放”和“享”字押“,ang,”,韵,“来也匆匆，去也冲冲”,（厕所广告）,“你手下留,情,，我回赠芳,馨,”,（公园公益广告）,“要想富，少生孩子多种树”,（计划生育广告）,4,、叠词的运用,如：,“,勤勤恳恳,锻炼体魄,轻轻松松,走向成功,”,生命在于运动,只有勤于锻炼,才能有健康的身体,进而获得学业上的成功,“,勤勤恳恳”和“轻轻松松”的叠用让人乐于记诵,经久不忘,5,锤炼动词,形容词等,要使语言精练且富有表现力,必须重视对动词,形容词等的锤炼,如：,为“减负”拟广告宣传语如下：,推行,素质教育,势在必行,减轻,学生负担,刻不容缓,在这则广告宣传语中,动词“推行”,“,减轻”,成语“势在必行”,“,刻不容缓”的运用,揭示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性,